看超級(jí)網(wǎng)綜《明星大偵探》如何打造估值上億的超級(jí)IP水煮娛
網(wǎng)絡(luò)綜藝自出現(xiàn)以來，在市場(chǎng)體量巨大的綜藝市場(chǎng)占據(jù)一席之地，搶奪傳統(tǒng)電視綜藝的受眾，并持續(xù)向著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。依托在各大視頻平臺(tái)出品的超級(jí)網(wǎng)綜如有席卷之勢(shì)，在與傳統(tǒng)電視綜藝抗衡中，拔得頭籌。
一系列現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)運(yùn)而生，包括《明日之子》、《明星大偵探》、《中國有嘻哈》、《熱血街舞團(tuán)》、《這！就是街舞》、《偶像練習(xí)生》等。其中《明星大偵探》憑借獨(dú)特的節(jié)目定位在懸疑推理類節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，一經(jīng)推出就引爆全網(wǎng)，三季節(jié)目播放量累計(jì)超60億，豆瓣評(píng)分居高不下，可謂流量與口碑齊飛，成為名副其實(shí)的超級(jí)網(wǎng)綜。
（《明星大偵探》豆瓣評(píng)分）
今年，在許多網(wǎng)綜已經(jīng)自身難保的困境下，《明星大偵探》卻逆勢(shì)而上，年初通過姊妹篇的形式，反哺到湖南衛(wèi)視周末黃金時(shí)段播出，燒腦又走心的節(jié)目內(nèi)容制作與前瞻性超級(jí)IP開發(fā)，使它成為估值上億的超級(jí)網(wǎng)綜爆款。
「內(nèi)部運(yùn)作」——三個(gè)核心催生現(xiàn)象級(jí)爆款
①瞄準(zhǔn)懸疑題材，專注細(xì)分受眾：
回溯到2015年，那時(shí)候市場(chǎng)上還沒有一檔優(yōu)質(zhì)的懸疑推理節(jié)目，但《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《唐人街探案》等懸疑題材已經(jīng)被炒得風(fēng)生水起，這讓芒果TV嗅到了爆款的氣息。在汲取了韓國《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的節(jié)目靈感之后，這檔比原版還好看節(jié)目終于在2016年誕生。
（第一季《明星大偵探》）
可以說《明星大偵探》是“電視湘軍”在垂直細(xì)分市場(chǎng)中的首次試水，目標(biāo)受眾就是鎖定年輕一代的高知群體。在懸疑+推理的化學(xué)反應(yīng)中，《明星大偵探》不僅形成了自己的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)，更成功獲得廣大懸疑推理愛好者的追捧歡迎，這種前所未有對(duì)固定群體的吸引力，在非粉絲經(jīng)濟(jì)的《明星大偵探》上得到了實(shí)現(xiàn)。
②匠心深耕內(nèi)容，打破“綜N代”魔咒：
之所以形容《明星大偵探》是一部超越原版的超級(jí)網(wǎng)綜，就在于它對(duì)故事內(nèi)容的精雕細(xì)琢。雖然節(jié)目靈感來源于韓國的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，但《明星大偵探》里所有內(nèi)容均出自芒果節(jié)目組之手。
（韓國綜藝：《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》）
在《明星大偵探》的制作團(tuán)隊(duì)里，不僅有“電視湘軍”里土生土長的電視人，還有推理雜志社的前主編、推理小說翻譯者和刑偵劇編劇等，在一群真正對(duì)懸疑推理故事感興趣的人之間，《明星大偵探》里的故事就都經(jīng)歷了一次又一次的“對(duì)撕”才得以誕生。導(dǎo)演透露，節(jié)目中的每個(gè)故事從選題到成型基本上都要花費(fèi)兩到三個(gè)月的時(shí)間打磨，為了保證質(zhì)量，其中也有很多在成稿之前會(huì)突然被夭折。
