一部劇一個老公的時代 看樂視視頻如何搞定熱門大劇專欄
文 | 楊君君
從“長腿歐巴”李敏鎬開始，一部當紅的影視劇帶出一個“國民老公”已經(jīng)成為了定式。不管是國劇還是韓劇，這一定式通通應驗。
《來自星星的你》中金秀賢的超能力還沒秀多久，《瑯琊榜》里內(nèi)斂、陰柔但睿智的胡歌又開始成為了大家心中的“理想老公”，之后《太子妃升職記》的火爆也讓盛一倫實實在在的火了一把，而《太陽的后裔》里會撩人、會耍帥、又會說情話的宋仲基簡直是“老公”典范……
跟這些“兇殘至極”的影視劇相對應的是，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站也進入了一個全盛的時期——可以看到，以上提到的那些影視劇，大部分都是視頻網(wǎng)站播出。
就像是十月懷胎，視頻網(wǎng)站熬過了“艱苦歲月”正式有和電視進行分庭抗禮之后，忽然發(fā)現(xiàn)，生出可愛寶寶之后，仍然會遇到“咳嗽又逢大姨媽”的情況。擺在視頻網(wǎng)站面前的一個最大問題是，“你無法斷定究竟哪部劇會火？”
要知道，視頻網(wǎng)站通常購買影視劇版權就像是賭博，大多時候的購買行為發(fā)生在影視劇還未上映甚至還沒有正式開拍的時候，在翻牌之前，視頻網(wǎng)站并不會有任何地方能夠提前驗證某部戲上映后的效果是什么樣。更加重要的是，購買版權可不是家里打的1塊錢麻將，電視劇版權貴的要死，動輒幾千上萬的投入，完全是“贏得起輸不起”的局面。
如果你說，可以根據(jù)劇本、演員、制作、宣發(fā)等等“經(jīng)驗”性的東西去預判，呵呵，那你看下現(xiàn)在有多少大牌、每天又會冒出來多少新的明星、網(wǎng)上又有多少“潛力股”的劇本……你來判斷個試試。之前聽一個在北京的朋友開玩笑，說她認識的一個負責購買電視劇的朋友，每次簽完合同都會去雍和宮拜拜。恩，托佛祖保佑也算是托人了。
顯然，巨額影視劇版權費用支出已經(jīng)幾乎成為了每個視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大掣肘，但是，面對強勢的影視劇，視頻網(wǎng)站并沒有太多的話語權。這一方面源于視頻網(wǎng)站本身就對于影視劇的巨大需求——播放不再受限于之前電視臺的時間，需求的增多自然會帶來洛陽紙貴；另一方面則在于優(yōu)質影視劇資源的稀缺，一部當紅的電視劇，完全有力量決定視頻網(wǎng)站的流量，也因此，各個視頻網(wǎng)站對每一部有可能紅的影視劇版權采購都拼盡全力，這樣影視劇價格就自然水漲船高。
對于熱門大劇，視頻網(wǎng)站可以說是又愛又恨，愛的是它屬于“硬通貨”，但恨的是“萬一它不屬于我”。而就在視頻網(wǎng)站還為此沒能找到解決辦法的時候，樂視視頻總裁高飛卻正式對外宣布，樂視視頻將不再“購買”版權。
作為國內(nèi)最早就在電視劇版權方面布局的視頻網(wǎng)站，顯然在電視劇版權采購方面的動作有很大的借鑒意義。
據(jù)了解，依靠在視頻網(wǎng)站蠻荒發(fā)展時期就開始大量采購影視劇版權，樂視視頻目前儲備有10萬集的電視劇，熱門覆蓋達到80%。
此次，樂視視頻宣布不再“購買”版權的背景是其最近的一個“150億的‘劇毒’戰(zhàn)略規(guī)劃”。根據(jù)介紹，樂視視頻的戰(zhàn)略規(guī)劃是這樣：
第一，樂視視頻自有IP劇當中，超級電視、超級手機等生態(tài)產(chǎn)品植入金額將達到10億；第二，樂視互娛與樂視視頻將聯(lián)手，投入20億實現(xiàn)影游立體化聯(lián)動，實現(xiàn)IP價值的深層次挖掘，共享收入；第三，樂視金融將開發(fā)30億規(guī)模的金融產(chǎn)品，創(chuàng)新扶持內(nèi)容制作方，為更多精品內(nèi)容保駕護航；第四，樂視視頻今后將不再“購買”版權，通過“保底+分成”的新型合作模式，規(guī)模高達40億。第五，樂視視頻將進行50億的戰(zhàn)略投資，內(nèi)容生態(tài)開放給全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容創(chuàng)作者，將樂視在國內(nèi)資本市場的影響力也開放給內(nèi)容制作者。
