《復(fù)聯(lián)3》內(nèi)地票房破17億，打造票房爆款的決定因素到底是啥？水煮娛
截至目前，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》成為了漫威宇宙電影內(nèi)地票房最高的一部，并打敗了《頭號(hào)玩家》成為2018年票房最高的進(jìn)口片，但在內(nèi)地電影票房市場(chǎng)上，進(jìn)口片冠軍寶座依舊屬于《速度與激情8》。
5月19日，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（以下簡(jiǎn)稱“《復(fù)聯(lián)3》”）內(nèi)地票房達(dá)到17.81億，貓眼預(yù)測(cè)總票房22.44億，雖然有《寂靜之地》《晝顏》《超時(shí)空同居》等新片入局，但《復(fù)聯(lián)3》依舊占據(jù)最大的市場(chǎng)，排片超過(guò)40%，綜合票房占比超過(guò)56.6%。
從電影票房預(yù)售到零點(diǎn)場(chǎng)狂歡，再到單日票房連冠，刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，《復(fù)聯(lián)3》是漫威宇宙電影十年布局的集大成者。截至5月17日，《復(fù)聯(lián)3》全球票房超過(guò)了17.03億美元，位居全球影史第4名，僅次于《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》（以上三部電影全球票房超過(guò)20億美元）。
但壟斷全球電影市場(chǎng)近半個(gè)月后，《復(fù)聯(lián)3》開(kāi)始出現(xiàn)下滑狀態(tài)。在海外電影市場(chǎng)上，《死侍2》強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，提前場(chǎng)以1860萬(wàn)美元票房刷新了R級(jí)電影提前場(chǎng)的票房紀(jì)錄，爛番茄新鮮度達(dá)85%。媒體報(bào)道，5月15日香港電影市場(chǎng)上《死侍2》以160萬(wàn)港元的提前點(diǎn)映場(chǎng)成績(jī)終結(jié)了《復(fù)聯(lián)3》的單日票房連冠紀(jì)錄，5月17日《死侍2》登陸韓國(guó)市場(chǎng)，刷新了漫威19禁電影在韓國(guó)的最高首映票房紀(jì)錄。而5月18日，《死侍2》北美上映，被視為是《復(fù)聯(lián)3》票房邁進(jìn)20億美元的最大“阻礙”。
在內(nèi)地票房市場(chǎng)上，《復(fù)聯(lián)3》沒(méi)有《死侍2》的威脅，但兩周的粉絲狂歡后，電影票房出現(xiàn)回落，劇情曝光和同人討論雙重消費(fèi)下，輿論熱度開(kāi)始下降。而值得注意的是，雖然《復(fù)聯(lián)3》在內(nèi)地市場(chǎng)上收割了極高的關(guān)注，但從目前票房走勢(shì)上，《復(fù)聯(lián)3》首日票房與首周票房都低于《速度與激情8》（以下簡(jiǎn)稱“《速8》”），曾經(jīng)粉絲市場(chǎng)對(duì)其“票房破30億”的期待逐步落空。
顯然，《復(fù)聯(lián)3》雖有全球強(qiáng)大的粉絲群體做后盾，但仍舊面臨市場(chǎng)的變數(shù)，起碼目前在內(nèi)地市場(chǎng)，它還未打破此前《速度與激情》系列創(chuàng)下的票房紀(jì)錄。
漫威宇宙IP打破粉絲圈層，但《復(fù)聯(lián)3》就不存在壁壘嗎？
在內(nèi)地票房市場(chǎng)上，漫威超級(jí)英雄IP或許是好萊塢各類系列IP中最具大眾認(rèn)知度的IP之一。比起屢屢在內(nèi)地市場(chǎng)滑鐵盧的星球大戰(zhàn)系列，漫威各路超級(jí)英雄雖然未出現(xiàn)大爆之作，但單部獨(dú)立電影都維持在5、6億的票房體量，英雄集結(jié)的《復(fù)聯(lián)2》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》則突破10億。
《復(fù)聯(lián)3》上映前因?yàn)榘l(fā)布會(huì)C位產(chǎn)生的宣發(fā)危機(jī)，進(jìn)一步佐證了漫威超級(jí)英雄IP在內(nèi)地市場(chǎng)的影響力已經(jīng)突破粉絲圈層，走向大眾市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步演變成年輕流行文化的符號(hào)之一。
