618電商大戰(zhàn)，蘇寧易購能憑網(wǎng)紅導(dǎo)購KO京東嗎？專欄
在如日中天的視頻直播平臺爆發(fā)潮流中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速形成了巨大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。在個人社會崛起的時代，網(wǎng)紅借翼千姿百態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)意，以視頻直播的形式收獲巨大的流量、粘性度極高的粉絲、而頭部網(wǎng)紅所形成的流量入口價值后，資本對其也高度青睞。在西方世界，網(wǎng)紅的影響力甚至蓋過主流明星，可見網(wǎng)紅的價值巨大。目前，網(wǎng)紅順勢社會化媒體、視頻直播潮流，大眾正在迎來一個前所未見的人人網(wǎng)紅時代。
自帶流量、自帶粉絲的網(wǎng)紅，最關(guān)心的話題莫過于商業(yè)變現(xiàn)。網(wǎng)紅通過直播平臺所創(chuàng)造的流媒體畫面，是以一種獨特的內(nèi)容形式存在，吸引粉絲，形成流量。視頻化、專業(yè)化、平臺多元化的網(wǎng)紅，在視頻直播平臺進(jìn)行的直播場景中，直播平臺具備天然的為商品、電商平臺引流的超強(qiáng)屬性，直播+電商的變現(xiàn)模式也逐漸浮出水面。電商巨頭也樂意通過網(wǎng)紅、明星、促銷與引流，讓網(wǎng)紅聚集人氣營造即時互動的在線購物，讓用戶感受網(wǎng)購導(dǎo)購的電商購物體驗。在這一場嶄新的用戶購物體驗的創(chuàng)新浪潮中，蘇寧易購創(chuàng)電商行業(yè)先河，率先開啟網(wǎng)紅導(dǎo)購模式，在為O2O電商增色的同時，蘇寧易購更是讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速變現(xiàn)。目前，越來越多的網(wǎng)紅界巨星加入蘇寧易購的直播大軍，也讓社會各界意識到直播+電商的網(wǎng)紅變現(xiàn)的春天已經(jīng)到來。
網(wǎng)紅書記直播賣櫻桃，蘇寧易購聯(lián)手煙臺造櫻桃節(jié)
在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷方式的與時俱進(jìn)時，越多越豐富的元素被加入電商，電商購物成為剁手族最為著魔的購物方式之一。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播平臺爆發(fā)之后，作為引領(lǐng)電商購物新體驗的蘇寧易購，再一次率先開創(chuàng)網(wǎng)紅導(dǎo)購的電商先河，讓電商購物體驗變得更加新穎、新鮮、創(chuàng)新。
6月6日的一場“黨委書記直播賣櫻桃”直播就受到媒體高度關(guān)注。6月6日下午兩點，山東煙臺的一處櫻桃園里，自稱櫻桃代言人的棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇，開始人生中的首次直播秀。左手舉著自拍桿，右手一會兒指向成熟誘人的大櫻桃，一會兒展示環(huán)保衛(wèi)生的快遞箱，一會兒又摘下樹上的櫻桃直接送進(jìn)口中，嘴里還不停介紹這煙臺大櫻桃的種種好。在視頻直播中，粉絲不斷點贊并夸張徐書記人帥，徐海勇則笑答“謝謝，不帥。我不想當(dāng)網(wǎng)紅，只想賣櫻桃。”
網(wǎng)紅書記用略帶山東口音的普通話、對煙臺大櫻桃，環(huán)保、可口進(jìn)行講解，并親自將品嘗櫻桃。同時，對在線觀看直播的6000多粉絲說：“98元3斤，全國包郵?，F(xiàn)在到蘇寧易購中華特色館煙臺館下單，端午節(jié)就可以吃到櫻桃了。”
