3月9000多積壓劇來勢洶洶，內(nèi)容為王時代下，明星效應(yīng)還有多大作用？水煮娛
3月份四部積壓劇相繼上線，打頭炮的《人生若只如初見》積壓2年后首播，上線4天點擊破四億。瞬間給眾多積壓已久的劇集打了針雞血，然而積壓劇集那么多，如何才能殺出重圍？積壓劇剛找到網(wǎng)播的新途徑就有劇試水失敗，內(nèi)容為王時代下的積壓劇們還有什么出路？
3月網(wǎng)劇季，積壓劇的春天到來？
2018年度剛開年，春節(jié)檔電影競爭激烈的同時電視劇行業(yè)似乎暗淡很多，相比較往年來說也沒有如《羋月傳》這樣的掀起全民討論爆款，然而伴隨著春天到來，3月在播以及待播的電視劇網(wǎng)劇共35部，其中包括愛情、懸疑、美食、青春、熱血多種題材，年代也包括古裝、民國、現(xiàn)代，眾多品類。
值得注意的是僅3月已定檔的“積壓劇”就有4部，尤其是已經(jīng)開播的《人生若只如初見》，這部積壓2年的劇上線4天就已突破4億播放量，并且在豆瓣上取得了6.9分高分成績。同樣要在今年3月上映的其他積壓劇也各有特色：《翩翩冷少俏佳人》和《幸福巧克力》有新晉走紅的主演，《雷霆戰(zhàn)警》則是靠著和《白夜追兇》題材相似，打算吸引同批觀眾。
這樣來看今年3月積壓劇無論是質(zhì)量還是數(shù)量都取得了新高，積壓劇似乎迎來了春天，那么因電視劇市場產(chǎn)能過剩而積攢的9000多劇集是否能借機逆襲？同為積壓劇，為何有的幾年后播出依然口碑點擊雙豐收，有的卻無聲無息甚至播放不行被腰斬？為什么這些劇集會被積壓直到多年后才能與大家見面？
以下從政策和質(zhì)量兩方面簡單分析幾類常見的積壓劇和如何使其“逆襲”，成為真正不怕時間考驗的好劇。
“政策定風(fēng)向”，“摳圖”換人規(guī)避風(fēng)險
1突來“天災(zāi)”：限韓令
2016年薩德問題引起的“限韓令”不僅對打擊了韓國文化產(chǎn)業(yè)，也對中韓合拍的影視及綜藝造成極大影響。
由DMG 印紀(jì)娛樂傳媒集團、東開之星（北京）影視投資有限公司、通靈珠寶股份有限公司、一壹傳媒集團有限公司等多家傳媒公司出品的中韓合拍奇幻浪漫年代劇《翡翠戀人》也是眾多被禁的劇目之一。
作為熱播劇《克拉戀人》的續(xù)集和韓國演員李鐘碩在中國拍攝的首部電視劇，該劇自立項起就頗受粉絲期待，然而天有不測風(fēng)云，原計劃在2016年8月25日在各大衛(wèi)視播出，已經(jīng)放出預(yù)告及花絮造勢的《翡翠戀人》因限韓令不得不無限期延期。
在今年年初該劇似乎有了轉(zhuǎn)機，幾度傳出要在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出，并且其百度百科也被修改為要在2018年上映。
然而在這幾個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上依然只有《翡翠戀人》當(dāng)時放出的片花和預(yù)告，并沒有任何要上線播出的跡象，看起來這部積壓兩年的電視劇依然播出無望。
盡管限韓令政策來的猝不及防，但是也并不是完全毫無辦法。同樣是中韓合拍，由韓國演員出演而被限韓令限制播出的《傳奇大亨》就顯得要比《翡翠戀人》有“求生欲”很多，這部由浙江華策影視股份有限公司在2015年出品的年代劇，于2017年10月9日在浙江衛(wèi)視中國藍周播劇場首播，并在騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻同步播出。
