抖音開通電商功能直通淘寶 “邊看邊買”，網(wǎng)紅變現(xiàn)時(shí)代來臨？水煮娛
“每個(gè)人都能出名15分鐘。”安迪·沃霍爾的這句預(yù)言堪稱偉大。只不過，世界的變化可能比他想的還要快——50年后，每個(gè)人都能出名15秒，只要通過“抖音”。（氫創(chuàng)社轉(zhuǎn)）
抖音自2016年9月上線以來，迅速躥紅，隨之也帶起了一批網(wǎng)紅，很多經(jīng)紀(jì)公司都表示，旗下網(wǎng)紅在抖音的漲粉速度遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。但是，雖然漲粉迅速，變現(xiàn)卻成了一個(gè)問題。
據(jù)《三聲》報(bào)道，抖音將上線電商功能。以名為“佳哥就是畢加索”的動(dòng)漫視頻自媒體為例，該號(hào)的短視頻中出現(xiàn)購(gòu)物車的按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦。而該商品推薦直接鏈接到了淘寶。而這并非個(gè)例，多個(gè)抖音號(hào)中都出現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕以及商品推薦信息。這些號(hào)的粉絲數(shù)都在百萬以上，甚至接近千萬。
對(duì)于短視頻網(wǎng)紅來說，現(xiàn)階段最主要的變現(xiàn)方式仍然是電商。此次抖音開通電商功能，無疑是幫助平臺(tái)網(wǎng)紅變現(xiàn)的主要舉措。在眼球經(jīng)濟(jì)愈演愈烈的今天，網(wǎng)紅成為受益最大的贏家。那么，電商之外，網(wǎng)紅變現(xiàn)還有那些方式呢？
廣告變現(xiàn)
此前，美寶蓮新品發(fā)布會(huì)除了邀請(qǐng)Angelababy之外，還邀請(qǐng)了50個(gè)網(wǎng)紅出席。網(wǎng)紅通過直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況，為品牌做廣告獲得報(bào)酬，而品牌方依靠網(wǎng)紅的人氣和影響力達(dá)到了宣傳效果。
例如，走紅于美拍的“喵大仙”，她的視頻內(nèi)容性、故事性都很強(qiáng)，在變現(xiàn)模式上類似于電影的植入式廣告。在她的視頻中不難看到唯品會(huì)、百事、美黛拉等品牌植入，植入手法很巧妙，對(duì)劇情幾乎沒有傷害，每條視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)量都保持在10萬以上，評(píng)論少則幾千多則上萬。對(duì)于品牌方來說，這樣的廣告形式相比硬廣的效果更好。
廣告是最直接也是最普遍的網(wǎng)紅變現(xiàn)方式，不過單一的變現(xiàn)模式也成為網(wǎng)紅們對(duì)未來的擔(dān)憂。畢竟，誰也無法保證永遠(yuǎn)擁有高人氣，也許新的媒介形式一出現(xiàn)，他們就會(huì)被下一批新的“網(wǎng)紅”所取代。
作品變現(xiàn)
真正通過一門手藝而非顏值賺到錢的網(wǎng)紅不多，這類網(wǎng)紅的手藝本身就是其俘獲粉絲的核心，所以通過手藝變現(xiàn)是最自然不過的選擇。
愛好旅行和攝影的Jason從2014年8月份開始在美拍上發(fā)布自己在旅途中拍攝的視頻，目前擁有近60萬粉絲。從美奐絕倫的自然風(fēng)光，到本色淳樸的風(fēng)土人情，她發(fā)布的每一條視頻都受到粉絲的喜歡。Jason的走紅在于她滿足了許多人對(duì)“在路上”這種生活的幻想和憧憬。他們?yōu)镴ason點(diǎn)贊，事實(shí)上也是為幻想中的另一個(gè)自己點(diǎn)贊。
美拍用戶以女性為主，她們的共同特點(diǎn)是，熱愛生活，追求美好，注重生活品質(zhì)，有關(guān)旅行、時(shí)尚、生活的內(nèi)容總是有著極高的關(guān)注度。而隨著關(guān)注度的高漲，Jason也為自己找到了一條變現(xiàn)之路。憑借自己的攝影特長(zhǎng)，Jason將沿途拍到的照片制作成明信片和手機(jī)壁紙，放在微店中出售。
