這幾天的互聯(lián)網(wǎng)文娛圈，可以說是空前熱鬧：在花椒等一眾直播網(wǎng)站紛紛公布 IPO 計(jì)劃后，嗶哩嗶哩和愛奇藝前后腳赴美上市，抖音、快手和微博的短視頻熱戰(zhàn)正酣，日前，網(wǎng)易云音樂也進(jìn)一步加碼視頻業(yè)務(wù)，推出“短視頻激勵(lì)計(jì)劃”。

據(jù)悉，未來一年網(wǎng)易云音樂將投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻：每月幫助 1000 位視頻創(chuàng)作者在網(wǎng)易云音樂獲取千元收入，并給予每日視頻版塊超過百萬的曝光量扶持；全年簽約超 1000 位獨(dú)家創(chuàng)作人，每月投入百萬現(xiàn)金重點(diǎn)打造獨(dú)家爆款視頻創(chuàng)作人，引導(dǎo) 4 億用戶關(guān)注原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

給真金白銀也給精準(zhǔn)流量，是網(wǎng)易云音樂短視頻激勵(lì)計(jì)劃的思路，在我看來，其目的是吸引包括音樂人在內(nèi)的視頻創(chuàng)作者，更好更多地為用戶創(chuàng)作音樂相關(guān)優(yōu)質(zhì)短視頻，同時(shí)幫助他們積累粉絲和提高知名度，完善平臺(tái)的音樂內(nèi)容生態(tài)。

1、音樂短視頻成為短視頻熱門類目

相對(duì)于圖文內(nèi)容而言，短視頻更具傳播力，也更符合當(dāng)下碎片化內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。相對(duì)于長視頻而言，短視頻與信息流更容易結(jié)合，給商業(yè)化創(chuàng)造更好的條件。正是因?yàn)榇?，短視頻已成為兵家必爭之地。

這一市場(chǎng)不只是有快手、秒拍和美拍等創(chuàng)業(yè)型玩家，百度、阿里、騰訊、微博和今日頭條都布下了重兵，百度推出了好看視頻并與百度 App 融合，阿里旗下的土豆從長視頻轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，騰訊投資了快手同時(shí)還在今年復(fù)活了微視做兩手準(zhǔn)備，微博投資了一下科技（秒拍母公司）同時(shí)上線了 UGC 短視頻“故事”功能，今日頭條則形成了抖音、火山和西瓜三駕馬車，目前市場(chǎng)依然存在很大的變數(shù)。

早在 2017 年 3 月網(wǎng)易云音樂就已上線視頻功能，成為國內(nèi)最早發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的音樂平臺(tái)。2017 年 9 月，網(wǎng)易云音樂推出獨(dú)立版塊的視頻信息流。今年 3 月，網(wǎng)易云音樂 5.0 版本上線，推出全新視頻頁進(jìn)一步強(qiáng)化視頻功能。而如今的短視頻激勵(lì)計(jì)劃，則進(jìn)一步表明其用短視頻豐富內(nèi)容生態(tài)的決心。

（網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)最早發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的音樂平臺(tái)）

事實(shí)上，音樂相關(guān)短視頻內(nèi)容的空間確實(shí)不小。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，抖音在除夕當(dāng)周斬獲 4200 萬新安裝用戶，在 2 月份活躍用戶數(shù)增長 4600 萬，一躍成為今日頭條旗下短視頻三駕馬車的頭馬。

抖音最初就是從對(duì)嘴型出發(fā)的音樂短視頻社區(qū)，今年才有了“記錄美好生活”的口號(hào)，與快手“記錄世界，記錄你”對(duì)標(biāo)，想做無所不包的 UGC 視頻社區(qū)，今日頭條還收購了獵豹系音樂短視頻平臺(tái) Musical.ly 在海外發(fā)力短視頻，后者同樣是一款音樂短視頻社區(qū)，當(dāng)然，談到這個(gè)品類我們也不能忽視微博系的小咖秀，它的最大優(yōu)勢(shì)是背靠微博進(jìn)而擁有較多明星資源，而它們的始祖都是美國的 Dubsmash。

音樂與短視頻可以很好地結(jié)合已經(jīng)被市場(chǎng)證明。不過，從網(wǎng)易云音樂視頻業(yè)務(wù)的思路和短視頻激勵(lì)計(jì)劃的內(nèi)容來看，它有自己的打法。

