草莓音樂節(jié)的營銷之戰(zhàn)：6大互聯(lián)網(wǎng)品牌如何討好用戶？觀點(diǎn)
今年五一小長假，一直被互聯(lián)網(wǎng)公司視為重要營銷陣地的“草莓音樂節(jié)”缺席北京，獨(dú)占上海。從演出現(xiàn)場贊助商來看，互聯(lián)網(wǎng)公司仍占據(jù)著草莓音樂節(jié)營銷的半壁江山。畢竟，草莓音樂節(jié)是國內(nèi)年輕人參與最多、規(guī)模最大的一次音樂盛會(huì)，眾多定位于這類群體的互聯(lián)網(wǎng)公司自然是不愿意放棄這個(gè)極好的宣傳平臺(tái)。在2015上海草莓音樂節(jié)上，驚艷的互聯(lián)網(wǎng)公司也是可圈可點(diǎn)，大叔今天加班，為各位盤點(diǎn)一番。
最多元互動(dòng)：陌陌科技
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
傳播指數(shù)：★★★
陌陌科技可謂是草莓音樂節(jié)的?？?。今年再戰(zhàn)音樂節(jié)，陌陌以“就缺你“為主題展開各種互動(dòng)營銷，什么體感游戲、免費(fèi)酒水、各種美食、潮流樂器。什么“缺你合影”的背景墻，相框，背包、帽子、雨傘、防潮墊等在內(nèi)的“包你不缺”大禮包，各種“缺人”的貼紙等等。草莓音樂節(jié)陌陌展臺(tái)前，可謂啥也不缺、應(yīng)有盡有。就連新媒體宣傳也五味俱全，甚至還請出了同道大叔等知名漫畫師助陣。
總的來說，陌陌展臺(tái)足夠新穎，品牌貼合度也較高。不足在于陌陌的貪多和面面俱到，讓人抓不住重點(diǎn)和亮點(diǎn)。自然也引發(fā)不了網(wǎng)友的曬發(fā)熱情。如果能去繁從簡，或許會(huì)收獲更好的效果。
最粉紅貼心：大姨嗎
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
傳播指數(shù)：★★★★
大姨嗎算得上小編在草莓音樂節(jié)上看到的最粉紅、最奇葩、最貼心、辨識(shí)度最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了。要知道，第一眼看到大姨嗎那門前一簇簇桃花、粉嫩十足的姨媽廟，我就基本能猜出來這是一款為女性經(jīng)期健康服務(wù)的APP。走進(jìn)一看，這里面創(chuàng)意點(diǎn)還真是挺多，美女姨媽神cosplay、萌萌噠的大姨嗎大頭娃娃總是能吸引一堆年輕人駐足合照。免費(fèi)送出姨媽萬靈上上簽和姨媽養(yǎng)顏棒棒糖，也契合了大姨嗎的產(chǎn)品主題。
而在新媒體傳播上，除了以其他互聯(lián)網(wǎng)公司慣用的免費(fèi)送票等方式，吸引轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。現(xiàn)場為妹子們準(zhǔn)備的“大姨嗎”特制版姨媽巾和大頭娃娃的扇子則起到了極好的傳播效果。
大叔在微博上搜索#草莓音樂節(jié)#關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)被網(wǎng)友曬出次數(shù)最多的就是大姨嗎。
展臺(tái)不是最豪華寬敞的，工作人員不是最多的，免費(fèi)禮品也不是最多樣的。大姨嗎靠著精準(zhǔn)的定位，以小博大，就能觸發(fā)網(wǎng)友曬單分享。這份用心創(chuàng)意，值得借鑒。
最直接粗放：搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航
創(chuàng)意指數(shù)：★★☆
傳播指數(shù)：★★☆