粉絲打賞
小說作者通過書友閱讀購(gòu)買月票、年票、打賞等進(jìn)行盈利，而網(wǎng)紅的盈利模式與其相接近。網(wǎng)紅在個(gè)性創(chuàng)造的內(nèi)容上，只要內(nèi)容足以吸引并打動(dòng)粉絲，那么這些粉絲將通過直播平臺(tái)上所設(shè)定的虛擬禮物進(jìn)行打賞，有現(xiàn)金直接打賞或虛擬貨幣。通過直播平臺(tái)的主播，其主要的收益都來源于粉絲贈(zèng)送的虛擬禮物：鮮花、金幣、跑車、飛機(jī)等，不同的虛擬禮物所對(duì)應(yīng)的虛擬貨幣也是不同的。
一般新入駐平臺(tái)的主播每月收入5000到8000沒有太大問題。開播兩個(gè)月后，新主播每天直播3~5小時(shí)，每個(gè)月可達(dá)到1萬~2萬的收入；中等主播一般粉絲數(shù)量在30萬到50萬左右，月收入可以達(dá)到10萬~ 20萬；而擁有50萬到100萬左右粉絲的優(yōu)質(zhì)主播，每月收入可達(dá)30萬~50萬左右。一名主播除了基本底薪外，其它來源則都是靠著粉絲贈(zèng)送虛擬禮物。
形象代言
企業(yè)代言人、產(chǎn)品形象代言人，在以前看似都屬于明星的范疇，對(duì)于普通人而言，對(duì)于代言這個(gè)詞看似近卻又那么的遙不可及?？删W(wǎng)紅的出現(xiàn)，代言已不再是明星才能做到的事了，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，人人都能當(dāng)“明星”。通過形象代言，網(wǎng)紅得到不只是報(bào)酬那么簡(jiǎn)單，知名度的提高、粉絲的增加，對(duì)于代言的網(wǎng)紅而言，這些都是讓他們垂涎已久的。
只是企業(yè)在選擇網(wǎng)紅的代言上并不是那么簡(jiǎn)單的，針對(duì)網(wǎng)紅的形象、風(fēng)格、特征和粉絲群體都是企業(yè)選擇代言人的關(guān)鍵，只有找到企業(yè)與之相匹配的，網(wǎng)紅代言才算成功。而對(duì)于某些領(lǐng)域的代言則較簡(jiǎn)單得多，比如游戲代言人，對(duì)于游戲熟悉的掌握和粉絲群體的特征都很顯然的體現(xiàn)出來。
網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型演員
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇逐漸出現(xiàn)，這也給一些有表演基礎(chǔ)的網(wǎng)紅更多的機(jī)會(huì)。由于網(wǎng)絡(luò)影視媒體的門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)，具有強(qiáng)大的草根娛樂性，逐漸被年輕人接受和喜愛。而網(wǎng)紅也逐漸出現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)影視作品中，隨著網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展迅速，有表演天賦、學(xué)過專業(yè)表演的網(wǎng)紅正被星探挖掘，進(jìn)軍傳統(tǒng)的影視演藝圈。
美國(guó)學(xué)者赫伯特·西蒙說：“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上都是注意力經(jīng)濟(jì)”，而另外一位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者陳云博士則斷言：“未來30年誰掌握了注意力，誰就將掌握財(cái)富”。有趣的是，這些看似高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理，正在被網(wǎng)紅以一種通俗的方式做出最好的解釋。
來源：氫創(chuàng)社
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