不虧個(gè)幾十億，還好意思說是做視頻網(wǎng)站的？水煮娛
2018 年第一季度已經(jīng)過去一段時(shí)間了。
因此，這兩天，很多上市公司紛紛發(fā)布了自己第一季度的財(cái)報(bào)。
差評(píng)君今天看新聞的時(shí)候，屏幕上被一堆 “ XX 億元 ” 的夢(mèng)幻般的數(shù)字填滿了。。。
這些財(cái)報(bào)還是或多或少能反應(yīng)出公司最近情況的。
比如說索尼，虧了 1.54 億美元，對(duì)于這樣一家公司來說，不大不小。
說明它的手機(jī)業(yè)務(wù)還是沒啥起色。。。
連做快遞的凈利潤(rùn)都將近 10 個(gè)億呢。（ 雖然不是美元 ）
但是有一類公司的財(cái)報(bào)，卻真的有些觸目驚心。
就是視頻網(wǎng)站。
樂視虧了 138.8 億。。。
雖然這主要是因?yàn)閴馁~之類的重大運(yùn)營(yíng)問題導(dǎo)致的。
但能虧成這個(gè)樣子，很明顯視頻業(yè)務(wù)也沒咋賺。。。
另一個(gè)很吸引人眼球的視頻網(wǎng)站報(bào)表就是愛奇藝的。
第一季度營(yíng)收增長(zhǎng)了 57%，達(dá)到了 49 億，但同時(shí)虧了 11 億，虧損率在 22%，比去年同期要好一些。
雖然也是虧，但算是個(gè)好消息了，起碼比以前要好一些。。。
愛奇藝最近剛剛在納斯達(dá)克上市
事實(shí)上，愛奇藝最近幾年一直在虧錢。
看看這幾年的數(shù)據(jù)，營(yíng)收是漲了，但成本和虧損也跟著漲。。。
（ 來源：好奇心日?qǐng)?bào) ）
看到這兒，你可能會(huì)問，這么燒啥時(shí)候是個(gè)頭啊？。。。
事實(shí)上，不止愛奇藝，很多視頻網(wǎng)站都這樣。
差評(píng)君也做了類似的思考：
視頻網(wǎng)站為啥老在虧錢？
為啥老在虧錢還沒倒？
關(guān)于第一個(gè)問題的答案，簡(jiǎn)單來說就是入不敷出。
但我要是只這么說可能會(huì)被你們打死。。。
因此，咱們來捋一捋投入和營(yíng)收方式。
運(yùn)營(yíng)視頻網(wǎng)站的服務(wù)器，帶寬等成本其實(shí)非常可怕。
在愛奇藝的最近發(fā)布的財(cái)報(bào)中，在 2017 年花在帶寬上的錢有 21.9 億。
這個(gè)數(shù)字，大約是差評(píng)君家里每年花在帶寬上的錢的幾百萬(wàn)倍。。。
而且現(xiàn)在視頻網(wǎng)站越來越正規(guī)化了，很多內(nèi)容都得花錢搞定版權(quán)，這又是一大筆成本。
現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站片頭廣告長(zhǎng)度非常反人類，還會(huì)在片中插播廣告，照道理它們的廣告收入應(yīng)該挺高的？
Emmm。。。
確實(shí)挺高的，但還是不太夠抹平成本的，因此視頻網(wǎng)站推出了會(huì)員服務(wù)，希望吸引一些珍惜時(shí)間的用戶。
然而，光靠去廣告，買會(huì)員的也不會(huì)太多。
因此現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站選擇自制內(nèi)容來吸引購(gòu)買會(huì)員，例如電視劇和綜藝，然后對(duì) VIP 開放。
但是，制作內(nèi)容也是需要成本的，這反倒增加了投入。。。
但是做視頻的這么多，你不燒錢，別人就靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶過去了。
一旦買了某個(gè)站的會(huì)員，那估摸著就常駐在那兒了，而且用戶可能為了省錢干脆就看某站的自制內(nèi)容，從此形成一套循環(huán)。
說白了，為了搶用戶，還得燒。
可與之相比，它們會(huì)員怎么賣呢？
愛奇藝的長(zhǎng)期會(huì)員大約是 15 元一個(gè)月。
恕差評(píng)君直言，這個(gè)價(jià)格和他們的成本比一比，是虧錢的。。。
甚至可以具體到每一集每個(gè)觀眾身上都會(huì)虧個(gè)幾塊，更何況這些用戶身上賺不到廣告錢。（ 節(jié)目里植入的不算 ）
可以說是很良心了，但對(duì)投資人來說并不是一個(gè)想看到的現(xiàn)象。
與之相比，B 站倒和優(yōu)酷愛奇藝等不太一樣，它的虧損情況要好一些。
但它是靠游戲賺錢的。
在正業(yè)視頻內(nèi)容上，B 站的做法簡(jiǎn)直像是搞慈善，搞內(nèi)容版權(quán)進(jìn)來，完全不貼廣告進(jìn)去，會(huì)員的區(qū)別僅僅是畫質(zhì)和能否提前觀看而已。。。
說來說去，燒錢得目的就是為了用戶數(shù)量。
用戶數(shù)量這么重要嗎?
非常重要。
在愛奇藝放在納斯達(dá)克的 2018 年第一季度財(cái)報(bào)里，放在很前面的一張圖。
這是他們想讓投資者們，股東們看到的東西。
這些數(shù)字，在他們眼里，就是一筆放在未來的，可以收回來的巨款。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，靠流量暴富的例子太多了，馬爸爸們就是典型的成功者。
視頻網(wǎng)站們就是下一個(gè)流量套現(xiàn)平臺(tái)，而且是超大號(hào)的。
這也解釋了第二個(gè)問題：
哪怕一年接一年地?zé)@些視頻網(wǎng)站還是不會(huì)倒閉和破產(chǎn)的。
因?yàn)橥顿Y者只要看到那些未來的營(yíng)收可能性，就會(huì)愿意繼續(xù)投錢。
拿到了融資的視頻網(wǎng)站們，就能接著燒錢，如此循環(huán)。。。
愛奇藝融資歷程
（ 源自天眼查 ）
雖然這么說，但視頻網(wǎng)站格局要穩(wěn)定下來，差評(píng)君看還得幾年。
這段時(shí)間，我們吃瓜群眾就好好享受吧。
說實(shí)話，十幾二十塊一個(gè)月滿足精神生活，真的不太貴。
來源：差評(píng)
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