微博公開(kāi)閱讀數(shù)：“1000萬(wàn)+”叫板“10萬(wàn)+”觀點(diǎn)
昨天開(kāi)始，微博正式公開(kāi)了長(zhǎng)微博的閱讀數(shù)。
3月26日，@微博自媒體聯(lián)盟 發(fā)布微博稱：“為建立公開(kāi)透明的價(jià)值評(píng)估機(jī)制，推動(dòng)社交媒體市場(chǎng)健康發(fā)展，即日起，全部微博用戶的長(zhǎng)微博閱讀數(shù)將公開(kāi)顯示。”在此之前，微博用戶只能看到自己本人的閱讀數(shù)據(jù)。
這是真的嗎？大叔今天登陸微博，點(diǎn)開(kāi)我的偶像@萬(wàn)能的大熊 今天發(fā)的一篇長(zhǎng)微博，的確看到了閱讀數(shù)。如下圖的紅色框內(nèi)：
在閱讀數(shù)公開(kāi)之后，新浪微博用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉新征發(fā)表微博稱，@陳赫 的單篇文章《我錯(cuò)了》是4400萬(wàn)的打開(kāi)量，貌似是微博第一高，不服來(lái)戰(zhàn)。大叔點(diǎn)開(kāi)這篇文章，顯示的閱讀數(shù)是“1000萬(wàn)+”，與微信的“10萬(wàn)+”形成鮮明對(duì)比。
@微博自媒體聯(lián)盟 還對(duì)長(zhǎng)微博閱讀數(shù)公開(kāi)顯示的問(wèn)題，做了一個(gè)Q&A。大叔順便做一個(gè)點(diǎn)評(píng)。
Q：新浪微博是否真的要公開(kāi)所有人的微博閱讀量？具體時(shí)間以及具體細(xì)則?
A：即日（3月26日）起，全站用戶的長(zhǎng)微博閱讀數(shù)會(huì)公開(kāi)，任何人都可以從長(zhǎng)微博頁(yè)面看見(jiàn)它截止目前的閱讀數(shù)。對(duì)于短微博的閱讀數(shù)，暫時(shí)不計(jì)劃公開(kāi)。（為啥不公開(kāi)短微博的閱讀數(shù)，新浪微博高管@來(lái)去之間 表示：“短微博閱讀數(shù)公布的話，擔(dān)心有些人很容易就被抓進(jìn)去了，容我們?cè)傧胂搿?rdquo;大叔猜測(cè)，這句話得結(jié)合下面一個(gè)解讀來(lái)看，公開(kāi)數(shù)據(jù)，是新浪為了告訴外界自己在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的優(yōu)勢(shì)大于微信，慢慢開(kāi)放肯定是一個(gè)良策。）
Q：微博為何要采取這一措施？
A：微博是用戶生產(chǎn)、傳播、分享內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)。從數(shù)據(jù)上看，長(zhǎng)微博的使用者以媒體、自媒體、企業(yè)以及營(yíng)銷(xiāo)用戶為主，對(duì)于這些用戶，市場(chǎng)需要一個(gè)更公開(kāi)透明的評(píng)估機(jī)制，真實(shí)體現(xiàn)用戶影響力、內(nèi)容傳播力。（新浪微博推出閱讀次數(shù)的功能，向外界暗示新浪微博活躍度并不低，結(jié)合“強(qiáng)奸”你微博首頁(yè)的“粉絲通”，閱讀次數(shù)能讓廣告客戶清楚地看到自己的推廣微博展現(xiàn)的次數(shù)，所以也可以被解讀為新浪微博配合進(jìn)一步營(yíng)銷(xiāo)推廣的手段之一。）
Q：微博的閱讀數(shù)是如何計(jì)算的？
A：長(zhǎng)微博的閱讀數(shù)是指打開(kāi)這條長(zhǎng)微博的次數(shù)。所謂打開(kāi)，包括在PC端和移動(dòng)端點(diǎn)擊長(zhǎng)微博的標(biāo)題或鏈接進(jìn)入文章頁(yè)面，輸入長(zhǎng)微博地址打開(kāi)頁(yè)面，以及在PC端Feed流內(nèi)點(diǎn)擊“立即閱讀”，也就是說(shuō)只有一整篇文章展現(xiàn)在一個(gè)用戶面前，才算一次閱讀。（不少人擔(dān)心，就像微信公開(kāi)閱讀數(shù)后衍生出刷數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)，刷數(shù)據(jù)”起家“的微博是否步其后塵呢？@來(lái)去之間 的解釋是：“刷閱讀數(shù)的別嘗試了，按用戶身份排重的，一個(gè)用戶單位時(shí)間多次訪問(wèn)內(nèi)只計(jì)1次閱讀數(shù)”，大叔的理解，刷數(shù)據(jù)的難度增加，收費(fèi)嘛，嘿嘿）
Q：假大V的廣告沒(méi)效果了，微博是否會(huì)擔(dān)心這一措施造成部分商家的流失？
