共享18個(gè)月“經(jīng)紀(jì)約”，投資近3億的《偶像練習(xí)生》有何不同水煮娛
2018開(kāi)年，愛(ài)奇藝以一檔《偶像練習(xí)生》炸開(kāi)了新年網(wǎng)綜市場(chǎng)。單從數(shù)據(jù)看，《偶像練習(xí)生》取得了非常不錯(cuò)的“開(kāi)門(mén)紅”，首播1小時(shí)播放量就突破1億，當(dāng)晚拿下了18個(gè)微博熱搜關(guān)鍵詞。播出2期后，網(wǎng)播量累計(jì)近4億，微博主話題閱讀量達(dá)到28億。
數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，作為愛(ài)奇藝出品、魚(yú)子醬聯(lián)合制作的國(guó)內(nèi)首檔偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀節(jié)目，《偶像練習(xí)生》的投資成本近3億，已經(jīng)超過(guò)了去年夏天某超人氣網(wǎng)綜的2億投資。
在以往，視頻平臺(tái)做一檔選秀節(jié)目，藝人的經(jīng)紀(jì)約必然要?dú)w平臺(tái)所有。但這一回，愛(ài)奇藝選擇了與經(jīng)紀(jì)公司“共享”藝人經(jīng)紀(jì)約，據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠的了解，《偶像練習(xí)生》中9成以上選手都是帶著原公司的經(jīng)紀(jì)約來(lái)的。
而《偶像練習(xí)生》最終票選出來(lái)的9人組合，愛(ài)奇藝將與有“綜藝之母”之稱(chēng)的著名綜藝制作人葛福鴻成立新經(jīng)紀(jì)公司，對(duì)9人男團(tuán)進(jìn)行包裝，并與其原公司共享18個(gè)月的藝人經(jīng)紀(jì)約。
《偶像練習(xí)生》模式：18個(gè)月的共享經(jīng)紀(jì)約
國(guó)內(nèi)藝人出道不像有日韓那樣有成熟的培養(yǎng)機(jī)制，練習(xí)生群體對(duì)大眾來(lái)說(shuō)比較陌生，沒(méi)有公開(kāi)曝光渠道。為了聚集更多優(yōu)質(zhì)、有專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)的練習(xí)生參與《偶像練習(xí)生》，愛(ài)奇藝選擇了與國(guó)內(nèi)外80多家經(jīng)紀(jì)公司合作。
這些經(jīng)紀(jì)公司中不乏國(guó)內(nèi)最早體系化培養(yǎng)練習(xí)生的樂(lè)華娛樂(lè)、王思聰旗下公司香蕉計(jì)劃、《康熙來(lái)了》制作公司野火娛樂(lè)以及華誼、英皇等一系列業(yè)內(nèi)龍頭。
此前的許多選秀節(jié)目中，藝人的經(jīng)紀(jì)約大多歸屬在平臺(tái)，比較知名的像湖南廣電控股的天娛傳媒，公司盡收《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》等選秀節(jié)目出道的藝人。但在此次《偶像練習(xí)生》的模式里，愛(ài)奇藝卻更為開(kāi)明的選擇了與合作方一起“共享”。
一位接近《偶像練習(xí)生》的消息人士告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠：“藝人是經(jīng)紀(jì)公司的核心資產(chǎn)，平臺(tái)節(jié)目推火了留下藝人，經(jīng)紀(jì)公司肯定不干。所以愛(ài)奇藝就設(shè)計(jì)了一個(gè)共享機(jī)制，即愛(ài)奇藝會(huì)與節(jié)目最終票選出的9名藝人，進(jìn)行18個(gè)月的經(jīng)紀(jì)約綁定。在此期間，愛(ài)奇藝與藝人的原經(jīng)紀(jì)公司會(huì)進(jìn)行收益分成。”
據(jù)了解，《偶像練習(xí)生》最終產(chǎn)生的9人名單會(huì)以男團(tuán)的形式進(jìn)行運(yùn)作，愛(ài)奇藝將對(duì)其進(jìn)行全面包裝，不僅有團(tuán)綜，還有演唱會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)、音樂(lè)專(zhuān)輯，和各種商業(yè)代言。
一位參與《偶像練習(xí)生》的項(xiàng)目人士向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示：“從2017年做《快樂(lè)男聲》到2018年《偶像練習(xí)生》，給我最大的感覺(jué)是國(guó)內(nèi)的男藝人突然從很隨性的狀態(tài)，進(jìn)入到了軍隊(duì)一樣的紀(jì)律狀態(tài)，每個(gè)人的自我約束力都很強(qiáng)，這也是節(jié)目愿意看到的。”
在上述人士看來(lái)，這種轉(zhuǎn)變可能跟成員的年紀(jì)偏小有關(guān)。“偶像”中成員當(dāng)中最小是17歲，25歲都可以稱(chēng)之為老人。
他還對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，《偶像練習(xí)生》是他做過(guò)的節(jié)目中，每天收到鞠躬次數(shù)最多的節(jié)目，一天能有幾百個(gè)，都是90度彎腰的那種，而他也會(huì)象征性回鞠，現(xiàn)在只覺(jué)得腰疼。
