2018年，這十大關(guān)鍵詞或許能幫助中國(guó)綜藝度過(guò)寒冬水煮娛
2017年，中國(guó)電視綜藝經(jīng)歷了一個(gè)“寒冬”，全年衛(wèi)視綜藝只有兩檔收視破2.與之產(chǎn)生強(qiáng)烈反差的是，以《中國(guó)有嘻哈》、《吐槽大會(huì)》為代表的網(wǎng)綜異軍突起，吸引了大批流量和資本的瘋狂注入。
進(jìn)入2018年，中國(guó)綜藝市場(chǎng)仍然維持著這樣“冰火兩重天”的態(tài)勢(shì)。縱觀今年一二季度的衛(wèi)視綜藝，綜N代仍具有較大優(yōu)勢(shì)。雖然一季度綜藝收視總體表現(xiàn)一般，但一些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目的涌現(xiàn)，讓從業(yè)者對(duì)國(guó)產(chǎn)綜藝的未來(lái)充滿了信心。
1.原創(chuàng)
進(jìn)入2018年，國(guó)產(chǎn)綜藝原創(chuàng)力得到進(jìn)一步提升。一季度，湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)配音競(jìng)賽節(jié)目《聲臨其境》受到人們關(guān)注，它將影視配音題材帶進(jìn)電視屏幕，受到了觀眾和行業(yè)的好評(píng)。
鼓勵(lì)綜藝節(jié)目原創(chuàng)，仍然是2018年行業(yè)的大趨勢(shì)。最近幾年，除了廣電總局政策上的支持，一線衛(wèi)視持續(xù)加大原創(chuàng)節(jié)目扶持力度，并配以相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)制度，無(wú)論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，國(guó)產(chǎn)綜藝都有了大幅改觀。
今年4月，《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《聲臨其境》等九個(gè)節(jié)目代表中國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目亮相戛納，更標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式正式邁出了里程碑式的一步。
在原創(chuàng)節(jié)目大放異彩的同時(shí)，綜藝節(jié)目的抄襲和扎堆現(xiàn)象仍十分嚴(yán)重。在充分鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，行業(yè)還需要行之有效的方法來(lái)限制和避免節(jié)目抄襲現(xiàn)象的發(fā)生。
2.垂直細(xì)分
《中國(guó)有嘻哈》的成功，極大地助推了綜藝的垂直化，國(guó)產(chǎn)綜藝進(jìn)一步向縱深化發(fā)展。今年，各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在布局上不斷加持垂直類(lèi)綜藝的布局策略，并將垂直內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)分，打破既有的圈層，將小眾題材介紹給大眾。
除了觀眾已經(jīng)熟知的音樂(lè)、喜劇、美食等品類(lèi)，從去年年底開(kāi)始，各大視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視在舞蹈、科技、偶像養(yǎng)成等領(lǐng)域加大布局力度，這幾個(gè)品類(lèi)的節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)霸屏。
但是，在這些垂直內(nèi)容火熱的背后，節(jié)目同質(zhì)化和扎堆現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，很多節(jié)目從題材到內(nèi)容都十分相似，這也進(jìn)一步加大了這些綜藝成為爆款的難度。
3.綜N代
從2011年起，綜藝節(jié)目的季播模式在各大衛(wèi)視逐漸形成，《奔跑吧》《中國(guó)新歌聲》《歌手》《最強(qiáng)大腦》等現(xiàn)象級(jí)綜藝IP今年進(jìn)入第五、第六季，《中國(guó)夢(mèng)想秀》第十季年初回歸，《變形計(jì)》第十五季在芒果TV播出……
近年來(lái)，綜N代已經(jīng)成為各大平臺(tái)吸引流量和廣告的金字招牌。對(duì)比新節(jié)目，“綜N代”們具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，然而，綜n代也都或早或晚地經(jīng)歷了節(jié)目收視和創(chuàng)新上的瓶頸期。相比歐美成熟的季播節(jié)目和季播體系，國(guó)內(nèi)的“綜N代”們還有很長(zhǎng)的路要走。
4.編劇
隨著國(guó)外模式節(jié)目模式的大量引進(jìn)，國(guó)產(chǎn)綜藝生產(chǎn)方式正在不斷優(yōu)化。綜藝編劇逐漸從傳統(tǒng)的編導(dǎo)中分離出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的工種。最近幾年，越來(lái)越多的制作單位開(kāi)始注意到綜藝編劇的重要性，編劇的地位也不斷提高。
下一步，隨著國(guó)產(chǎn)綜藝對(duì)劇情和真人秀重視程度的不斷加深，綜藝編劇體系將進(jìn)一步完善，專(zhuān)業(yè)的綜藝編劇將成為綜藝節(jié)目的中堅(jiān)力量，并成為助推節(jié)目原創(chuàng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
5.后期剪輯
除了編劇，2018年，不少綜藝節(jié)目的因不當(dāng)剪輯被觀眾和粉絲推上風(fēng)口浪尖。從去年的“袁立事件”開(kāi)始，明星嘉賓與節(jié)目制作方之間在剪輯上的紛爭(zhēng)從未間斷，爭(zhēng)端通常以粉絲替偶像發(fā)聲開(kāi)始、隨后明星發(fā)表聲明，最終以節(jié)目組道歉收?qǐng)觥?/p>
