音樂(lè)市場(chǎng)格局再生變數(shù)，華研國(guó)際版權(quán)轉(zhuǎn)歸網(wǎng)易云音樂(lè)水煮娛
3月1日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與臺(tái)灣最大唱片公司之一的華研國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，除獲得后者旗下全量音樂(lè)曲庫(kù)的授權(quán)之外，雙方還將在音樂(lè)宣傳推廣、原創(chuàng)音樂(lè)人發(fā)掘培養(yǎng)、線下演出等多方面展開合作。
有趣的是，就在一天之前，華研國(guó)際才在臺(tái)灣證券交易所掛出公告，宣布自家與阿里集團(tuán)簽訂的數(shù)位音樂(lè)授權(quán)合約到期終止。一天后與網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)略合作就水落石出，這意味著國(guó)內(nèi)線上音樂(lè)市場(chǎng)將再起波瀾，也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注與熱議。
在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，行業(yè)格局仍未確定
其實(shí)，自2015年7月開始，國(guó)家版權(quán)局多次下發(fā)相關(guān)政策，推動(dòng)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范以及版權(quán)互授，在這股正版化浪潮的推動(dòng)下，在線音樂(lè)行業(yè)就此步入高速發(fā)展階段。
根據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到了40.2億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)67.2%，2016年這一數(shù)據(jù)則為61億元和51.9%的同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年全年，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)45.9%，上升至89億元。也就是說(shuō)，近三年來(lái)我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的平均年增長(zhǎng)率高達(dá)50%，未來(lái)前景非常廣闊。
與此同時(shí)，繼開展規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治之后，為解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)出現(xiàn)了搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格、未經(jīng)許可使用音樂(lè)作品等問(wèn)題，國(guó)家版權(quán)局開始大力推動(dòng)音樂(lè)公司之間的授權(quán)公平和版權(quán)互授。
截止到今年2月上旬，網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)等各家與騰訊音樂(lè)均已完成版權(quán)開放互授，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99％以上。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這標(biāo)志著我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)壁壘正在不斷消除，但行業(yè)格局仍未穩(wěn)定。
就目前而言，成立不過(guò)四年多的網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)交出了一份優(yōu)秀的成績(jī)單，根據(jù)QuestMobile 在今年1月發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)不僅成功登頂行業(yè)30日留存率榜單第一，并入選一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。
版權(quán)市場(chǎng)大動(dòng)作不斷，網(wǎng)易云音樂(lè)彎道超車進(jìn)行時(shí)
值得一提的是，本次網(wǎng)易云音樂(lè)從阿里音樂(lè)手中拿下的華研國(guó)際，是臺(tái)灣最大的唱片公司之一，也是唯一股票上市音樂(lè)公司。旗下簽約了包括林宥嘉、S.H.E、田馥甄、飛輪海、F.I.R.、炎亞綸、動(dòng)力火車、郁可唯、曾之喬、邱勝翊(王子)在內(nèi)的多位知名藝人，坐擁《小幸運(yùn)》、《寂寞寂寞就好》、《說(shuō)謊》、《殘酷月光》、《戀人未滿》、《你曾是少年》等膾炙人口的歌曲，其曲庫(kù)質(zhì)量之高被譽(yù)為是“天團(tuán)宮”。
而音樂(lè)這類見仁見智的藝術(shù)作品，具備極強(qiáng)的粉絲屬性，而隨著2015年7月國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，盜版在線音樂(lè)幾近絕跡，也就是說(shuō)，華研國(guó)際旗下知名藝人們的海量粉絲群體也很有可能轉(zhuǎn)為網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶。不難看出，拿下華研國(guó)際的音樂(lè)曲庫(kù)版權(quán)對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶市場(chǎng)的跑馬圈地將起到積極影響。
