雙十一真有這么大席卷力嗎？至少海外購物主場要說NO!專欄
11月11日，一年一度的“雙十一”電商狂歡節(jié)確實訊疾如風，猛烈如火，牽動幾乎所有電商玩家和數(shù)億網(wǎng)民參與其中。
不過，雙十一也絕非無所不包，席卷一切。從目前各家雙十一戰(zhàn)報就能看出，至少海外購物的主戰(zhàn)場還不在雙十一的狂歡之列！
1、 說好的“全球化”呢？
誠然，對于今年的雙十一，天貓和京東、蘇寧等的成績都很閃亮耀眼。僅12分鐘28秒，天貓的交易額就沖破100億元！但之前說好的“全球化”卻有點不盡如人意。
按照億邦動力統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2015年雙十一截止到當天凌晨1點30分，天貓雙十一單店銷售排名前五的是：優(yōu)衣庫、小米、蘇寧易購、魅族和海爾。
另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一0點至早上6點的第一階段，天貓化妝品和母嬰分別占比2.8%和1.9%，而這兩大品類天貓國際的銷售占比只有20.6%和40.8%。
此外，據(jù)天下網(wǎng)商公布的數(shù)據(jù)顯示，在這次雙十一中，率先突破1億銷售額的有魅族、華為、小米、太平鳥、海爾、駱駝等，這些名單中，我們看到的依然是去年雙11熱銷品牌的影子，幾乎沒有找到任何新的國際化合作品牌商的身影，也并沒有出現(xiàn)此前宣傳的新的海外品牌或者海外合作的零售百貨。
據(jù)一位跨境電商業(yè)內(nèi)專家透露，雖然阿里、京東、蘇寧都在大力發(fā)力跨境的國際購物，但各家雙十一的全球化的數(shù)據(jù)都很隱晦。天貓國際的官方數(shù)據(jù)對其銷售情況也是“諱莫如深”，只用一句“跨境貿(mào)易交易額突破去年雙十一全天”模糊說法一筆帶過。而對比去年雙十一，天貓國際去年雙十一的體量在2-3億區(qū)間，占比總盤570億只有5%左右，比重可以說是非常的小。
一句話，不管是天貓的銷售排名還是蘇寧、京東等國際購物中的熱銷商品榜，里面大都還是原來那些老品牌，成交額排名跟都全球化關系不大。雙十一的狂歡沒能完全Hold住國際購物市場。
2、原因為何？
核心的疑問是，雙十一為什么沒能席卷海外購物？
在我看來，原因有三：
其一，雙十一銷售大都集中在標準化產(chǎn)品上，尤其是母嬰化妝品類目交易額占比很低。而消費者對海外商品的需求更多集中在非標準品類、國內(nèi)不容易買到的或者價格比國外貴很多的產(chǎn)品，比如衣服啊、鞋包之類。這些雙十一中的國內(nèi)傳統(tǒng)商家難以提供?？梢哉f品類不是特別搭。
其二，消費者對雙11早已形成了國內(nèi)的思維定式的認知，目前用戶的購物習慣還在國內(nèi)，想要突破原有認知短期內(nèi)很難。
整體看來，與此前雙11啟動會上，32國國家代表站臺與眾多海外品牌合作的強大國際陣容相比，今年雙十一還是原來那些品牌撐大頭，在天貓等的國際購物習慣還需要一個培養(yǎng)的過程。
其三，海外購物需要原汁原味，還原當?shù)貓鼍?，消費者才會有感覺。這就和米飯和餃子不能放在一鍋里煮，味道就全變了。畢竟購物場景也是十分重要的一環(huán)。此外，再說個不可忽視的事情，那就是估計海外購物大家都等著看“黑色星期五”！
畢竟“黑色星期五”，是海外購物狂歡季的代名詞！除折扣相當誘人之外，相比雙十一的國產(chǎn)出身，有著海外購物折扣傳統(tǒng)的“黑色星期五”似乎更符合海外消費趨勢的變化。
現(xiàn)實中，包括亞馬遜、洋碼頭并沒有在今年雙十一有大的行動，也間接證明了，雙十一對其跨境電商的影響有限，否則，如果有用戶有市場不可能不大舉殺入。
總之，至少國際購物的半壁江山都不在2015年雙十一之列。雖然從去年雙十一，天貓的宣傳就已經(jīng)大篇幅的增加了全球化元素，甚至今年雙十一的主題完全聚焦全球化，動用了諸多全球高大上資源來豪賭全球化，雙十一主會場頁面也給到天貓國際商家很大比例的流量入口，但是從最終產(chǎn)出來看，天貓國際占總交易額的比例，似乎不容樂觀，天貓國際尚需努力。
另據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年跨境網(wǎng)購交易規(guī)模有望接近1萬億，年增長率突破40%，跨境網(wǎng)購的人群也將占到整體網(wǎng)購人群的15%，比業(yè)界原來預期的整整提速了2年。這讓接下來的這場海外購物盛宴很是期待！
“雙十一”已過，新的海外購物狂歡正在蓄勢，各家都在高度亢奮中，10天后，且待海外購物狂歡節(jié)的新高潮一步步上演！
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