馬太效應(yīng)明顯，劇類分化，二三線衛(wèi)視收視卻逆向上揚(yáng)？水煮娛
《下一站別離》、《真愛的謊言之破冰者》日前正在一線衛(wèi)視的劇集，要么是都市大劇，主演自帶流量光環(huán)的同時還有一眾老戲骨為其保駕護(hù)航，在品類及咖位上領(lǐng)先三四線衛(wèi)視劇集好幾個身位。
且不論收視何如，至少從品相上來看，一線衛(wèi)視所選擇的劇集都是日益精進(jìn)的。與此同時，三四線衛(wèi)視的劇集市場卻呈現(xiàn)了截然不同的局面，《奶奶再愛我一次》《姐妹兄弟》等家庭劇，《戰(zhàn)地獅吼》《刀光槍影》等抗戰(zhàn)劇成為這些衛(wèi)視的主流選擇。
劇集分化：衛(wèi)視馬太效應(yīng)明顯
2015年，“一劇兩星”政策出臺，以資源共享、成本分?jǐn)倿榛A(chǔ)的衛(wèi)視買劇聯(lián)盟逐漸解散。各大衛(wèi)視開始獨(dú)立門戶，打造國內(nèi)一流的衛(wèi)視宣發(fā)平臺。
從此一線衛(wèi)視強(qiáng)者更強(qiáng)，憑借雄厚的資金實(shí)力購入獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的劇集，形成題材百樣、群星閃耀的劇集資源庫。僅在今年的第一季度，湖南、東方、浙江、北京、江蘇五大衛(wèi)視就包攬了90%的上線新劇。
其中，《南方有喬木》、《戀愛先生》《老男孩》《美好生活》等現(xiàn)實(shí)題材一馬當(dāng)先，《和平年代》《鳳囚凰》等年代劇、古裝劇百花齊放，實(shí)現(xiàn)了各個題材的全覆蓋。
豐富的內(nèi)容也為五大衛(wèi)視帶來了可喜的收視成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五大衛(wèi)視每日的收視總和占到了全部衛(wèi)視 的70%左右。有人歡喜也必定有人愁。在一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的擠壓下，二三線衛(wèi)視漸漸失去購劇話語權(quán)，成為單一的視頻播放器，也就是滯銷劇和二輪劇的消化倉。
分析近來二三線衛(wèi)視播出的電視劇，可以將其大致歸為以下三類：
網(wǎng)劇轉(zhuǎn)臺，良莠不齊
隨著視頻網(wǎng)站不斷地垂直深耕，網(wǎng)劇數(shù)量呈井噴式爆發(fā)。小體量、微制作的特點(diǎn)與二三線衛(wèi)視低風(fēng)險、低成本的購劇策略不謀而合，于是部分二三線衛(wèi)視以題材、受眾及播放成績?yōu)樵u估標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)一大批物美價廉的網(wǎng)劇。如：深圳衛(wèi)視的《云巔之上》，山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視黃金劇場的《臥底歸來》，四川衛(wèi)視黃金劇場的《狐貍的夏天》等。
在這些網(wǎng)劇中，有的已經(jīng)在一輪曝光中收獲了口碑和播放量的雙豐收，上星后成為衛(wèi)視收視的“救命稻草”，如《云巔之上》一度為深圳衛(wèi)視帶來0.89的收視小高潮。而有的從上線伊始就吐槽不斷，轉(zhuǎn)臺播出后更是無人問津，質(zhì)量良莠不齊。
積壓劇題材陳舊，內(nèi)容單薄
最近，由蔡少芬、王雷、張檬等主演的現(xiàn)代都市劇《海上嫁女記》正在安徽衛(wèi)視播出。但早在2016年，這部劇就已經(jīng)制作完成。天津衛(wèi)視播出的《我的繼父是偶像》同樣也是被擠壓的老劇之一。
除了家庭倫理大劇，二三線衛(wèi)視還是抗戰(zhàn)題材的集中營，目前在播的《魔都風(fēng)云》、《東風(fēng)破》、《彈孔》《第一聲槍響》《玉海棠》等抗戰(zhàn)劇幾乎占了省級衛(wèi)視黃金劇場的半數(shù)排播。
如今，影視制作已經(jīng)進(jìn)入了白熱化 階段，只要有投資便可搭臺唱戲，電視劇數(shù)量也越來越多。據(jù)廣電總局電視劇備案公示統(tǒng)計(jì)：僅在2017年，全國電視劇備案總量就達(dá)到了1170部，46517集。
但在“提質(zhì)減量”等大方向的引導(dǎo)下，一線衛(wèi)視在購劇時越發(fā)謹(jǐn)慎，一些題材老舊、內(nèi)容單薄的電視劇被積壓，成為二三線衛(wèi)視購劇時的無奈之選。
二輪劇再上線，熱度大打折扣
對于二三線衛(wèi)視來說，陣容強(qiáng)大、制作精良的大IP則意味著巨大的資金投入，與衛(wèi)視不過億的年度購劇預(yù)算相比，《如懿傳》動輒幾百萬的單集報(bào)價實(shí)在令人望而生畏。因此，一線衛(wèi)視二輪劇就成了二三線衛(wèi)視的固定排播模式。
目前在吉林衛(wèi)視播出的《那年花開月正圓》，深圳衛(wèi)視播出的《人間至味是清歡》，遼寧衛(wèi)視播出的《美好生活》，都是一線衛(wèi)視首輪播出后的大熱劇集。
二三線衛(wèi)視的電視劇真的被放棄了嗎
近年來，二三線衛(wèi)視“零收視”的論調(diào)被大肆宣揚(yáng)。那么，二三線衛(wèi)視的電視劇真的死了么？大家先別急著蓋棺論定：
就最新的CSM52城收視數(shù)據(jù)顯示：排名省級衛(wèi)視收視前十的除了五大衛(wèi)視以外，山東衛(wèi)視、金鷹卡通、黑龍江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等衛(wèi)視赫然在列，其中山東衛(wèi)視更是力克浙江衛(wèi)視，躋身前五。