只是播出的時候才發(fā)現(xiàn)女主由之前選定的韓國女演員具惠善變成了大家所熟悉的國劇女演員賈青。
盡管因為補拍導(dǎo)致?lián)笀D痕跡明顯，但《傳奇大亨》也總算是能和大家見面，并且能夠在浙江衛(wèi)視中國藍劇場播出，已經(jīng)積壓劇中非常好的成績了。畢竟同樣是張翰和韓國女演員合作的電視劇《夏夢狂詩曲》《華麗上班族》《錦衣夜行》依然不知道要積壓到什么時候才能重見天日。
2不料“人禍”：主演事故
如果說像限韓令這樣政策方向的突然改變是“天災(zāi)”，當(dāng)一部劇制作完成將要上映時爆出主演吸毒估計就是難以控制的“人禍”了。
歷史劇《大秦帝國之崛起》作為《大秦帝國》系列的第三部，2014年就拍攝完成。然而就在2015年年初，飾演劇中重要角色戰(zhàn)神白起的演員王學(xué)兵被爆吸毒，導(dǎo)致即將上映的《大秦帝國之崛起》夭折，導(dǎo)演不得不刪掉他的所有戲份，該劇也被積壓起來。
還好，幾經(jīng)波折，劇組再次邀請飾演邢佳棟補拍出演白起。因白起戲份很重和廣電總局的嚴(yán)審，《大秦帝國之崛起》才于2017年2月9號作為央視開年大戲得以和大家相見。
并且由于拍攝技術(shù)和機器的進步導(dǎo)致后來補拍的“白起”和之前已完成的影片相比在畫面上有些格格不入，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃起來：
由于政策使得劇集無法播出導(dǎo)致的積壓盡管會讓出品方一時間不知所措，但其實在技術(shù)上依然有著解決辦法。盡管摳圖因為某些原因為觀眾所詬病，但是不失為積壓劇重整旗鼓再次上線的好方法。
改頭換面重新歸來的積壓劇不再僅僅局限于網(wǎng)播，而是依然可以登上上星衛(wèi)視，臺網(wǎng)同播。這對于劇集一直積壓的出品方來說是最好的解決辦法了。
3最大無奈：深陷官司
今年3月的《人生若只如初見》陷入和原著作者匪我思存的版權(quán)官司導(dǎo)致積壓2年之后才能以網(wǎng)播形式和大家見面，而同樣深陷官司導(dǎo)致被積壓的還有去年熱播的《獵場》。
相比較只能網(wǎng)播的《人生》，《獵場》能夠在積壓兩年后登上湖南衛(wèi)視，臺網(wǎng)同步播出非常幸運。然而早在兩年前的2015年12月10日，該劇出品方青雨傳媒就與樂視網(wǎng)和湖南衛(wèi)視預(yù)先敲定了電視劇《獵場》的網(wǎng)播和臺播事宜，之后為什么積壓到17年年底才播出，導(dǎo)致被觀眾指出拍攝和劇本都略顯老套呢？
2015年《獵場》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)僅賣出了170萬一集的價格，但是同期某爆款劇網(wǎng)傳單集價格已經(jīng)超過了800萬元每集。并且主演胡歌當(dāng)時接連出演了《偽裝者》《瑯琊榜》等熱播劇后身價暴增，甚至有粉絲稱當(dāng)年是“胡歌年”。按照胡歌爆紅后的市場價格來看，《獵場》至少可以賣到每集700萬元，共計3.15億元，而當(dāng)時也有播出方在用更高的價格搶《獵場》的首播權(quán)。
