萌寵興盛背后，一門有關(guān)孤獨的生意正蓬勃生長創(chuàng)投圈
時下，“吸貓擼狗”儼然成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。在各大視頻與社交平臺上，阿貓阿狗的主人們頻頻分享自家寵物的搞笑小視頻，這些輕松愉快的內(nèi)容造就了諸如“小狗俊介”、“妞妞端午”這樣的網(wǎng)紅萌寵，得到了廣大網(wǎng)友海量的評論和點贊，有些 “貓奴狗奴”甚至因為這些萌寵賺到了不菲的打賞。
這些現(xiàn)象的背后，是“它經(jīng)濟”的冉冉崛起，一個有著龐大市場空間與廣闊商業(yè)前景的行業(yè)在我們眼前拉開大幕。
“它經(jīng)濟”前景可觀
《寵物的歷史》一書中指出：“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”
如今，寵物正越來越多地成為渴望親近自然的家庭或個人的一種精神寄托，這直接催生了“它經(jīng)濟”的繁榮。
“它經(jīng)濟”又叫寵物經(jīng)濟，即圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動。其歷史最早可以回溯到上世紀80年代的美國。
當(dāng)時，美國的寵物行業(yè)尚處于孕育期，并未形成明顯的經(jīng)濟效益。1987年P(guān)etSmart商店的成立，標志著寵物食品倉儲式商圈大店真正走上了發(fā)展之路。如今，美國已經(jīng)有了全球最大的寵物經(jīng)濟市場。根據(jù)美國寵物協(xié)會（APPA）的數(shù)據(jù)，2016年美國寵物市場的整體規(guī)模為665.7億美元，約占全球的64%，其中食品消費為282.3億美元，占據(jù)近一半的市場份額。
我國的“它經(jīng)濟”起源于上世紀90年代。1992年，中國保護小動物協(xié)會的成立讓“保護、愛護動物”、“動物是人類朋友”等觀念在社會上廣泛傳播，海外留學(xué)生也帶來了新鮮的寵物觀念，這些讓國內(nèi)的寵物產(chǎn)業(yè)開始萌芽。
隨后的1993 年，國際著名寵物食品品牌瑪氏進入中國市場，拉開了我國寵物行業(yè)發(fā)展的序幕。此后，隨著國民收入水平的逐步提高和寵物觀念的日益成熟，我國的寵物市場進入蓬勃發(fā)展時期。
根據(jù)歷年《中國寵物行業(yè)白皮書》的有關(guān)數(shù)據(jù)，2015年我國寵物市場規(guī)模為978億元，2017年漲至1340億元，預(yù)計在2010-2020年間將保持年均30.9%的高增速發(fā)展，到2020年時市場規(guī)模將達到1885億元。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也顯示，2010-2016年期間，我國寵物行業(yè)的年復(fù)合增速高達49.1%，“它經(jīng)濟”的發(fā)展勢頭不可小覷。
值得注意的是，與美國相比，我國的寵物數(shù)量還有很大的上升空間。天風(fēng)證券的研究報告提到，目前我國戶均寵物僅有0.24只，不到美國的1/6。狗民網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國寵物總量超過1億只，但從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)比重來看，北京最高為7.5%，全國則為1.7%，而美國這一數(shù)字約為56%。
因此，寵物行業(yè)在近兩年備受資本市場青睞。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2016年我國寵物行業(yè)融資總金額為9.4億元，幾乎是2015年的三倍；佩蒂股份、中寵股份、路斯股份、華亨股份、瑞鵬股份等寵物食品與寵物醫(yī)藥企業(yè)也紛紛于A股及新三板上市。足以見得“它經(jīng)濟”的前景可期。
“它經(jīng)濟”為何繁榮？
縱觀“它經(jīng)濟”近些年的繁榮，背后有三股力量在推動：
第一，居民收入水平不斷提高。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)院的研究指出，當(dāng)一個國家的人均GDP達到3000-8000美元時，寵物產(chǎn)業(yè)會快速發(fā)展。2015年我國的人均GDP超過8000美元，2017年達到8808.98美元（參見圖1）。此外，2017年我國人均可支配收入為25974元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為36396元，兩項數(shù)據(jù)分別比2010年增長了2.5倍和近2倍。
第二，單身人群規(guī)模持續(xù)增加。人們飼養(yǎng)寵物，很大程度是為了尋求一種陪伴，我國日益壯大的單身人群間接推動了“它經(jīng)濟”的發(fā)展。《中國統(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬人?？傮w來看單身人口規(guī)模已達2.4億，該數(shù)字超過了俄羅斯與英國的總?cè)丝谥?。很多單身人士通過飼養(yǎng)寵物來緩解孤獨感，他們傾注財力與精力來飼養(yǎng)寵物，享受著寵物對自己情感的吸收和回饋，這些都為“它經(jīng)濟”注入了動力。
第三，老齡化程度日益加深。對于子女不在身邊、活動圈子狹小的退休老人來說，飼養(yǎng)寵物是不可或缺的一種精神寄托。根據(jù)2017年的寵物白皮書，超過一半的養(yǎng)寵人士把寵物當(dāng)成孩子，其中不乏相當(dāng)數(shù)量的老年人群。那么，我國老年人的規(guī)模如何？《中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國65歲以上老人占總?cè)丝诘谋戎剡_到10.8%，即每100個中國人中，有11個超65歲的老人。而據(jù)全國老齡辦預(yù)測，2015-2035年，我國老年人口將年均增長一千萬左右。這將進一步拉動“它經(jīng)濟”的壯大。
“它經(jīng)濟”背后的商機
既然“它經(jīng)濟”錢景無限，那投資人可以從哪些方面掘金呢？
就當(dāng)前的國內(nèi)市場而言，寵物食品占據(jù)著絕對主導(dǎo)。根據(jù)美國寵物用品協(xié)會（APPA）的調(diào)查統(tǒng)計，我國各個寵物細分市場中，寵物食品的份額最高，占比超過3成。而《中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，我國寵物食品的市場規(guī)模已超過400億元。鑒于其“飼養(yǎng)寵物剛需”的特質(zhì)，未來寵物食品市場依舊值得期待。
除了食品，“它經(jīng)濟” 實際已經(jīng)基本形成了從上游飼養(yǎng)、食品、用品到下游醫(yī)療、美容、培訓(xùn)、保險的產(chǎn)業(yè)鏈條（參見下圖）。沿著各個環(huán)節(jié)深挖，都可以找到商機。
此外，商家還可以跳出產(chǎn)業(yè)鏈，從其他與寵物行業(yè)關(guān)系密切的領(lǐng)域?qū)ふ仪腥朦c。比如直播行業(yè)，從情感角度來看，直播與寵物都能夠解決年輕人孤獨與被需要的情感訴求。另外，由于寵物壽命比人類短，失去寵物往往讓主人悲痛、失落，這時，寵物克隆、寵物骨灰飾品甚至智能機器人寵物便可大展拳腳。
老話說，機會總是留給有準備的人。面對“它經(jīng)濟”這塊號稱未來千億規(guī)模的大蛋糕，你準備好了嗎？
文|付一夫
來源|蘇寧財富資訊
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