“腰疼是一方面，最困擾我的的精神方面。‘偶像’里的每個(gè)選手都是一樣努力、刻苦，畢竟愛(ài)奇藝是個(gè)曝光度很大，與成名最接近的渠道，每個(gè)人都很珍惜這樣的機(jī)會(huì)，淘汰他們中的任何一個(gè)，我都很糾結(jié)。”上述項(xiàng)目人士說(shuō)。
《偶像練習(xí)生》能否讓養(yǎng)成類(lèi)綜藝回春？
除了3個(gè)億的投入和共享經(jīng)紀(jì)約，愛(ài)奇藝對(duì)《偶像練習(xí)生》的資源投入也是全方位的。包括視頻網(wǎng)站的首頁(yè)展示，其他媒體渠道宣傳，以及范冰冰在微博上的“助攻”。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面，《偶像練習(xí)生》呈現(xiàn)出比同時(shí)期的某不可描述超人氣網(wǎng)綜有更強(qiáng)勁的熱度。
《偶像練習(xí)生》第一期上線1個(gè)小時(shí)，網(wǎng)播量就超過(guò)1億，而某不可描述超人氣網(wǎng)綜第一期播放量破億用了4個(gè)小時(shí)。微博指數(shù)方面，某不可描述超人氣網(wǎng)綜第一、二期播放當(dāng)日分別為20萬(wàn)和17萬(wàn)，《偶像練習(xí)生》則為50萬(wàn)和76萬(wàn)。
但就整體而言，某不可描述超人氣網(wǎng)綜在后期發(fā)力較猛，最高峰微博指數(shù)達(dá)到了540萬(wàn)之多，這對(duì)于《偶像練習(xí)生》絕對(duì)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
《偶像練習(xí)生》雖然主打國(guó)內(nèi)首檔男團(tuán)偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜，但自2014年TFBOYS、SNH48等偶像團(tuán)體的崛起，“偶像養(yǎng)成”的概念開(kāi)始在國(guó)內(nèi)普以及受到市場(chǎng)追捧，近兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)偶像“養(yǎng)成類(lèi)”節(jié)目可謂不斷涌現(xiàn)，但幾乎都是雷聲大雨點(diǎn)小。
如2016年，李宇春導(dǎo)演的偶像團(tuán)體養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的《燃燒吧少年》，從節(jié)目中出道的X玖少年團(tuán)在之后的一年藝人生涯中，僅有一張數(shù)字專(zhuān)輯和兩部小成本網(wǎng)劇，市場(chǎng)反響平平。
2017優(yōu)酷《美少年學(xué)社》，導(dǎo)師有唐國(guó)強(qiáng)、蔡國(guó)慶、馮小剛、蔡康永、撒貝寧等人，成員有11位“美少年”，擺出了挺大的陣勢(shì)，但節(jié)目?jī)H更新了4期就在優(yōu)酷上停播。
還有像《超次元偶像》、《明日之子》等關(guān)注度較高的節(jié)目，但此類(lèi)節(jié)目的豐富卻并未帶來(lái)市場(chǎng)的真正繁榮，開(kāi)播之后呈現(xiàn)“高開(kāi)低走”的趨勢(shì)，被“養(yǎng)成”的偶像更像是一種快消品，匆匆出現(xiàn)卻也草草退場(chǎng)。
對(duì)比網(wǎng)播量數(shù)據(jù)，《偶像練習(xí)生》前2期為3.8億，《燃燒吧少年》12期播放量為15.1億，《美少年學(xué)社》全片播放量只有1.5億，《超次元偶像》全部播放量為5.6億?！杜枷窬毩?xí)生》可以說(shuō)是碾壓了此前大部分偶像“養(yǎng)成”類(lèi)節(jié)目，微博指數(shù)也是如此。
如此看來(lái)，沉寂多年的“偶像”養(yǎng)成類(lèi)潮流或有可能因《偶像練習(xí)生》再次回春。
一位參與《偶像練習(xí)生》的項(xiàng)目人士透露，為了做好這個(gè)節(jié)目，節(jié)目組在前期的篩選上投入了非常大的精力。節(jié)目組花了2個(gè)月時(shí)間對(duì)選手進(jìn)行了選拔，在接觸了國(guó)內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、1908名練習(xí)生后，節(jié)目組最終挑選了100位作為參賽選手。“可以說(shuō)我們每一期節(jié)目的素材很龐大，是國(guó)內(nèi)其他做偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目達(dá)不到的。”
其中的一個(gè)花絮是，自我等級(jí)評(píng)價(jià)第一的選手——宋睡覺(jué)，此前因一首歌曲中的不當(dāng)歌詞，而在節(jié)目開(kāi)播前被勸退。
數(shù)娛夢(mèng)工廠注意到，雖然節(jié)目還沒(méi)進(jìn)行到全民票選的環(huán)節(jié)，但愛(ài)奇藝在平臺(tái)已推出了《偶像練習(xí)生》打榜活動(dòng)，在粉絲的助推下，陳立農(nóng)、蔡徐坤、范丞丞坐到了前三的位置，嘻哈歌手小鬼暫居第7，另一位以嘻哈出名的歌手朱星杰排名為倒數(shù)，“小白”董磊的人氣排名17。
來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠 作者：劉佳佳
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