傳“分答”與豆瓣合作，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”漸行漸近？專欄
如你所知，“在行”與“分答”完成A輪融資，估值超過1億美金，并將在不久之后召開發(fā)布會(huì)，披露詳情，復(fù)盤產(chǎn)品。之前有跡象表明，合作對(duì)象有可能是：豆瓣。倘若傳言為真，那么在這個(gè)被“分答”刷屏的6月，可謂舊火未褪，又添新柴。
嗯，1億美金的估值向資本市場描述了一種可被概述為“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的投資思路。在“分答”即將復(fù)盤之時(shí)，也許可以適當(dāng)回溯“分答”的時(shí)運(yùn)，而以后來者“馬后炮”的眼光來看：試圖與“在行”搭建起一個(gè)輕重平衡產(chǎn)品矩陣的“分答”，有意無意踩準(zhǔn)了某些順應(yīng)趨勢的鼓點(diǎn)。
輕量級(jí)碎片化，內(nèi)容付費(fèi)與知識(shí)網(wǎng)紅
逐一拆解，首先即是對(duì)所謂碎片化信息的擁抱。互聯(lián)網(wǎng)終將指引人類在各個(gè)方向奔向碎片化，信息獲取只是一方面——當(dāng)然，知識(shí)永遠(yuǎn)是分層的（誰都知道，信息不是知識(shí)，知識(shí)不是智慧），這也是為什么在各個(gè)學(xué)科彼此糾纏的網(wǎng)狀世界，若你想建立知識(shí)體系，甚至以讀書人自居，讀一些大部頭著作很有必要的原因。但必須承認(rèn)，在知識(shí)獲取上，更多人是追逐效率的“即時(shí)性動(dòng)物”，姬十三也看準(zhǔn)了這一點(diǎn)：“除去核心系統(tǒng)知識(shí)，大部分的知識(shí)和信息將變成即需即用，‘在行’和‘分答’都是解決的這類需求。”
其次無疑是內(nèi)容付費(fèi)。我在上一篇分析“分答”的文章中曾說：“多年之后當(dāng)人們回顧2016年互聯(lián)網(wǎng)世界的重要變革，內(nèi)容付費(fèi)這道大門門縫的露出也許可列作其一。”數(shù)天前，羅輯思維推出媒體人李翔的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》的消息驚嘆了媒體圈，剛看了一下，目前有超過45000人訂閱，單價(jià)199元，900多萬的訂閱收入，稱得上是非常體面了。嗯，人們愈加意識(shí)到，信息復(fù)制成本趨近于零并不是“免費(fèi)”的理由，更非互聯(lián)網(wǎng)精神，在適當(dāng)?shù)膽?yīng)用場景下，通過信賴的個(gè)人，低成本地獲取信息的付費(fèi)時(shí)代正在漸行漸近——“分答”即遵循了這股付費(fèi)趨勢。
最后，在我個(gè)人看來，即是將獲取知識(shí)這件事娛樂和游戲化。其實(shí)各個(gè)行業(yè)皆如此，正如美國管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩“所有行業(yè)都是娛樂行業(yè)”的經(jīng)典定義，在任何領(lǐng)域，感情推動(dòng)商機(jī)都將日趨重要，“客戶不僅是在購買你的產(chǎn)品和服務(wù)，更希望從中得到樂趣。因此不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù)，商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是‘做秀’。”——對(duì)碎片化知識(shí)的消費(fèi)需求同樣如此，在某種意義上，這也是為什么在“分答”上活躍著不少性格鮮明的“知識(shí)網(wǎng)紅”的原因。
“分答”+“豆瓣”？
談及“知識(shí)人格化”，不妨說說傳言中與豆瓣的合作——十天前，姬十三就發(fā)了一條耐人尋味的朋友圈：“看好豆瓣在內(nèi)容生產(chǎn)、人格化、IP化方向的巨大能量，以及商業(yè)化前景。如果豆瓣+果殼戰(zhàn)略合作，你們覺得可以玩哪些？”