事實(shí)上，最近半年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)頻頻出手，已經(jīng)與天娛傳媒、Kobalt Music、米漫傳媒、豐華唱片等國(guó)內(nèi)外多家音樂(lè)唱片企業(yè)達(dá)成合作，拿下多歌音樂(lè)類型領(lǐng)域和多位知名藝人的音樂(lè)版權(quán)，攻城掠地勢(shì)頭迅猛。
在不斷斬獲新版權(quán)的背后，一方面是網(wǎng)易云音樂(lè)以用戶為先，積極努力爭(zhēng)取版權(quán)的態(tài)度，其實(shí)，自上線開始，網(wǎng)易云音樂(lè)就打破了“平臺(tái)主導(dǎo)在線聽歌”的這一強(qiáng)硬氛圍，以音樂(lè)社交為切入，以極致用戶體驗(yàn)為核心，走上了一條差異化的發(fā)展路線。通過(guò)歌單、評(píng)論、個(gè)性化和UGC等，網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，連接用戶、音樂(lè)人和歌曲上有著天然的優(yōu)勢(shì)。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)聽眾未必會(huì)對(duì)一張專輯里的所有歌曲感興趣，網(wǎng)易云音樂(lè)主動(dòng)化整為零，在行業(yè)內(nèi)首次利用算法提高曲庫(kù)利用率，把用戶喜歡聽但主觀尋找不找的音樂(lè)找出來(lái)推薦給用戶，再經(jīng)由評(píng)論、分享、歌單等玩法擴(kuò)散開來(lái)，大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)進(jìn)而俘獲用戶好感。正因如此，相較于其他平臺(tái)耗時(shí)4到6年，網(wǎng)易云音樂(lè)客戶端從推出到用戶破億僅用時(shí)2年，目前已經(jīng)擁有超過(guò)4億的用戶。
另一方面，包括華研國(guó)際在內(nèi)的海內(nèi)外諸多音樂(lè)公司紛紛選擇與網(wǎng)易云音樂(lè)合作，不僅因前者們與網(wǎng)易云音樂(lè)在價(jià)值觀、市場(chǎng)判斷和運(yùn)營(yíng)思路等方面達(dá)成了一致，更是對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)實(shí)力認(rèn)同的體現(xiàn)——在快速抓住用戶群體之后，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)在音樂(lè)宣發(fā)、付費(fèi)等商業(yè)化層面構(gòu)建了核心競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂(lè)共取得13張專輯銷量第一的成績(jī)，領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯。這其中，尤其在歐美音樂(lè)數(shù)字專輯方面網(wǎng)易云音樂(lè)的銷售表現(xiàn)尤為突出，在2017年的8張歐美音樂(lè)數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了6張專輯銷量第一。
版權(quán)不是在線音樂(lè)全部，多樣化深度合作決定勝負(fù)
必須指出的是，對(duì)于C端用戶而言，享有版權(quán)最多的線上音樂(lè)平臺(tái)的便利性不言而喻，但線上音樂(lè)行業(yè)的價(jià)值絕不僅僅不僅在于讓消費(fèi)者聽歌、下載購(gòu)買。
更重要的是在版權(quán)方給予授權(quán)合作之后，平臺(tái)方能否通過(guò)外延版權(quán)運(yùn)作來(lái)激發(fā)更多內(nèi)容價(jià)值，能否切實(shí)推進(jìn)行業(yè)發(fā)展等。同樣以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，去年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)獲得了AVEX即愛貝克斯旗下音樂(lè)版權(quán)，隨之展開了一系列專業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。
這其中，日本組合GENERATIONS from EXILE TRIBE的數(shù)字專輯《涙を流せないピエロは太陽(yáng)も月もない空を見上げた》就取得了不俗銷量。網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)對(duì)GENERATIONS from EXILE TRIBE進(jìn)行獨(dú)家訪談、推出粉絲問(wèn)候視頻、動(dòng)態(tài)推薦等一系列活動(dòng)，并結(jié)合組合成員片寄涼太在《哥哥太愛我了怎么辦》日劇播出時(shí)的熱度，成功在粉絲圈中引起轟動(dòng)，最終售賣超2萬(wàn)張。這也為日本音樂(lè)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的傳播推廣提供了一個(gè)值得借鑒的新方向。
而本次與華研國(guó)際的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)同樣確立了在版權(quán)之外的多樣化合作內(nèi)容，可以說(shuō)，在版權(quán)壁壘逐漸消失的今天，平臺(tái)是否擁有延伸版權(quán)價(jià)值與開展多樣化深度合作的能力，將成為決定整個(gè)行業(yè)格局的關(guān)鍵，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)走上了屬于自己的道路，行業(yè)格局將迎來(lái)更多變數(shù)，讓我們拭目以待。
來(lái)源：俊世太保
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