張靚穎也“入職”一下科技了 為什么這家公司明星“高管”這么多？水煮娛
昨日，在一下科技舉辦的“移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”上，張靚穎宣布正式出任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）。對于稍微熟悉這家公司的人來說，這個(gè)任命恐怕都不會(huì)感覺意外：在此之前，已有多位明星成為一下科技“高管”，而在秒拍上入駐的明星則超過3000人。一下科技成立于2011年，是移動(dòng)短視頻娛樂分享應(yīng)用和移動(dòng)視頻技術(shù)服務(wù)提供商。旗下?lián)碛?ldquo;秒拍”、“小咖秀”、“一直播”三款移動(dòng)視頻產(chǎn)品。
早在2016年5月，賈乃亮就以一直播“首席創(chuàng)意官”的身份加入一下科技。六個(gè)月之后，在一下科技E輪融資發(fā)布會(huì)上，趙麗穎又受邀擔(dān)任副總裁；李云迪則出任“榮譽(yù)藝術(shù)顧問”。2017年8月，在一直播的明星盛典上，一下科技迎來了最年輕的三個(gè)“高管”：創(chuàng)始人韓坤宣布TFBOYS入職一下科技，出任TFO(未來指揮官)。
除了以上明星，一下科技還擁有明星投資人Star VC，后者是由任泉、李冰冰、黃曉明在2014年共同出資組建的明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。
相比市面上的其他短視頻公司，一下科技無疑和娛樂圈走得更近。在過去幾年里，這家科技公司曾數(shù)次以娛樂營銷撬動(dòng)公眾注意力。2014年秒拍發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”有128位明星參與，在明星和公眾人物的影響力之下，“冰桶挑戰(zhàn)”在4天之內(nèi)的微博話題閱讀量超過7億；2015年小咖秀里的金星橙汁段子獲得王珞丹、張一山、蔣欣、王迅等眾多明星模仿，帶動(dòng)全網(wǎng)飚戲；2016年一直播簽約冠名韓國藝人宋仲基中國見面會(huì)，并全程直播；同年“畫出生命線”活動(dòng)有409位明星參與，秒拍發(fā)布明星視頻超過300條、播放量超過3億，微博話題閱讀總量為27.2億。
一下科技創(chuàng)始人韓坤與張靚穎
之所以如此貼近明星，是因?yàn)樵陧n坤設(shè)想的短視頻生態(tài)里，明星是金字塔的頂端力量，具有最強(qiáng)的引流功能。網(wǎng)紅是腰部力量，其他PGC用戶則構(gòu)成底部的基石。韓坤把這三者視作互補(bǔ)關(guān)系，試圖用明星帶動(dòng)網(wǎng)紅成長，進(jìn)而激勵(lì)后者更積極地參與平臺(tái)活動(dòng)。除了明星，韓坤對網(wǎng)紅和MCN也非常重視，據(jù)官方數(shù)據(jù)，在2017年，秒拍已同2000余家MCN機(jī)構(gòu)、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了合作關(guān)系。而據(jù)自媒體三聲報(bào)道，韓坤甚至?xí)H自和一直播上的主播吃飯聊使用體驗(yàn)，并及時(shí)將這些意見提交技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
任泉為主播頒獎(jiǎng)
一下科技是韓坤的第二次創(chuàng)業(yè)，此前他曾把酷六網(wǎng)一路送到上市。除了韓坤本人的創(chuàng)業(yè)才能，一下科技的成功顯然還與微博密不可分。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2013年韓坤正是因?yàn)槟玫轿⒉┙o的最關(guān)鍵的C輪投資才打開局面，一下科技也由此開始了與微博的唇齒相依。在業(yè)內(nèi)看來，一下科技每走一步都有微博的影子。
