爆款制造者咪蒙的“吃相”越來越難看自媒體
在一個(gè)由權(quán)力系統(tǒng)造就的人人噤聲不語的高壓社會(huì)里，如果一位寫作者為權(quán)貴大唱贊歌，寫出來的東西連自己也不會(huì)相信，媚起權(quán)來毫無底線不知羞恥，那他多半會(huì)成為人們心中默默譴責(zé)批判的對(duì)象。
在那樣的社會(huì)環(huán)境中，一個(gè)寫作者如果沒有勇氣寫出真相，那閉口不言不失為一個(gè)更好的退路和選擇。由此，那些真正有勇氣和良知的人站出來，冒著失去生命與自由的危險(xiǎn)，討伐那些不公與丑惡，才尤其顯得可貴。
市場(chǎng)法則統(tǒng)治人類生活各個(gè)領(lǐng)域的時(shí)代，一個(gè)寫作者去寫那些連自己也不會(huì)相信的東西，會(huì)怎樣呢?
他(她)非但不會(huì)承受輿論的憤怒聲討，反倒像是在舞臺(tái)聚光燈下的耀眼明星般，攬獲更多的關(guān)注聚焦，以及由此帶來的金錢上的可觀收益。
在短視頻推送成為微信公號(hào)閱讀新寵的趨勢(shì)下，原來只出品文字的公眾號(hào)越來越失去吸引力，畢竟人們還是喜歡以最節(jié)省腦力的方式去獲得放松休閑。
可咪蒙的出現(xiàn)似乎將這一定論打翻，許多粉絲在午夜等待著她最新的犀利毒舌吐槽文章推送，每個(gè)人在看完文章后都像喝了一杯剛從冰箱解凍出的可樂，感受到一股透心涼式的爽快——盡管這毫無營養(yǎng)價(jià)值喝多了還會(huì)有傷身體。
美國科學(xué)家發(fā)現(xiàn)人類有六大基本情緒：快樂、悲傷、恐懼、驚訝、憤怒、嫉妒。在這六大情緒的基礎(chǔ)上，還會(huì)有一些復(fù)合型的情緒出現(xiàn)。
咪蒙的文字成為閱讀率和傳播率俱佳的典范，就在于咪蒙是調(diào)動(dòng)讀者情緒的高手。
盡管咪蒙公號(hào)推送文章選材廣泛，但每一個(gè)選題其實(shí)又都有著深深的共性：題材和行文必須能將讀者身上的某(幾)種情緒最大化調(diào)動(dòng)起來。
要做到調(diào)動(dòng)起公眾的情緒，必須深諳偏激之道，無偏激不成文是咪蒙公號(hào)文章得以在微信閱讀圈內(nèi)迅速傳播的不二法門。
不管是它早期吐槽的《港囧》《夏洛特?zé)馈返挠霸u(píng)，還是令其大火的《致賤人》等文，都在用一種最為簡(jiǎn)單粗暴的情緒刺激著讀者感官。
一個(gè)在小范圍內(nèi)存在的局部的、甚至輕微的現(xiàn)象在咪蒙的文章中被夸大成一個(gè)普遍的、嚴(yán)重的事實(shí)指控，讀者的情緒，不管是喜悅還是憤怒，事實(shí)上都是建立在一種虛假的言辭包裝之上。
那些從不怎么理性思考，遇事就很情緒化的發(fā)泄的頭腦，看到這些滿篇挑釁刻薄的言辭，就像是高度易燃物遇上了火苗，將大腦整個(gè)燃燒，進(jìn)入完全的非理性狀態(tài)，高度認(rèn)同文章所言。
再者，在我們的內(nèi)心深處，每個(gè)人都有美化自己的傾向。所以在咪蒙的讀者中，每個(gè)人都會(huì)本能不覺自己就是她的筆下被吐槽的人，相反他們覺得自己是純良的小白兔，是無辜善良的受害者。
其實(shí)，只要對(duì)群眾心理學(xué)有些基本的了解，都會(huì)熟練拆解出咪蒙所有套路。咪蒙的爆款文也是建立在對(duì)群眾心理的精巧把握之上的。
就像她會(huì)將輿論聲討的田樸珺用極盡尖酸刻薄的文字予以嘲諷，甚至賜以“獨(dú)立婊”的名號(hào)，卻對(duì)那些只有一張漂亮臉蛋卻毫無演技的小鮮肉們極盡贊美，而這贊美的最接地氣的表示就是“想睡”這些小鮮肉們。這無疑是一種變相的攬客策略，畢竟這些小鮮肉的粉絲們數(shù)量如此龐大。
咪蒙最近真正引起一些媒體人聲討的文章是談?wù)?ldquo;愛國”主題和“睡丑逼”主題的文章，這兩篇文章的出現(xiàn)，讓咪蒙的“吃相”變得越來越難看。
前一篇文章毫無邏輯的將美食與愛國聯(lián)系在一起，生硬牽強(qiáng)，邏輯混亂，看得讓人尷尬癌都犯了，但是并不是這一點(diǎn)讓很多評(píng)論者厭惡咪蒙，而是咪蒙早年間在微博上討論愛國的言論分明就是公知范兒的那種“批判主義式”的愛國呀。
這種情況，最常拿來解釋的理由就是“人是會(huì)變得呀”，就像你今天常常會(huì)討厭過去的自己一樣。
但是，人的變化有兩種，一種是經(jīng)歷了某些事情產(chǎn)生的發(fā)自內(nèi)心的真正改變，再有一種就是在利益面前假裝改變。
你不相信你文章中的觀點(diǎn)，但是這不要緊，因?yàn)槿藗冃枰@樣的文章，更重要的是這些文章能夠帶給你巨大的名望與利益，所以相不相信并不重要，你只是一名商品制造者，按需完成任務(wù)即可。
而后一篇文章盡管采用了所謂“欲揚(yáng)先抑”的筆法，但是很多讀者并不買賬，認(rèn)為這篇文章有辱王寶強(qiáng)、黃渤等一眾在娛樂圈內(nèi)并不靠顏值吃飯的明星。這不得不讓咪蒙對(duì)文中流露出的謾罵式話語道歉。
就像人們?cè)诒还嗔嗽絹碓蕉嗟臏嘏嫘撵`雞湯后越來越無感一樣，咪蒙的這種毒舌雞湯也會(huì)有喝膩的那一天，套路式的文章永遠(yuǎn)都可以批量生產(chǎn)，但時(shí)間久了這些批量生產(chǎn)的東西便需要迭代更新，舊產(chǎn)品不再受到市場(chǎng)的歡迎。
咪蒙近期文章引發(fā)的公眾情緒，似乎也預(yù)示著，咪蒙式雞湯距離讀者喝膩的那一天越來越近。
【來源：iDoNews專欄 作者：何熠】
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