《獵場》作為胡歌自己非?？粗夭⑶覔?dān)任主演的劇集，青雨傳媒僅僅賣出這樣的低價心有不甘，遂以樂視網(wǎng)、湖南衛(wèi)視未能按照協(xié)議約定時間付款為由單方面提出解約，之后湖南衛(wèi)視和樂視發(fā)布聯(lián)合聲明，稱并無拖欠片款并且將青雨傳媒訴至法院。
這場官司一直到2017年3月才以青雨傳媒的敗訴告終，湖南衛(wèi)視和樂視網(wǎng)依然擁有首播權(quán)。然而這場官司的鬧劇讓這部劇錯失了最好的播出時間。2015年的職場劇尚且沒有17年飽和，《獵場》是相對新鮮的血液。但是兩年過去了，再播出時就已經(jīng)變成觀眾口里的“情節(jié)拖沓、劇情狗血”。
兩年前的畫面、布景、服化，兩年前的戲劇沖突、表演方式，如果它本身不是優(yōu)秀到無可挑剔，那么在今天的年輕觀眾眼里，它很可能就是陳舊、落伍、粗糙、過時。這也使得《獵場》首播收視率只有0.549％，排到第九這樣的尷尬名次。同時口碑也非常慘淡，豆瓣短評首頁幾乎都是打出一星。
最終，《獵場》收官日時豆瓣評分5.8分，而2018年的時候已經(jīng)變成了5.4，甚至有不斷再降低的趨勢。
這個分?jǐn)?shù)無論是對于主演過8.3分的《偽裝者》和9.1分《瑯琊榜》的主演胡歌還是擁有過《潛伏》、《不要和陌生人說話》這樣優(yōu)秀成績的編劇姜偉都是一個極大的打擊。不過相較于一味指責(zé)劇本劇情和拍攝技術(shù)，播出時機也實在是《獵場》慘遭撲街的原因。職場劇對于布景要求極度還原生活情景，這樣才能使觀眾有代入感，而積壓2年后的《獵場》中出現(xiàn)的手機都已停產(chǎn)，再加上老舊的布景等難免讓觀眾出戲。
“打鐵自身硬”，核心還是影片質(zhì)量
2013年12月出品的《美人私房菜》在擠壓三年之久后依然能夠在2016年12月4日同時登陸安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視兩家上星衛(wèi)視黃金時段首播，無疑是打算蹭一波鄭爽馬天宇繼當(dāng)15年暑期爆火的《古劍奇譚》之后再合作的熱度。
按理說這樣的播放配置十分優(yōu)秀，然而《美人私房菜》的播出成績卻非常暗淡。開播時收視率就出奇低，首播安徽衛(wèi)視收視率0.26，浙江衛(wèi)視0.18，甚至被不少地面頻道超越，之后的收視率也并沒有實現(xiàn)絕地反彈，甚至一降再降。播出的第四天收視率幾乎逼近0.1%，僅以浙江衛(wèi)視來說，就創(chuàng)下了該臺近50年收視率新低，甚至于劇間播出的廣告都比劇本身收視率高。
為了拯救收視率，浙江衛(wèi)視無奈將《美人私房菜》腰斬，由《北上廣依然相信愛情》臨時接檔來挽救收視慘狀。
不僅收視慘遭滑鐵盧，評分也一樣慘不忍睹，超一半的觀眾選擇了一星，而最殘忍的是該劇僅僅有5201人評價，和主演鄭爽、馬天宇微博評論轉(zhuǎn)發(fā)相比相差甚遠(yuǎn)。
不少粉絲覺得這部劇之所以撲街不是主演的“鍋”，該劇畢竟是積壓3年之久的“老劇”，無論是道具服裝還是打光技術(shù)都明顯落后于當(dāng)時市面上其他劇，再加上劇情老套，撲街似乎很正常。
然而同樣是積壓劇，經(jīng)歷過主要角色吸毒不得不換角重新錄制的《大秦帝國：崛起》在積壓兩年之后的2017年登上央視首播，同樣是在上星衛(wèi)視黃金頻道播出的積壓劇，并且同樣的古裝歷史題材，為何《大秦帝國》能夠收視口碑雙豐收，而《美人私房菜》卻被腰斬?fù)浣郑?/p>