《復(fù)聯(lián)3》與優(yōu)衣庫(kù)、周大福、好時(shí)巧克力、可口可樂(lè)、一加手機(jī)等品牌進(jìn)行的周邊合作，定制產(chǎn)品迅速斷貨，社交媒體平臺(tái)上粉絲組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，自來(lái)水宣傳，也證明了漫威IP認(rèn)知度背后的消費(fèi)變現(xiàn)能力。
更不說(shuō)漫威系列電影在B站、lofter、微博等國(guó)內(nèi)粉絲社區(qū)上滋生的大量粉絲同人作品，從同人插圖、原創(chuàng)小說(shuō)、視頻剪輯到周邊制作、#鐵盾##錘基##蟲(chóng)鐵#等熱門(mén)CP的誕生，漫威同人作品的傳播與討論，逐步在年輕群體中形成了一種開(kāi)放、多元的亞文化。粉絲的再創(chuàng)造維持著漫威系列IP的熱度，并延展IP價(jià)值，吸引新生粉絲，增加原有粉絲的黏性——而這個(gè)群體已經(jīng)越來(lái)越大，突破了單個(gè)圈層，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)圈層的疊加。
但是IP在大眾市場(chǎng)具備認(rèn)知度，是否就意味著《復(fù)聯(lián)3》本身不存在粉絲壁壘呢？答案顯然是否定的。即便《復(fù)聯(lián)3》擁有相當(dāng)?shù)挠绊懥εc票房體量，代表著好萊塢商業(yè)電影的工業(yè)水平，但公眾始終無(wú)法忽視電影本身“粉絲電影”的標(biāo)簽。
客觀而言，《復(fù)聯(lián)3》是漫威宇宙中觀影門(mén)檻最高的電影，想要全方面體驗(yàn)到電影內(nèi)容帶來(lái)的沉浸感與英雄同框的驚喜，前期需要了解的漫威作品達(dá)到了18部。根據(jù)時(shí)間線，漫威宇宙電影第一階段《鋼鐵俠1/2》《雷神》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等開(kāi)天辟地《復(fù)仇者聯(lián)盟1》完成初步集結(jié)；第二階段《鋼鐵俠3》《雷神2》等對(duì)宇宙延伸；第三階段《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》《雷神3》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》《黑豹》初代英雄走向落幕，新英雄出現(xiàn)——對(duì)于尚未深入漫威宇宙電影的觀眾而言，這個(gè)補(bǔ)番數(shù)量讓人望而卻步。
如果觀影前對(duì)漫威宇宙一知半解，那么觀看《復(fù)聯(lián)3》而言就像是看一盤(pán)熱鬧非凡但食之無(wú)味的大雜燴，各類視覺(jué)特效精彩分層，但是最精彩的電影內(nèi)容和角色魅力卻無(wú)法體會(huì)，無(wú)法感知英雄逝去的痛楚，世代交替的惋惜，也理解不了英雄同框互動(dòng)背后的粉絲福利，而這些對(duì)于粉絲群體而言是比電影內(nèi)容本身更有價(jià)值的東西。
豆瓣評(píng)分上《復(fù)聯(lián)3》評(píng)分達(dá)到8.3分，相比起《頭號(hào)玩家》一度達(dá)到9.5評(píng)分的好口碑，《復(fù)聯(lián)3》的電影質(zhì)量并不被人推崇，其他漫威超級(jí)英雄電影也一樣，豆瓣評(píng)分大多在7.5分左右徘徊。漫威宇宙電影并不依靠電影口碑決勝負(fù)，而是依靠電影之間的粉絲聯(lián)動(dòng)，粉絲圈層的疊加，團(tuán)體逐步升級(jí)，喜歡上一個(gè)英雄，就能喜歡上一個(gè)宇宙。
這既是漫威宇宙電影的利器，也是它的壁壘，后期宇宙疊加范圍越大，對(duì)于邊緣觀眾而言壁壘就越強(qiáng)大。在粉絲效應(yīng)與輿論熱度下走進(jìn)影院觀看《復(fù)聯(lián)3》的邊緣觀眾，不能說(shuō)被哪個(gè)英雄圈粉，而是開(kāi)始了一場(chǎng)考古，以《復(fù)聯(lián)3》為起點(diǎn)，回溯整個(gè)漫威宇宙。
