影視巨頭忙入場(chǎng) 實(shí)景娛樂(lè)會(huì)是一門(mén)好生意嗎？水煮娛
迪士尼樂(lè)園上周二在官方博客稱(chēng)，復(fù)仇者聯(lián)盟的眾位超級(jí)英雄將在加州，巴黎及香港的三處樂(lè)園重新集結(jié)，為游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)。迪士尼對(duì)漫威宇宙的開(kāi)發(fā)一直為業(yè)界所稱(chēng)道，繼在票房方面一路攻城略地之后，迪士尼又把眼光投向了開(kāi)發(fā)漫威超級(jí)英雄在主題公園的商業(yè)價(jià)值。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)影視巨頭也加入了主題樂(lè)園的戰(zhàn)局，在實(shí)景娛樂(lè)板塊展開(kāi)了新一輪的布局。
迪士尼樂(lè)園再迎擴(kuò)容
迪士尼最新宣布的計(jì)劃中，三處新板塊的漫威宇宙體驗(yàn)各有側(cè)重。加州迪士尼將在銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)板塊（2017年開(kāi)放）的基礎(chǔ)上增加整體性更強(qiáng)的漫威樂(lè)園，計(jì)劃于2020年向游客開(kāi)放。巴黎這邊，鋼鐵俠和他的隊(duì)友們將與游客組隊(duì)踏上冒險(xiǎn)之旅。該板塊同樣計(jì)劃于2020年上線。鋼鐵俠去年已經(jīng)在香港迪士尼樂(lè)園亮相并成為樂(lè)園中最受歡迎的體驗(yàn)。在新計(jì)劃中，游客將有機(jī)會(huì)與蟻人和wasp組隊(duì)。
與此同時(shí)，中國(guó)的迪士尼樂(lè)園同樣迎來(lái)新升級(jí)。4月26日，上海迪士尼樂(lè)園的第七個(gè)主題園區(qū)——“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)園”將正式對(duì)游客開(kāi)放，成為開(kāi)幕后的首個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目。在游客數(shù)量和營(yíng)收方面，2016年開(kāi)業(yè)的上海迪士尼樂(lè)園均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在某些周末和假期，甚至出現(xiàn)一票難求的火爆現(xiàn)象。根據(jù)《上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)估》報(bào)告顯示，開(kāi)業(yè)一年半以來(lái)，上海迪士尼樂(lè)園所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)接待游客數(shù)量已突破2700萬(wàn)人次。
今年迪士發(fā)布的2018財(cái)年第一季度顯示，主題樂(lè)園和度假區(qū)業(yè)務(wù)為公司帶來(lái)了51.5億美元的收入，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.35%。其中上海迪士尼樂(lè)園運(yùn)營(yíng)首年便實(shí)現(xiàn)盈利，表現(xiàn)高于預(yù)期，成為驅(qū)動(dòng)迪士尼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。
國(guó)際品牌的主題樂(lè)園正在中國(guó)大行其道。環(huán)球樂(lè)園將在2020年于北京開(kāi)業(yè)，而六旗樂(lè)園（Six Flag）也將在2019年及2020年于浙江和重慶開(kāi)門(mén)迎客。據(jù)Business Wire的最新消息，中國(guó)本土原創(chuàng)著名IP兔斯基將現(xiàn)身六旗樂(lè)園。兔斯基版權(quán)擁有方Turner Asia Pacific日前宣布已與六旗樂(lè)園達(dá)成協(xié)議，將在園區(qū)內(nèi)部設(shè)立兔斯基主題冒險(xiǎn)，并在樂(lè)園內(nèi)提供兔斯基衍生品。環(huán)球樂(lè)園去年也宣布，將在北京通州建設(shè)世界最大的環(huán)球樂(lè)園，并提供35%中國(guó)主題的內(nèi)容，預(yù)計(jì)將于2020年開(kāi)業(yè)建成開(kāi)業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，人們關(guān)心的是，迪士尼何時(shí)將旗下最受歡迎的漫威英雄也帶來(lái)中國(guó)？
影視巨頭加碼實(shí)景娛樂(lè)
目前，國(guó)內(nèi)主要的主題樂(lè)園集團(tuán)包括華僑城、宋城演藝、長(zhǎng)隆集團(tuán)、華強(qiáng)方特、海昌控股、清園股份。根據(jù)TEA&AECOM披露，在2016年全球排名前十的主題樂(lè)園集團(tuán)游客接待量上，來(lái)自國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園集團(tuán)占據(jù)三席，并且增速表現(xiàn)亮眼。其中，中國(guó)華僑城集團(tuán)以3227萬(wàn)人次位居第四；華強(qiáng)方特以3164萬(wàn)人次位居第五，增速高達(dá)37%；長(zhǎng)隆集團(tuán)游客量為2736萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%。對(duì)比迪士尼集團(tuán)（1.8%）和默林娛樂(lè)集團(tuán)（1.2%）的增速，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園巨頭在游客量上的增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。
