致廣告狗：不是甲方變心了，而是游戲規(guī)則變了觀點
不需要砸錢，就讓你的產(chǎn)品實現(xiàn)過億的曝光量，這個導語還算吸引人吧。但真的能實現(xiàn)嗎？答案顯然是肯定的，但個別的成功可以復制嗎？大叔今天聊聊這個事。
先拋出我的觀點：從文案到技術，傳統(tǒng)的廣告生成模式正在發(fā)生革命性的變化。
以微軟為例，一個多月前，原本由兩個程序猿邀請50位用戶做內(nèi)部測試的“How-old”網(wǎng)站，短短幾個小時，就吸引了3.5萬人次參與，然后，包括facebook、推特、微博、微信朋友圈在內(nèi)的所有社交平臺，都被這個網(wǎng)站刷屏了，大叔估計微軟發(fā)布一套新的操作系統(tǒng)，也不會如此受歡迎。
你可能早就玩過“How-old”，對沒錯，這是一個簡單的根據(jù)圖片智能識別年齡的應用，它通過大數(shù)據(jù)和技術的手段，實現(xiàn)了人與人之間的“顏值”比拼，帶來了一場病毒式傳播。微軟在我們的心目中經(jīng)常是一個提供專業(yè)服務的沉穩(wěn)形象，沒想到一個“How-old”一下子讓品牌年輕了起來。
不管是不是有心之作，“How-old”的火爆就是一次技術傳播的成功案例。
與此相反，隨著“反手摸肚臍”和“冰晨戀的我們”這類熱點事件，“文案垃圾”原來越多。以“我們”為例，至少200個品牌參與了借勢營銷，你記住了哪個？提示被提及最多的是一個衛(wèi)生間品牌。然后呢，朋友圈和微博上全是各家公司制作粗略的海報，被大叔形容為“垃圾”。為此，大叔一個周末都不敢再看朋友圈。
當然，大叔也是這類現(xiàn)象的助推者之一，從“沙逼北京”到各種撕逼海報，大叔也熱衷著收集過一段時間，后來發(fā)現(xiàn)“垃圾文案”越來越多，粗糙地貼熱點，沒有創(chuàng)造任何傳播的價值。
回到上面大叔的觀點，技術本身就是傳播，這個趨勢越來越明顯。當然，這里指的技術分兩種，第一類是產(chǎn)品的技術本身，比如3D打印，谷歌眼鏡，搶紅包神器，一個擁有高科技技術的產(chǎn)品，只有通過合適的渠道，就能引爆。第二類是傳播的技術，借助先進的技術實現(xiàn)準確或高效的傳播，如上面提到的案例。
那么問題來了，誰將能創(chuàng)造出下一個刷爆朋友圈的傳播技術呢？不知道，但大叔看到已經(jīng)有超大型的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在主動推動此事。沒錯，就是百度。
首先，百度其實去年就做了一次“技術傳播”的事，他們做了“百度筷搜”，這雙“筷子”最早出現(xiàn)在愚人節(jié)的一支概念視頻里，因為觸碰到食品安全問題，一下子成為人們熱議的焦點。百度借助其大數(shù)據(jù)存儲分析等多種技術，已經(jīng)把這個概念變成了產(chǎn)品，在不久的將來，用戶就可以通過“筷搜”清晰掌握食品信息，輕松辨別地溝油。在剛剛結束One Show“金鉛筆”大獎上，“百度筷搜” 一舉斬獲3項金獎和1項銅獎。
除了推出創(chuàng)新的技術傳播案例，百度還刷了一次“墻”。他們先是派人在北京的各大知名廣告公司門口刷了一遍墻，公開向傳統(tǒng)廣告人“宣戰(zhàn)”！“傳統(tǒng)廣告不會消亡，但傳統(tǒng)廣告人會！”、“不是甲方變心了，而是游戲規(guī)則變了！”、“不是沒有人愿意做廣告，而是沒有人愿意做沒人看的廣告！”……
其次，在自己做了一系列技術傳播的創(chuàng)新和“叫板”了多個知名廣告公司之后，百度敞開了“心扉”，推出一個主題為“新廣告狂人”的大賽。目的十分明確，就是希望傳統(tǒng)廣告人可以結合新技術，創(chuàng)造出更多“創(chuàng)意+技術”的成功傳播案例。為此，據(jù)說百度將提供超過百萬現(xiàn)金和超過千萬級的百度平臺資源（百度地圖、手機百度、直達號、百度糯米），和多項前沿的技術作為支持。
大叔認為，創(chuàng)意在過去很長時間一直被看作廣告最珍貴的部分，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，創(chuàng)新科技的運用，更加豐富了創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，但是，廣告營銷人對于前沿技術的了解并不是很多。從廣告作業(yè)流程的角度而言，技術在創(chuàng)意過程中的地位和作用也有待進一步提升。但并不是說創(chuàng)意在傳播中不重要，而是技術也越來越同意重要，而且能幫助創(chuàng)意實現(xiàn)最大化地展示。
為啥在推動“技術傳播”這個事在BAT之間，百度最迫切呢？因為與其他兩家相比，百度一直是技術驅(qū)動的公司，去年百度挖來了“最強大腦”吳恩達，今年一季度，百度在技術方面的投入比去年同期增長79.1%，目前，百度在人工智能領域已經(jīng)累積近500項核心技術專利。而這些技術如果可以開放性、接口化地提供給各個行業(yè)，其實就可以建立一個新的生態(tài)，這對于百度來說，比單純地競價品牌要有價值得多。
反過來說，對于那些沒有技術創(chuàng)新能力的傳統(tǒng)廣告公司或文案創(chuàng)意為主導的創(chuàng)業(yè)公司來說，借助百度強大的技術來做一些創(chuàng)意，可以實現(xiàn)事半功百倍的效果，何樂而不為呢？
最后，讓我們再完整回顧一下百度寫給傳統(tǒng)廣告人的幾條檄文。
我是大叔，不是大熊。做過媒體，在干公關。
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