碰不上瓷的高德 又抱起了明星的大腿專(zhuān)欄
百度地圖說(shuō)，我有5億用戶(hù)。
高德地圖也說(shuō)，我有5億用戶(hù)。
百度地圖說(shuō)，我有車(chē)聯(lián)網(wǎng)。
高德地圖說(shuō)，我也搞車(chē)聯(lián)網(wǎng)。
百度地圖說(shuō)，你說(shuō)不做O2O，那我做我的O2O。
高德地圖說(shuō)，既然你做O2O，那我也要做O2O（不要在意總裁曾經(jīng)說(shuō)“三年內(nèi)不做”這樣的細(xì)節(jié)）。
百度地圖說(shuō)，我們可以個(gè)性定制語(yǔ)音包，讓家人朋友帶來(lái)溫暖。
高德地圖說(shuō)，我們請(qǐng)了TFboys來(lái)錄語(yǔ)音包，也來(lái)溫暖大家。
也許受夠了高德碰瓷式的跟隨策略，百度地圖放了一個(gè)大招：4月19日，百度地圖宣布已登陸亞太18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并將于2016年底覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻透露，到2020年，百度地圖50%的用戶(hù)將來(lái)自海外，成為具有全球知名度和影響力的“世界地圖”。
然后世界是清靜的，只剩百度地圖一騎絕塵的馬蹄聲。
業(yè)界有段子，說(shuō)高德營(yíng)銷(xiāo)有三寶，碰瓷撕逼明星叼。一家靠LBS技術(shù)立家的老牌企業(yè)混到這個(gè)份上也著實(shí)令人唏噓。當(dāng)別人在靠技術(shù)、靠改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)打江山的時(shí)候，高德在明星代言里面打圈圈，玩自嗨。
值得一提的是今年高德在明星代言策略上的重大轉(zhuǎn)變——簽約TFBOYS大概是高德今年最隆重的一場(chǎng)自嗨事件。其實(shí)不難理解，碰不上百度的瓷，又沒(méi)有強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，抱明星的大腿可能是高德最好的選擇。但是TFBOYS這個(gè)大腿真的該抱嗎？
TFBOYS團(tuán)體雖擁有一定的腦殘粉，但粉絲多為媽媽級(jí)、90后甚至00后，這部分人群與導(dǎo)航地圖產(chǎn)品的目標(biāo)人群并不對(duì)位。眾所周知，駕車(chē)用戶(hù)對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品粘性較大，而駕車(chē)用戶(hù)多為男性，這也不難理解為何高德一度使用林志玲、郭德綱為品牌代言人。坦白來(lái)講，選擇林志玲和郭德綱兩位明星代言是相對(duì)準(zhǔn)確的，為高德湊夠5億用戶(hù)做出了不少的貢獻(xiàn)。但當(dāng)代言人突然切換成TFBOYS組合，不禁讓人感嘆高德畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)的太快，讓用戶(hù)緩不過(guò)神來(lái)，甚至?xí)a(chǎn)生現(xiàn)有用戶(hù)的流失。
無(wú)底線的貼粉絲營(yíng)銷(xiāo)，吸納進(jìn)來(lái)的不過(guò)是一些不駕車(chē)的腦殘粉，而真正的核心用戶(hù)又很難對(duì)三個(gè)男孩的奶音導(dǎo)航提起興致。當(dāng)粉絲心頭上的“加油男孩”變成大眾眼中的“掏糞男孩”，高德注定要為代言人策略的轉(zhuǎn)變付出代價(jià)，選擇毀譽(yù)參半的明星來(lái)代言終究是一步險(xiǎn)棋。更何況，TFBOYS三人還未成年，無(wú)駕照無(wú)駕齡，如何能為導(dǎo)航產(chǎn)品代言？
很難想象，當(dāng)百度地圖國(guó)際化快速起航，高德僅靠著未成年人的大腿，該追趕多少年才能趕得上呢？
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