來(lái)源：開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)
開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)
作者 | 吳嬌穎
編輯 | 金玙璠
紅了不到一個(gè)月，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“人類高質(zhì)量男性”“徐先生”，涼了。
此前，8月19日下午，微博VPlus官方賬號(hào)發(fā)布聲明稱，賬號(hào)@can_徐先生 申請(qǐng)開(kāi)通V+后，設(shè)置了過(guò)高的訂閱價(jià)格，V+官方在收到用戶相關(guān)投訴后已關(guān)閉其相關(guān)功能。
事件的主角@can_徐先生，正是新晉短視頻網(wǎng)紅“人類高質(zhì)量男性”一詞的“發(fā)明者”徐勤根。幾天前，其被曝出使用微博V+會(huì)員功能，向粉絲收取高額 “進(jìn)群費(fèi)”，單月訂閱費(fèi)2.5萬(wàn)元。
目前，其微博顯示“因違反社區(qū)公約，暫時(shí)處于禁言狀態(tài)”，其曾在微博公開(kāi)的抖音、快手賬號(hào)，也顯示無(wú)法檢索到。
一個(gè)月前，徐勤根錄制的一段“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻在B站、微博瘋狂傳播。視頻中他梳著貼皮油頭、妝容慘白，在昏暗的燈光下用緊張地語(yǔ)氣自稱“人類高質(zhì)量男性”，可以為“配偶”提供多種支持和服務(wù)。
這段奇葩視頻走紅后，網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn)，徐勤根還在微博發(fā)布過(guò)兩張既油膩又搞笑的側(cè)身屈膝對(duì)鏡自拍照。
“人類高質(zhì)量男性”自拍 來(lái)源 / 微博
頗具惡搞氣質(zhì)的姿勢(shì)，加上“人類高質(zhì)量男性”的戲謔用詞，很快在短視頻平臺(tái)被玩成了一個(gè)爆梗，經(jīng)過(guò)不斷的模仿和二次創(chuàng)作，“發(fā)明者”徐勤根也在各個(gè)平臺(tái)躥紅。
事實(shí)上，徐勤根的走紅之路，與此前大多數(shù)短視頻網(wǎng)紅沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。但或許是流量變現(xiàn)的野心過(guò)于急切，或許是想制造更多話題延續(xù)熱度，他一邊做博眼球的直播、一邊發(fā)表獵奇言論，一邊接品牌推廣、一邊還想“收割”粉絲賺錢(qián)。沒(méi)想到，胃口太大，一腳踩空。
這個(gè)“翻車”的網(wǎng)紅故事，也在提醒那些炮制網(wǎng)紅的平臺(tái)和想成為網(wǎng)紅的人：流量，不是互聯(lián)網(wǎng)世界的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
01
“割韭菜”太心急，“人類高質(zhì)量男性”接連被封
徐勤根被微博禁言的直接原因，或許與此前其通過(guò)開(kāi)通微博V+會(huì)員功能，向粉絲收取高額 “進(jìn)群費(fèi)”有關(guān)。
網(wǎng)友截圖顯示，用戶想進(jìn)入賬號(hào)@can_徐先生的“好朋友”群，一年需支付7.5萬(wàn)元，半年訂閱費(fèi)為5萬(wàn)元，單月訂閱費(fèi)則為2.5萬(wàn)元。
要進(jìn)入@can_徐先生“好朋友”群，需支付高額訂閱費(fèi) 來(lái)源 / 微博截圖
他還曾發(fā)微博提醒網(wǎng)友及粉絲，稱自己的粉絲群價(jià)格較高，需要認(rèn)真權(quán)衡經(jīng)濟(jì)情況，謹(jǐn)慎購(gòu)買。有網(wǎng)友問(wèn)及“這么貴的群有啥好處”，其表示，“主要涉及全球及國(guó)內(nèi)金融衍生品交易，國(guó)內(nèi)外二級(jí)市場(chǎng)投資信息和情報(bào)支持，以及重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信息和咨詢服務(wù)”。
