微信紅利期已過，身為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的你，未來要在哪里戰(zhàn)斗？創(chuàng)投
文 / 王云輝
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在迎來一個"盛世"。
最近幾個月來，幾乎所有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，都不斷收到著各家平臺的邀請，而"企鵝號"、"UC號"、"網(wǎng)易號"、"百家號"等各家平臺的"集結(jié)號"，更是頻繁吹響。
面對越來越多元的渠道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，應(yīng)該如何選擇主戰(zhàn)平臺、如何獲取平臺扶持、擴大自身影響力，乃至實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)呢？
解答這些問題之前，我們需要了解內(nèi)容生態(tài)的趨勢變革。
1、再顛覆：從時間線到用戶標(biāo)簽
2014年6月，北大的胡泳老師曾作過一段《媒體與時間》的演講。其中最核心的觀點是：社交媒體創(chuàng)造了人類媒體史上新的里程碑，時間線（Time Line）成為了媒體內(nèi)容的核心組織原則。
在這個模式下，每個用戶的關(guān)注范圍，決定了其獲取信息內(nèi)容的邊界；而在這個邊界內(nèi)，新信息會不斷對舊信息形成覆蓋。
所以，你每次打開微博和朋友圈，最先看到的信息，不是當(dāng)天最重要的新聞，而是你關(guān)注明星的最新自拍，或是朋友剛轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號文章。
但在這段演講之后的2年時間里，新的顛覆又已出現(xiàn)。
新的趨勢，以今日頭條、天天快報、百家號等個性化內(nèi)容平臺的密集爆發(fā)為代表。與此前不同，信息不再根據(jù)時間來排定優(yōu)先級，用戶標(biāo)簽成為了新的內(nèi)容組織核心原則。
用戶每次的信息瀏覽，都會獲得相應(yīng)的標(biāo)簽（Tag），只要累積足夠多的標(biāo)簽，并經(jīng)過準(zhǔn)確的交叉對比，平臺可以準(zhǔn)確地分析出用戶的知識背景、性格、興趣、關(guān)注領(lǐng)域，乃至更多的個人信息，并與新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞進行智能匹配，從而為用戶推薦更多關(guān)心的內(nèi)容。
在這個模式下，用戶獲取的內(nèi)容，不一定是最新的，也不一定是最重要的，而是他最感興趣的。
值得注意是，上一次變革解決的主要問題，是增加內(nèi)容的供給；而這一次變革，則主要是減少內(nèi)容的供給，或者說，是對內(nèi)容的優(yōu)化和篩選。
2、內(nèi)容供給的三個時代
以上兩次內(nèi)容組織方式的顛覆，將內(nèi)容供給劃分為了3個不同階段：
在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體出現(xiàn)以前，是內(nèi)容供給的1.0時代。
因為技術(shù)限制，這個時代的內(nèi)容供給存在兩個關(guān)鍵瓶頸：一是缺乏互動，內(nèi)容都是單向傳播；二是傳統(tǒng)媒體的供給需要固定周期，比如雜志多為月或周；報紙可以做到天，即使是電視與廣播，也做不到所有內(nèi)容的實時直播。
所以，在內(nèi)容的優(yōu)先級判定上，只能以"對更多人關(guān)心"作為重要性的評判標(biāo)準(zhǔn)，最多再以"時政"、"經(jīng)濟"、"社會"、"體育"等簡單的標(biāo)簽，進行二級分類。
這個內(nèi)容組織模式的優(yōu)勢，是條塊清晰，內(nèi)容系統(tǒng)，謠言與傳播失真較少，媒體公信力強。缺點是內(nèi)容供給千人一面，無法滿足用戶的個性化需求；用戶也無法參與內(nèi)容的生產(chǎn)與再傳播，因此內(nèi)容供給總量有限，難以滿足公眾的信息需求。
社交媒體變革之后，我們進入了內(nèi)容供給的2.0時代，也就是"自媒體時代"。
用戶不但是內(nèi)容消費者，也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。每個人的微博，朋友圈、公眾號……都已經(jīng)具備傳統(tǒng)意義上的"媒體"職能。
