春節(jié)總票房超76億元說(shuō)明：觀眾醒了，中國(guó)電影才不會(huì)裝睡水煮娛
春節(jié)期間除了春晚和春運(yùn)，最大的關(guān)注點(diǎn)就是電影市場(chǎng)火爆。
截至2月25日下午16：00，春節(jié)期間總票房已超76億元，為中國(guó)電影帶來(lái)了一次狂歡，也給2018年的電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一次開(kāi)門紅。
中國(guó)單日的電影票房已經(jīng)突破了全球紀(jì)錄，并且連續(xù)幾天單日10億以上的票房。要知道這個(gè)數(shù)據(jù)在全球任何一個(gè)國(guó)家，都是極為恐怖的。
觀影人次方面，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間全國(guó)觀影人次多達(dá)1.44億，較去年同期增長(zhǎng)58.9%，看電影已經(jīng)真正成為中國(guó)人的文化新年俗。
與此同時(shí)，由中國(guó)電影資料館進(jìn)行的中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2018年春節(jié)檔期滿意度得分為83.4分，是迄今為止春節(jié)檔調(diào)查中的最高分。
三家輪莊的背后是內(nèi)容為王
2018年春節(jié)檔的宣發(fā)，各方都可謂絕招用盡、腦洞大開(kāi)，從春晚、衛(wèi)視晚會(huì)、高鐵、飛機(jī)，甚至農(nóng)村的墻面。各片方的共同發(fā)力，一起帶動(dòng)了春節(jié)檔的熱度。
宣發(fā)創(chuàng)造了首日的票房奇跡，卻無(wú)法保證最終的票房走勢(shì)。這個(gè)不變的邏輯在春節(jié)檔體現(xiàn)得更加淋漓盡致。預(yù)售、首日冠軍的《捉妖記2》甚至連前三天都沒(méi)有保住，口碑迅速下滑，豆瓣評(píng)分僅為5.2分。上映第二天，其數(shù)據(jù)便出現(xiàn)下滑，第三天被當(dāng)日豆瓣評(píng)分7.4的《唐人街探案2》（現(xiàn)評(píng)分7.1）超越。
“其他片方要感謝《捉妖記2》，他們拉動(dòng)了全國(guó)電影市場(chǎng)的熱度，反而刺激了同期電影的票房。”一位業(yè)內(nèi)人士半開(kāi)玩笑似的對(duì)記者表示。
第三日登頂單日票房冠軍后，《唐人街探案2》連續(xù)4日站穩(wěn)單日冠軍。其“喜劇+動(dòng)作+推理”的設(shè)定，也一度獲得了觀眾好評(píng)。這種好評(píng)和逆襲一直持續(xù)至2月22日，其被豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分的《紅海行動(dòng)》超越。截至2月25日，《紅海行動(dòng)》依舊保持單日冠軍的位置。
這是一次標(biāo)準(zhǔn)的口碑逆襲。上述三片接連坐莊，最終，口碑評(píng)價(jià)最好的《紅海行動(dòng)》，從首日票房最低、排片僅有11%的墊底局面，成功逆襲為冠軍，展現(xiàn)出了好內(nèi)容的票房號(hào)召力和口碑發(fā)酵能力。
中國(guó)電影正在回歸內(nèi)容，觀眾看電影早已不是沖著低票價(jià)、到電影院圖個(gè)樂(lè)呵，而是開(kāi)始選擇真正的好內(nèi)容。行業(yè)也慢慢走出了賣座不叫好，叫好不賣座的狀態(tài)，好內(nèi)容是金子，不會(huì)被埋沒(méi)。
相比之下，《西游記女兒國(guó)》、《捉妖記2》、《祖宗十九代》的豆瓣評(píng)分均未及格。在劇本、劇情、拍攝等方面都或多或少出現(xiàn)了硬傷。雖均做到了大卡司、大宣發(fā)，票房、口碑、上座率等數(shù)據(jù)卻持續(xù)下滑。最終，花出去的錢，卻為他人做了嫁衣裳。
票房總量不變之后
中國(guó)電影靠什么吸引觀眾？
為何中國(guó)電影市場(chǎng)在2018年展現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的質(zhì)量和票房的雙重逆轉(zhuǎn)呢？什么樣的變化造就了中國(guó)電影市場(chǎng)的日趨成熟？觀眾更加注重內(nèi)容的原因是什么？我們可以和美國(guó)電影市場(chǎng)過(guò)去二十年的歷史做個(gè)對(duì)比，尋找線索。
1995到2018年經(jīng)過(guò)通脹調(diào)整后的電影票房基本上沒(méi)有太大增長(zhǎng)。1995年全美電影票房總收入是53.15億美元，經(jīng)過(guò)通脹調(diào)整后折算到今天大約是108.74億美元。2017年全美電影票房總收入為109.72億美元，和22年之前幾乎一樣。