A：恰恰相反，公布真實(shí)數(shù)據(jù)，讓假大V無(wú)處遁形，有助于凈化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能夠推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展，和優(yōu)質(zhì)作者、媒體、企業(yè)用戶和營(yíng)銷(xiāo)者的利益完全一致。微博也正在進(jìn)行垃圾粉絲清理行動(dòng)，致力于建立真實(shí)透明的市場(chǎng)環(huán)境，微博認(rèn)為這將對(duì)整個(gè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有正面積極的影響。（大叔理解，微博這次行動(dòng)主要就是在和微信公眾號(hào)搶優(yōu)秀的自媒體人，粉絲數(shù)和訂閱者的數(shù)據(jù)越來(lái)越水，閱讀數(shù)目前來(lái)看，成了評(píng)價(jià)的唯一標(biāo)準(zhǔn)）
Q：如何反作弊？
A：微博會(huì)利用各種反垃圾手段，結(jié)合大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶行為進(jìn)行綜合判斷，剔除惡意刷量行為，保障數(shù)據(jù)的真實(shí)性。同時(shí)對(duì)惡意刷量的用戶進(jìn)行相關(guān)處理，杜絕作弊行為。（同上）
其實(shí)，除了公開(kāi)閱讀數(shù)，微博還同一天還宣布一個(gè)事：加強(qiáng)管理微博抽獎(jiǎng)。事情的源頭是：某公司借愚人節(jié)前夕，以保時(shí)捷為獎(jiǎng)品，惡意騙取粉絲關(guān)注，并誘導(dǎo)用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)卻玩起文字游戲，偷換獎(jiǎng)品概念，以汽車(chē)模型發(fā)給中獎(jiǎng)用戶，導(dǎo)致其在微博內(nèi)惡意擴(kuò)散，給廣大活動(dòng)參與用戶造成了極大的困擾和負(fù)面影響。
微博決定，將在微博有獎(jiǎng)活動(dòng)的管理規(guī)范中引入“活動(dòng)備案”的環(huán)節(jié)，細(xì)則如下：1、所有賬號(hào)在微博發(fā)起任何形式的有獎(jiǎng)活動(dòng)均需向站方進(jìn)行備案，未經(jīng)備案的線上活動(dòng)，一經(jīng)用戶舉報(bào)為虛假活動(dòng)或惡意營(yíng)銷(xiāo)，站方會(huì)立即對(duì)活動(dòng)微博進(jìn)行標(biāo)注，提醒他人此微博涉嫌違規(guī)已被舉報(bào)、同時(shí)對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行禁言的處理?；顒?dòng)發(fā)起者需向@微博客服 提供活動(dòng)真實(shí)性的備案信息，站方核實(shí)后對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行恢復(fù)。
微博在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)這件事上的“一松一緊”，傳遞的信息很明確：1、與微信公眾平臺(tái)爭(zhēng)奪優(yōu)秀自媒體人，微博的閱讀數(shù)可不止10萬(wàn)+；2、微博學(xué)習(xí)張小龍開(kāi)始注意用戶體驗(yàn)，企業(yè)官微搞抽獎(jiǎng)活動(dòng)想偏點(diǎn)粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，越來(lái)越難。
無(wú)獨(dú)有偶，微信公眾平臺(tái)也悄悄升級(jí)了一個(gè)功能，就是對(duì)多圖文文章，可以進(jìn)行單獨(dú)刪除。之前，對(duì)已經(jīng)發(fā)布成功的多圖文微信文章，如果作者想要?jiǎng)h除，只能全部刪除。微信對(duì)自媒體刪除自己文章的選擇越來(lái)越多，可見(jiàn)，業(yè)務(wù)的需求量和投訴量有多大。此外，微信繼續(xù)加大力度整頓低俗和引導(dǎo)分享的文章。
大叔最后再梳理一下這個(gè)事：不止一位公關(guān)人士和大叔說(shuō)過(guò)，從去年下半年開(kāi)始，就基本不在微博投入了，轉(zhuǎn)而全部轉(zhuǎn)移到微信，從目前市場(chǎng)價(jià)來(lái)看，同樣的10萬(wàn)粉絲，一篇微信軟文的價(jià)格可能是微博的20倍，這當(dāng)然不是微博希望看到的結(jié)果。不知道哪位名人說(shuō)過(guò)一句話，你想要賺到錢(qián)，先得讓平臺(tái)上的人賺到錢(qián)，從宣布扶持微博自媒體人，到如今公開(kāi)閱讀數(shù)，微博重振之路走得步子稍緩，但也一步一腳印，大叔認(rèn)為這微博給營(yíng)銷(xiāo)人和自媒體人的一個(gè)橄欖枝。唯一可惜的是，微博的社交關(guān)系再難重拾。
（作者介紹：我是大叔，不是大熊。做過(guò)媒體，在干公關(guān)。直接微信添加好友“wannengdedashu”訂閱本號(hào)。）
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