事實上，《大秦帝國》也同樣存在由于積壓已久導(dǎo)致的打光和拍攝技術(shù)上的客觀落后等問題，但是最后還是依靠著質(zhì)量獲得了觀眾的關(guān)注和贊賞。
作為央視17年的開年大戲，該劇延續(xù)了前兩部《大秦帝國之裂變》和《大秦帝國之縱橫》的嚴(yán)肅史觀和精良制作，講述宣太后羋八子和兒子秦昭襄王嬴稷的權(quán)力更迭。
為了追求還原最真實的大秦風(fēng)貌，劇組聘請了秦文化禮儀專家從風(fēng)俗禮制、人物儀態(tài)、舉手投足、文言對話等各方面對演員進行培訓(xùn)。數(shù)位歷史學(xué)家擔(dān)任歷史顧問，在劇本創(chuàng)作中，仔細(xì)考證劇中人物、器物、歷史事件。比如劇中的鏡子或建筑物上的花紋都力爭做到符合史實。
在選角上清一色的演技派，啟用大量實力演員還原歷史名人縱橫捭闔之大爭之世，包括金雞百花雙料影后寧靜、著名演員張博、邢佳棟、楊志剛、沈佳妮等演員，全員演技在線，還有此劇采取的是現(xiàn)場收音，是實實在在的視聽盛宴。
有《大秦帝國》的優(yōu)秀例子當(dāng)前，盡管粉絲為《美人私房菜》打抱不平，但是該劇的撲街并不能完全怪給積壓，今年有《人生》振奮了3月網(wǎng)劇，此前積壓了兩年的《蘭陵王妃》，雖然劇情瑪麗蘇，但至少角色塑造出了魅力；《遇見王瀝川》積壓了四年，和《美人》一樣，人物造型和道具打光都落后，然而這并不能阻擋它狠狠戳中少女心。
這幾部積壓劇的成功證明了被積壓不算什么，只要劇本身質(zhì)量過硬，依然可以收視口碑豐收，如果自己本身質(zhì)量不行，就不要把鍋全推給積壓了。
不好宣傳被積壓，等爆點時來運轉(zhuǎn)
電視劇市場的火爆導(dǎo)致這幾年電視劇嚴(yán)重產(chǎn)能過剩，網(wǎng)傳我國每年電視劇產(chǎn)量超15000集，而僅有9000集有機會播出，這意味著，1/3電視劇拍出來后或無法見天日，成了積壓劇。
這些積壓劇并不是觸碰到政策線，本身質(zhì)量也還可以，但卻有一個很大的問題：缺乏爆點，不好宣傳。
在影視宣發(fā)越來越重要的今天，尤其是去年電影宣傳打出“七分靠宣發(fā)”的口號下，缺乏爆點的劇集很難在市場上獲得關(guān)注，因此逃不過被擠壓的命運，然而其中總有幾部能夠時來運轉(zhuǎn)：
1明星熱度
流量中有“帶貨女王”這類稱呼，而影視劇中也有能“帶劇”的演員，2017年最能帶劇的無疑是靳東老師。
由靳東主演的《我的前半生》可以算是2017年暑假最火的電視劇。為了延續(xù)靳東的熱度，江蘇衛(wèi)視在2017年8月10日播出了同樣由其主演的積壓劇《我們的愛》，而這部積壓劇早在2016年1月就已殺青，只是因為缺乏爆點，難以宣傳導(dǎo)致一直積壓。卻沒想到主演靳東自《偽裝者》之后持續(xù)大火，再加上《我的前半生》帶來的熱度和討論度，該劇借助靳東的號召力得以“重見天日”。
靳東老師的帶劇功力不容小覷，4天后的8月14號，東方衛(wèi)視首播了同樣是靳東主演的，積壓了一年多的《守衛(wèi)者浮出水面》。
這部由靳東、韓雨芹領(lǐng)銜主演的當(dāng)代都市諜戰(zhàn)劇，2016年就已出品，積壓一年多終于蹭上主演靳東熱度得以播出。
然而收視率證明，江蘇衛(wèi)視搶跑的戰(zhàn)略是有效的，同樣是靳東主演的積壓劇，《守衛(wèi)者浮出水面》收視率一直在《我們的愛》之下。但是，相比同期其他電視劇，《我們的愛》和《守衛(wèi)戰(zhàn)》雖然是積壓劇，依然取得了不錯的成績。
