羅永浩的錘子將“錘”向哪里？有態(tài)度
中新經(jīng)緯客戶端
“開始了，原以為的手機(jī)發(fā)布會(huì)被掰歪成電腦發(fā)布會(huì)。今年打溫情牌，笑點(diǎn)不如以前多。”5月15日晚，看完錘子科技的發(fā)布會(huì)后，陳薇(化名)在朋友圈敲出這兩行字。
雖然昨晚(5月15日晚)北京下著小雨，但這似乎并沒有澆滅粉絲們的熱情，鳥巢體育館依舊被從四面八方涌入的近4萬人填得滿滿當(dāng)當(dāng)。果然不出所料，昨晚8點(diǎn)50分左右，“錘子手機(jī)”四個(gè)字登上了微博熱搜榜第一名的位置。
實(shí)際上，彼時(shí)舞臺(tái)上的羅永浩正處于一場(chǎng)輿論漩渦的中心，因?yàn)槟承┭哉?，發(fā)布會(huì)召開同日(5月15日)，羅永浩遭到《北京日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名批評(píng)：你的三觀被錘子砸碎了嗎？
而在發(fā)布會(huì)前一段時(shí)間，羅永浩頻繁更新微博的舉動(dòng)也被外界解讀為“心存焦慮”“背水一戰(zhàn)”，甚至有粉絲說，“老羅這次再不行就真的完蛋了”。
在不少人看來，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上羅永浩拿出的兩款產(chǎn)品和一套交互方案都沒有達(dá)到號(hào)稱“改變未來8-10年”應(yīng)有的震撼，甚至讓人略感失望。也許，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，擺在羅永浩面前的問題依舊是，錘子科技駛向何方？
資料圖 錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩 中新網(wǎng)記者 金碩 攝
發(fā)布會(huì)手機(jī)反成配菜 “顛覆性”產(chǎn)品顛覆了啥？
令陳薇和不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾沒想到的是，一向以手機(jī)為主角的錘子科技發(fā)布會(huì)，手機(jī)反倒成了“配菜”，以至于羅永浩用了不到半個(gè)小時(shí)就把它介紹完了。要知道，當(dāng)晚在鳥巢的發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)時(shí)長(zhǎng)可是三個(gè)小時(shí)。
在發(fā)布會(huì)一開場(chǎng)，羅永浩就革了“錘子手機(jī)”的命，他說，“以后錘子科技，包括手機(jī)在內(nèi)的所有移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)都用‘堅(jiān)果’這一品牌。”
羅永浩解釋了原因：錘子手機(jī)之所以統(tǒng)一為“堅(jiān)果”品牌，是考慮到作為一家來自四川的公司，“錘子”一詞在四川話中的含義比較滑稽，而且錘子科技的手機(jī)從來都不叫“錘子手機(jī)”，所以在此正名，但錘子科技公司名字和Logo不變。
但當(dāng)天發(fā)布的堅(jiān)果R1手機(jī)顯然不是主角。羅永浩只用了不到半小時(shí)時(shí)間講了講它的外觀和性能，很多重大賣點(diǎn)都是一帶而過，比如驍龍845處理器、無線快充、壓感屏、優(yōu)化的夜拍。
與手機(jī)相比，真正讓羅永浩激動(dòng)的是一款叫做“堅(jiān)果 TNT(Touch&Talk)工作站”的產(chǎn)品，這也是一款他口中“重新定義下一個(gè)十年”的個(gè)人電腦。
他口中的“重新定義”，大多是從應(yīng)用軟件方面來改變?cè)械慕换シ绞?，羅永浩著力介紹的亮點(diǎn)，來自office 套件、搜索方式和即時(shí)通訊軟件上。在交互體驗(yàn)上，羅永浩把它定義為“次世代的交互”。
什么意思？以office軟件場(chǎng)景為例，在使用Excel時(shí)，你可以用語音對(duì)其輸入數(shù)字、漢字、甚至公式計(jì)算結(jié)果的輸入。在制作PPT時(shí)，你也可以使用復(fù)雜的語音指令，在修改字體時(shí)，只要說一句“方正蘭亭黑體加粗”，就可以快速對(duì)字體完成調(diào)整。
不過，令人尷尬的是，羅永浩在現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)，這臺(tái)“重新定義下一個(gè)十年”的機(jī)器卻多次出現(xiàn)了卡頓、無法識(shí)別的狀況。但羅永浩依然信誓旦旦地表示：“這三個(gè)系統(tǒng)性的交互解決方案，將會(huì)知道未來十幾年，甚至是幾十年的人類計(jì)算平臺(tái)設(shè)計(jì)。即便十年內(nèi)過渡到AR/VR時(shí)代，它的交互依然會(huì)成為基礎(chǔ)的交互。”
值得注意的是，這些“重新定義未來”的工具，很多來自國產(chǎn)合作伙伴，不少創(chuàng)新也基本都是在現(xiàn)有系統(tǒng)或者供應(yīng)商產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的個(gè)性化定制。