很快，這一令人“大開(kāi)眼界”的“割韭菜”方式，就登上了微博熱搜。
8月19日下午，微博VPlus官方賬號(hào)發(fā)布聲明稱，賬號(hào)@can_徐先生自己設(shè)置了過(guò)高的訂閱價(jià)格，官方在收到用戶相關(guān)投訴后已將其V+會(huì)員功能關(guān)閉。V+服務(wù)協(xié)議中明確規(guī)定，不得通過(guò)V+提供的任何產(chǎn)品從事任何非法交易和不合規(guī)金融服務(wù)。
微博VPlus官方賬號(hào)稱已關(guān)閉相關(guān)賬號(hào)功能 來(lái)源 / 微博截圖
徐勤根還曾在微博公布自己的快手、抖音和小紅書(shū)賬號(hào)，不過(guò)，開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)根據(jù)其提供的賬號(hào)搜索發(fā)現(xiàn)，快手、抖音均顯示無(wú)法檢索到。其小紅書(shū)賬號(hào)則有10.4萬(wàn)粉絲，發(fā)布有51篇筆記，大多為“人類高質(zhì)量男性”經(jīng)典的側(cè)身半蹲對(duì)鏡自拍，最新更新時(shí)間是8月15日。
過(guò)去一個(gè)月，伴隨著“人類高質(zhì)量男性”的話題，徐勤根成了網(wǎng)紅界的新晉“頂流”。
7月初，一則“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻被搬運(yùn)到B站、微博等平臺(tái)，點(diǎn)擊量飆升。視頻中妝容慘白、梳著貼皮油頭、戴著無(wú)框眼鏡的男子，自我介紹稱“名叫徐勤根，中國(guó)國(guó)籍，來(lái)自江蘇，29歲，從事全球資本市場(chǎng)的投資，喜歡閱讀，非常有潛力”。
他講道，自己可以 （為配偶） 不定期或定期提供財(cái)務(wù)、奢侈品或食物支持，如有全球旅游需求，可以拍照、當(dāng)翻譯和私人保鏢，會(huì)基于尊重與對(duì)方實(shí)現(xiàn)彼此利益的釋放。
徐勤根錄制的“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻 來(lái)源 / B站截圖
雖然徐勤根在視頻中表現(xiàn)得頗為拘謹(jǐn)，多次出現(xiàn)停頓和用詞語(yǔ)序錯(cuò)誤，但他怪異油膩的形象、夸張的表述、緊張的語(yǔ)氣，再配上“人類高質(zhì)量男性求偶人類高質(zhì)量女性”這個(gè)新奇的話題，呈現(xiàn)出了一種讓人欲罷不能的鬼畜效果。
到目前為止，這則視頻在B站的播放量高達(dá)1905萬(wàn)，彈幕近8萬(wàn)條，評(píng)論多達(dá)4萬(wàn)條。
7月21日，徐勤根把原始視頻更新到微博賬號(hào)，并表示“把你們身邊的所有朋友都叫過(guò)來(lái)看，反正紅都紅了，我也無(wú)所謂了。”
網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn)，徐勤根早在今年3月，就在微博發(fā)布了兩張身穿風(fēng)衣和皮鞋、梳著貼皮油頭、微微側(cè)身半蹲的對(duì)鏡自拍，還設(shè)置成了背景和頭像。這個(gè)怪誕搞笑的pose和他的求偶視頻，繼續(xù)被剪輯成短視頻片段，搬運(yùn)到抖音、快手，瘋狂傳播開(kāi)來(lái)。
“人類高質(zhì)量男性”徐勤根，火遍社交平臺(tái)。
但他似乎并不想只當(dāng)一個(gè)為大眾提供笑點(diǎn)、被揶揄和吐槽的“油膩網(wǎng)紅”，而是堅(jiān)持他塑造金融界精英的人設(shè)。在7月25日發(fā)布的微博中，他表示，未來(lái)的微博內(nèi)容會(huì)涉及哲學(xué)、法律、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)、金融等領(lǐng)域，較少涉及個(gè)人生活視頻以及照片分享、商業(yè)廣告等。
不過(guò)，徐勤根這個(gè)“知識(shí)博主”方向的計(jì)劃還沒(méi)發(fā)布多久，就因?yàn)樗?ldquo;割韭菜”割得過(guò)于心急，戛然而止了。
