注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅是下一個(gè)風(fēng)口？觀點(diǎn)
風(fēng)口年年有，今年何其多。虛擬現(xiàn)實(shí)，體育文化，無(wú)人駕駛，人工智能，眾籌，自媒體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，都希望自己所處的行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。“網(wǎng)紅”的快速成名致富無(wú)疑讓一些人看到了生命的另外一種可能。
2004年芙蓉姐姐橫空出世以來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)走紅成為無(wú)數(shù)草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來(lái)的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi醬、雪梨等等。隨著社交渠道越來(lái)越多，“網(wǎng)紅”已經(jīng)從偶爾出現(xiàn)變成了經(jīng)常出現(xiàn)。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，催生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
據(jù)報(bào)道，“網(wǎng)紅”店主張大奕在微博上有193萬(wàn)粉絲。2014年5月開(kāi)了一家淘寶店，上線(xiàn)不足一年做到四皇冠。2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播，每一次線(xiàn)上直播都能獲得百萬(wàn)人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時(shí)間，董小颯的淘寶店已經(jīng)是三個(gè)金皇冠的店鋪，每個(gè)月的收入可以達(dá)到六位數(shù)以上。
著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。
“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文學(xué)、音樂(lè)、游戲、主播、創(chuàng)業(yè)、傳統(tǒng)藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了網(wǎng)紅。但是現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)不再單純地指上一個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人了。上一個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，粉絲是碎片化的，沒(méi)有良好的變現(xiàn)措施。而2.0時(shí)代的網(wǎng)紅，有積聚粉絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻等平臺(tái)，這足以讓“老一代”網(wǎng)紅眼紅不已。在這特定的時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸顯露并火熱起來(lái)。
移動(dòng)智能化時(shí)代，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
你有沒(méi)有這樣的體會(huì)，你會(huì)時(shí)不時(shí)習(xí)慣性的掏出手機(jī)，不自覺(jué)的打開(kāi)微信微博的app，打開(kāi)刷新，盡管你在幾分鐘前剛剛打開(kāi)過(guò)。智能手機(jī)的普及，更能有效利用碎片化時(shí)間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力更加集中在智能手機(jī)。但信息大爆炸會(huì)分散人們的注意力，如何有效地獲取關(guān)注度是網(wǎng)紅需要面臨的問(wèn)題。
從最初信息載體是文字的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，到信息載體是聲音、圖像的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，再到，現(xiàn)在短視頻作為信息載體的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代。載體不斷發(fā)展變化，使得其更具優(yōu)勢(shì)。視頻兼具了感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉。
觀察2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜，不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)網(wǎng)紅是在微博火熱起來(lái)的。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博之后最有潛力的是微信、短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)。隨著唱吧、美拍、小咖秀、秒拍等視頻社交平臺(tái)的快速崛起。直播、和短視頻帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，成為了下一個(gè)“批量”造就網(wǎng)紅的平臺(tái)。papi醬、雪梨、小智等網(wǎng)紅通過(guò)社交平臺(tái)沉淀關(guān)系，在積累人氣與粉絲的同時(shí)，也為這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造著巨大的流量。
從另一個(gè)角度來(lái)看，在門(mén)檻降低的同時(shí)，人們的注意力也再不斷轉(zhuǎn)移。當(dāng)初鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等火熱的時(shí)候，可足夠讓我們討論好些天。但在如今這個(gè)最不缺信息，注意力就是金錢(qián)的時(shí)代。許多網(wǎng)紅火得了一時(shí)，但火不了一陣，人們討論的焦點(diǎn)在不斷變化。信息爆炸會(huì)消解人們對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)知。對(duì)其他人來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇，但對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。
網(wǎng)紅行業(yè)需要直面的問(wèn)題
著名跨領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2011年阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云博士說(shuō)：“未來(lái)30年誰(shuí)把握了注意力，誰(shuí)將掌控未來(lái)的財(cái)富”?；鸬木W(wǎng)紅就那么幾個(gè)，后面出來(lái)的網(wǎng)紅主播此起彼伏，但多是利用惡俗營(yíng)銷(xiāo)的手段。信息大爆炸的時(shí)代，如何吸引消費(fèi)者的注意和關(guān)注度，成為營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。多數(shù)的“網(wǎng)紅”出名是“劍走偏鋒”。想成為網(wǎng)紅更多是因?yàn)橄胭嶅X(qián)，想出名。許多人都把大量精力放在了自我品牌打造上，這其實(shí)是不可取的行為。博人眼球容易，但持續(xù)博人眼球難，網(wǎng)紅紅了之后，應(yīng)該思考的是如何快速升級(jí)形成自己的口碑與品牌并打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“網(wǎng)紅”價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)漸成規(guī)模，其中涉及到各類(lèi)社交平臺(tái)、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司、“網(wǎng)紅”本身以及最終的電商變現(xiàn)平臺(tái)等等。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)抓住短處。讓大家覺(jué)得草根都可以成為網(wǎng)紅，勾起了大眾欲望 。怎么培訓(xùn)，怎么包裝？多數(shù)是靠事件營(yíng)銷(xiāo)，打造眼球經(jīng)濟(jì)。如今的“網(wǎng)紅”更加注重經(jīng)濟(jì)效益的同步推進(jìn)，在資本和利益相關(guān)者的熱炒之下成為了風(fēng)口。
網(wǎng)紅不可批量復(fù)制，雖然人人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，但不是人人都能成為網(wǎng)紅。就如當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)潮一樣，失敗是必然的，成功是偶然的。熱炒網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)卻不能面對(duì)它的短板，在大家的熱炒之下也許成會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口，但最終可能帶來(lái)的都是盲目跟風(fēng)留下的泡沫經(jīng)濟(jì)。
作者微信:woainiww5201314。微博@眾籌窩王子健，95后創(chuàng)業(yè)者，星籌寶創(chuàng)始人，成都眾籌窩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO。創(chuàng)業(yè)邦，投資界，鳴金網(wǎng)，眾籌之家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家平臺(tái)的專(zhuān)欄作家。
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