2粉絲期待
2018年3月2日元宵節(jié)當(dāng)天，電影《奇葩朵朵》送上了主演的元宵祝福，再次炸出了期待已久的粉絲催促電影早日上線。
這部出品于2015年并在2016年底就放出預(yù)告的電影直到最近才定檔4月1日，電影拍攝時并不出名的三位主演如今也一躍成為一線流量：馬思純憑借《七月與安生》拿下金馬影后，張若昀依靠《花兒與少年》《聲臨其境》吸粉無數(shù)，李現(xiàn)更是靠著《河神》火了一整個暑假。
然而更吸引粉絲的卻是兩位男主演張若昀、李現(xiàn)的對手戲，兩位演員在《法醫(yī)秦明》里的精彩合作收獲無數(shù)粉絲，B站上更是有無數(shù)粉絲自發(fā)為兩人剪輯的視頻，其中很多都用到了《奇葩朵朵》的預(yù)告片段，更是讓粉絲對這部積壓已久的電影更加期待，迅速成為了這部只有預(yù)告，積壓了近3年的電影的“自來水”，定期催促，自愿宣傳。
如果積壓劇缺乏爆點難以宣傳，出品方能做的似乎只有等待，等主演突然接到一部別的戲爆紅或者兩位主演在別的戲中互動吸粉，然后蹭熱度借勢播出。
網(wǎng)播雪中送炭，內(nèi)容才是最終王道
近幾年來，隨著越來越多的受眾習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)觀看的方式，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站逐漸崛起，再加上其特有的在播出和審核上的平臺優(yōu)勢，積壓劇似乎也找到了和觀眾見面的又一途徑。
在積壓劇現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，轉(zhuǎn)為網(wǎng)播成了它們止損的首選。率先試水的《華胥引》《遇見王瀝川》等電視劇，在播出前都已積壓了三年以上，然而播出之后似乎取得了不錯成果，尤其是《遇見王瀝川》，成功實現(xiàn)先網(wǎng)后臺，視頻平臺甚至成了它的跳板。今年3月更是如此，4部積壓劇來勢洶洶準(zhǔn)備瓜分網(wǎng)劇市場。
今年3月同樣成功的積壓劇還有如今點擊量和口碑勢如破竹的《人生若如初相見》，由于深陷和原著作者匪我思存的版權(quán)官司，再加上宣發(fā)不力等客觀原因，直到今年3月該劇才以網(wǎng)劇形式和大家見面，但是在播出時幾乎無宣傳的情況下，開播兩天后直接破了3億播放量，并且因質(zhì)量過硬，劇情不狗血，演員演技在線而被稱為“良心之作”，遠(yuǎn)超同期電視劇和上一部大紅的積壓劇《獵場》。
該劇改編自匪我思存暢銷小說《迷霧圍城》，講述了民國時期軍閥割據(jù)之時，為完成母親遺愿助父親官復(fù)原職的而與江左巡閱使的三公子易連愷結(jié)婚的秦桑之間的愛恨糾葛的故事。一方面，相比較于《美人私房菜》這種整體風(fēng)格輕松愉快的輕喜劇，民國背景下的虐心言情《人生》更加沉重，受眾市場也相對縮小；另一方面，不同于臺網(wǎng)同播，在騰訊視頻獨播的《人生》并沒有像前幾部騰訊大爆網(wǎng)劇《小美好》這樣的青春喜劇賣相，這部依然是遵循電視劇模式，缺乏“網(wǎng)感”的一部劇，能夠拿下如今成就并且熱度和點擊不斷攀升，是實實在在依靠其質(zhì)量實現(xiàn)的逆襲。