02
誰(shuí)捧紅了“人類高質(zhì)量男性”？
很難說(shuō)徐勤根最初發(fā)布的那段自我介紹視頻，是一場(chǎng)有意炒作，還是真心求偶。
但這位“人類高質(zhì)量男性”的走紅，離不開(kāi)網(wǎng)友的造梗、玩梗，品牌商家、明星網(wǎng)紅的“蹭熱度”，以及平臺(tái)的流量助推。
抖音上，話題#人類高質(zhì)量男性視頻#和#人類高質(zhì)量男性徐勤根#，播放量分別為692.8萬(wàn)次和1569.8萬(wàn)次，但話題#人類高質(zhì)量油物#，播放量高達(dá)10.3億次。
后者的主角，是此前因油膩翻唱抖音神曲走紅的“油王”田一名。7月23日，田一名模仿徐勤根梳起二八分的貼皮油頭、戴上眼鏡，拿著手機(jī)擺出經(jīng)典的屈膝對(duì)鏡自拍pose，以一如既往的油膩唱腔翻唱了周杰倫的《給我一首歌的時(shí)間》。
田一名模仿“人類高質(zhì)量男性”拍照姿勢(shì)的視頻 來(lái)源 / 抖音截圖
這則帶著#人類高質(zhì)量男性#tag的視頻，顛覆了田一名此前“雖唱得油膩但長(zhǎng)得陽(yáng)光”的形象，徹底“油”出了新高度，又因與“人類高質(zhì)量男性”的反差被瘋狂吐槽，一條視頻獲得了359萬(wàn)點(diǎn)贊。
田一名的“演繹”，讓#人類高質(zhì)量油物#成為了抖音新晉爆梗。
他在抖音帶火的徐勤根式屈膝對(duì)鏡自拍pose，引發(fā)了大量的跟風(fēng)模仿和二次創(chuàng)作，演變成了一場(chǎng)“人類高質(zhì)量拍照大賽”。
其間，恰逢MAC官宣吳磊為中國(guó)區(qū)品牌代言人，海報(bào)中的吳磊，身穿成熟的棕色西裝，頭發(fā)被大量發(fā)膠固定在頭皮上，與其以往形象不符的“油膩”風(fēng)格，也被網(wǎng)友調(diào)侃為“人類高質(zhì)量男性造型”，很快占據(jù)熱搜。
這又讓“人類高質(zhì)量男性”的梗，從短視頻平臺(tái)火到了社交平臺(tái)。眾多網(wǎng)紅博主乃至明星藝人跟風(fēng)參加“人類高質(zhì)量拍照大賽”，甚至迪麗熱巴、劉濤、楊超越等女明星，也下場(chǎng)模仿徐勤根的姿勢(shì)曬照片。
迪麗熱巴模仿“人類高質(zhì)量拍照” 來(lái)源 / 微博截圖
至此，徐勤根創(chuàng)造的“人類高質(zhì)量男性”已經(jīng)徹底成為了一個(gè)“梗”，他本人也在全民狂歡的氛圍下被捧成了新晉“網(wǎng)紅”。
事實(shí)上，只要“網(wǎng)紅”的行為不出格，這波免費(fèi)流量，無(wú)論是短視頻直播平臺(tái)還是社交平臺(tái)，亦或是品牌商家，都想蹭一把。
徐勤根走紅之后，微博給他的微博賬號(hào)認(rèn)證為“時(shí)尚達(dá)人”，虎牙邀請(qǐng)他做了一場(chǎng)“求偶專場(chǎng)”直播。哈爾濱啤酒還請(qǐng)他拍攝了一則廣告短片，為其限量蓮花口味進(jìn)行推廣。
8月13日晚，徐勤根在虎牙開(kāi)播沒(méi)多久，直播間人氣就突破300萬(wàn)。直播中，虎牙邀請(qǐng)了多位知名女主播與徐勤根連麥，女主播先表演才藝，徐勤根來(lái)打分。
徐勤根在虎牙做的“求偶專場(chǎng)”直播 來(lái)源 / 虎牙直播截圖
一位觀看了直播的粉絲告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，這場(chǎng)直播“很低俗，有一種選妃的感覺(jué)”。“直播中，女主播都要先展示自己，有一個(gè)穿著暴露、身材火辣的女主播，還做出一些很明顯的性暗示動(dòng)作，彈幕還一直在刷‘老公’。”
據(jù)她回憶，徐勤根在直播中多次為自己的微博賬號(hào)引流，希望粉絲到微博與自己交流。對(duì)于自己的走紅，徐勤根自稱沒(méi)有想到會(huì)紅，“ （既然紅了） 只想利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，給自己賺一些外快。”
03
靠博眼球出位，注定翻車？
回顧徐勤根的走紅路徑，其實(shí)并沒(méi)有什么新意：
