劉強(qiáng)東發(fā)狠話：大家電三年超國(guó)美蘇寧總和觀點(diǎn)
18日下午，在京東618狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聚集了眾多業(yè)界大佬和明星大腕。格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠親臨助陣，劉強(qiáng)東也在論壇對(duì)話也放出“狠話”，“三年內(nèi)，大家電銷量超國(guó)美蘇寧總和。”
除董明珠外，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司總裁孫伊萍， I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖等品牌商大佬也出席了發(fā)布會(huì)。更有范瑋琪、陳建州、林允、熊黛林等大牌明星的到來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。
如何布局618？
今年618狂歡節(jié)的時(shí)間為6月1日至20日，共20天，仍會(huì)采取分品類專場(chǎng)進(jìn)行促銷的方式進(jìn)行。此戰(zhàn)略是在2013年京東為了應(yīng)對(duì)天貓、蘇寧、國(guó)美等B2C電商圍剿時(shí)而應(yīng)運(yùn)而生的。在發(fā)布會(huì)上，京東3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部，分別邀請(qǐng)各自合作的品牌商家進(jìn)行618新品在京東渠道首發(fā)的宣誓。
本次狂歡節(jié)主題以“品質(zhì)狂歡”為核心概念，屆時(shí)京東將與全球500個(gè)頂級(jí)品牌合作，在618推出多項(xiàng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)34位明星在京東開設(shè)公開課闡釋”品質(zhì)生活“。
此外，在廣告方面，京東也是下足了功夫，戶外、視頻、電視、媒體360度全方位覆蓋，并利用眾包物流做移動(dòng)廣告。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東還請(qǐng)來(lái)了多位網(wǎng)紅在直播平臺(tái)上與網(wǎng)友進(jìn)行直播互動(dòng)。
電商如何保真是消費(fèi)者關(guān)注的最大問題，此前，阿里巴巴被取消國(guó)際反假貨聯(lián)盟會(huì)員資格一事引起了輿論廣泛關(guān)注。當(dāng)被問及京東如何為質(zhì)量背書時(shí)，京東集團(tuán)副總裁熊青云回答說(shuō)，“京東的保真體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面發(fā)現(xiàn)商家售賣假貨，立即關(guān)店，并永久不能再在京東開店。對(duì)內(nèi)部自營(yíng)采購(gòu)而言，發(fā)現(xiàn)假貨，其相關(guān)責(zé)任負(fù)責(zé)人將會(huì)受到被辭退等處罰。我們最大的背書者就是消費(fèi)者。”
董明珠、余承東站臺(tái) 劉強(qiáng)東收禮
發(fā)布會(huì)中最引人注目的環(huán)節(jié)要屬劉強(qiáng)東與格力董事長(zhǎng)董明珠、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司總裁孫伊萍和I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖進(jìn)行的論壇對(duì)話了。
劉強(qiáng)東在發(fā)言時(shí)表示，未來(lái)，垂直細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不能進(jìn)入行業(yè)前三，就會(huì)等死。并笑稱自己喜歡直話直說(shuō)，“我可以告訴大家，今年我們大家電產(chǎn)品是無(wú)可置疑成為中國(guó)線上線下第一大零售商。我們大家電在今年將超過國(guó)美。而且我相信也將會(huì)略超過蘇寧。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是京東人所要的，三年之內(nèi)，京東大家電銷售額將會(huì)超過國(guó)美+蘇寧大家電總和。”
在物流方面，劉強(qiáng)東還宣布京東未來(lái)一年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村無(wú)人機(jī)配送；未來(lái)兩年內(nèi)，能在中國(guó)建立無(wú)人智能倉(cāng)；未來(lái)10年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)無(wú)人智能汽車配送。
董明珠在論壇中力挺劉強(qiáng)東，“我從來(lái)沒有參加過渠道的活動(dòng)，這是我第一次，它能吸引我的是‘品質(zhì)’這兩個(gè)字，‘品質(zhì)’是無(wú)處不在的，打造一個(gè)好的產(chǎn)品，如果沒有好的服務(wù)，產(chǎn)品依然不能讓消費(fèi)者得到滿意的結(jié)果，這兩者是非常默契的合作。”最后為了用實(shí)際行動(dòng)支持京東，董明珠表示將把格力新品“電飯煲”放在京東進(jìn)行大促銷。
另外一個(gè)高潮是，在論壇現(xiàn)場(chǎng)，華為終端公司董事長(zhǎng)余承東送了一部華為新款手機(jī)給劉強(qiáng)東，這部手機(jī)的編號(hào)為0618，并有足球明星梅西的簽名。這份“賀禮”顯然讓劉強(qiáng)東非常開心，有記者捕捉到了劉強(qiáng)東臺(tái)下研究手機(jī)的畫面。
5月9日，京東公布2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈虧損9.098億元人民幣，交易增速放緩。隨即京東股價(jià)下跌，截止昨日收盤價(jià)為23.88美元，相比去年同期35美元的水平，下跌了34%。數(shù)據(jù)顯示，去年618之后，京東股價(jià)迎來(lái)上市后的歷史最高水平，接近40美元。今年，不知京東是否能借力改變目前不太好看的“數(shù)字”成績(jī)。
在各位好友力挺和收禮的歡樂之后，劉強(qiáng)東面臨的就是馬上要開始的618，這既是一次消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡，也是京東的一次“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
作者：翟繼茹
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