所謂的TNT系統(tǒng)，由科大訊飛和三角獸提供技術(shù)支持；基于Crystal Ball功能的Office辦公套件，背后是永中Office；整個(gè)系統(tǒng)也是基于安卓平臺(tái)。換句話說，在核心技術(shù)上，錘子科技并沒有多少突破和優(yōu)勢(shì)。
GFK分析師Hank表示，這款產(chǎn)品更像是手機(jī)的擴(kuò)展設(shè)備，并不是傳統(tǒng)意義上的PC。而該工作站搭載的安卓操作系統(tǒng)，也讓很多人士表示了擔(dān)心：作為生產(chǎn)力工具，安卓系統(tǒng)還是不夠讓人放心。
錘子科技未來在哪？
羅永浩曾自曝，2016 年是錘子科技最兇險(xiǎn)的一年。從2017年4月蘇寧云商公布的其入股企業(yè)錘子科技的盈虧狀況來看，僅在2016年，錘子科技的凈虧損就達(dá)4.28億元。
另外，在這一年，錘子科技還面臨融資懸而未決、資金鏈緊繃、高管離職等危機(jī)。這一年，市場(chǎng)上有關(guān)錘子科技倒閉的傳聞共有6次，有關(guān)錘子科技被收購的傳聞共有5次。
2017年8月份，錘子科技10億元融資緩解了羅永浩“焦慮”，他甚至表示，從2018年開始，錘子會(huì)像一個(gè)正規(guī)的手機(jī)廠商一樣，以高、中、低三個(gè)段位，每年推出5-6款產(chǎn)品。
不過，進(jìn)入2018年，有關(guān)錘子的傳聞仍不時(shí)擾動(dòng)人們的耳膜。3月份，媒體報(bào)道錘子手機(jī)將和360手機(jī)合并，但此消息遭到羅永浩的否定。
在昨晚的發(fā)布會(huì)上，羅永浩說了一句意味深長(zhǎng)的話：反正公司不虧損了，我從來就是想讓公司改變世界，不是賺你們的臭錢。
這句話的重點(diǎn)是，錘子科技盈利了，在2016年凈虧損4.28億元之后。
發(fā)布會(huì)后，有媒體問，錘子未來是否會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品品類，以布局泛科技產(chǎn)品為重心，這遭到了錘子科技COO吳德周的反駁。在吳德周看來，手機(jī)在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)是錘子的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。他甚至提及與高通合作，最早明年推5G終端的產(chǎn)品規(guī)劃。
除了此次發(fā)布的堅(jiān)果TNT工作站，錘子此前還發(fā)布過空氣凈化器。這是除手機(jī)外，錘子發(fā)布的為數(shù)不多的產(chǎn)品。
雖然錘子一直未對(duì)外公布2017年的銷量數(shù)據(jù)，但可以肯定的是，錘子重點(diǎn)業(yè)務(wù)手機(jī)的銷量一直沒能得到太大的提升。4月9日?qǐng)?jiān)果3發(fā)布時(shí)，羅永浩提到一個(gè)數(shù)據(jù)，錘子賣得最好的堅(jiān)果Pro，6個(gè)月左右的時(shí)間賣出100萬臺(tái)。
此外根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告，堅(jiān)果Pro占據(jù)了錘子機(jī)型保有量的一半，除開年代過于遙遠(yuǎn)的T1\T2之外，旗艦級(jí)的M1/M1L總共占比僅10.31%。
通信專家項(xiàng)立剛在接受中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號(hào)：jwview)采訪時(shí)指出，供應(yīng)鏈?zhǔn)菙[在錘子手機(jī)面前的難題。
項(xiàng)立剛表示，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，錘子手機(jī)能夠做起來，本身就已經(jīng)非常成功了。同時(shí)，在這種情況下，只有那些銷量過千萬規(guī)模的手機(jī)廠商才能獲得供應(yīng)鏈的重視，才能獲得更多的價(jià)格政策和產(chǎn)能傾斜，保證更高的利潤和更穩(wěn)定的產(chǎn)能。而對(duì)于錘子這樣一家體量小、產(chǎn)量和銷量均不高的手機(jī)企業(yè)，在供應(yīng)鏈中根本沒有話語權(quán)。
項(xiàng)立剛此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，渠道做的好也是手機(jī)企業(yè)成功的一方面。如果想成為一家大企業(yè)，就需要做線下渠道，否則銷量提升不上去。手機(jī)銷售的正常情況是80%線下銷售，20%做線上。
不過，更嚴(yán)重的問題，錘子似乎正在透支粉絲對(duì)它的產(chǎn)品期待。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)布會(huì)前“雷聲大”向來是羅永浩的套路，但最后還得產(chǎn)品銷量說話。錘子是一家科技公司，不是營銷公司。
陳薇朋友圈最后一句也寫著，坐在發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)，你不得不思考一個(gè)問題，是什么讓已經(jīng)有點(diǎn)佝僂的胖子(羅永浩)有如此大的影響力？(中新經(jīng)緯APP)
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