在臺網(wǎng)受眾嚴(yán)重分流的當(dāng)下，一些50后、60后觀眾群仍舊對衛(wèi)視保留著絕對的忠誠度。相似的生活軌跡與審美傾向致使他們對抗戰(zhàn)劇有著極深的依賴感，構(gòu)成了抗戰(zhàn)劇的主要生存基礎(chǔ)。
因此，即使有“手撕鬼子”“石頭砸飛機(jī)”等槽點(diǎn)滿滿的情節(jié)出現(xiàn)，抗戰(zhàn)劇依舊沒能走下神壇，占據(jù)著中國電視劇市場的半壁江山。
所以說，扎根在二三線衛(wèi)視的雷劇也并非一無是處，有的甚至突破大熱劇集的圍困，取得了極為亮眼的收視成績。
前段時間在山東衛(wèi)視和天津衛(wèi)視聯(lián)合播出的《養(yǎng)母的花樣年華》，雖然劇情架構(gòu)與《暖春》《我的兄弟姐妹》等老套家庭倫理劇極為相似、演員知名度也比較低，但一直以0.6左右的平均收視穩(wěn)居前列，《南方有喬木》《遠(yuǎn)大前程》等大熱劇集也難以企及。
又如近日，一部老劇竟然碾壓眾多新劇，登頂收視冠軍榜首。也不得不讓人嘆服非一線衛(wèi)視的實(shí)力。
一方面是勉強(qiáng)盡意的收視率，一方面是不斷收緊的預(yù)算，二三線衛(wèi)視既不愿意放棄已有的市場份額，也無力消化價格昂貴的新劇、開辟新的市場。
兩者相權(quán)，便形成了如今吊軌的尷尬局面，所謂的“一劇二星”，讓電視劇市場繁榮的設(shè)想也最終落空。
出局or重生，二三線衛(wèi)視如何突圍
如今，優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站背靠BAT帶資進(jìn)場，競爭越發(fā)激烈。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入思變的十字路口，要么棄權(quán)出局，要么改革突圍，涅槃重生。
那么，二三線衛(wèi)視又當(dāng)如何突圍呢？
抱團(tuán)取暖新角度：利益最大化
在風(fēng)云突變的資本市場，抱團(tuán)取暖已經(jīng)成為衛(wèi)視發(fā)展的關(guān)鍵詞。然而，大多數(shù)人眼中的“抱團(tuán)取暖”都只流于劇集資源共享、聯(lián)播、聯(lián)排等初級合作模式，僅憑淺層合作難以將合作利益最大化。
因此，二三線衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)尋求新角度，在整體戰(zhàn)略、節(jié)目內(nèi)容、營銷宣傳等方面達(dá)成全方位合作，打造強(qiáng)有力的利益共同體。
如今，廣東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、四川衛(wèi)視合體打造“五星聯(lián)盟”合作計(jì)劃，共同研發(fā)、投資、播出、宣傳區(qū)域精品現(xiàn)象級節(jié)目，帶來全新的“抱團(tuán)取暖”模式。
巧用政策，大力創(chuàng)新
如果說觀眾是衛(wèi)視發(fā)展的基石，那么政策便是衛(wèi)視發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。作為主流宣發(fā)媒體，二三線衛(wèi)視還可以巧用政策，大力創(chuàng)新，尋求事半功倍的效果。
如：陜西衛(wèi)視就借“一帶一路”政策的東風(fēng)，在國家新聞出版廣電總局國際合作司的指導(dǎo)下，與七家國內(nèi)衛(wèi)視、十八個國際主流電視臺牽頭成立“絲路國際 衛(wèi)視聯(lián)盟”。
此舉不僅讓陜西衛(wèi)視獲得 “一帶一路”建設(shè)的大量媒體資源，而且使其手握“絲路IP集群”，為“廣電內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型蓄力。
社會資本入場，打造新IP
IP集群與營銷矩陣僅僅是二三線衛(wèi)視突圍的機(jī)翼，資本加持才是其起飛的發(fā)動機(jī)。對于二三線衛(wèi)視來講，廣告份額已經(jīng)在一線衛(wèi)視的擠壓下所剩無幾，而且零散的廣告投資也無法填補(bǔ)資金缺口。因此，社會資本的注入就是水到渠成、自然而然的事情。
去年夏天，由姜文主演的歷史正劇《曹操》將在河北衛(wèi)視獨(dú)家首播的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)，7億大劇與三線衛(wèi)視的搭配讓觀眾一片嘩然。
事實(shí)上，這樣的消息并非空穴來風(fēng)，早在2015年河北衛(wèi)視就與當(dāng)代東方合作成立了河北當(dāng)代文化傳媒有限公司。如今，雙方渡過最初的磨合期，資本融合更加順暢。如果真的斥巨資引進(jìn)老搭檔天意傳媒出品的《曹操》，也算合情合理。
如今《曹操》落戶哪家還尚不明確，但這樣的消息傳出，也從側(cè)面印證了二三線衛(wèi)視的存在感。就目前來看，衛(wèi)視之間吊軌的現(xiàn)象依舊存在，二三線衛(wèi)視雖然已經(jīng)開始排兵布陣，但仍舊任重道遠(yuǎn)。
來源：金牌輿情官 作者：xian
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