我們從電影票銷售數(shù)量的角度能夠更加清楚看到這個(gè)特征。1995年全美總共消費(fèi)了12.2億張電影票。而2017年全美消費(fèi)的電影票數(shù)量居然也是12.2億張，幾乎完全一致！
所以，進(jìn)入成熟期的美國(guó)電影市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升?？戳嗣绹?guó)過(guò)去20年的電影票房發(fā)展趨勢(shì)，我們大致能得出一個(gè)結(jié)論：從總量的角度看，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸進(jìn)入飽和階段，高增長(zhǎng)肯定是過(guò)去了。我們發(fā)現(xiàn)1995到2017年，美國(guó)電影票消費(fèi)的數(shù)量是沒(méi)有增長(zhǎng)，票房的增長(zhǎng)源于票價(jià)提高，所以通過(guò)通脹調(diào)整后的電影市場(chǎng)基本上飽和不增長(zhǎng)了。講述故事的能力，對(duì)于電影的票房成為了第一關(guān)鍵的影響因素。
2017年，《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)是一個(gè)癥候式的事件，這部筆者稱為“重工業(yè)產(chǎn)品”的影片的成功，說(shuō)明中國(guó)電影的工業(yè)化流程和水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的程度。而這一點(diǎn)，在2018春節(jié)檔影片中，也有著精彩的延續(xù)。
《紅海行動(dòng)》改編自2015年“也門撤僑”這一真實(shí)事件，影片得到了中國(guó)海軍和他國(guó)軍方的大力支持。導(dǎo)演林超賢放棄了棚拍，所有戰(zhàn)爭(zhēng)戲、爆破戲、動(dòng)作戲，均為實(shí)拍這不僅是林超賢個(gè)人的取舍使然，也不單是僅需資金充足就可以實(shí)現(xiàn)，而是需要一個(gè)完善的電影生產(chǎn)工業(yè)化流程作為支撐。
建立并尊重流程對(duì)保證創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量有著至關(guān)重要的意義，好萊塢何以較少產(chǎn)出“爛片”，生產(chǎn)流程完善恐怕是一個(gè)重要的原因。從《紅海行動(dòng)》票房、口碑逆襲的實(shí)際情況來(lái)看，工業(yè)流程的作用已經(jīng)得到市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可，這也讓認(rèn)真做內(nèi)容、做視聽(tīng)的電影人感到欣慰。
不管怎么說(shuō)，從幾年前爛片迭出的怪象到如今國(guó)產(chǎn)電影的日漸繁榮，即便個(gè)別作品存在瑕疵，也不能遮蔽中國(guó)電影總體上的蒸蒸日上。2018年春節(jié)檔的這幾部電影，除了豐富人們春節(jié)期間的文化生活，也讓業(yè)界和觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的持續(xù)發(fā)力、發(fā)展?jié)M懷信心。希望春節(jié)的喜氣洋洋能為這一整年的國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作帶來(lái)好運(yùn)。
觀眾正在成長(zhǎng)。事實(shí)證明，無(wú)論在什么檔期，好內(nèi)容會(huì)被看到。
來(lái)源：時(shí)代周報(bào)
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 高曉松不滿被質(zhì)疑哈佛研究員身份，起訴微博、百度等索賠百萬(wàn)
- 回顧兩岸影視合作政策史，空前放寬力度能再現(xiàn)《還珠》盛況嗎？
- 春節(jié)檔單月百億票房，誰(shuí)才是最大的贏家？
- 集齊了S.H.E、林宥嘉，網(wǎng)易云音樂(lè)能否聯(lián)手華研再造下一個(gè)《小幸
- 國(guó)內(nèi)資方進(jìn)一步擁抱奧系文藝片，新玩家紛紛入場(chǎng)
- 從春節(jié)檔冠軍電影到口碑票房雙失，這屆捉妖記究竟哪里不行？
- 《紅海行動(dòng)》票房與口碑齊飛：男性觀眾為觀影主力，中國(guó)電影市場(chǎng)
- 練習(xí)8年，愛(ài)奇藝終于要IPO“出道”！
- 明星IP與場(chǎng)景串聯(lián)，賦能綜藝新變現(xiàn)之路
- 春節(jié)檔淘票票發(fā)起猛攻：出票占比已經(jīng)接近五成
京公網(wǎng)安備 11010502032797號(hào)