門戶網(wǎng)站未來(lái)的前途在哪里？專欄
最近幾年的互聯(lián)網(wǎng)格局，如果用單詞來(lái)做簡(jiǎn)單的描述，無(wú)非有兩個(gè)，一個(gè)是BAT，一個(gè)是Tables。不過(guò)不管是哪個(gè)單詞，似乎都沒(méi)有傳統(tǒng)門戶的事兒，哦，對(duì)了，忘了說(shuō)，上述單詞中的成員騰訊是有自己的門戶業(yè)務(wù)的，而且流量還不低，而傳統(tǒng)的老三大門戶，卻顯得有些籍籍無(wú)名。
眾所周知，老三大門戶新浪搜狐網(wǎng)易可以說(shuō)是中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)的見(jiàn)證，當(dāng)時(shí)的服務(wù)從現(xiàn)在看來(lái)，顯得有些單一。為什么？當(dāng)時(shí)網(wǎng)民上網(wǎng)基本就是看看新聞，發(fā)發(fā)郵件。但現(xiàn)在，花樣太多了，聊QQ、逛貼吧、玩網(wǎng)游等等，在互聯(lián)網(wǎng)模式越發(fā)多元化的背景下，傳統(tǒng)的資訊服務(wù)就顯得沒(méi)那么重要了。
講到這里說(shuō)個(gè)笑話，大家還記得搜狐以前的一句經(jīng)典廣告詞么------“上搜狐，知天下”，這一廣告詞據(jù)說(shuō)被配上了搜狐的LOGO，登在了各地的公交車上，隨著公交車跑遍了全國(guó)。針對(duì)這個(gè)營(yíng)銷，有人就質(zhì)疑道，“我不上搜狐也能知天下，你怎么辦？”，雖然無(wú)心的質(zhì)疑，卻暴露了門戶所存在的競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。
不過(guò)我個(gè)人并不認(rèn)為門戶就過(guò)時(shí)了，其實(shí)我們每天上門戶的時(shí)間還是很多，比如我經(jīng)常就在網(wǎng)易上看新聞，覺(jué)得很不錯(cuò)，有豐富的內(nèi)容，也有精彩的評(píng)論，閱讀起來(lái)是一種享受。但是從互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，光有個(gè)門戶顯然無(wú)法支撐未來(lái)發(fā)展，因?yàn)橄啾然ヂ?lián)網(wǎng)的其他業(yè)務(wù)而言，門戶已不那么風(fēng)光。
所以門戶們都在想辦法蛻變，進(jìn)行二次三次創(chuàng)業(yè)。比如網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)做得很不錯(cuò)，為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)利潤(rùn)，但如果有人稱網(wǎng)易為游戲公司，那你是否考慮到網(wǎng)易的門戶業(yè)務(wù)和郵箱業(yè)務(wù)呢？
新浪也是如此，微博的成功著實(shí)讓新浪喘了口氣。當(dāng)然，在BAT的沖刷下，新浪無(wú)法獨(dú)立成為某一極，那也就只能選擇站隊(duì)，阿里對(duì)微博的入股，可以視為新浪站在了阿里這一邊。
再補(bǔ)充一點(diǎn)，門戶之所以不再像以前那么耀眼，其中還有一個(gè)重要的原因就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。從目前看來(lái)，我們可以用手機(jī)下載各類新聞APP獲取資訊，因?yàn)楸緛?lái)門戶們也在積極的推廣自己的新聞APP。但這里面有個(gè)問(wèn)題，就是移動(dòng)端如果分食太多PC端流量，可能極大的影響門戶的廣告收益。
眾所周知，門戶網(wǎng)站的主要商業(yè)模式是廣告，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)頁(yè)面上可以有多個(gè)廣告位，可謂是收益頗豐。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呢？你不太可能在里面植入太多廣告的，因?yàn)槠聊痪湍敲创?，太多廣告必然嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。假設(shè)所有人都使用手機(jī)看新聞，那你這廣告費(fèi)怎么收？
當(dāng)然，這只是個(gè)極端情況，但對(duì)門戶而言，認(rèn)真考慮這些問(wèn)題非常重要。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，稍有不慎，一塊新的蛋糕就會(huì)被很快瓜分完畢。
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