輪番轟炸之下 美團(tuán)能否突圍?專(zhuān)欄
9月15日下午，美團(tuán)官方針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于美團(tuán)融資失敗的謠言啟動(dòng)民事訴訟，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案以追究造謠者的刑事責(zé)任。
在數(shù)次融資過(guò)程中表現(xiàn)都頗為淡定的美團(tuán)，這次終于按捺不住。
近日，美團(tuán)連番被黑，負(fù)面不斷。眼下的美團(tuán)內(nèi)傷未愈，外傷不斷增加。若持續(xù)削弱下去，美團(tuán)最終將喪失爭(zhēng)奪統(tǒng)治地位的實(shí)力，未來(lái)能否突圍呢?
力求獨(dú)立發(fā)展 卻被搶了市場(chǎng)份額
阿里擁有美團(tuán)10%的股份，但美團(tuán)拒絕了他的大規(guī)模介入，可見(jiàn)其獨(dú)立發(fā)展的意圖很明顯。但若要保持一如既往地獨(dú)立，資金是必不可少的。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，美團(tuán)的全平臺(tái)交易流水和團(tuán)購(gòu)類(lèi)交易流水同比增速已全線放緩，自今年3月開(kāi)始，美團(tuán)各數(shù)據(jù)均出現(xiàn)下滑，而大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米卻在不斷攀升?；蛟S因業(yè)績(jī)的下滑，致使在新一輪融資過(guò)程中，投資人猶豫不決，讓美團(tuán)陷入尷尬。
另一方面，昔日美團(tuán)占有60%的市場(chǎng)份額，根據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，直至今年7月，美團(tuán)的市場(chǎng)份額已跌至50%
從入口和流量引入方面考慮，美團(tuán)被糯米和大眾點(diǎn)評(píng)遠(yuǎn)拋身后。百度和騰訊給糯米和大眾點(diǎn)評(píng)帶來(lái)的不僅僅是資金上的支持，更是入口上的優(yōu)勢(shì)。正是憑借強(qiáng)大的引流能力，才使得糯米和大眾點(diǎn)評(píng)迅速成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷攀升。值得一提的是，今年9月8日的百度世界大會(huì)上，度秘打造全新的超級(jí)O2O入口以及糯米+伙伴聯(lián)盟，這將為百度糯米提供更多入口。而美團(tuán)由于拒絕了阿里的介入，不得不尋找其他入口，自身形勢(shì)更加不利。
力不從心 經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)難
今年以來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)以及百度糯米大行差異化經(jīng)營(yíng)路線。如大規(guī)模造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，百度糯米僅活動(dòng)單日交易額就突破4.5億，而他們相繼推出的閃惠，聯(lián)名會(huì)員卡等新服務(wù)和產(chǎn)品，也是促使他們迅速搶占市場(chǎng)的原因之一。
眼下美團(tuán)升級(jí)自身經(jīng)營(yíng)模式可以說(shuō)是當(dāng)務(wù)之急，但美團(tuán)正陷入燒錢(qián)作戰(zhàn)中無(wú)法自拔。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，美團(tuán)的市場(chǎng)幾乎都依靠巨額補(bǔ)貼來(lái)維系。也就是說(shuō)投資人的錢(qián)均用來(lái)維持不斷下降的市場(chǎng)份額，能騰出的空間幾乎沒(méi)有。若要進(jìn)行模式升級(jí)，則必須在新一輪融資中尋求一線希望。
可以說(shuō)，百度糯米和大眾點(diǎn)評(píng)正掐中美團(tuán)軟肋，力圖彎道超車(chē)，對(duì)美團(tuán)帶來(lái)很大壓力。
融資遇阻 玩不起消耗戰(zhàn)
種種跡象表明，重創(chuàng)之下的美團(tuán)四面楚歌，若要突圍，亟需資金支持。據(jù)網(wǎng)上消息稱(chēng)，目前有20多家國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)“有意向”參與融資。但國(guó)內(nèi)一知名投資人表示，多數(shù)大基金都拒絕了美團(tuán)，只有幾個(gè)小基金參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，美團(tuán)15-20億美元的E輪融資，也并未敲定，可見(jiàn)美團(tuán)的新一輪融資并不順利。
從投資人角度來(lái)看，最近資本遇冷，投資行動(dòng)變得更謹(jǐn)慎。至于美團(tuán)的燒錢(qián)行為，并未得到良好收益。而目前美團(tuán)面前強(qiáng)敵林列，旅游、酒店業(yè)務(wù)有攜程，去哪兒網(wǎng)，外賣(mài)業(yè)務(wù)有餓了么，電影業(yè)務(wù)微信更受用戶青睞，多項(xiàng)業(yè)務(wù)均失去優(yōu)勢(shì)，各方資本猶豫不決。眼下如果美團(tuán)不能給出何時(shí)結(jié)束燒錢(qián)、結(jié)束后又作何打算的答案，將很難說(shuō)服投資人掏錢(qián)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，眼下美團(tuán)若能與對(duì)手進(jìn)行正面對(duì)決，并將其打敗，便有機(jī)會(huì)停下來(lái)休養(yǎng)生息，繼而源源不斷發(fā)展壯大。但對(duì)手也相當(dāng)聰明，包括BAT在內(nèi)的對(duì)手更期待消耗戰(zhàn)，希望持續(xù)消耗之下，致使美團(tuán)失去競(jìng)爭(zhēng)力。
至此，美團(tuán)亟需一筆巨額融資，強(qiáng)迫對(duì)手背水一戰(zhàn)，因此美團(tuán)對(duì)于新一輪融資尤為謹(jǐn)慎。
或許正因這次融資關(guān)鍵性，越發(fā)沒(méi)有底線的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為，致使美團(tuán)將謠言推向了案件的高度。即使在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也應(yīng)該是創(chuàng)意、服務(wù)等層面的正常競(jìng)爭(zhēng)。這點(diǎn)看來(lái)，美團(tuán)此舉對(duì)于凈化行業(yè)風(fēng)氣有著重要意義。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“當(dāng)企業(yè)的公關(guān)都開(kāi)始黑化成匕首，不惜造謠抹黑侵害別人達(dá)成自己的目的。這個(gè)風(fēng)氣不被遏制，必然是產(chǎn)業(yè)大患。”
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