參加音樂節(jié)不是一次兩次了，不過像搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航這樣直接粗放做營銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則不多見。要不是因?yàn)榻衲贶囌菇管嚹Ａ?，我一度以為自己走錯(cuò)了展會(huì)。說實(shí)話，一堆穿著比基尼的大胸美女在展示身上的搜狗LOGO的確是賺足了眼球。但草莓音樂節(jié)畢竟不是男人為主的車展和游戲展。在這個(gè)的妹子總是多過于男人的、青春文藝味十足的草莓音樂節(jié)上，這樣弄幾個(gè)大胸妹兒到各大舞臺(tái)前招搖，總有一種格格不入的怪異感。而從新媒體分享效果來看，也是差強(qiáng)人意。建議以后搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航在做線下活動(dòng)之前還是要多做做市場調(diào)研，否則沒有“奪主“，就只剩下“喧賓”了。
最呆萌吸精：京東
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
傳播指數(shù)：★★★☆
除了那塊不規(guī)則的LED屏幕，京東在草莓音樂節(jié)上最大的亮點(diǎn)莫過于那只飛上天空的京東狗了。除此之外，京東前期的新媒體宣傳也很給力到位：請出來眾多段子手出列，為其在草莓音樂節(jié)的活動(dòng)預(yù)熱，幫其賣耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品。估計(jì)前期耳機(jī)賣的太好了。五一當(dāng)天， @京東及@京東電腦數(shù)碼等微博并沒有對草莓音樂節(jié)現(xiàn)場進(jìn)行相關(guān)展示。整體營銷顯得虎頭蛇尾，不免有些讓人遺憾。
最土豪舔屏：美麗說
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
傳播指數(shù)：★★★★★
今年，美麗說在草莓音樂節(jié)開辟了很大的一塊展位來宣傳。并搬來了代言人鹿晗的各種視覺物和LED視頻。別說，名人的號(hào)召力就是大，無論是線下和線上，都引發(fā)了廣泛的圍觀和討論。再配合美麗說推出的最草莓look iwatch大獎(jiǎng)、送扇子等常規(guī)營銷方式，也獲得了不少露臉的機(jī)會(huì)。
最助人為樂：nice
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
傳播指數(shù)：★★★☆
nice在草莓音樂節(jié)玩起了現(xiàn)場“找朋友”，將nice最聚人氣的貼紙從線上搬到了線下，拿到現(xiàn)場派發(fā)的貼紙的小伙伴發(fā)照片打上標(biāo)簽，在nice刷出打同樣貼紙標(biāo)簽的照片即可約上此小伙伴一起玩耍。在眾多發(fā)禮品的方式中脫穎而出，可謂解決了現(xiàn)場觀眾的真正需求，因此說今年的nice最助人為樂一點(diǎn)不為過。而intel，asos，Vitacoco等品牌則也選擇了與nice一起玩。在nice發(fā)布草莓音樂節(jié)的照片并打上各品牌標(biāo)簽，不僅激發(fā)了現(xiàn)場眾多觀眾的拍照熱情，同時(shí)也把熱度蔓延到了nice，讓更多的年輕人一起分享這場盛宴。
其實(shí)，在2015上海草莓音樂節(jié)上，一些傳統(tǒng)企業(yè)在營銷推廣上也十分亮眼，像是匡威酷酷的鞋墻，ASOS不同風(fēng)格的潮流拍照墻等等。營銷創(chuàng)意均都不輸互聯(lián)網(wǎng)公司?？梢钥闯?，今年草莓音樂節(jié)的所有參展企業(yè)，在展臺(tái)風(fēng)格設(shè)計(jì)和搭建上都有了不小的飛躍。
當(dāng)然，在這樣一個(gè)年輕人聚集的大型音樂盛會(huì)上，除了要契合品牌調(diào)性、吸引現(xiàn)場觀眾參與，極短時(shí)間里提升品牌認(rèn)知，推動(dòng)自發(fā)性二次傳播也應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)公司營銷操作的重點(diǎn)。期待未來能夠看到更多精彩的營銷案例，真正成為音樂節(jié)上不可或缺的一道風(fēng)景線。
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