一段夸張、獵奇的視頻引發(fā)集體吐槽，隨后在網(wǎng)友互動(dòng)中被造梗，經(jīng)模仿和二次創(chuàng)作被再度加熱，又在不同平臺(tái)間快速傳播擴(kuò)散。
與此前在短視頻平臺(tái)走紅的“油膩學(xué)大師”田一名、美有姬們?nèi)绯鲆晦H，在這樣的傳播路徑下，徐勤根創(chuàng)造的“人類高質(zhì)量XX”和經(jīng)典屈膝對(duì)鏡自拍pose，因?yàn)檎们兄心承┒桃曨l觀眾對(duì)“夸張、怪異、抽象”的偏愛(ài)，也成為了一種網(wǎng)絡(luò)模因 （Internet meme） 。
“一個(gè)視頻一旦形成某種?；蛎砸?，就能帶來(lái)巨大流量，產(chǎn)生收益，因此成為很多創(chuàng)作者眼中走紅的捷徑，形成模仿風(fēng)潮。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽此前曾對(duì)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)解釋這種短視頻現(xiàn)象。
其實(shí)，網(wǎng)紅有了流量，試圖通過(guò)一些合法合理的方式進(jìn)行變現(xiàn)，本身并不會(huì)受到太多約束，甚至還有不少粉絲心甘情愿買單。
比如，美有姬老師走紅以后，就通過(guò)拍攝短視頻為手游、護(hù)膚品、美瞳、口紅等進(jìn)行過(guò)推廣，甚至還會(huì)在視頻中溫馨提示“接下來(lái)是帶貨環(huán)節(jié)”，帶貨與內(nèi)容巧妙結(jié)合，并不會(huì)引發(fā)粉絲不適。同樣在抖音因?yàn)?ldquo;油膩”走紅的田一名，也沒(méi)有過(guò)快地進(jìn)行流量變現(xiàn)，而是發(fā)揮自己的表演特長(zhǎng)，去音樂(lè)節(jié)參加演出、參與綜藝錄制。
相比之下，徐勤根的確“吃相難看”。
他一邊發(fā)微博讓網(wǎng)友幫忙辟謠，稱自己“來(lái)自國(guó)內(nèi)普通家庭，畢業(yè)于國(guó)內(nèi)普通學(xué)校，買的國(guó)外普通學(xué)校的碩士”，一邊又向記者索取巨額采訪費(fèi)用。一邊表示微博內(nèi)容將較多涉及思想相關(guān)內(nèi)容交流，一邊又開(kāi)通付費(fèi)訂閱功能向粉絲收取高額“進(jìn)群費(fèi)”。
據(jù)紅星新聞報(bào)道，徐勤根回應(yīng)記者稱“接受采訪要收費(fèi)，25萬(wàn)” 來(lái)源 / 微博截圖
無(wú)論是真想“割韭菜”或是制造話題博眼球，這種行為都讓只想“圖一樂(lè)”的網(wǎng)友感到不適。
其實(shí)，經(jīng)過(guò)了郭學(xué)、糾學(xué)、土味學(xué)、油膩學(xué)等一輪又一輪的短視頻風(fēng)潮洗禮，炮制出的網(wǎng)紅一個(gè)接一個(gè)把流量變成財(cái)富密碼，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始“審丑”疲勞了。如果網(wǎng)紅再肆意揮霍流量、收割粉絲，甚至突破法律和道德底線，無(wú)異于自斷前路。
這種千篇一律的短視頻走紅模式，也開(kāi)始受到輿論批評(píng)。
針對(duì)“人類高質(zhì)量男性粉絲群月收費(fèi)25000元”的行為，央視網(wǎng)評(píng)論稱，大多數(shù)網(wǎng)友都覺(jué)得其走紅有“審丑”之嫌，但依然擋不住個(gè)別平臺(tái)為他開(kāi)設(shè)專場(chǎng)直播，這是一種赤裸裸的“唯流量論英雄”的行為。如果讓一個(gè)徐勤根變現(xiàn)成功，會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)徐勤根聞風(fēng)而來(lái)、逐利起舞；為了追求更大流量，他們會(huì)選擇更“油膩”、更獵奇的方式撩撥大家的神經(jīng)，直至讓“審丑”內(nèi)卷，傷害公序良俗。
如今，徐勤根在多個(gè)平臺(tái)被封禁，也算是給那些想通過(guò)“扮丑”走紅的人和想通過(guò)網(wǎng)紅“收割”流量的平臺(tái)又上了一課。
