騰訊阿里砸錢(qián)入場(chǎng)，但藝術(shù)片的春天尚遠(yuǎn) 水煮娛
近日，阿里旗下的淘票票宣布加入全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，將在未來(lái)3年出3億扶持20部高品質(zhì)藝術(shù)電影。當(dāng)天，“首都之星藝術(shù)聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式也在北京國(guó)際飯店舉行，標(biāo)志著藝術(shù)電影的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持。
無(wú)獨(dú)有偶，騰訊旗下的貓眼也聯(lián)合了4家電影公司推出“A.R.T.文藝片計(jì)劃”，計(jì)劃用3~5年制作10~15部文藝作品，并且扶持青年導(dǎo)演。
阿里還是騰訊，同為互聯(lián)網(wǎng)文娛巨頭，為何都瞄準(zhǔn)了藝術(shù)電影這樣一個(gè)小眾的市場(chǎng)？
小眾電影會(huì)有市場(chǎng)嗎？
藝術(shù)電影或者文藝片，它只是和商業(yè)片相對(duì)的一個(gè)概念。
無(wú)論最早的觀(guān)眾來(lái)自于退伍后進(jìn)入大學(xué)的年輕人，還是現(xiàn)在的導(dǎo)演制片人，他們都是在整個(gè)電影群體當(dāng)中都是很小的一部分，此外藝術(shù)電影追求的是極端或者個(gè)體的感受，而商業(yè)電影則是追求最廣泛的共鳴，因此藝術(shù)電影在供求兩端都相對(duì)小眾。
藝術(shù)電影其實(shí)代表著這個(gè)市場(chǎng)上電影的最高水準(zhǔn)，是世界四大電影藝術(shù)節(jié)的?？停袊?guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二大票房市場(chǎng)，而且按照目前的增速，很快將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的票房市場(chǎng)，但是藝術(shù)電影這一塊并沒(méi)有很突出的成績(jī)，因此從觀(guān)眾的需求端來(lái)看，藝術(shù)電影存在一定的發(fā)展空間。
在好萊塢，因?yàn)榘l(fā)達(dá)的電影工業(yè)和深厚的文化底蘊(yùn)，這里有很多導(dǎo)演能夠把藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合得天衣無(wú)縫，所以對(duì)他們而言，要做的是商業(yè)電影，但是他們又在藝術(shù)方面做得同樣很不錯(cuò)，所以他們的部分商業(yè)片又能做到藝術(shù)電影的質(zhì)感。
意在爭(zhēng)奪一二線(xiàn)觀(guān)眾
和百年好萊塢相比，中國(guó)的電影既沒(méi)有那么強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)鏈，也沒(méi)有強(qiáng)大的向外輸出能力，我們的電影市場(chǎng)其實(shí)是走到了一個(gè)十字路口。
根據(jù)品途智庫(kù)發(fā)布的《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)洞察》，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)從一二線(xiàn)城市走向了三四線(xiàn)城市，無(wú)論是去年的《戰(zhàn)狼2》還是今年的《紅海行動(dòng)》，左右總票房的不僅僅是一二線(xiàn)的觀(guān)眾，還有三四線(xiàn)的觀(guān)眾。
票房占比最高的均是二線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市票房占比最低
這樣的趨勢(shì)也代表著中國(guó)目前的票房分布情況，由圖可知，目前二線(xiàn)城市是票房的票倉(cāng)，一二線(xiàn)加超過(guò)50%票房，其余大量的票房都在三四線(xiàn)城市。
這就造成了目前中國(guó)電影市場(chǎng)上票房與口碑的分化，2017年上映的院線(xiàn)電影當(dāng)中，票房前10的國(guó)產(chǎn)電影占5位，而口碑（豆瓣評(píng)分）前10當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)電影只有3部，分別是《二十二》、《相愛(ài)相親》、《嘉年華》，但是只有《二十二》票房過(guò)億，這1億里面還有大量的友情支持，許多觀(guān)眾買(mǎi)了票沒(méi)去看。
對(duì)于一個(gè)全球第二大票房市場(chǎng)而言，藝術(shù)電影在中國(guó)的位置相當(dāng)尷尬，一方面市場(chǎng)容量相當(dāng)小，很少有觀(guān)眾會(huì)買(mǎi)票去看，另一方面，愿意從事制作藝術(shù)電影的導(dǎo)演、編劇等從業(yè)人員也處于小眾，所以藝術(shù)電影在中國(guó)還處在爹不疼娘不愛(ài)的狀態(tài)。
就在中國(guó)的藝術(shù)電影處在一片荒蕪之時(shí)，阿里和騰訊顯然是從中看到了機(jī)會(huì)，因?yàn)?017年上映的《二十二》、《岡仁波齊》等小眾電影都取得了票房上的突破，在口碑上更出現(xiàn)了一邊倒的好評(píng)。
這是由于大眾化的電影無(wú)法同時(shí)滿(mǎn)足一二線(xiàn)和三四線(xiàn)消費(fèi)者的需求，高質(zhì)量的小眾電影便成為一二線(xiàn)消費(fèi)者的心頭寶，和滿(mǎn)屏特效與小鮮肉相比，藝術(shù)電影更能洞察人心，但又沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》宣泄得那般直白。