首先演員陣容就很強大。憑借《無心法師》、《大好時光》等劇圈粉無數(shù)的男主演韓東君，這次出演雙重性格的霸道總攻和依靠《十五年等待候鳥》獲得無數(shù)關(guān)注的女主孫怡此次飾演精明謹(jǐn)慎的沒落高官小姐。從目前播出后的反響來看，韓東君的易連愷和孫怡的秦桑這對CP，顏值演技在線備受好評。
除卻高顏值高演技的男女主，劇中還有不少老戲骨的出演，更是為劇集精彩程度保駕護航。
該劇還集結(jié)了導(dǎo)演何澍培和制作人林國華等制作團隊，在服裝、美術(shù)、場景、造型等方面格外考究。
僅僅通過海報也可以感覺到該劇的質(zhì)感：
更重要的是，作為一部改變的民國言情劇，該劇劇情不崩不狗血，以民國時期的易家為核心，隨著劇情發(fā)展將各種戲劇沖突緩緩展開：一場看似交易的婚姻、女主與初戀的重遇、男主恩師之女與易家兩兄弟的糾葛、被奸人算計的三兄弟的互相猜忌、不斷惡化的混戰(zhàn)局勢……不止有小情小愛、軍閥之爭、家族仇恨，也有家國天下的大情懷。男主易連愷從最初的“吊兒郎當(dāng)”到最后獨掌大權(quán)號令一方，人物形象也十分飽滿，宏觀時代背景下所有矛盾因素被編劇和制作團隊凝練地串聯(lián)起來，故事節(jié)奏上抑揚頓挫扣人心弦。
此外，霍尊為該劇實力獻唱的《焚城雪》也收獲好評無數(shù)，作為《人生》的片頭曲，這首空靈婉轉(zhuǎn)，極富敘事感的《焚城雪》是波瀾亂世里最炙熱的情感悲歌，因愛而生的癡情癡心。
面對如此高質(zhì)量的劇，觀眾們也給出了極高的分?jǐn)?shù)。
雖然網(wǎng)播為眾多積壓已久的劇集雪中送炭，但對于積壓得過久、被時代逐漸淘汰的作品，視頻網(wǎng)站同樣也是無能為力。電視劇畢竟是快消品，每一年觀眾的口味和觀劇習(xí)慣都在變化，一旦錯過播出良機，往往就是悲劇。例如由劉詩詩、明道主演的都市劇《天使的幸?！酚?017年5月在芒果TV首播，但是積壓五年之久導(dǎo)致的這類霸道總裁愛上我的老套戲碼明顯和觀眾需求脫節(jié)，慘遭撲街結(jié)局。
盡管網(wǎng)播為積壓劇們提供了一條新出路，但是在如今這個電視劇產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的時刻，要想在眾多劇集中殺出重圍還是需要在內(nèi)容上下功夫。尤其是在如今市場逐步回歸理性，觀眾審美顯著提升的時代下，“內(nèi)容為王”的趨勢逐漸凸顯，大IP+流量明星的“金律”逐步失靈，前有《美人私房菜》被腰斬后有《天使的幸?！窊浣?，只有真正提高劇集自身質(zhì)量，才能做到收視口碑雙收。
在“內(nèi)容為王”的時代，只有真正的品質(zhì)劇才有機會被觀眾認(rèn)可，被積壓掩埋的的明珠依然會被發(fā)掘，新鮮的“爛劇”也無法阻擋其光芒。
同樣正在騰訊視頻網(wǎng)站熱播的新劇《新笑傲江湖》就是一例，其粗制濫造的劇情，毫不走心的布景，全程崩壞的演員演技等都導(dǎo)致觀眾大失所望。
目前這兩個都只在騰訊視頻網(wǎng)站網(wǎng)播的劇集無論是評分還是播放都相差甚遠(yuǎn)。
所以說電視劇要想能夠贏得觀眾最終還是要依靠自己的質(zhì)量取勝，積壓換角之后央視開年的《大秦帝國》和現(xiàn)如今正火的《人生》盡管遲了幾年才和觀眾見面，但是依然能夠贏得大家的支持和喜愛。而那些粗制濫造，只知道蹭熱度流量的爛劇再新鮮也會被市場所淘汰。
來源：文化產(chǎn)業(yè)新聞 作者：李可
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