短視頻熱鬧了：沒(méi)內(nèi)涵的頭條、騰訊死而復(fù)生的微視和招黨員的快手水煮娛
頭條從此再無(wú)內(nèi)涵，但是它曾有過(guò)嗎？
短視頻已經(jīng)很久沒(méi)有那么熱鬧了。
廣電總局發(fā)布官方消息表示，在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感。
為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽(tīng)環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。
而這已經(jīng)是頭條系產(chǎn)品在近一個(gè)月內(nèi)第五次登上頭條的位置。
一直在上頭條的頭條沒(méi)內(nèi)涵了
早在3月10日晚上，多名抖音用戶發(fā)現(xiàn)抖音被微博“封殺”了。隨后一些用戶反映，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的抖音鏈接也自動(dòng)轉(zhuǎn)為僅自己可見(jiàn)。從側(cè)面可見(jiàn)抖音的火爆程度。
2017年3月，“抖音”第一次進(jìn)入大眾視野，靠的是“網(wǎng)紅”相聲演員岳云鵬在個(gè)人微博上的不間斷曝光。
在扶持快手兩三年后，微博意識(shí)到快手是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一次，微博用更短的時(shí)間意識(shí)到，抖音也是自己的對(duì)手。
微博說(shuō)“抖音這是拿一年前的事情來(lái)說(shuō)事。”抖音指責(zé)微博店大欺客。雙方你來(lái)我往的回應(yīng)，抖音更火了。
然而好景不長(zhǎng)。頭條系產(chǎn)品包括今日頭條、火山小視頻和抖音都上了央視的頭條。
3月29日晚間，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道，今日頭條避開北上廣深等審查嚴(yán)格的大城市，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)在監(jiān)管松懈的二三線城市大量刊登違法廣告。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在廣西南寧，四川成都如舉報(bào)所言，今日頭條的廣告推送中的確出現(xiàn)了大量的非法廣告。
此時(shí)距離今日頭條因傳播低俗色情信息而被關(guān)閉六大頻道，不過(guò)才三個(gè)月時(shí)間。
隨后，央視新聞的《新聞30分》節(jié)目點(diǎn)名包括抖音等直播平臺(tái)縱容售假行為，還教用戶如何制假。
除了制假售假，還存在其他多種涉嫌違法的短視頻。比如在火山小視頻，用戶輸入關(guān)鍵詞“走私”，就能搜到大量顯示售賣走私汽車的內(nèi)容；輸入關(guān)鍵詞“證件”，顯示出眾多辦理各類證件的內(nèi)容，從畢業(yè)證、駕駛證到結(jié)婚證應(yīng)有盡有；輸入關(guān)鍵詞“貸款”，則能找到黑戶貸款等內(nèi)容。
此外，央視《新聞直播間》節(jié)目還報(bào)道了快手和火山小視頻等短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量未成年懷孕視頻，以未成年生子為噱頭，爭(zhēng)相炫耀。
4月10日，內(nèi)涵段子加入了“頭條上頭條”的隊(duì)伍中。內(nèi)涵段子是一款包含各類短視頻、腦洞神評(píng)論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件和搞笑娛樂(lè)社區(qū)。
除了內(nèi)涵段子app和公眾號(hào)要被永久關(guān)停之外，廣電總局的聲明中提及的“要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品”這一說(shuō)法值得關(guān)注。
今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在10日晚間發(fā)布了致歉信，稱“頭條做錯(cuò)了，辜負(fù)了期望。自己一夜未眠，然后決定頭條的編輯審核團(tuán)隊(duì)從3000人擴(kuò)充到10000人。”
當(dāng)時(shí)標(biāo)榜自己為“人工智能翹楚”的頭條，宣稱“算法有價(jià)值和價(jià)值觀”的頭條，現(xiàn)在需要用人工去彌補(bǔ)人工智能的不足。
以內(nèi)涵段子為例，頭條系還有哪款“有內(nèi)涵”的產(chǎn)品么？更令頭條感到擔(dān)憂的是自己和對(duì)手的此消彼長(zhǎng)。
有錢的騰訊和死而復(fù)生的微視
微視原本是一款被放棄的產(chǎn)品了。同樣是在2017年3月份，騰訊宣布在當(dāng)年的4月10日起正式關(guān)閉微視。
隨后，抖音密集出現(xiàn)在岳云鵬的微博。隨后，已屬于阿里大文娛的土豆宣布投入20億元全面轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域。
騰訊微視上線于2013年底，騰訊對(duì)此頗為重視，組建了版權(quán)合作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部門，甚至把微視產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為微視產(chǎn)品部。
不過(guò)，遺憾的是，最終微視并沒(méi)有火起來(lái)，相比主流的秒拍、快手來(lái)說(shuō)差距非常大。騰訊宣布關(guān)閉微視沒(méi)多久，快手便宣布了獲得騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元融資。
但騰訊對(duì)短視頻始終不死心。
2018年3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在采訪中談到，騰訊在積極探索一些新型的社交，“像現(xiàn)在的短視頻非?；穑乙蚕胱⒁庖幌?。”