2、專注的音樂短視頻只剩網(wǎng)易云音樂了？

抖音這樣的短視頻平臺(tái)，不再專注于音樂短視頻而是要做生活化的 UGC 平臺(tái)后，似乎，真正專注于音樂短視頻內(nèi)容的，就只剩下網(wǎng)易云音樂了？

從網(wǎng)易云音樂的激勵(lì)計(jì)劃對(duì)此可一窺端倪。這個(gè)計(jì)劃的激勵(lì)對(duì)象，為作者本人創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻，視頻類型包括但不限于：原創(chuàng)音樂、翻唱、舞蹈、ACG、游戲等。可以看到網(wǎng)易云音樂支持的短視頻都是有音樂屬性的，要么是音樂本身，要么是音樂強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容。如此定位，是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂自始至終都是一個(gè)音樂平臺(tái)，而不是短視頻平臺(tái)。

網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐也明確了這一點(diǎn)：

“我們目前還是會(huì)專注在服務(wù)好這些比較有生產(chǎn)跟音樂相關(guān)內(nèi)容能力的人，因?yàn)樵埔魳肥且粋€(gè)以音樂為核心的平臺(tái)。我們更多的是希望有音樂才華的人、有舞蹈才華的人，有配樂才華的人，跟音樂相關(guān)的人用我們這個(gè)平臺(tái)。 ”

事實(shí)上，相對(duì)于一眾專門的短視頻平臺(tái)而言，網(wǎng)易云音樂做音樂短視頻有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，網(wǎng)易云音樂做短視頻，是用戶需求的自然延伸。傳統(tǒng)的MTV之所以出現(xiàn)就是因?yàn)橐魳方柚谝曨l有更好的體驗(yàn)。正如王詩沐所說：

“音樂應(yīng)該是和視頻能夠有很好的結(jié)合，因?yàn)橐魳匪m然很好聽，但是視頻的沖擊力不是單純的音樂所能具備的，音樂會(huì)帶來情感的共鳴，而視頻具備很強(qiáng)大的傳播力。這是我們?cè)埔魳纷鲆曨l最內(nèi)核的一個(gè)思考，就是音樂和視頻是天然結(jié)合的，并且視頻能夠很好地去傳播音樂。 ”

其次，短視頻與社交密不可分，短視頻是社交的一個(gè)形式，反過來可以強(qiáng)化社交互動(dòng)，微博、陌陌等具有社交屬性的平臺(tái)都在短視頻上重點(diǎn)布局。網(wǎng)易云音樂是最具社交屬性的音樂平臺(tái)。它從不將自己看成是播放器，而是音樂社區(qū)。截至 2017 年 4 月，用戶在網(wǎng)易云音樂自主創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)歌單總數(shù)超過 4 億個(gè)；用戶日均創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)歌單量 62 萬個(gè)；累計(jì)產(chǎn)生 4 億條樂評(píng)。

而短視頻無疑是互動(dòng)的一個(gè)很好的載體，對(duì)于音樂人來說創(chuàng)作門檻比傳統(tǒng)視頻、MTV 都要低很多，對(duì)于用戶來說則可以通過評(píng)論等方式來與音樂人和音樂同好互動(dòng)。和 MTV 相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻還可以做更多前者做不到的事情。

再次，網(wǎng)易云音樂有大量的音樂作品，給音樂短視頻創(chuàng)造了條件，也能實(shí)現(xiàn)從看視頻到聽 BGM、聽原曲的閉環(huán)；同時(shí)有很強(qiáng)的分發(fā)能力，自帶精準(zhǔn)的流量。從分發(fā)能力來看，網(wǎng)易云音樂有超 4 億用戶，而其成立之日起的一個(gè)亮點(diǎn)功能就是個(gè)性化推薦，這背后的技術(shù)和算法的積累，可以將短視頻精準(zhǔn)地分發(fā)給感興趣的用戶。

在精準(zhǔn)的分發(fā)能力下，短視頻激勵(lì)計(jì)劃中所提到的“給予每日視頻版塊超過百萬的曝光量扶持”更顯出其重要性。有足夠好的分發(fā)能力才有足夠繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，從這點(diǎn)看，網(wǎng)易云音樂確是傳播音樂相關(guān)短視頻的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

此前上線視頻功能后，網(wǎng)易音樂人、韓國歌手 J.Fla 在 2017 年 11 月發(fā)布第一條視頻動(dòng)態(tài)，并不斷通過視頻與用戶互動(dòng)，其歌曲播放量也有大幅增長，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)粉絲數(shù)已經(jīng)突破 109 萬，遠(yuǎn)超微博 4 萬多粉絲。網(wǎng)易音樂人銀臨經(jīng)常發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)音樂視頻，對(duì)其收獲 50 萬粉絲裨益不小，這些數(shù)據(jù)也證明了網(wǎng)易云音樂對(duì)短視頻的傳播能力。

