國(guó)漫將進(jìn)入爆發(fā)期 在漫畫(huà)刊物中尋找“超級(jí)IP”水煮娛
作為這個(gè)五月全球最熱門(mén)的電影，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的票房一路高歌猛進(jìn)，目前全球票房已經(jīng)超16億美元，成為史上最賣(mài)座的超級(jí)英雄漫畫(huà)改編電影。電影的熱映既離不開(kāi)作品本身的質(zhì)量，更是漫威動(dòng)漫IP在過(guò)去多年培養(yǎng)累積的結(jié)果。漫畫(huà)刊物是超級(jí)動(dòng)漫IP的一大發(fā)源地，在2008年漫威電影宇宙第一部作品《鋼鐵俠》橫空出世之前，那些超級(jí)英雄們已經(jīng)在漫威的漫畫(huà)刊物中存在了半個(gè)多世紀(jì)。在國(guó)漫作品探索超級(jí)IP養(yǎng)成的過(guò)程中，出版人們也正在原創(chuàng)漫畫(huà)刊物這一源頭尋找更多可能。
看海外
超級(jí)動(dòng)漫IP推動(dòng)票房 催生情懷
《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在北美地區(qū)上映后一口氣打破了《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》的北美影史首周票房和影史最快10億美元票房這兩大紀(jì)錄，在中國(guó)內(nèi)地上映14天后票房正式突破20億元，超越《變形金剛4》成為了內(nèi)地影史進(jìn)口片票房第三名，目前排在26.7億元的《速度與激情8》和《速度與激情7》24.26億元之后。與此同時(shí)，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在日本的成績(jī)算不上“驚喜”，因?yàn)樗膮⒄瘴锸侨毡镜膭?dòng)漫大IP“柯南”?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3》日本首周票房不敵“柯南”系列的第22部劇場(chǎng)版《零的執(zhí)行人》。
超級(jí)動(dòng)漫IP不僅會(huì)與票房產(chǎn)生極大的關(guān)系，還會(huì)催生一種讓人始終無(wú)法放下的情懷。與“柯南”齊名的“灌籃高手”是日本的另外一個(gè)超級(jí)動(dòng)漫IP，從1993年10月16日至1996年3月23日在日本播出，一共101集，雖然已經(jīng)完結(jié)，但在過(guò)去20多年里在日本乃至全亞洲始終保持著熱度。曾有網(wǎng)友這樣寫(xiě)道，“那個(gè)夏天，赤木一句‘接下來(lái)就是全國(guó)大賽’，想不到一等就是整個(gè)青春。”今年《灌籃高手》終于迎來(lái)新裝再版，31本的漫畫(huà)將被重新制作成20本，雖然新版并沒(méi)有新內(nèi)容，只是封面全部由井上雄彥重新繪制，但這個(gè)消息也足以讓漫畫(huà)迷們激動(dòng)不已。
看國(guó)內(nèi)
漫畫(huà)將進(jìn)入爆發(fā)期 IP值得期待
今年4月的第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)高峰論壇提出了“國(guó)漫將進(jìn)入爆發(fā)期”的說(shuō)法，“從國(guó)漫優(yōu)質(zhì)新番和電影作品接連誕生，到‘二次元’人群不斷壯大，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入業(yè)界公認(rèn)的‘黃金時(shí)期’。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)動(dòng)漫核心用戶超過(guò)8000萬(wàn)，被稱(chēng)為”二次元“人群的總數(shù)超過(guò)3億，全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1500億元。”
在具體作品方面，在剛剛結(jié)束的法國(guó)戛納電影節(jié)上，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《動(dòng)物特工局》亮相“走進(jìn)戛納”活動(dòng)單元，這是歷史上第一部進(jìn)入此單元的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影。該片是由動(dòng)畫(huà)界的“奧斯卡”、法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)評(píng)委會(huì)選送本屆戛納的，法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)素有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”之稱(chēng)，自2016年起，它每年會(huì)為戛納電影節(jié)電影市場(chǎng)的平行單元輸送五部來(lái)自全球的正在制作中的精品動(dòng)畫(huà)電影，旨在讓世界看到新晉動(dòng)畫(huà)杰作?！秳?dòng)物特工局》中有40多個(gè)不同物種、90多個(gè)栩栩如生的動(dòng)物角色，據(jù)悉該片將于今年12月在國(guó)內(nèi)正式上映，相當(dāng)值得期待。
《中國(guó)卡通》由中國(guó)少年兒童新聞出版總社主辦，每月出版3本，目標(biāo)受眾是8到14歲的青少年。2012年，《中國(guó)卡通》完成了改版?！吨袊?guó)卡通》主編胡純琦稱(chēng)，《中國(guó)卡通》以“又純又美的故事漫畫(huà)”為宗旨，走出了一條不同于市面上所有漫畫(huà)刊物的原創(chuàng)之路。“月發(fā)行量最高曾達(dá)到70多萬(wàn)份，現(xiàn)在稍有回落。除了雜志，微信公眾號(hào)粉絲數(shù)110萬(wàn)，閱讀數(shù)在同類(lèi)公眾號(hào)中排名靠前，在讀者中也積累了很好的口碑。圖書(shū)板塊方面，每年推出原創(chuàng)漫畫(huà)圖書(shū)、引進(jìn)漫畫(huà)圖書(shū)等品種，已形成‘兒童文學(xué)名家典藏漫畫(huà)’等知名圖書(shū)品牌，旗下包括沈石溪、伍美珍、郁雨君等暢銷(xiāo)名家作品。目前，刊物、微信公眾號(hào)、圖書(shū)三大運(yùn)營(yíng)板塊正在形成聚合優(yōu)勢(shì)。”
胡純琦介紹，目前《中國(guó)卡通》有兩部原創(chuàng)漫畫(huà)有望成為大IP.在這兩部作品的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，胡純琦不斷思考著大IP的形成條件。“第一，肯定是優(yōu)質(zhì)，中外的大IP都少不了這一條，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，又能擊中痛點(diǎn)。第二，‘圈地運(yùn)動(dòng)’。漫畫(huà)誕生之初是單一形態(tài)出版物，比如漫畫(huà)書(shū)，但這只是IP的源頭。我們采取的是‘圈地運(yùn)動(dòng)’，全面推進(jìn)。比如，《藍(lán)漠的花》，先有漫畫(huà)單行本，版權(quán)輸出馬來(lái)西亞等國(guó)，累計(jì)銷(xiāo)量60多萬(wàn)冊(cè)，緊接著做了動(dòng)畫(huà)，同步推出漫畫(huà)教程、鑰匙鏈、寫(xiě)字板等周邊產(chǎn)品。第三，大IP需要具有科學(xué)性、繼起性的孵化環(huán)境。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)讀者數(shù)據(jù)的抓取是非常艱難而低效的，而《中國(guó)卡通》的微信公眾號(hào)平臺(tái)為我們及時(shí)了解讀者信息提供了方便。數(shù)據(jù)是IP開(kāi)發(fā)的根據(jù)，而孵化的環(huán)境必須有一以貫之、堅(jiān)持到底的政策支持，不然很難做出‘藍(lán)精靈’那樣的常青品牌。”
來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：王琳
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