20塊錢刷出10萬播放量，視頻網(wǎng)站刷流量很普遍？觀點(diǎn)
最近，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)了一部神奇的網(wǎng)劇——《動漫英雄春季版》。
今年4月，這部劇在搜狐視頻上線之后，12集積累點(diǎn)擊量215萬；而去年12月，同一個(gè)IP、核心編劇為同一人的《動漫英雄》，整季8集積累播放量高達(dá)1.4億，前后數(shù)據(jù)相差懸殊。個(gè)中原因，不知是搜狐今年查得更嚴(yán)了，還是IP擁有者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不行，就算“做數(shù)據(jù)”也是然并卵，于是干脆放棄。
無獨(dú)有偶，一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向娛樂資本論爆料，去年下半年有部超級大劇在兩家視頻網(wǎng)站聯(lián)播。首播之后，兩家一直在攀比點(diǎn)擊量，從8000萬到1億再到1.5億，“看得出兩家數(shù)據(jù)根本沒有按照正常的攀升比例，甚至出現(xiàn)了一個(gè)小時(shí)飆升一倍的情況”。
近期，還有一部播放量突破20億的網(wǎng)劇，相關(guān)PR稿已經(jīng)刷爆了朋友圈。但這部劇的數(shù)據(jù)還是引發(fā)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，有視頻網(wǎng)站編輯表示，首先這部劇確實(shí)不錯(cuò)，但是不至于那么夸張。真到10億正片級的播放了，周圍會有聲響的，各個(gè)論壇貼吧數(shù)據(jù)會一下飆高，和正常的VV（訪問次數(shù)）升高導(dǎo)致評論增多的趨勢不一樣。
而據(jù)微博網(wǎng)友的觀察和統(tǒng)計(jì)，“現(xiàn)在各網(wǎng)站每年排名前50名的劇的播放量全部加起來最高超過100億，還不包括電影和綜藝的播放量，而全國觀眾才14億。”發(fā)表這番言論的網(wǎng)友名叫“影視劇透社”，她表示，自己經(jīng)常盯相關(guān)數(shù)據(jù)，“會發(fā)現(xiàn)不少劇十分鐘前可能是2億，十分鐘后成了2.5億，這種情況很常見”。
這是繼電影院幽靈票房后，視頻網(wǎng)站幽靈點(diǎn)播量正浮出水面的節(jié)奏？事實(shí)上，娛樂資本論曾針對網(wǎng)絡(luò)大電影刷點(diǎn)擊量一事采訪過不少視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士，但基本上都被婉拒了，對方給出的理由是“這種事兒比較普遍，實(shí)在是不好說什么。”
那么刷流量的渠道主要集中在哪兒呢？娛樂資本論在淘寶頁面查詢“刷點(diǎn)擊量”，發(fā)現(xiàn)了不少提供類似服務(wù)的店鋪。在與一家自稱“淘寶NO1”的“XX原創(chuàng)工作室”的店家取得聯(lián)系后，小娛成功購買了20元的刷量服務(wù)。不到20分鐘，點(diǎn)擊量就“充值”成功了，對應(yīng)的網(wǎng)劇播放量增加了10萬。
通過周邊采訪和分析，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，“刷流量”其實(shí)已經(jīng)牽涉到內(nèi)容制作公司、投資機(jī)構(gòu)、視頻平臺、廣告主等多方利益，但為什么業(yè)內(nèi)會對此避而不談？這樣的潛規(guī)則，真的無解嗎？
播放量明碼標(biāo)價(jià)：每萬次播放量1-5元
在淘寶輸入“刷流量”等關(guān)鍵詞，標(biāo)有“代刷視頻播放量推廣，優(yōu)酷、騰訊、土豆、樂視評論/贊/推廣上首頁”一類名稱的商品，看起來量很大。雖然從第一級頁面看，月成交量都只有幾百、幾十，但進(jìn)入店內(nèi)打開商品，卻發(fā)現(xiàn)月成交量基本都能破5千。在嘗試進(jìn)入一家“XX原創(chuàng)工作室”的店后，客服自動彈出了一張“報(bào)價(jià)表”。
據(jù)該客服人員介紹，刷量流程很簡單，把視頻鏈接給他、下單支付后，他們就會馬上安排刷量?？头藛T還信誓旦旦表示：“你們看到的增量，就是我們刷上去的。”而當(dāng)小娛問起“晚上刷量是否更保險(xiǎn)”，客服人員坦言:“不用，現(xiàn)在就可以刷。但大半夜比較好刷，肯定還是有些套路的。”
根據(jù)對方給出的報(bào)價(jià)：“騰訊土豆 1元1萬，愛奇藝樂視網(wǎng)2元1萬，搜狐4元一萬，優(yōu)酷5元一萬。”
據(jù)淘寶賣家介紹，“搜狐一直以來都比其他網(wǎng)站嚴(yán)格。優(yōu)酷曾經(jīng)嚴(yán)打過，現(xiàn)在技術(shù)穩(wěn)定下來后，價(jià)格漲了，量也控制了，每天最多100萬。至于愛奇藝，如果刷過一次，就會被鎖住，而且還會增加難度。”隨手一查，不難發(fā)現(xiàn)，除了上述主流視頻網(wǎng)站，A站、B站也存在這一情況。有知情人士透露，如果是一些行業(yè)地位較低的，刷的意義比較小的，就不會有人針對它研究刷量的方式。
那么刷量究竟是怎么做到的呢？一名游戲程序員告訴小娛，“這并不難，只要有代碼就能做。一般來說，視頻網(wǎng)站都會有防作弊的系統(tǒng)，但只要掌握了驗(yàn)證的規(guī)律之后，想突破這個(gè)系統(tǒng)并不難。就算難，也還是能想出辦法的。”據(jù)悉，這種賣家一般都不是小作坊，更多是團(tuán)隊(duì)操作，“很多是可以通過SEO優(yōu)化增加視頻播放量、頂踩贊、粉絲訂閱、評論回復(fù)的。”