在直播技術(shù)的日趨成熟中，互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了書記直播賣櫻桃，為當(dāng)?shù)厣唐诽峁┝艘粋€嶄新的電商銷售場景。蘇寧易購作為當(dāng)?shù)卣暮献骰锇椋c煙臺聯(lián)手打造的櫻桃節(jié)，則是在直播技術(shù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、電商購物之中的一次巨大創(chuàng)新嘗試。網(wǎng)紅書記直播，親自上陣做當(dāng)?shù)厣唐返膶?dǎo)購，不僅為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)增加影響力，也通過蘇寧易購中華特色館實現(xiàn)大量銷售。可以說，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給電商帶來一次巨大創(chuàng)新契機(jī)。
開創(chuàng)網(wǎng)紅導(dǎo)購變現(xiàn)新玩法，蘇寧易購新體驗KO618
在與時俱進(jìn)的創(chuàng)新之中，蘇寧易購以品牌年輕化戰(zhàn)略，豐富的產(chǎn)品品類、高效的物流系統(tǒng)、以及具備競爭力的商品價格，成為國內(nèi)年輕用戶最為青睞的電商平臺之一。值得注意的是，在蘇寧云商與阿里巴巴戰(zhàn)略合作后，在國內(nèi)掀起的電商戰(zhàn)役中，蘇寧易購正在蘇阿聯(lián)盟體系之中，發(fā)揮出巨大的勢能。而蘇寧易購在電商世界中，開創(chuàng)的網(wǎng)紅導(dǎo)購的電商先河，又再一次引領(lǐng)電商購物的新體驗。
目前，蘇寧易購的網(wǎng)紅導(dǎo)購模式，成功的吸引了馮莫提、念念、小蒼MM、陳曉萌、畢加索、mini、王淼、沈曼、孔垂楠、咪咪等一線網(wǎng)紅的助力。網(wǎng)紅們正在通過斗魚、一直播、陌陌直播、YY、新浪直播等直播平臺，進(jìn)行直播+電商的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的大探索。網(wǎng)紅在用獨特的內(nèi)容形式營造好優(yōu)質(zhì)購物氛圍后，憑借個人的形象力、以及在生活方式層面的引領(lǐng)，在與粉絲展開的即時互動的直播之中，實現(xiàn)了對電商平臺流量的爆炸，快速提高商品的轉(zhuǎn)化效率。開創(chuàng)網(wǎng)紅導(dǎo)購模式先河的蘇寧易購，不僅實現(xiàn)對電商用戶體驗的創(chuàng)新，同時也為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)提供了巨大的推動力。
事實上，蘇寧在O2O電商的發(fā)展中已經(jīng)展示出極大的創(chuàng)新能量。以具備前瞻性的開放精神與阿里巴巴形成強(qiáng)大的攻守聯(lián)盟，在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造出了商業(yè)奇跡。而在雙方戰(zhàn)略合作以來，造3C家電雙11購物節(jié)、聯(lián)合生態(tài)伙伴成立王者聯(lián)盟、蘇寧云商與阿里巴巴的聯(lián)盟體已經(jīng)從全面主導(dǎo)電商戰(zhàn)場到引領(lǐng)世界電商發(fā)展潮流。近日，蘇寧控股集團(tuán)宣布控股意大利豪門國際米蘭之后，也為蘇寧電商在未來的發(fā)展之中，提供電商+體育的巨大想象力。
正所謂，蘇寧易購創(chuàng)新一小步，電商世界邁進(jìn)一大步。蘇寧易購在電商世界的創(chuàng)新呈現(xiàn)出顛覆性、前瞻性、以及巨大的想象力。在國內(nèi)如京東等電商依然還在執(zhí)迷價格戰(zhàn)時，蘇寧易購走在了時代的前瞻，開創(chuàng)網(wǎng)紅變現(xiàn)新玩法，華麗的KO618 電商大戰(zhàn)。蘇寧易購正在以創(chuàng)新完善用戶體驗，以融合助力生態(tài)伙伴、以跨界連接未來想象，以引領(lǐng)電商發(fā)展的態(tài)度，實現(xiàn)電商格局的再造與發(fā)展潮流的引領(lǐng)。
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