合作并非空穴來風(fēng)，不久前，“每日豆瓣”就用“分答”進(jìn)行了一次高考相關(guān)的活動(dòng)，將“分答”直接涵蓋在內(nèi)容推送中，這比羅輯思維等公號(hào)跳轉(zhuǎn)鏈接的方式更為激進(jìn)。
倘若合作為真，倒也符合邏輯，一向堅(jiān)持自身節(jié)奏——或者說一向不以速度見長的豆瓣培養(yǎng)了大量對(duì)“脫離庸常生活”——或者說知識(shí)獲取抱有極高熱情的用戶，琴棋書畫，聽說讀寫，各個(gè)領(lǐng)域都有忠誠度極高的社區(qū)。而果殼這邊，雖也是個(gè)頗具黏性的社區(qū)（當(dāng)然，理工調(diào)性與豆瓣的精神角落可謂兩極），但它對(duì)于獨(dú)立運(yùn)作的“在行”和“分答”助力有限，后者需要另一個(gè)底座扎實(shí)的“知識(shí)社區(qū)”，豆瓣無疑是個(gè)好選擇。
而若合作成真，很容易令人想到與果殼“終于開戰(zhàn)”的知乎。你知道，在知識(shí)變現(xiàn)的路徑上，知乎是從社區(qū)到交易，而“分答”是從交易到社區(qū)——也正因如此，與豆瓣的合作才更具想象空間。不過無論怎樣，與豆瓣的合作傳言倒是證明了“分答”的延展性，它可以作為長板，與其他長板完成平臺(tái)對(duì)接，從而瞬間產(chǎn)生合力。
“分答”能火多久？
最后說一下“分答能夠火多久”，或者說它的黏性，尤其對(duì)大V而言。
如你所知，“分答”上已聚集了包括王思聰，章子怡，竇文濤，佟大為，張泉靈，李銀河，馮侖，茅于軾，周國平，羅振宇，黃健翔，趙胤胤，石班瑜等各個(gè)領(lǐng)域大咖（今天我還看到了個(gè)人很喜歡的歌手周云蓬）。誰都知道，“分答”是個(gè)能用聲音與粉絲建立互動(dòng)的地方——關(guān)鍵是平臺(tái)黏性。
看得出來，跟微博相似，“分答”非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易用性，大V不必花費(fèi)太多時(shí)間成本和運(yùn)營力量，即可完成分享的全部環(huán)節(jié)，這在很大程度上解釋了“分答”的活躍度。
其中最重要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)無疑是60秒的語音控制——它本身就是在為“信息交易”定義，同時(shí)降低了回答者的心理負(fù)擔(dān)和提問者的心理門檻。另外，對(duì)各路名人而言，語音比文字更順應(yīng)時(shí)間的碎片化切割。而倘若費(fèi)心，60秒大概相當(dāng)于300字左右的信息量，從宏觀角度，這倒也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播從“書面文明”向“口語文明”的遷移趨勢（人類歷史上“口語文明”才是主旋律），畢竟相比于文字，口語對(duì)人格的塑造更為立體。
另一方面，盡管對(duì)大V來說，并不特別看重收入，但如同微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字的迅速上升，大V在“分答”上也能通過金錢數(shù)字的上漲得到某種愉悅——進(jìn)化心理學(xué)告訴我們，人們總喜歡干那些能迅速得到反饋（比如電腦游戲），而不是反饋很慢（比如持續(xù)減肥）的事情。
當(dāng)然，相信“分答”自己也知道，明星大V可以幫助平臺(tái)短期導(dǎo)流，建立資源壁壘，長期來看，那些在專業(yè)領(lǐng)域（比如律師，醫(yī)生，教師等）握有話語權(quán)且不斷貢獻(xiàn)內(nèi)容的中小V才是“分答”最值得仰仗的對(duì)象，反過來，這些人其實(shí)也最受益于“分答”帶來的不同層面的影響力。
沉淀需要時(shí)間，但無論如何，讓廣義上的知識(shí)成為一種“經(jīng)濟(jì)”，這件事看起來漸行漸近。
李北辰/文（知名科技自媒體，致力于為您提供文字優(yōu)雅的原創(chuàng)科技文章；微信公號(hào)：李北辰）
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