（J.Fla 音樂視頻在網(wǎng)易云音樂上獲得大量用戶互動(dòng)）

強(qiáng)化音樂本身，是網(wǎng)易云音樂與其他大多數(shù)平臺(tái)的本質(zhì)不同。在短視頻平臺(tái)上音樂是“配角”，是背景音，然而網(wǎng)易云音樂上音樂是主體。激勵(lì)計(jì)劃的推出，強(qiáng)化對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的支持，引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)更具音樂性的優(yōu)質(zhì)的短視頻，則會(huì)進(jìn)一步凸顯“音樂性”這個(gè)特征。

和圖文等的競爭一樣，短視頻的競爭，最終也是內(nèi)容本身的競爭。網(wǎng)易云音樂 5.0 版本更新之后不久，推出短視頻激勵(lì)計(jì)劃，從收入和曝光、關(guān)注度這兩方面對(duì)創(chuàng)作者給予激勵(lì)，希望助推更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，看得出來其對(duì)短視頻市場(chǎng)清晰的認(rèn)知。

目前來看，音樂短視頻這類內(nèi)容有望在網(wǎng)易云音樂上爆發(fā)，甚至成為數(shù)字音樂行業(yè)的一個(gè)新的重要形態(tài)——或許與MTV在電視時(shí)代的價(jià)值會(huì)有類似，但肯定也有不少區(qū)別。

3、音樂+視頻：音樂平臺(tái)的新趨勢(shì)？

樂評(píng)、歌單、動(dòng)態(tài)……這幾年，網(wǎng)易云音樂確實(shí)做過不少創(chuàng)新，這些創(chuàng)新隨后逐漸成為音樂行業(yè)的趨勢(shì)。2018 年，數(shù)字音樂市場(chǎng)版權(quán)開放共享成為趨勢(shì)，未來各家音樂平臺(tái)的發(fā)展更需要依靠內(nèi)容、玩法和變現(xiàn)的創(chuàng)新。現(xiàn)在看來，音樂短視頻可能會(huì)是下一個(gè)差異化競爭的亮點(diǎn)。

從網(wǎng)易云音樂的實(shí)踐來看，短視頻幫助原創(chuàng)音樂作品更好地傳播，幫助音樂人與用戶更好互動(dòng)、獲得更多關(guān)注，很多用戶看到音樂相關(guān)的短視頻就會(huì)到網(wǎng)易云音樂聽歌，關(guān)注創(chuàng)作者；一些別的平臺(tái)的短視頻創(chuàng)作者有音樂特長也會(huì)到專業(yè)的音樂平臺(tái)尋求發(fā)展突破。

這種改變，未來或許會(huì)蔓延到整個(gè)行業(yè)。音樂人與聽眾粉絲互動(dòng)的方式，將不再局限于傳統(tǒng)的音樂、訪談或者 MTV。當(dāng)短視頻更加普及后，可以想見大部分音樂人都會(huì)用音樂短視頻的形式來推廣自己的作品。這就像明星不會(huì)玩兒微博就很難走紅甚至被遺忘一樣，音樂人也要順應(yīng)時(shí)代變化，通過最有效和恰當(dāng)?shù)姆绞絹砼c自己的歌迷互動(dòng)。

總的來說，短視頻會(huì)是數(shù)字音樂行業(yè)在內(nèi)容上的一種全新玩法。它可以讓創(chuàng)作者以更加豐富的方式宣傳自己的作品和與自己的粉絲互動(dòng)，它可以讓一些有志的視頻達(dá)人有機(jī)會(huì)向?qū)I(yè)的音樂方向發(fā)展，它也給用戶提供了一種新的音樂消費(fèi)方式。

在靠音樂短視頻起家的平臺(tái)轉(zhuǎn)型到生活分享短視頻平臺(tái)、丟掉音樂這個(gè)標(biāo)簽后，音樂平臺(tái)卻積極地投身到短視頻熱潮中，這本身就是一件很有意思的事情。基于豐富的音樂資源，UGC 氛圍濃厚的音樂用戶群，以及天生的社交基因，或許，網(wǎng)易云音樂會(huì)讓音樂+視頻成為音樂行業(yè)的又一個(gè)新趨勢(shì)。

來源：雷科技