行業(yè)隱形的條條框框：消失在除夕夜的直播答題水煮娛
春節(jié)期間，當(dāng)你打開映客旗下的“芝士超人”APP，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不再是一檔直播答題節(jié)目了，取而代之的是“血戰(zhàn)麻將”和一檔語(yǔ)音類的“1v1小游戲”。
一夜之間，直播答題在各大平臺(tái)上消失了。
除夕當(dāng)天，王思聰參與的“沖頂大會(huì)”發(fā)布了“升級(jí)維護(hù)”的公告；今日頭條旗下的“百萬(wàn)英雄”宣布第一季活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，并未公布是否還會(huì)有第二季；花椒直播的“百萬(wàn)贏家”同樣宣布“第一季圓滿結(jié)束”；陌陌的“百萬(wàn)選擇王”宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”；一直播的“黃金十秒”答題入口已經(jīng)導(dǎo)向了“幸運(yùn)抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百萬(wàn)黃金屋”也宣布結(jié)束。
幾大平臺(tái)同時(shí)收手看上去并不是一場(chǎng)計(jì)劃內(nèi)的行動(dòng)。
年初突然火了的直播答題在進(jìn)入1月下旬開始顯得有些乏力。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是單獨(dú)APP的“沖頂大會(huì)”“芝士超人”還是同時(shí)承載其他內(nèi)容的“西瓜視頻”“花椒直播”，在1月下旬的下載量均呈現(xiàn)出明顯下滑走勢(shì)。
而春節(jié)家人團(tuán)聚的時(shí)刻正是直播答題重燃戰(zhàn)火的好時(shí)機(jī)，各大平臺(tái)也醞釀了各自的拉新計(jì)劃。
大年三十那天，“百萬(wàn)英雄”原本安排了5場(chǎng)答題活動(dòng)，晚間6點(diǎn)的獎(jiǎng)金高達(dá)666萬(wàn)；
打算做成“未來(lái)電視臺(tái)”模式的“沖頂大會(huì)”原計(jì)劃在春節(jié)期間推出一檔新節(jié)目；
春節(jié)期間，新世相留了一個(gè)10人小分隊(duì)在北京負(fù)責(zé)“百萬(wàn)黃金屋”春節(jié)期間的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)；
陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理賈維此前也曾表示，“百萬(wàn)選擇王”團(tuán)隊(duì)策劃了新年特輯活動(dòng)，將推出春晚和各地年俗的春節(jié)主題專場(chǎng)，新年期間獎(jiǎng)金池累計(jì)達(dá)1億元人民幣，從2月14日至2月22日的答題場(chǎng)次增加至每天5場(chǎng)，大年初一至初三的單日獎(jiǎng)金額度也將提升至1000萬(wàn)元。
但現(xiàn)在，一切都叫停了。突如其來(lái)的變故或許來(lái)自于2月14日廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知。
“通知”指出，今年以來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以視頻直播方式開設(shè)互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答節(jié)目，吸引大量網(wǎng)民參與搶答，在促進(jìn)知識(shí)傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會(huì)問(wèn)題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。
除了要求導(dǎo)向正確，“不得過(guò)度營(yíng)銷和過(guò)度炒作”這樣的模糊規(guī)定，“通知”還給直播答題設(shè)置了三項(xiàng)明確的門檻：
開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)；
具有資質(zhì)的平臺(tái)開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格履行備案審核手續(xù)，完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案，做到問(wèn)題處置及時(shí)，責(zé)任追究到人；
直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，在新規(guī)之下，一度撒幣狂歡的直播答題平臺(tái)需要重新審視這個(gè)行業(yè)隱形的條條框框——直播答題看似低門檻，但其實(shí)需要很強(qiáng)的敏感度。
春節(jié)過(guò)后的直播答題將何去何從？現(xiàn)在還很難回答。只是如今的局面不禁讓人想起1月中旬，直播答題剛紅火起來(lái)時(shí)，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在在朋友圈發(fā)布的那道選擇題。他當(dāng)時(shí)寫道，現(xiàn)在遍地開花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么？A、更多玩家跟進(jìn)，B、出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額，C、有關(guān)部門出臺(tái)嚴(yán)格政策。
馬化騰直接給出答案C，認(rèn)為有關(guān)部門出臺(tái)政策限制。而周鴻祎選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動(dòng)呢？隨后又補(bǔ)充道：A選項(xiàng)應(yīng)該改成巨頭紛紛進(jìn)入。遺憾的是，這之后不久，花椒直播的“百萬(wàn)贏家”就因?yàn)樵谝粓?chǎng)競(jìng)答中將香港和臺(tái)灣作為國(guó)家列入答案選項(xiàng)，被網(wǎng)信辦要求立即全面整改。
來(lái)源：界面 作者：劉燕秋L(fēng)YQ
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