“流量信仰”拷問(wèn)公眾號(hào)價(jià)值觀 自媒體泡沫有多大？水煮娛
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲級(jí)別的公眾號(hào)不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑，也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。他們不僅可以通過(guò)文章宣傳產(chǎn)品，表達(dá)態(tài)度，文章背后的觀點(diǎn)、情緒和價(jià)值觀也在深深地影響受眾，并且彌散在一個(gè)固有圈層中，久久不能散去。當(dāng)他們屢屢因?yàn)樨溬u情緒、販賣焦慮而成功獲得點(diǎn)擊和關(guān)注時(shí)，自身的價(jià)值觀和寫作的初心與信仰卻在慢慢坍塌。
“流量信仰”拷問(wèn)公眾號(hào)價(jià)值觀
二更創(chuàng)始人深夜道歉：“二更食堂”公號(hào)永久關(guān)閉
面對(duì)公眾事件毫無(wú)顧忌地蹭“熱點(diǎn)”和對(duì)流量信仰、十萬(wàn)加的盲目追求，不僅導(dǎo)致一些自媒體平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容嚴(yán)重偏離主流價(jià)值觀，最終也會(huì)被用戶唾棄，付出應(yīng)有的代價(jià)。因發(fā)布以“空姐乘坐滴滴順風(fēng)車遇害”為主題的低俗文章，被浙江省網(wǎng)信辦約談并作出封號(hào)7天的處罰后，二更創(chuàng)始人丁豐昨天凌晨發(fā)布致歉信，宣布公眾號(hào)“二更食堂”永久關(guān)閉，同時(shí)，免去二更食堂CEO李明的一切職務(wù)。
5月14日凌晨，二更創(chuàng)始人丁豐發(fā)出一封道歉信，決定永久關(guān)停“二更食堂”公眾號(hào)。丁豐表示，“此次事件深層次的原因，在于二更食堂運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在價(jià)值觀導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差，內(nèi)容審核機(jī)制存在漏洞，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人缺乏應(yīng)有的管理意識(shí)，把關(guān)不嚴(yán)，才造成如此嚴(yán)重的后果。”除了關(guān)停公眾號(hào)以外，丁豐決定免去“二更食堂”CEO李明在二更網(wǎng)絡(luò)公司擔(dān)任的一切職務(wù)，并根據(jù)停職檢查的情況，解除此次事件相關(guān)運(yùn)營(yíng)責(zé)任人的勞動(dòng)合同，同時(shí)嚴(yán)格完善二更旗下所有內(nèi)容生產(chǎn)流程機(jī)制，并再次向受害者家屬、社會(huì)公眾、二更用戶真誠(chéng)道歉。作為二更食堂的直接負(fù)責(zé)人，李明也表示非常愧疚和自責(zé)。
兩年多前，二更網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)了女性情感自媒體深夜食堂（后更名“二更食堂”）公眾號(hào)，該公眾號(hào)成為二更旗下一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子品牌，“二更食堂”創(chuàng)始人李明同時(shí)擔(dān)任二更網(wǎng)絡(luò)CEO一職。資料顯示，二更網(wǎng)絡(luò)旗下的公眾號(hào)矩陣擁有上千萬(wàn)粉絲量。投資方包括云鋒基金、源碼資本、元璟資本、真格基金等知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。今年4月，二更網(wǎng)絡(luò)獲得雄牛資本、坤言資本領(lǐng)投的1.2億人民幣B＋輪融資。