美國皮尤研究中心在2016年5月發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示，目前，已有62%的美國成年人通過社交媒體獲取新聞，而企鵝智酷2015年的一項調(diào)查顯示，超過47%的受訪者認為社交平臺已成為其獲取新聞的重要渠道。
但也正因為所有用戶都能生產(chǎn)內(nèi)容，所以公信力受到巨大挑戰(zhàn)。大多數(shù)用戶都并不專業(yè)，信息的接受和傳播都多由情緒推動，所以內(nèi)容供給零散、低效而且主觀，各種三人成虎的謠言盛行。
所以，擁有海量關(guān)注，能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞真實信息的大V和大號，逐漸成為維系內(nèi)容供給生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點。
這也是優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受到各方招攬的原因所在。
同時，內(nèi)容供給的"信息大爆炸"，催生了內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)者——尤其是傳統(tǒng)媒體的分化：一部分生產(chǎn)者淘汰出局；一部分生產(chǎn)者專注于提高內(nèi)容質(zhì)量，提供更深度、更專業(yè)的內(nèi)容；一部分生產(chǎn)者則試圖進行更深入轉(zhuǎn)型，比如將這些分散化的內(nèi)容供給，以新的形式組織起來。
信息內(nèi)容供給的3.0時代，由此逐漸開啟。
如果說，1.0時代是供銷社和人民商場，按計劃生產(chǎn)商品，然后統(tǒng)一銷售；2.0時代是路邊攤和大超市，什么商品都有，用戶不管好壞，自己就近購買；那3.0時代就是電子商務(wù)，用戶需要的商品，都是生產(chǎn)商派快遞直接送上門。
而且，在什么時候，給什么用戶，送什么商品，系統(tǒng)自己就幫用戶完成了選擇。
這正是共享經(jīng)濟式的內(nèi)容供給。基于大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的內(nèi)容平臺，是這個時代的內(nèi)容供給中樞，將內(nèi)容生產(chǎn)者的供給，與用戶的內(nèi)容喜好和需求，實時、智能地匹配到一起。
目前，今日頭條、天天快報、一點資訊、百家號等多個平臺，都在以個性化推薦的方式，爭相展開布局。未來，哪個平臺擁有更多用戶數(shù)據(jù)與更優(yōu)算法，就更有可能成為產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。但就現(xiàn)今而言，這個變革才剛剛開始。
由于技術(shù)進展與數(shù)據(jù)積累都還遠未成熟，即使這些目前實力最強的平臺，也都仍在實行過渡方案，以確保內(nèi)容推薦和用戶體驗的實際效果。
比如，騰訊系的天天快報，就是以"算法推薦+人工運營"的混合方式進行內(nèi)容推送；而百度則是在過渡階段，將算法推薦的"百家號"與人工運營的"百度百家"進行切割，最終在內(nèi)容供給層面實現(xiàn)互補。
3、從去中心化到泛中心化
一個值得注意的問題是不同時代下，內(nèi)容的供給結(jié)構(gòu)變化。
在1.0時代，內(nèi)容的供給是高度集中的，專業(yè)機構(gòu)壟斷了幾乎所有的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播資源。集中化的優(yōu)勢，推薦與分類可以幫助用戶更方便地獲得內(nèi)容，同時也為內(nèi)容的生產(chǎn)者帶來可觀的流量。但它的推薦與分類的資源都是有限的，這導(dǎo)致了內(nèi)容供給的天花板，以及流量分配的失衡。
在2.0時代，形勢開始分化，"去中心化"逐漸成為"政治正確"的熱門趨勢--比如，很多人都認為，微信公眾號的成功原因之一，就在于對去中心化的堅持。
但"去中心化"也并非一切完美的理想國。去中心化讓內(nèi)容供給變得碎片化，用戶不得不自己完成對內(nèi)容真實性的甄別，對內(nèi)容價值的判斷，乃至對關(guān)聯(lián)內(nèi)容的組織。