《明星大偵探》是真正把“內(nèi)容為王”做成核心競爭力的節(jié)目之一，最新一季更是超越前兩季，成為口碑之最，成功打破“綜N代”會(huì)不斷下滑的魔咒。
③精良制作水準(zhǔn)，打造沉浸式體驗(yàn)：
與其他網(wǎng)綜不同的是，《明星大偵探》不單純以引入流量為目標(biāo)，更看重對(duì)觀看體驗(yàn)的提升，電影制作級(jí)別的水準(zhǔn)使之成為網(wǎng)綜市場(chǎng)的一股清流。
《明星大偵探》之所以讓觀眾大呼過癮，一方面是嘉賓對(duì)整個(gè)節(jié)目調(diào)性的把控，不僅是何炅、撒貝寧這樣應(yīng)變力十足的王牌嘉賓坐鎮(zhèn)，還有TFBOYS、白敬亭、吳磊、王嘉爾等流量小生，以及大張偉、鬼鬼、魏大勛這樣的搞笑擔(dān)當(dāng)，加之更多意想不到的嘉賓加入，新奇靈活的嘉賓搭配都使得節(jié)目火花不斷，為節(jié)目注入了新鮮、好玩、活力的節(jié)目元素。
另一方面就是營造引人入勝的氛圍，搭建超豪華的實(shí)體場(chǎng)景，在充分還原故事情節(jié)之外，更是營造了真實(shí)的探案體驗(yàn)；在服化道具上也全面升級(jí)，為角色定制相關(guān)道具、標(biāo)識(shí)、配件等，為觀眾營造沉浸式的感官體驗(yàn)。
（搭建了占地4000平米的實(shí)景酒店）
「外部開發(fā)」——精細(xì)化運(yùn)作超級(jí)IP吸金
在2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP排行榜中，《明星大偵探》力壓群雄，在全年IP價(jià)值排名中位居第二，僅次于《明日之子》。
（2017《互聯(lián)網(wǎng)周刊》& eNet研究院排行）
目前，《明星大偵探》已經(jīng)孵化具備高價(jià)值、創(chuàng)新力的超級(jí)IP產(chǎn)品，在芒果優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源搭建上，通過互動(dòng)游戲、創(chuàng)意中插、周邊衍生品等多種方式來觸達(dá)用戶，使全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作有了新的玩法，讓觀眾在IP產(chǎn)品上也收獲不亞于節(jié)目內(nèi)容的新奇體驗(yàn)。
（OPPO 品牌創(chuàng)意中插廣告）
《明星大偵探》在周邊衍生品開發(fā)與分銷上，與Video++合作并搭載視頻電商系統(tǒng)，取得了很好的市場(chǎng)反饋?？紤]到節(jié)目的消費(fèi)群體，《明星大偵探》在周邊產(chǎn)品的定制上更加多樣化，如 “貼紙”、“金條U盤”、“文件夾”、“手機(jī)殼”、“手提袋”、“馬克杯”、“本子”、“黃銅筆”等與節(jié)目內(nèi)容高度相關(guān)的產(chǎn)品，相對(duì)普通植入來講，轉(zhuǎn)化率更高，效果也更為持久。
不僅如此，《明星大偵探》搭載的Video++視頻電商系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)無需跳轉(zhuǎn)外鏈的邊看邊買，輕量化的操作購買流程，更適合讓用戶在這樣一個(gè)專屬的空間里，不跳脫環(huán)環(huán)相扣的故事情節(jié)的刺激緊張的節(jié)目氛圍，結(jié)合場(chǎng)景體驗(yàn)就能完成對(duì)心儀商品的選擇。
（《明星大偵探》搭載Video++視頻電商系統(tǒng)）
目前，芒果TV已與Video++達(dá)成深度合作，將全部自制綜藝超級(jí)IP授權(quán)予Video++。在芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，Video++會(huì)助力其在更多IP上的深耕細(xì)作，以成就下一個(gè)超級(jí)爆款。
作者：張康康
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