樂視視頻在影視劇方面的布局非常明顯，拋棄之前視頻網(wǎng)站購買版權的方式，然后通過融合自己各個產(chǎn)業(yè)的資源，深入影視劇制作、宣發(fā)甚至是贏收的上游環(huán)節(jié)中，增加其拿到熱門版權的機率，同時也使得成本最少支出。
此前，樂視視頻在最近一年接連推出的《羋月傳》、《太子妃升職記》等熱門大劇，已經(jīng)驗證了這種操作方式的優(yōu)勢——《羋月傳》是樂視視頻旗下花兒影視的大制作，《太子妃升職記》則是樂視視頻與樂漾聯(lián)合打造的自制劇。而現(xiàn)在，樂視正在搭建的會員分成體系，對于未來影視劇合作一定也是不小的誘惑。
一個必須知道的前提是，盡管影視劇制作方的版權費用非常之高，但是通常拖欠款項的問題已經(jīng)成為了“明規(guī)則”。高飛就說過，很多制作方一兩年從電視臺拿不回來結款的問題經(jīng)常存在。
樂視視頻之所以敢于這么做，也在于在外部環(huán)境相較之前的變化：
首先是前面提到的影視劇數(shù)量爆炸的同時版權費用又逐年升高，使得視頻網(wǎng)站很難在其中拿到真正的潛力股；其次是影視劇也開始由之前的粗放式制作開始變?yōu)橥诰蛐≌f-改編-制作-拍攝-宣發(fā)的流水線式作業(yè)，需要IP擁有方、制作方、視頻網(wǎng)站等各方的共同努力；最后，影視劇的宣發(fā)也不僅僅是之前的單純播放，現(xiàn)在涉及到廣告植入、衍生品制作等多個方面。
這種情況下，就要求視頻網(wǎng)站能夠將資源應用最大化，從而進行“曲線救國”。
值得關注的是，樂視視頻的操作方式顯然也獲得了眾多熱門IP、影視劇制作方的歡迎。畢竟對于它們而言，能夠一開始在制作時就能夠拿到投資，得到廣告，同時獲得宣發(fā)方面的資源保證，這對于它們而言本身也是一種風險均攤。
在樂視視頻“劇毒盛宴”的發(fā)布會上，樂視視頻也同步發(fā)布了53部超級IP大劇計劃，涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時尚等多個類型，包攬了月關、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語、風弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等知名作者的頂級作品，同時也跟慈文傳媒集團、華策集團、檸萌影業(yè)、克頓影視集團、新文化集團等近40家業(yè)內(nèi)頂級制作公司展開戰(zhàn)略級合作。
越是浮躁的社會，越是需要安全感。
實際上，樂視視頻的做法的本質就是，給影視制作方更多的安全感，讓大家可以進入到一個更加良性的循環(huán)。不必時時刻刻擔心“成者王侯敗者寇”，其實本身就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所夢寐以求的東西。
海明威在《喪鐘為誰而鳴》中有一句話可以被視為是現(xiàn)代社會最真實的寫照，“每個人都不是一座孤島，一個人必須是這世界上最堅固的島嶼，然后才能成為大陸的一部分”。
當所有行業(yè)的自然發(fā)展屬性和社會屬性開始逐漸顯現(xiàn)，顯然比拼的重點就開始轉為了“誰能夠有更多的聯(lián)盟”，而這些聯(lián)盟的存在自然會給其帶來巨大的收益。與此同時，你的自然屬性——實力——決定了你在這個聯(lián)盟中的地位和最終的收益。
對應到在線視頻行業(yè)，顯然能否整合影視劇行業(yè)上下游資源就是其社會屬性，而其自身是否有足夠的生態(tài)支撐、產(chǎn)業(yè)鏈結合則是其自然屬性。當這些全部搞定之后，找到熱門大劇，低成本拿下它，其實也并沒有太高的門檻。
更多內(nèi)容請關注作者微信公眾號“yangjunjun420”
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或將追究責任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