更重要的是，阿里和騰訊是看中了一二線(xiàn)觀(guān)眾的消費(fèi)潛力，無(wú)論內(nèi)容、渠道如何下沉，一二線(xiàn)觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)力都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三四線(xiàn)的觀(guān)眾，但是隨著商業(yè)電影市場(chǎng)向三四線(xiàn)市場(chǎng)傾斜，一二線(xiàn)市場(chǎng)便出現(xiàn)了一個(gè)小小的“真空”。
這無(wú)疑是藝術(shù)電影的最佳時(shí)機(jī)，除此之外，阿里和騰訊恐怕看上的不僅僅是票房市場(chǎng)，更是以?xún)?nèi)容為核心的整個(gè)IP消費(fèi)，構(gòu)建起一個(gè)龐大的文娛帝國(guó)，以電影為中心，涉及到視頻、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲和零售等等，而這一切的關(guān)鍵就是一個(gè)個(gè)辨識(shí)度高的IP，線(xiàn)上線(xiàn)下的零售與授權(quán)，阿里已經(jīng)做了不少的嘗試，而且結(jié)果看起來(lái)還不錯(cuò)。
當(dāng)大眾電影浩浩蕩蕩向廣闊的三四線(xiàn)市場(chǎng)傾斜時(shí)，阿里、騰訊以藝術(shù)電影為切口，使了一招回馬槍重新殺向一二線(xiàn)城市，而這次，還不僅僅為了一張小小的電影票。
為什么我不看好阿里和騰訊
魯迅說(shuō)，第一個(gè)吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士誰(shuí)敢去吃它呢？
藝術(shù)電影相比于商業(yè)題材有更高的劇本要求，但是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，商業(yè)電影逐漸變得僵化和單一，純粹為了流量或者票房用炫酷的特技和自帶流量的小鮮肉，劇本和演技被忽視了。
好萊塢的電影也是如此，電影產(chǎn)業(yè)高度工業(yè)化和流程化，從劇本創(chuàng)作到宣發(fā)放映已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了流水線(xiàn)式的生產(chǎn)，并且有著嚴(yán)格的預(yù)算控制，電影如同福特工廠(chǎng)里的汽車(chē)，編劇和導(dǎo)演都是流水線(xiàn)上的一個(gè)工人。
然而商業(yè)片尚且如此，何況藝術(shù)電影？2015年《闖入者》在國(guó)內(nèi)上映，排片不足一成，導(dǎo)演王小帥感嘆：“這是商業(yè)片最好的時(shí)代，藝術(shù)電影最壞的時(shí)代。”
而阿里和騰訊在電影行業(yè)還沒(méi)有足夠深的根基，根據(jù)品途智庫(kù)日前發(fā)布的《2018年電影產(chǎn)業(yè)案例研究》，在這份研究報(bào)告中，互聯(lián)網(wǎng)影視巨頭阿里和騰訊，前有傳統(tǒng)老牌影業(yè)公司中影、華誼、光線(xiàn)，后有院線(xiàn)公司萬(wàn)達(dá)、橫店、金逸，中國(guó)的電影市場(chǎng)總共也就不到600億人民幣，狼多肉少，而中影、光線(xiàn)、華誼、萬(wàn)達(dá)等都先占著坑。
作為影視行業(yè)的新秀，以他們各自之前制作宣發(fā)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，阿里和騰訊自身制作的可能性很小，財(cái)務(wù)投資的概率比較大，或者抱別人大腿自己打個(gè)醬油。
那問(wèn)題就來(lái)了，藝術(shù)電影在中國(guó)有強(qiáng)大的需求，大眾化的電影不能滿(mǎn)足一二線(xiàn)城市消費(fèi)者的需要，然而整個(gè)市場(chǎng)還處在早期，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影既沒(méi)有制作基礎(chǔ)，也沒(méi)有受眾人群。
阿里文娛一盤(pán)棋本來(lái)就難弄，隨便上馬個(gè)項(xiàng)目要是沒(méi)搞好會(huì)搞得自家文娛聲名狼藉，騰訊更多的是投資讓別人替自己打工，真做電影，兩家互聯(lián)網(wǎng)公司在老牌的電影公司面前毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，但是這兩家互聯(lián)網(wǎng)霸主的戰(zhàn)略布局我們是猜不透的。
阿里強(qiáng)勢(shì)高調(diào)，但是騰訊就未必低調(diào)安分，攻守之間沒(méi)準(zhǔn)市場(chǎng)就出來(lái)了。
國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影基礎(chǔ)差、受眾群體小，但卻能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的精神文明的高度。小公司沒(méi)有足夠的實(shí)力試錯(cuò)，因此盡管不看好阿里和騰訊此番布局，還是要鼓勵(lì)他們的積極努力，也要相信終究一日，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影能夠站起來(lái)。
正如市場(chǎng)上本來(lái)沒(méi)有共享打車(chē)，也沒(méi)有O2O，補(bǔ)貼多了，才有了一個(gè)個(gè)新的市場(chǎng)，藝術(shù)電影基礎(chǔ)雖弱，沒(méi)準(zhǔn)他們就補(bǔ)貼出了一只獨(dú)角獸了。
來(lái)源：文娛價(jià)值官 作者：占太林
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