春季檔網(wǎng)綜火熱開(kāi)戰(zhàn)，好內(nèi)容+新鮮感升級(jí)用戶娛樂(lè)體驗(yàn)水煮娛
過(guò)去四年間，在平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)布局、資本入局及傳統(tǒng)人才加入的背景下，網(wǎng)綜在2016年徹底崛起，2017年迎來(lái)井噴。根據(jù)藝恩發(fā)布的《網(wǎng)綜盛世，百舸爭(zhēng)流-——暨2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》深訪數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)綜投資規(guī)模已達(dá)43億，同時(shí)節(jié)目流量及招商金額不斷刷新記錄，平臺(tái)正在通過(guò)提升網(wǎng)綜質(zhì)量增強(qiáng)內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)能力。進(jìn)入2018年，截至4月10日，主流視頻網(wǎng)站共上線35部網(wǎng)絡(luò)綜藝，貢獻(xiàn)流量86億，網(wǎng)綜越來(lái)越成為重要的流量入口，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏不斷加快，在用戶對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)綜題材審美疲勞的當(dāng)下，提升內(nèi)容質(zhì)量及增強(qiáng)創(chuàng)新性，不斷為用戶提供具有新鮮感、高質(zhì)量的好內(nèi)容才是平臺(tái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
「網(wǎng)綜市場(chǎng)」偶像/競(jìng)技網(wǎng)綜集中爆發(fā)，高科技元素新晉網(wǎng)綜熱門(mén)題材
根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2018年春季檔新播網(wǎng)綜流量門(mén)檻為1億，并有5部作品單集平均播放量超過(guò)1.1億。其中，由愛(ài)奇藝重點(diǎn)打造的中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》于1月19日上線，斬獲單集平均播放量2.4億，累計(jì)播放量達(dá)28.6億，排在春季檔新播網(wǎng)綜首位；居于第二位的是由《中國(guó)有嘻哈》原班人馬打造的愛(ài)奇藝自制街舞文化推廣類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》，獲得單集平均播放量1.9億，累計(jì)播放量7.8億；由愛(ài)奇藝自制的S+級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜、中國(guó)首檔機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽類真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》于3月39日上線，播出2期12天便攬獲1.7億單集平均播放量及3.3億累計(jì)播放量，隨著節(jié)目的持續(xù)更新，流量還將有較大提升空間。另外，芒果TV的系列節(jié)目《爸爸去哪兒賀歲篇》及《變形計(jì)之平行世界》憑借節(jié)目IP的影響力，均獲得超過(guò)9億的累計(jì)播放量。
從前十名頭部節(jié)目類型來(lái)看，真人秀共有7部，貢獻(xiàn)流量84%，紀(jì)實(shí)類1部，播放量占比13%，脫口秀2部，流量占3%，整體呈現(xiàn)出以真人秀為主、涵蓋紀(jì)實(shí)和脫口秀的較為單一的類型表現(xiàn)；與此同時(shí)，節(jié)目題材則較為豐富，共包括偶像養(yǎng)成、舞蹈、機(jī)器人格斗、親子、生活、情感、娛樂(lè)7類，偶像養(yǎng)成為1部，流量占比34%，成為最吸睛題材，舞蹈、親子、生活類流量占比也均超過(guò)10%。春季檔整體顯示，偶像養(yǎng)成、舞蹈競(jìng)技類網(wǎng)綜集中爆發(fā)，同時(shí)，高科技元素成為新晉網(wǎng)綜的熱門(mén)題材。
「案例研究」《機(jī)器人爭(zhēng)霸》題材創(chuàng)新升級(jí)，成功突圍春季檔網(wǎng)綜市場(chǎng)
一檔節(jié)目的成功絕非偶然，愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容研發(fā)、精耕運(yùn)營(yíng)及全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)布局，使《機(jī)器人爭(zhēng)霸》憑借具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)內(nèi)容在播放平臺(tái)、搜索平臺(tái)及社交平臺(tái)同時(shí)收割高流量及高熱度，吸引高品質(zhì)用戶，成為春季檔網(wǎng)綜的亮眼之作。
1、節(jié)目熱度：上線首日迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)熱度高漲幅，引爆搜索、社交平臺(tái)指數(shù)
以百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博指數(shù)為代表的三大互聯(lián)網(wǎng)熱度指數(shù)與視頻網(wǎng)站播放量共同構(gòu)成了評(píng)價(jià)一檔綜藝節(jié)目的重要維度，也是可以量化可視的數(shù)據(jù)指標(biāo)，根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》3月29日上線當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)熱度均呈現(xiàn)大幅環(huán)比增長(zhǎng)。其中，代表用戶主動(dòng)關(guān)注及搜索行為的百度指數(shù)，節(jié)目上線當(dāng)天較前一日上升194%，超過(guò)92%的所有已上線綜藝，成為用戶最為聚焦的節(jié)目之一；熟人社交平臺(tái)微信指數(shù)上線當(dāng)日漲幅75%；在開(kāi)放式社交平臺(tái)微博指數(shù)上升113%，用戶討論及關(guān)注熱度超過(guò)近95%的已上線綜藝，三平臺(tái)數(shù)據(jù)指數(shù)綜合顯示，節(jié)目在上線短期內(nèi)吸引了大量用戶，表明用戶對(duì)機(jī)器人格斗類的新穎綜藝題材及元素興趣度極高。
