頻頻被粉絲撕上熱搜，漫威踩了飯圈里的哪些雷？水煮娛
如果不是這次漫威十周年盛典的活動(dòng)，圈外人、營銷人甚至漫威人可能至今也不知道漫威粉的基數(shù)如此之大，而且他們的戰(zhàn)斗力完全不亞于前陣子在《偶練》決賽場(chǎng)外的土偶粉。有粉絲為見“抖森”，穿著厚度堪比棉服的同款站在烈日下，30小時(shí)沒合眼。
因?yàn)椴粷M漫威的中國宣發(fā)方，混歐美圈的粉絲終于走進(jìn)了大眾視野，將活動(dòng)宣發(fā)方從活動(dòng)前撕到了活動(dòng)后，與這次活動(dòng)相關(guān)的國內(nèi)藝人、主持人也無法幸免。
繼早上盛典主持人在微博道歉隨后登上熱搜之后，今天傍晚，漫威影業(yè)在官博致歉。但粉絲們?nèi)圆毁I賬。
關(guān)于活動(dòng)本身的討論已經(jīng)有很多了，這里就不做贅述。小娛想討論的是，漫威的活動(dòng)主辦方到底做錯(cuò)了什么？
漫威的中國粉到底有多少？
活動(dòng)之前，粉絲最大的不滿在于兩點(diǎn)。
第一，對(duì)于相關(guān)人物的安排主次不分。
盛典活動(dòng)邀請(qǐng)了不少國內(nèi)明星，最關(guān)鍵的是，這些明星工作室從主辦方那里得到的門票比漫威影星還多，導(dǎo)致不少非漫威粉也加入了門票爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，對(duì)于漫威粉來說更加一票難求。有黃牛告訴娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun)，剛開始打算賣800的盛典門票，最后到現(xiàn)場(chǎng)價(jià)格飆到了6500。
不論是不是漫威粉都在搶門票，但這場(chǎng)盛典的意義，對(duì)于漫威粉和非漫威粉來說，卻完全不可相提并論。有漫威粉甚至將這次難得的活動(dòng)稱為“朝圣大會(huì)”，“難得系數(shù)”遠(yuǎn)高于其他粉絲與偶像的見面會(huì)。
第二，現(xiàn)場(chǎng)組織一塌糊涂，讓粉絲感覺得不到尊重。
根據(jù)網(wǎng)友的說法，原本只分發(fā)了幾百個(gè)名額，現(xiàn)場(chǎng)自發(fā)聚集了幾千人，以至于迪士尼中國通過官方微信等渠道緊急通知粉絲區(qū)域人數(shù)已飽和，但仍有大批粉絲不斷趕來。然而現(xiàn)場(chǎng)卻沒有處理大量粉絲的方案，甚至有人與保安發(fā)生沖撞，所幸沒有發(fā)生踩踏事件。
以上兩點(diǎn)明顯反映出中國粉絲量級(jí)的真實(shí)情況超出了主辦方的認(rèn)知，以至于缺乏了必要的方案去應(yīng)對(duì)大批粉絲。有網(wǎng)友就認(rèn)為，活動(dòng)請(qǐng)國內(nèi)歌手是為了獲取更多關(guān)注度，殊不知，漫威明星們自帶的聲量，就足以淹沒整個(gè)活動(dòng)。
但其實(shí)，邀請(qǐng)國內(nèi)歌手未必是為了流量。眼尖的網(wǎng)友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)中出現(xiàn)了騰訊系的音樂平臺(tái)和直播平臺(tái)logo，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)歌手登臺(tái)有可能是合作方的安排。
漫威踩了飯圈里的哪些雷？
當(dāng)大家終于可以開開心心地見偶像，掃除過去的不滿時(shí)，想不到，一張合照又引起的粉絲的不滿。
（圖來源于網(wǎng)絡(luò)）
從上圖可以看出，國內(nèi)外明星都在和和美美地拍大合照，一切看起來都多么的peace&love。然而，這卻是引起漫威粉對(duì)于“C位之爭(zhēng)”的導(dǎo)火索。
漫威粉認(rèn)為既然是漫威的活動(dòng)，自然就是漫威影星的主場(chǎng)，大合照時(shí)漫威人理所應(yīng)當(dāng)站C位，然而他們各家的愛豆卻被國內(nèi)明星擠到一邊，進(jìn)而又將之前的怒火點(diǎn)燃——漫威的活動(dòng)本不該請(qǐng)國內(nèi)歌手，何況還占據(jù)這么多時(shí)間。
不少粉絲甚至把漫威之前的官方宣傳照拿出來對(duì)比，再心疼一波自己的愛豆，畢竟他們過去一直都是C位。
這里或許能反映出主辦方對(duì)國內(nèi)飯圈的“番位文化”一無所知。
“番位”最開始來源于日本飯圈，是指明星出現(xiàn)在宣傳物料和合照站位等的排位次序，“一番”也叫“C位”，表示影響力最大，分量最主要的人。
歐美娛樂圈對(duì)于藝人排位也是有分主次的，主要人物自然是要在中間。“但飯圈很少會(huì)為番位這個(gè)事情撕，國內(nèi)飯圈對(duì)于番位太敏感了。”一位在歐美飯圈混了七八年的粉絲阿青告訴小娛。
在國內(nèi)，番位是最容易引起粉絲不滿的因素之一?！段蚩諅鳌钒l(fā)布會(huì)上，鄭爽就因作為非女主卻占據(jù)了大合照的C位而引起粉絲的攻擊，TFBOYS的粉絲也常常因?yàn)镃位而互撕。
隨著粉絲話語權(quán)的擴(kuò)大，每個(gè)想讓粉絲買單的商人都對(duì)番位的安排更重視。TFBOYS代言的某品牌接到粉絲對(duì)于番位的投訴之后，立刻投放了三款三人分別站C位的海報(bào)廣告，人形立牌也輪流將三人放中間；請(qǐng)了兩個(gè)流量來演劇中主要角色的制片方，為了避免得罪粉絲，干脆設(shè)定“雙男主”……
既然漫威要走進(jìn)中國，必然要入鄉(xiāng)隨俗，研究中國粉絲的喜好和雷區(qū)。但反觀中國的粉絲，如果對(duì)于外來商人也保持這種想撕就撕的做法和態(tài)度，漫威為了維穩(wěn)，從此不再舉辦大型活動(dòng)，也不是不可能。一位公關(guān)從業(yè)人士告訴娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun)。
越來越多商人都想方設(shè)法地討好粉絲，《偶練》火了之后，飯圈文化一下子走進(jìn)了大眾視野，商人們又開始研究飯圈用語。雖然“討好”一詞不是很好，但為什么不呢？看來，要在中國做活動(dòng)，漫威要學(xué)習(xí)改進(jìn)的東西還很多。
來源：娛樂資本論 作者：詩欣
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