新世相、咪蒙這些披著知識付費羊皮的“忽悠”為什么越來越多？新金融
2017年11月咪蒙推出《咪蒙教你月薪5萬》的付費音頻，標題黨的課程名稱讓人為新媒體大V變現(xiàn)吃相過于難看所不齒，其3年后加薪不超過50%可申請退款的承諾，更使的咪蒙陷入空手套白狼的拷問中。
今年3月，大眾口碑良好、有著極強文青范的新世相以多層抽成等方式推銷《新世相營銷課》再一次觸動大眾的神經(jīng)，微信團隊以多級分銷等違規(guī)行為將其“封殺”。雖然現(xiàn)在購買該課程的網(wǎng)友都可以申請退款，但已經(jīng)積累了一定口碑的新世相為了變現(xiàn)，竟然使用普通大眾都難以接受的微商模式推銷付費課程，讓業(yè)界再次大跌眼鏡。
新世相、咪蒙只是一個縮影
咪蒙、新世相是新媒體KOL中為數(shù)不多覆蓋人群廣泛的幾個頭部大V，由于采用過于偏激的手段謀取利益，不僅拉低了新媒體這一新生人群整體的形象，更因為灰色的推銷手段，突破道德甚至法律上的底線。
相比于咪蒙，新世相在圈內(nèi)有著更好的關系，雖然多級分銷事實存在，仍有不少新媒體KOL站隊，認為新世相的做法并無不不妥，認為這是一種新型的利用社交鏈傳播的方式。但就以新世相鼓勵發(fā)展下線、以返傭模式誘導新用戶的營銷方式，已涉嫌傳銷。微信團隊對其的封殺，也證實這種手段并不是正常的營銷方式。
新世相、咪蒙只是新媒體變現(xiàn)之路上兩個縮影，從最早papi醬2000萬廣告拍賣，到咪蒙“沒療效就退款”的知識付費，這些頻頻10w+的新媒體們，一旦遇到變現(xiàn)就失去了往日的表面光鮮。
在資本攪局的新媒體業(yè)態(tài)中，承擔著“商業(yè)化”重擔的KOL們不再只為讀者負責，為了給投資人一個好業(yè)績而鋌而走險，似乎也就沒什么可奇怪。而在眾多變現(xiàn)方法中，賣貨（電商+）、賣廣告、買軟文，都沒有賣知識變現(xiàn)來的更快。
因此，越來越多的10w+的KOL們加入了知識付費這個產(chǎn)業(yè)里“行騙”。
不要臉都是“資本”惹的禍
新世相也好，咪蒙也好，由于是10w+大號，大眾印象里都是坐在家里數(shù)錢的主。很難理解他們?yōu)榱硕唐谑找鏍奚鼈€人品牌的做法，作為擅長產(chǎn)生爆款的新世相、咪蒙而言，他們要比大多數(shù)人更熟悉以“賣假藥”、“微商”模式宣傳付費課程的弊端，為何要這么做？恐怕都是資本惹的禍。
太陽底下沒有新鮮事，任何反常的現(xiàn)象都不會憑空發(fā)生。在新世相傳銷門發(fā)生之前的2月，新世相剛完成1億元的B輪融資，該輪融資由昆侖萬維領投，險峰旗云、厚德前海等資本機構(gòu)跟投。這輪融資的資金主要用途，就是新世相讀書會內(nèi)容拓展以及用戶產(chǎn)品體驗升級。緊接著不久，就爆發(fā)了傳銷門，因果關系已無需過多贅述。
從新媒體概念一出現(xiàn)，資本就如影隨形，不完全統(tǒng)計，至今已獲得融資的新媒體決不再三位數(shù)之下。我們熟知的如邏輯思維、二更、papi醬等，不熟知有壹心理、清單、同齡圈等。在商言商，既然拉來投資，就要有回報。
偏偏媒體商業(yè)變現(xiàn)一直是個大難題，在商業(yè)史上一夜暴富的故事很多，但在媒體業(yè)中卻從來未發(fā)生特例。如果將媒體產(chǎn)出的內(nèi)容作為商品衡量，會發(fā)現(xiàn)這個商品天生就帶著很多緊箍咒。即使在崇尚言論自由的歐美，媒體從業(yè)者也有著諸多禁忌。從法律到職業(yè)道德，都要求媒體在真實、客觀、公正上保持一定的水準，否則輕者引起輿論譴責，重者要收到法律制裁。
從新媒體這個概念定位而言，它就是媒體，更何況新世相的張偉、咪蒙本身就是傳統(tǒng)媒體人出身，可換了個傳播介質(zhì)、加了個新字，新媒體就可以拋開一切“負累”任性而為，顯然這是媒體職業(yè)操守的倒退。
新媒體如今妖魔橫行，一面吃著媒體的福利，一面不想承擔媒體的責任。即便這是商業(yè)化妥協(xié)的結(jié)果，但作惡就是作惡。
罵聲一片既是結(jié)果也是結(jié)局
無論兔死狐悲的其他新媒體大咖如何為新世相站臺，購買新世相營銷課程的網(wǎng)友紛紛退款無疑是最好的用腳投票。同樣咪蒙的《咪蒙教你月薪5萬》在最初的好評過后，同樣遭受用戶要求退款的危機。這并不是說新世相、咪蒙們的知識付費產(chǎn)品無效，而是作為一種難以標準化的產(chǎn)品，功利性的營銷或宣傳手段必然會造成罵聲一片，這既是結(jié)果也是結(jié)局。
其實，新媒體變現(xiàn)難是普遍現(xiàn)象，新世相、咪蒙的做法最大的危害是會起到示范的作用。任何一家稍有名氣的媒體，只要犧牲“節(jié)操”搞詐騙，短期暴富起來并不難，新世相和咪蒙最大的危害是打開了這個潘多拉魔盒，當“首惡”未收到應有的懲罰，“后起之秀”現(xiàn)象也就在所難免。
好在無論咪蒙還是新世相，這些邪門的手段“欺騙”到的人數(shù)極其有限，并未形成一種大范圍的欺騙。新媒體即使以革命者姿態(tài)橫空出世，為大眾提供了更靈活、有趣、多元的媒體服務，但仍要在發(fā)展中建立自己的職業(yè)操守，作為頭部大V則更要珍惜羽毛，拿名氣做知識付費的賭注能換取一時利益，斷送的卻是長線發(fā)展的生命力。
【來源：師天浩】
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