新浪微博副總裁曹增輝曾談過，產(chǎn)品冷啟動(dòng)的關(guān)鍵是快速規(guī)?；采w頂部，頂部用戶可以帶來初始的啟動(dòng)流量，“明星，是一個(gè)流量入口。但是真正把用戶穩(wěn)固下來的，一定不是明星。”彼時(shí)，曹增輝曾說：“網(wǎng)紅是一個(gè)生態(tài)，且剛剛開始。”這與韓坤在短視頻領(lǐng)域“明星開花，網(wǎng)紅結(jié)果”的理念不謀而合。某種意義上，一下科技過去的成功與微博的二次崛起是一個(gè)路徑。
可能改變這種依存關(guān)系的，是前不久微博在視頻服務(wù)商的一個(gè)新動(dòng)向。2017年11月，新浪微博推出酷燃，稱其將用于提供優(yōu)質(zhì)短節(jié)目視頻服務(wù)。而在此之前，微博的短視頻基本都被一下科技“壟斷”，外界隨即傳出韓坤與微博“分家”的消息。但在之后的采訪中韓坤對外證實(shí)，酷燃是自己2014年收購的節(jié)目制作公司。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》分析，基于目前巨頭科技公司都擁有視頻業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，不排除新浪也想做自己的視頻服務(wù)，而將擁有視頻牌照的酷燃讓給微博也許是韓坤為了避免在新的競爭中“被出局”。
這種猜測不無道理。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)短視頻市場專題分析2017》報(bào)告，2016年12月秒拍用戶滲透率（短視頻平臺(tái)覆蓋用戶占移動(dòng)端全網(wǎng)短視頻用戶的比例）以61.7%在短視頻平臺(tái)中排名第一，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率排名二三。到了2017年第三季度，秒拍仍然排名第一，數(shù)據(jù)為56.26%。市場顯然咬得很緊。
2017年11月今日頭條CEO張一鳴在創(chuàng)作者大會(huì)上宣布，頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超100億。而截止2017年10月，今日頭條與西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，較去年同期增長了170%，這個(gè)數(shù)字幾乎與秒拍齊平。對于曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的一下科技來說，面對頭條的短視頻矩陣，繼續(xù)與微博深度捆綁似乎是不二選擇。
從目前看來，韓坤仍然以“吃虧”的選擇站到了微博待選列隊(duì)的最前面。2016年9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》明確規(guī)定，新申請單位要求為國有獨(dú)資或國有控股單位，其次注冊資本應(yīng)在1000萬元以上。具有超前眼光的韓坤解決了微博身為互聯(lián)網(wǎng)公司的牌照問題，為微博上存在的短節(jié)目視頻提供了存活條件。
從目前來看，微博與一下科技仍然分工明確：微博負(fù)責(zé)用酷燃提供短節(jié)目視頻服務(wù)（時(shí)長在30分鐘以內(nèi)）；一下科技仍然負(fù)責(zé)直播和短視頻業(yè)務(wù)。“因?yàn)槊肱纳系囊曨l多數(shù)為3-5分鐘短視頻，而酷燃則更長，如果二者同時(shí)存在于秒拍信息流中，會(huì)打亂用戶的觀看體驗(yàn)與習(xí)慣，所以這部分稍長的短視頻節(jié)目內(nèi)容獨(dú)立出來，由酷燃承接。”此前，韓坤在刺猬公社的采訪中如此說。未來，他仍然將集中精力在秒拍上，酷燃將由微博CEO王高飛主導(dǎo)。
在這種挑戰(zhàn)的形勢下，一下科技再請來張靚穎加碼自己的娛樂營銷也就在情理之中了。不僅如此，在今年1月，韓坤還親自上陣了一直播的“放肆穿衣挑戰(zhàn)”，在20分鐘內(nèi)穿上了26件衣服，雖然不如明星招流量，但也吸引29.2萬人次觀看，最高在線人數(shù)8.2萬。
也許，就像這個(gè)挑戰(zhàn)的名字一樣，韓坤也希望在迎戰(zhàn)的一下科技能夠在競爭中“放肆一下”，畢竟科技公司的戰(zhàn)爭總是勝者為王。
作者：何潤萱
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