刷流量迷局：誰是明眼人，誰是被忽悠的勺子？
看到這里，大家也許會對這場刷流量大戰(zhàn)有諸多疑惑：
首先，片方瘋狂刷流量為哪般？
一般人們會以為，網(wǎng)劇片方刷流量的目的是為了拿到視頻網(wǎng)站更多的流量與廣告分成。其實(shí)并非如此。
原來，視頻平臺會根據(jù)有效流量的大小與內(nèi)容提供方進(jìn)行七三或六四分賬，當(dāng)然這只是一個(gè)泛泛的數(shù)據(jù)，實(shí)際能分到多少由平臺說了算。一位PGC公司創(chuàng)始人就告訴小娛，“反正如果你指著廣告或流量分賬活，就相當(dāng)于等死。”在他看來，片方通過流量分成能拿到的實(shí)際利益九牛一毛。
比起流量，片方更看重的是討植入客戶的歡心。據(jù)娛樂資本論了解到的情況，一些片方刷流量的動機(jī)是為了完成與植入廣告主的對賭協(xié)議。由于廣告主往往拿不到視頻網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)，因此一些不懂行的廣告主可能會被虛高的數(shù)據(jù)“忽悠”，而片方不僅無需承擔(dān)對賭失敗的風(fēng)險(xiǎn)，還可以借此與廣告主談續(xù)集合作。
其次，刷流量的問題那么常見，各大視頻網(wǎng)站也已經(jīng)在“嚴(yán)打”，為何還屢禁不止？
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，道理很簡單，刷流量并不觸及網(wǎng)站的實(shí)際利益。視頻網(wǎng)站后臺編輯需要結(jié)算的是有效數(shù)據(jù)，片方刷流量如果確實(shí)起到效果，有時(shí)，還能提升網(wǎng)站的聲譽(yù)。
當(dāng)然，也不是各家都坐視不管，據(jù)一些知情人士介紹，目前騰訊因?yàn)榉职l(fā)渠道多，對有效點(diǎn)擊量的把控相對較難；而愛奇藝、搜狐、優(yōu)土等網(wǎng)站則安裝了屏蔽系統(tǒng)，每次檢測到有ID刷流量就會發(fā)出“黃牌警告”，超過三次則將其拉入黑名單，該視頻也可能會直接被下架。
從各家視頻網(wǎng)站的刷流量報(bào)價(jià)以及難易，不難推測他們防刷系統(tǒng)的精良程度：騰訊和土豆最便宜，價(jià)格是1元/萬次，愛奇藝樂視網(wǎng)2元1萬，搜狐4元一萬，優(yōu)酷5元一萬。有些網(wǎng)站還有額外限制，比如優(yōu)酷每天只能刷100萬，在愛奇藝刷網(wǎng)劇需要2—3天，搜狐視頻是最嚴(yán)格的，需要1個(gè)月購買的流量才能到賬。
這場刷流量的博弈，到底忽悠了誰？
據(jù)娛樂資本論了解，現(xiàn)在很多投資機(jī)構(gòu)，在投資初期就會與內(nèi)容公司簽對賭協(xié)議，“如果無法實(shí)現(xiàn)盈利，或者幾年內(nèi)營收狀況差，承諾的投資金額可能不再會到位，甚至要求創(chuàng)業(yè)者回購股份。”可想而知，迫于各種業(yè)績壓力，制片方自然就會刷流量。所以在刷流量的亂局中，投資方頗為諷刺地同時(shí)充當(dāng)了推波助瀾者和被愚弄者的角色。
但隨著刷流量這件事越來越普遍，一些對此知情的投資機(jī)構(gòu)，會在投資之前綜合考慮團(tuán)隊(duì)實(shí)力、作品等因素，不會只看數(shù)據(jù)，而且謹(jǐn)慎一點(diǎn)的投資方還會去找第三方公司監(jiān)測有效數(shù)據(jù)，甚至，直接找到視頻網(wǎng)站內(nèi)部的編輯求證此事。
一位視頻網(wǎng)站的編輯就告訴娛樂資本論，她自己就接到過多個(gè)投資方打來的求助電話，“他們也不知道從哪兒拿到了我的號碼，就說自己是誰誰誰，準(zhǔn)備投誰誰誰。要我客觀的評價(jià)。從平臺角度。問的問題都很專業(yè)。集中在排名、播放完成度、粉絲粘性這些。完全不會問VV（訪問次數(shù)）。”
這當(dāng)中，播放完成度就是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的指標(biāo)，如果一部劇的播放量被大量刷高，那么播放完成率往往就會顯著低于同類的其他劇。其次，一部作品的評論量也是重要的考察維度。
讓人意想不到的是，一些網(wǎng)劇的片方甚至還會給競爭對手刷量，這又是怎么回事？
原來，一旦刷量被視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，常常會被撤銷推廣位，甚至還有競爭對手幫著刷量導(dǎo)致視頻被鎖定的情況出現(xiàn)。一旦被技術(shù)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，所有刷上去的量全部都會刷下來，早在幾個(gè)月前，就曾有網(wǎng)大公司發(fā)文，怒斥自己的網(wǎng)大被競爭對手刷了量。
“你們可不要小看我們的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，厲害著呢。”有視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士這樣說：“但只要大領(lǐng)導(dǎo)發(fā)話，很多事情，其實(shí)都可以有意外。網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域，水還是很深的。”
【作者：娛樂資本論（yulezibenlun），吳麗仟、李靜/文，吳立湘、鄭道森、曹樂溪/編輯】
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