這個要求顯然并不現(xiàn)實。所以我們看到，雖然同樣在努力整頓，但微博能較好地實現(xiàn)對謠言的自凈化，微商與謠言標(biāo)題黨卻至今仍盛行朋友圈。
而在3.0時代，我們或許能看到一種新的"泛中心化"生態(tài)。個性化推薦的內(nèi)容組織方式，既維持了對內(nèi)容質(zhì)量的控制，也去掉了流量入口集中的弊病，讓每個用戶都能獲得自己更關(guān)注的內(nèi)容。
4、尋找新紅利
最后來談?wù)劊瑑?nèi)容生產(chǎn)者未來的路徑抉擇問題。
首先，一個必須認清的現(xiàn)實是，無論1.0、2.0還是3.0，無論平臺如何變適，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都是一個典型的長尾生態(tài)。只有成為頭部的內(nèi)容供給者，才有可能越過生死線。
但要擠進頭部并不容易，尤其是微信的紅利期已過。未來，應(yīng)該如何求存？
第一，是抓住趨勢的變遷，針對不同時代的內(nèi)容組織方式與結(jié)構(gòu)特點，找準(zhǔn)自己的內(nèi)容生產(chǎn)方向，集中一點做好內(nèi)容。比如，你的內(nèi)容可以不一定再追逐熱點，可以更加隨性、多元、無關(guān)事非，更加興趣化、知識化或故事化。
第二，內(nèi)容生產(chǎn)者未來將更加分化，要么專注于創(chuàng)作，提供更優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容；要么做好運營，根據(jù)不同的用戶標(biāo)簽，對海量的信息進行篩選、編輯加工和SEO優(yōu)化。而且，在3.0時代，SEO的重要性將越來越高。
第三，最重要的一點，是對平臺的選擇，平臺即紅利。
在1.0時代向2.0時代轉(zhuǎn)型時，微博和微信的紅利，先后成就了大批內(nèi)容生產(chǎn)者。而從2.0時代向3.0時代的變革過程中，紅利又在何方，誰又將成為新的受益者？
就目前來說，幾乎所有的平臺，在個性化推薦方面的實際成效，依然還處于較為原始的階段，而且社交內(nèi)容與新聞內(nèi)容依然還相對隔絕在不同的平臺中。
在我看來，未來真正將社交內(nèi)容與新聞內(nèi)容全面打通，并實現(xiàn)更人性化的智能推薦，還有著巨大的空間。從這個意義上來講，同時擁有兩大內(nèi)容領(lǐng)域優(yōu)勢的新浪系與騰訊系，都有著強大的潛力。
其中，微博平臺，此前就已經(jīng)開始在微博的時間線體系之外，加入智能推薦體系。
而今年3月1號，騰訊更全力推出"企鵝號"，通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件、QQ公眾號、手機騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器等平臺渠道，對開放合作的內(nèi)容提供一鍵分發(fā)，并在"開放全網(wǎng)流量、開放內(nèi)容生產(chǎn)能力、開放用戶連接、開放商業(yè)變現(xiàn)能力"的4個開放基礎(chǔ)上，為內(nèi)容合作者提供了全年2億人民幣的補貼。
除此之外，率先引爆個性化推薦的今日頭條、通過瀏覽器切入的UC平臺、通過付費訂閱提供頭部變現(xiàn)新模式的分答、得到等等，也都值得高度關(guān)注。
當(dāng)然，就我個人的建議是，哪個平臺能給你更多支持，就把哪個平臺作為主戰(zhàn)場。
作者微信公眾號：科技雜談（keji_zatan）
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
- 你以為王思聰只是有錢任性？其實他是精明的“網(wǎng)紅”投資人！
- 繼順豐圓通后 韻達也作價180億準(zhǔn)備借殼上市
- VR、機器人、智能汽車：下一個獨角獸會出自哪個風(fēng)口？
- 民謠音樂人迎來黃金時代，90后開始為詩與遠方買單？
- 創(chuàng)業(yè)者林依輪：隱形富豪的“美食計”
- 美的半年吞掉三國家電巨頭，食量巨大小心消化不良
- 致創(chuàng)業(yè)者：如何避免成為下一個王石？
- 傳豌豆莢2億美元賣身阿里 左手倒右手？
- 從15億美金到2億美金，為什么豌豆莢今天“不好賣”了？
- 王冉：創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)濟下行周期應(yīng)該如何應(yīng)對？