在海外巨頭涌入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)影視巨頭也開(kāi)始攜巨資入場(chǎng)。近年來(lái)，實(shí)景娛樂(lè)受到眾多影視公司青睞，成為構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，令國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
早在2012年，華誼兄弟便與觀瀾湖公司、馮小剛工作室共同在海南打造觀瀾湖華誼馮小剛電影公社。此外，華誼還有多個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目正在運(yùn)作之中，包括2018年上半年即將開(kāi)業(yè)的華誼兄弟電影世界（蘇州）和位于南京的電影小鎮(zhèn)。財(cái)報(bào)顯示，2014——2016年，品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)為華誼帶來(lái)的收入，分別為2.34億、0.56億以及2.56億。
財(cái)大氣粗的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)則在2013年宣布投資500億元，打造名為東方影都的影視基地，預(yù)計(jì)于今年4月正式開(kāi)業(yè)。但到了2017年，萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)頭就開(kāi)啟了“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”模式，將十幾個(gè)文旅項(xiàng)目和76個(gè)酒店項(xiàng)目打包賣(mài)給融創(chuàng)。此前，博納影業(yè)也曾投入50億打造東方影視城，華策影視也投入2.5億入股景域集團(tuán)合資成立子公司，嘗試打造影視線下場(chǎng)景體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)IP場(chǎng)景目的地旅游。長(zhǎng)城影視則收購(gòu)9家旅行社，為旗下的長(zhǎng)城影視城每年輸送20多萬(wàn)人次的游客。
姍姍來(lái)遲的光線傳媒則在2017年底宣布，將在揚(yáng)州打造一個(gè)集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂(lè)等于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。根據(jù)揚(yáng)州市江都區(qū)人民政府官網(wǎng)顯示，項(xiàng)目名為光線（揚(yáng)州）中國(guó)電影世界項(xiàng)目，總投資100億元，分三期建成后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)攝影視劇100部，規(guī)劃設(shè)計(jì)游客承載容量為800萬(wàn)人次/年。
在內(nèi)容成本上升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加劇，傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)增速放緩的背景下，進(jìn)軍實(shí)景娛樂(lè)，布局“IP+旅游”的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，成為不少影視企業(yè)的共同選擇。一方面，這可以進(jìn)一步釋放IP價(jià)值，另一方面，也有利于打開(kāi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新空間。
但也有業(yè)界人士指出，國(guó)內(nèi)70%的主題樂(lè)園處于虧損狀態(tài)，而動(dòng)輒投資幾十上百億的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，走的是重資產(chǎn)路線，前期開(kāi)發(fā)和后期回報(bào)周期十分漫長(zhǎng)，雖然發(fā)展?jié)摿O大，但利潤(rùn)貢獻(xiàn)相對(duì)較低。背負(fù)業(yè)績(jī)壓力的影視巨頭們?nèi)绾瓮婧檬种械腎P，走出差異化的發(fā)展之路，仍有待市場(chǎng)考察。
來(lái)源：藝恩網(wǎng) 作者：衛(wèi)煒 耿耀
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- Bigbang《花路》銷(xiāo)量喜人，數(shù)字專(zhuān)輯在中國(guó)終于開(kāi)花結(jié)果
- 票房10億美元的《黑豹》、50億人民幣的《戰(zhàn)狼2》，為何出國(guó)集體
- 趙薇搞垮了娛樂(lè)新三板？
- 拿什么拯救你，“蹭港片IP”的網(wǎng)絡(luò)大電影
- 《這！就是街舞》VS《熱血街舞團(tuán)》，不要讓口水戰(zhàn)淹沒(méi)了街舞
- “旱的旱死，澇的澇死”，不賺錢(qián)徹底殺死了《花兒與少年》 ?
- 限制級(jí)影片《水形物語(yǔ)》一刀未剪，宣傳噱頭還是審查放寬？
- 街舞爭(zhēng)霸引爆網(wǎng)綜新熱點(diǎn)，為何騰訊還不急于追上風(fēng)口？
- 抖音爆火背后：消費(fèi)升級(jí)下的“使用與滿(mǎn)足”
- 若《三體》交給亞馬遜改編，會(huì)是更好的選擇嗎？
京公網(wǎng)安備 11010502032797號(hào)