這類(lèi)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)無(wú)外乎兩大類(lèi)，一是節(jié)目中作品的版權(quán)侵權(quán)，二是節(jié)目中的不當(dāng)剪輯造成對(duì)藝人的負(fù)面影響。接下來(lái)，如何把握節(jié)目剪輯的尺度，成為節(jié)目制作方和平臺(tái)需要慎重思考的問(wèn)題。
6.文化
去年，文化綜藝大行其道，極大地豐富了電視熒屏。進(jìn)入2018年，文化不再只作為綜藝節(jié)目品類(lèi)出現(xiàn)在屏幕上，而是被當(dāng)做節(jié)目主題和元素，融入到節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中，這尤其表現(xiàn)在一些以?shī)蕵?lè)為主的戶(hù)外真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型上。
在最新一季的《奔跑吧》中，加入了聯(lián)合國(guó)演講、龍舟等主題，《極限挑戰(zhàn)4》的首期節(jié)目也是以高考恢復(fù)三十年和“知識(shí)改變命運(yùn)”為主線，兩檔節(jié)目都帶有明顯文化的標(biāo)簽。未來(lái)，在“限娛令”的大背景下，綜藝節(jié)目必須牢固樹(shù)立鮮明的導(dǎo)向意識(shí)，達(dá)到文化輸出與娛樂(lè)屬性之間的平衡。
7.星素結(jié)合
自去年“限星令”頒布以來(lái)，“星素結(jié)合”立即成為了行業(yè)的主題，一些綜藝節(jié)目作出了有益的嘗試。在接下來(lái)的一段時(shí)間，“星素結(jié)合”這道考題還會(huì)繼續(xù)擺在節(jié)目制作者的面前。
相較去年，今年的綜藝節(jié)目在素人節(jié)目的參與度和人物關(guān)系建構(gòu)上，都有了明顯的提升，素人嘉賓不再只是淪為背景，越來(lái)越多的節(jié)目將素人融入到環(huán)節(jié)和劇情當(dāng)中。
說(shuō)到底，“星素結(jié)合”與節(jié)目創(chuàng)新是分不開(kāi)的，一方面，節(jié)目制作方需要在選角和人物挖掘上下功夫，另一方面，平臺(tái)對(duì)觀眾收視習(xí)慣的培育也十分重要。
8.邊界模糊
2018年，網(wǎng)綜與臺(tái)綜的邊界進(jìn)一步模糊。過(guò)去，臺(tái)網(wǎng)合作的主要模式是“臺(tái)綜轉(zhuǎn)網(wǎng)綜”，臺(tái)綜向視頻網(wǎng)站出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。隨著去年網(wǎng)綜的全面爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)綜反哺臺(tái)綜的現(xiàn)象。
二季度，由《明星大偵探》原班幕后團(tuán)隊(duì)操刀的《我是大偵探》登陸湖南衛(wèi)視上星播出，在此之前，另一部芒果TV擔(dān)綱制作的《萌仔萌萌宅》就已經(jīng)在臺(tái)網(wǎng)雙屏同步播出。
未來(lái)，臺(tái)綜與網(wǎng)綜之間的界限會(huì)進(jìn)一步消融，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作團(tuán)隊(duì)勢(shì)必將在優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)之間流動(dòng)，內(nèi)容和廣告合作形態(tài)也將不斷更新。
9.時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)
一邊是互聯(lián)網(wǎng)短視頻交戰(zhàn)正酣，一邊是綜藝節(jié)目越來(lái)越長(zhǎng)。進(jìn)入2018年，超過(guò)兩個(gè)小時(shí)的綜藝越來(lái)越多的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。《創(chuàng)造101》單集兩個(gè)半小時(shí)，《偶像練習(xí)生》單集三小時(shí)。
綜藝節(jié)目越做越長(zhǎng)，很大程度上，是由節(jié)目題材和內(nèi)容決定的，同時(shí)，這也是制作方和平臺(tái)迎合觀眾和粉絲的需求的必然結(jié)果。不單是純網(wǎng)綜，一些臺(tái)綜也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出加長(zhǎng)版本。
另一方面，綜藝節(jié)目也在借助微博、微信等社交工具和短視頻平臺(tái)，豐富節(jié)目宣傳的手段，節(jié)目?jī)?nèi)容片段得以在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，這有助于綜藝節(jié)目的擴(kuò)散口碑的提升。
10.產(chǎn)業(yè)鏈
《歌手》冠名6億，兩檔街舞節(jié)目招商總額一個(gè)6億一個(gè)6.5億。隨著綜藝節(jié)目招商額的不斷增長(zhǎng)，綜藝節(jié)目的體量正在不斷變大。
相較于大體量的招商和制作，國(guó)產(chǎn)綜藝在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)上，還存有很大空間。隨著資本的不斷注入和內(nèi)容的不斷升級(jí)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
《偶像練習(xí)生》還沒(méi)播完，9人組合就已經(jīng)拿到1200萬(wàn)的代言費(fèi)，已經(jīng)有不少人看到了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上機(jī)會(huì)。其實(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈的打造上，行業(yè)已有過(guò)許多嘗試，其中做的最出色的當(dāng)屬湖南廣電。
2018年，在偶像團(tuán)體和粉絲經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘重回行業(yè)視野，當(dāng)然，這還需要資本、平臺(tái)、制作等各方的共同努力。
來(lái)源：傳媒一線 作者：舒恪
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