然而，就是這樣一家有多家知名投資背書的新媒體運(yùn)營(yíng)公司，旗下公眾號(hào)“二更食堂”卻于5月11日發(fā)表文章《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機(jī)，正躺在家數(shù)錢》。文章用詞煽動(dòng)、惡俗，寫作態(tài)度惹惱了受眾，最終遭多位讀者舉報(bào)，被微信公眾平臺(tái)下線。不少粉絲認(rèn)為，“二更食堂”沒(méi)有對(duì)逝者表達(dá)出應(yīng)有的尊重，而是急于蹭熱點(diǎn)，“消費(fèi)”逝者，造成二次傷害。不僅“吃相”難看，還為其最終收獲的流量沾沾自喜。隨后，浙江省網(wǎng)信辦會(huì)同杭州市網(wǎng)信辦也對(duì)“二更食堂”作出了約談，要求全面清理違規(guī)有害信息，嚴(yán)肅處理有關(guān)責(zé)任人，并限時(shí)提交整改報(bào)告。同時(shí)，“二更食堂”公眾號(hào)被微信平臺(tái)封號(hào)7天。
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲級(jí)別的公眾號(hào)不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑，無(wú)形中也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。但對(duì)流量的盲目信仰和無(wú)節(jié)操的營(yíng)銷手段已經(jīng)引起了粉絲的反感和有關(guān)部門的注意。今年3月，新世相營(yíng)銷課海報(bào)涉嫌分級(jí)營(yíng)銷被網(wǎng)友舉報(bào)，此前，自媒體大號(hào)咪蒙也因文章低俗被禁言。
上交所十問(wèn)瀚葉股份38億收購(gòu)量子云
自媒體泡沫有多大？
花38億元購(gòu)買981個(gè)微信公眾號(hào)，上市公司瀚葉股份因?yàn)檫@筆驚人的交易計(jì)劃受到了巨大的關(guān)注，也引來(lái)了上海證券交易所的問(wèn)詢函。
停牌近半年后，瀚葉股份近日披露的重大資產(chǎn)重組方案引起市場(chǎng)關(guān)注，公司擬作價(jià)38億元收購(gòu)擁有981個(gè)微信公眾號(hào)的量子云。據(jù)公司最新的公告，上交所已于5月11日就此次重組下發(fā)問(wèn)詢函，列出10項(xiàng)問(wèn)題，要求對(duì)量子云的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況和盈利模式、標(biāo)的資產(chǎn)估值合理性與風(fēng)險(xiǎn)、本次交易是否屬于“三方交易”等進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。
據(jù)披露，量子云旗下運(yùn)行的公眾號(hào)共981個(gè)，主要通過(guò)“卡娃微卡”“天天炫拍”等公眾號(hào)為用戶提供在線相冊(cè)制作及各類咨詢吸引用戶關(guān)注，其目前粉絲量合計(jì)超過(guò)2.4億。
量子云雖稱旗下公眾號(hào)擁有2.4億粉絲且具較高原創(chuàng)能力，但公司2016年、2017年的編輯人員僅為16人、50人。對(duì)此，上交所在問(wèn)詢函中要求瀚葉股份結(jié)合同行業(yè)情況，說(shuō)明標(biāo)的資產(chǎn)員工人數(shù)，尤其是編輯人員人數(shù)與公眾號(hào)數(shù)量及每日推送文章數(shù)量的匹配性，同時(shí)補(bǔ)充披露微信公眾號(hào)文章的內(nèi)容生成方式、原創(chuàng)文章占比、非原創(chuàng)文章的獲取方式等信息，甚至直接質(zhì)問(wèn)公號(hào)有沒(méi)有被封號(hào)的危險(xiǎn)。
此外標(biāo)的資產(chǎn)估值合理性也是上交所問(wèn)詢的重點(diǎn)。本次交易采用收益法對(duì)量子云進(jìn)行評(píng)估，預(yù)估值為38億元，增值率達(dá)2818.96%。對(duì)此，上交所要求公司說(shuō)明標(biāo)的公司短期內(nèi)估值大幅上升的原因及合理性，并進(jìn)一步明確量子云的盈利模式。并且，公司還需結(jié)合量子云的盈利模式，說(shuō)明其是否具備持續(xù)盈利能力。
這筆38億元的收購(gòu)和上交所的問(wèn)詢函也引發(fā)了自媒體的泡沫論。微信公眾號(hào)是否在資本涌入下虛火不斷？長(zhǎng)期的盈利模式是否可持續(xù)？這些都是巨大的問(wèn)號(hào)。“要知道，微信公眾號(hào)的千萬(wàn)級(jí)粉絲，可是說(shuō)走就能走的，遠(yuǎn)比獐子島水下的扇貝逃起來(lái)方便得多。”有人這樣調(diào)侃道。
來(lái)源：北京晨報(bào)網(wǎng) 作者：韓元佳 陳瓊
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