在抖音和快手打得興起的時(shí)候，騰訊帶著微視又回來(lái)了。2018年4月份，微視的高調(diào)回歸，還是主打年輕用戶群，定位為好玩有趣的短視頻平臺(tái)。
騰訊還針對(duì)微視進(jìn)行了重大改版及更新。針對(duì)Android系統(tǒng)的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三個(gè)功能，同時(shí)還打通了QQ音樂(lè)千萬(wàn)級(jí)曲庫(kù)。
據(jù)一位騰訊的內(nèi)部人士表示，騰訊十分重視短視頻這個(gè)領(lǐng)域，微視已經(jīng)成為他們的戰(zhàn)略項(xiàng)目，他們正在整合內(nèi)部流量、資源，推動(dòng)微視的快速崛起。
“早在兩周前我們就接到了這個(gè)文件，實(shí)際數(shù)字比你給我看的，只高不低。”一位主播經(jīng)紀(jì)人告訴鳳凰網(wǎng)科技，騰訊針對(duì)微視主播的激勵(lì)計(jì)劃實(shí)際兩周前就開始了。以時(shí)間推算，騰訊的確為了微視做了充足的準(zhǔn)備。
一張來(lái)自直播工會(huì)的主播招募公告截圖顯示，騰訊將為微視投入30億元進(jìn)行內(nèi)容激勵(lì)，并將補(bǔ)貼分為三個(gè)等級(jí)，其中最高的一個(gè)級(jí)別補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為1500元/條，每月最高可有30條內(nèi)容拿到補(bǔ)貼。還要求內(nèi)容“有一定的審美情趣，清純，可愛(ài)，帥氣，有趣，搞笑。”
“但其實(shí)我們都沒(méi)底，不敢放手做，畢竟這行都有坑，先看第一筆結(jié)算吧。”該經(jīng)紀(jì)人表示，他們已經(jīng)在微視上做了兩周了，很快就能拿到三月份的結(jié)算款。
一位來(lái)自騰訊的內(nèi)部人士表示，其實(shí)該計(jì)劃早有安排，微視的激勵(lì)資金來(lái)源于企鵝號(hào)的百億現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃中。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊宣布升級(jí)企鵝號(hào)，并宣布投入百億資源、百億流量和百億資金對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。
主播工會(huì)“以父之名”最高甚至開出1800元/條的獎(jiǎng)勵(lì)措施，并且會(huì)根據(jù)主播的外站粉絲數(shù)量酌情增加。如此高額的投入將能提升對(duì)其他平臺(tái)的主播的吸引力。
該主播經(jīng)紀(jì)人很早就招募主播在抖音上開播，“但是現(xiàn)在抖音越來(lái)越不好做了，雖然帶貨能力還是很強(qiáng)。”
值得騰訊借鑒的例子是土豆，在2017年4月投入20億元宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，最終依然沒(méi)激起任何波瀾。由此可見(jiàn)在短視頻領(lǐng)域，錢并不是萬(wàn)能的，但沒(méi)錢是不行的。
越來(lái)越像抖音的微視，能用30億追回失去的一年嗎？
一直在道歉的快手正在招黨員
4月3日，針對(duì)央視批評(píng)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量未成年媽媽視頻等低俗內(nèi)容，快手CEO宿華在其官方微信公眾號(hào)發(fā)表文章《接受批評(píng)，重整前行》進(jìn)行道歉。
4月4日，國(guó)家廣播電視總局官方微信號(hào)發(fā)布通知稱，國(guó)家廣播電視總局高度重視用戶反映直播及短視頻平臺(tái)出現(xiàn)有違社會(huì)道德的問(wèn)題，并立即會(huì)同屬地管理部門嚴(yán)肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人，并責(zé)成其進(jìn)行一系列整改。
隨后，快手將其Android版的app從各大應(yīng)用商店下架。
快手還大規(guī)模擴(kuò)充了內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，從2000人擴(kuò)充至5000人，并要求“招聘人員具有較高的政治覺(jué)悟，共青團(tuán)員和黨員優(yōu)先。”上一個(gè)這么做的是頭條。
在快手推出的整改措施中還提到，其將限制平臺(tái)每天視頻上傳的總量，超過(guò)總量將關(guān)閉當(dāng)日短視頻上傳功能。但是至于總量是多少，未有明確的數(shù)字。
但是可以明確的是，快手在這次整改中也屬于元?dú)獯髠?/p>
宿華表示，社區(qū)運(yùn)行用到的算法是有價(jià)值觀的，因?yàn)樗惴ǖ谋澈笫侨?，算法的價(jià)值觀就是人的價(jià)值觀，算法的缺陷是價(jià)值觀上的缺陷。
快手目前的做法是通過(guò)內(nèi)容審核編輯去修正算法上的缺陷。然而宿華忘記了一個(gè)很重要的因素，在算法的環(huán)節(jié)中，用戶對(duì)于算法的影響更大，因?yàn)樗惴ǖ膶W(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，來(lái)自用戶的瀏覽習(xí)慣，而這些瀏覽習(xí)慣如何去修正？
這或許就是真正的劣幣驅(qū)逐良幣。
此消彼長(zhǎng)間，加上騰訊資金和流量的扶持，含著金湯匙復(fù)活的微視或許選擇了一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間。但即使是風(fēng)聲鶴唳的頭條和慢下來(lái)的快手，在微視面前也依舊是龐然大物。
內(nèi)涵段子的段友們集體涌入抖音懷念過(guò)去，沒(méi)想到抖音的評(píng)論都被關(guān)了。讓人想起從前有句話叫“段友出征，寸草不生。”內(nèi)涵段子倒下之后，短視頻可能真的會(huì)寸草不生，但這出三國(guó)殺還要繼續(xù)唱下去。
來(lái)源：iFeng科技 作者：花子健
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