2、用戶分析：高科技+車(chē)庫(kù)文化升級(jí)用戶娛樂(lè)體驗(yàn)，圈層高質(zhì)量用戶群體
隨著AI、VR等技術(shù)的發(fā)展，高科技逐漸在國(guó)民最終普及，尤其是在高學(xué)歷、高收入玩家群體中顯示出更為強(qiáng)勁的吸引力，加之潮流文化之一“車(chē)庫(kù)文化”在年輕人中的盛行，均為《機(jī)器人爭(zhēng)霸》奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，增加了該類題材在國(guó)內(nèi)成功落并取得市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的概率。
藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的用戶男女比例較為均衡，分別為56%、44%，說(shuō)明具有潮流酷文化基因的節(jié)目對(duì)女性的吸引力不容小覷；在用戶學(xué)歷方面，本科以上用戶占比28%，高中及大專占比43%，小學(xué)及初中占比29%，成為適合高學(xué)歷及學(xué)生群體觀看的科技類正能量節(jié)目；另外，從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，30歲以下年輕用戶占比高達(dá)70%，再次印證節(jié)目對(duì)年輕用戶的超高吸引力。
藝恩認(rèn)為，視頻網(wǎng)站通過(guò)自制題材新穎、創(chuàng)新性強(qiáng)的綜藝，不斷提高平臺(tái)的研發(fā)能力，在為用戶提供具有差異化、多元化的文化產(chǎn)品的同時(shí)，吸引高質(zhì)量用戶觀看，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性及平臺(tái)前向變現(xiàn)和后向變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值，最終提升平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3、開(kāi)發(fā)模式：以機(jī)器人為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈布局深度挖掘內(nèi)容IP價(jià)值
在美國(guó)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，而國(guó)內(nèi)還尚屬初級(jí)發(fā)展階段，目前以愛(ài)奇藝、騰訊集團(tuán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司正在積極布局該領(lǐng)域。如愛(ài)奇藝在公司內(nèi)布局，以IP為源頭進(jìn)行包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)、商城、粉絲運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)在內(nèi)的IP大蘋(píng)果樹(shù)戰(zhàn)略，進(jìn)行公司內(nèi)部資源整合及高效運(yùn)作，布局IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
基于該核心戰(zhàn)略，愛(ài)奇藝在開(kāi)發(fā)網(wǎng)綜《機(jī)器人爭(zhēng)霸》時(shí)則同布規(guī)劃以機(jī)器人為核心，通過(guò)打造超級(jí)網(wǎng)綜完成IP影響力的首輪沉淀，使其能夠發(fā)揮火車(chē)頭效應(yīng)，再進(jìn)行線下機(jī)器人格斗聯(lián)賽、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、游戲、衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)、線上商城及主題樂(lè)園在內(nèi)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，最大限度延長(zhǎng)IP的生命周期，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
「平臺(tái)戰(zhàn)略」多檔頭部超級(jí)網(wǎng)綜連續(xù)出擊，形成愛(ài)奇藝超級(jí)內(nèi)容矩陣
無(wú)論何時(shí)，好內(nèi)容都會(huì)是視頻網(wǎng)站最基本、也是重要的競(jìng)爭(zhēng)力，因此以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的一線平臺(tái)在頭部?jī)?nèi)容的自制研發(fā)及版權(quán)采買(mǎi)方面的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，且愈演愈烈。通過(guò)文章開(kāi)篇2018年春季檔新播網(wǎng)綜TOP10榜單來(lái)看，愛(ài)奇藝通過(guò)3部自制超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》及1檔版權(quán)網(wǎng)綜《媽媽是超人3》覆蓋前四名節(jié)目，流量占前十名總流量的55%，組成愛(ài)奇藝春季檔頭部網(wǎng)綜的內(nèi)容矩陣，以明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑開(kāi)年網(wǎng)綜市場(chǎng)。
來(lái)源：藝恩網(wǎng) 作者：
付曉嵐
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