《復(fù)聯(lián)3》內(nèi)地票房走勢(shì)不及《速8》，爆款的決定因素是什么？
《復(fù)聯(lián)3》上映前，內(nèi)地市場(chǎng)票房預(yù)售超過(guò)了3億，漫威宇宙十年集結(jié)，主創(chuàng)全球宣傳，粉絲應(yīng)援鋪天蓋地，電影漫長(zhǎng)的宣傳期顯示出迪士尼、漫威對(duì)其票房的期待?！稄?fù)聯(lián)3》進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，被視為票房市場(chǎng)的“強(qiáng)心針”，冷淡期太久，市場(chǎng)需要熱鬧。
但目前為止，《復(fù)聯(lián)3》并未掀起如2017年《速8》一樣的票房狂歡，內(nèi)地粉絲極力捧場(chǎng)，N刷者并不少，電影口碑也不差，但在票房走勢(shì)上《復(fù)聯(lián)3》略遜色于口碑撲街的《速8》。
數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)聯(lián)3》貓眼想看人數(shù)達(dá)到114萬(wàn)，遠(yuǎn)高于《速8》，但是《速8》的貓眼評(píng)分達(dá)到9.3，高于《復(fù)聯(lián)3》的8.6分。在票房數(shù)據(jù)上，《復(fù)聯(lián)3》首日票房3.86億，《速8》則達(dá)到4.17億，《復(fù)聯(lián)3》首周票房12.11億，《速8》則達(dá)到13.15億。，除了上映第二日實(shí)現(xiàn)了超越，其后上映同期票房都略低于《速8》。
而目前《復(fù)聯(lián)3》的票房增勢(shì)在逐步降低，5月14日《復(fù)聯(lián)3》單日票房從3.31億下降到1.09億，隨后單日票房逐步下降，一度下滑到5211萬(wàn)。票房增勢(shì)下降，《復(fù)聯(lián)3》被視為票房后繼無(wú)力，或許很難超越《速8》的成績(jī)。
透過(guò)票房數(shù)字，或許更值得探究的是為什么《復(fù)聯(lián)3》沒(méi)能超越《速8》。同為系列電影，兩部電影都存在一定的粉絲壁壘，而《復(fù)聯(lián)3》與《速8》的最大不同或許在于內(nèi)容。
超級(jí)英雄電影的主題是拯救世界，討論的是世界存亡，超越現(xiàn)實(shí)的科技與人類力量的超能力，脫胎于漫畫(huà)，帶著一定的超現(xiàn)實(shí)感，超級(jí)英雄的感情是副線，大敵當(dāng)前愛(ài)情親情抵不過(guò)生死存亡。《速度與激情》系列電影是經(jīng)典犯罪動(dòng)作電影，飛車黨、警匪、兄弟義氣，粗糲直接的感情宣泄。這兩者誰(shuí)更引起內(nèi)地大眾市場(chǎng)的共鳴，莫衷一是。
從情懷因素而言，《復(fù)聯(lián)3》初代英雄謝幕，英雄大集結(jié)，《速8》懷念保羅·沃克，對(duì)于粉絲群體而言都有各自重要的意義。
從市場(chǎng)環(huán)境而言，2017年之前內(nèi)地票房市場(chǎng)對(duì)于好萊塢商業(yè)大片的包容度更高，除了《速8》，2017年《生化危機(jī)：終章》《極限特工》等，2015年《速7》，2014年《變形金剛4》等電影，雖然口碑撲街，但均在內(nèi)地市場(chǎng)完成了票房收割。
而《戰(zhàn)狼2》《前任3》等國(guó)產(chǎn)片打破內(nèi)地類型片的天花板后，內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)于好萊塢商業(yè)片的包容性開(kāi)始下降。2018年《古墓麗影》《環(huán)太平洋2》《勇敢者游戲》《移動(dòng)迷宮3》等進(jìn)口片票房均不溫不火，口碑極高的《頭號(hào)玩家》堪堪破10億。這種情況下《復(fù)聯(lián)3》的票房成績(jī)已經(jīng)是目前最佳。
5月底電影市場(chǎng)還有《游俠索羅：星期大戰(zhàn)外傳》《完美陌生人》等電影上映，這既是內(nèi)地市場(chǎng)的變量，也是海外電影市場(chǎng)的變量，《復(fù)聯(lián)3》究竟會(huì)創(chuàng)造怎樣的票房紀(jì)錄或許不是最重要的，畢竟《復(fù)聯(lián)4》已經(jīng)埋好伏線，只等英雄回歸。
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