小米的成功能夠威脅到蘋果嗎？專欄
文/吳攀
在我們度過愉快的周末的時(shí)候，外媒因?yàn)樾∶锥_撕了！
十幾個(gè)小時(shí)前，外媒FastCompany和BGR相繼發(fā)布了兩篇立場(chǎng)截然對(duì)立的文章，前者認(rèn)為小米是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上最大的威脅，而后者則表示反對(duì)，認(rèn)為小米在蘋果面前翻不起大浪。
近段時(shí)間以來，依靠手機(jī)起家的小米開始大手筆地?cái)U(kuò)展自己的市場(chǎng)范圍，不僅推出了更多款式的手機(jī)，也涉足芯片、耳機(jī)、路由器、音響、空氣凈化器、智能電視、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居等領(lǐng)域，甚至還有傳言中的無人機(jī)項(xiàng)目飛米；于此同時(shí)，立足于中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小米也在積極拓展全球市場(chǎng)，并且已經(jīng)在東南亞初步打開了市場(chǎng)。要知道，從小米第一款手機(jī)上市到現(xiàn)在，才僅僅過了4年時(shí)間。小米取得的成績(jī)足以讓人瞠目結(jié)舌，堪稱“奇跡”。
然而因?yàn)閷＠跈?quán)等問題，小米的主要業(yè)務(wù)還并未進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是有市場(chǎng)標(biāo)桿性影響力的歐美市場(chǎng)。而據(jù)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)，小米已經(jīng)坐上了手機(jī)銷量第三的寶座，僅次于三星和蘋果。
而在全球市場(chǎng)上，根據(jù)Gartner發(fā)布的2015年第二季度最新手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。小米以4.9%的市場(chǎng)占有率位居第五位，位于三星、蘋果、華為和聯(lián)想之后。需要提及的是小米和聯(lián)想的銷量過于接近，兩者的全球市場(chǎng)排名可能需要對(duì)調(diào)。
對(duì)于這樣的“市場(chǎng)奇跡”，媒體有點(diǎn)分歧實(shí)在太正常了，那么我們現(xiàn)在就來簡(jiǎn)單梳理一下這兩家外媒對(duì)小米是否能取代蘋果的議題展開的討論吧。
認(rèn)為小米大有作為的FastCompany首先指出小米取得成績(jī)已經(jīng)讓小米本身成為了一家勢(shì)不可擋的公司。另外其還指出小米在西方的名聲并不好，主要還是因?yàn)閷?duì)iPhone設(shè)計(jì)“不要臉的抄襲”并將其應(yīng)用到“其骯臟的低價(jià)手機(jī)”上。正如蘋果設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)人JonathanIve在去年十月份的公司大會(huì)上說的那樣：“我認(rèn)為這是盜竊，而且是懶惰的行為”。
然而盡管有這些罵名和偏見，F(xiàn)astCompany卻指出小米的市場(chǎng)策略才是其取得成功的關(guān)鍵。而且小米在新款的手機(jī)中已經(jīng)擁有越來越多的個(gè)性化設(shè)計(jì)，未來很可能擺脫專利問題的困擾，盡管目前小米身上還存在很多蘋果的影子，看來“雷布斯”的名字不是白叫的。
而小米的市場(chǎng)策略則是通過以近乎成本價(jià)的價(jià)格提供高性價(jià)比的手機(jī)，與此同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)和MIUI等軟件建立良好的行業(yè)口碑和用戶黏性。要知道，小米的發(fā)布會(huì)和蘋果的發(fā)布會(huì)一樣受到格外的關(guān)注。
而小米近來正在將這種市場(chǎng)策略應(yīng)用到更多的產(chǎn)品上，其中包括智能電視和空氣凈化器，同樣，小米公司的這些產(chǎn)品也受到了追捧。比如推出了一年的小米手環(huán)就已經(jīng)憑借總銷量超600萬的市場(chǎng)成績(jī)成為了行業(yè)第一。
而小米的國(guó)際市場(chǎng)野心也不容小覷，在印度等東南亞市場(chǎng)打開銷路的同時(shí)，小米也在積極布局歐美市場(chǎng)——該公司已經(jīng)在歐美銷售手機(jī)配件了；而小米在發(fā)達(dá)國(guó)家的進(jìn)一步擴(kuò)張所面臨的唯一障礙就是專利。一旦專利的問題得到解決，小米毫無疑問將贏得更大的市場(chǎng)份額，甚至威脅到蘋果；而另一家手機(jī)巨頭三星，則已經(jīng)感受到小米所帶來的壓力了。
據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)，小米在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了18%，而與此同時(shí)，三星的手機(jī)銷量則在不斷下滑。
知名科技博主BenThompson稱小米是一家有技術(shù)的、很極客的的公司。但他認(rèn)為小米的模式在美國(guó)是行不通的，“在美國(guó)，大部分極客和愛好者買得起iPhone。”
盡管小米一直在積極地向高端布局，但小米卻一直擺脫不了中低端的本質(zhì)。媒體BGR認(rèn)為這就是小米無法撼動(dòng)蘋果地位的關(guān)鍵原因。
盡管小米之前去的成績(jī)讓人艷羨，但小米卻在用利潤(rùn)換取市場(chǎng)，單臺(tái)小米手機(jī)獲得利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一臺(tái)iPhone的利潤(rùn)。而小米的全球擴(kuò)張之路也將因?yàn)閷＠麊栴}而夭折，小米最終仍然會(huì)被逼退回國(guó)。
而憑借設(shè)計(jì)、應(yīng)用質(zhì)量和更好的使用體驗(yàn)致勝的iPhone也是無法被價(jià)格戰(zhàn)所征服的；眾所周知，iPhone的售價(jià)一直都比較高。而現(xiàn)在，隨著中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，iPhone的成功更是前所未有。今年前兩個(gè)季度，iPhone設(shè)備出貨量達(dá)到了驚人的1億臺(tái)！7月份，iPhone手機(jī)的銷售額占到了整體手機(jī)市場(chǎng)銷售額的59%，利潤(rùn)更是占到了90%。
所以，倘使小米在中國(guó)都無法擊敗蘋果，又何以在世界對(duì)蘋果構(gòu)成威脅呢？更何況有很多人認(rèn)為小米模式是可以復(fù)制的，事實(shí)上中國(guó)本土就已經(jīng)出現(xiàn)了很多“追隨者”，小米在追擊蘋果的同時(shí)還需要面臨來自“追隨者”的壓力。
而在手機(jī)市場(chǎng)之外，蘋果同樣也在積極謀求更多樣化的布局，從AppleMusic到傳說中的自動(dòng)駕駛汽車，從AppleWatch到智能家居平臺(tái)HomeKit，另外，蘋果同樣也有電視盒子和路由器。如果小米并不能在自己的產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的功能設(shè)計(jì)，僅憑借低價(jià)很難在未來的更多主要市場(chǎng)領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果，蘋果仍然將繼續(xù)將小米壓制在中低端市場(chǎng)。
你認(rèn)為小米的前景如何？大步邁進(jìn)的小米最后能否對(duì)蘋果構(gòu)成威脅，還是會(huì)因?yàn)椴阶舆~得太大而扯到蛋？反正不管小米的成功能否繼續(xù)維持，小米現(xiàn)有的成功已經(jīng)使其成為了值得研究的典范。
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