連iPad都沒人買了，“七連跌”的平板電腦該何去何從？觀點
8月2日，IDC 發(fā)布了 2016 年第二季度全球平板設(shè)備銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，上季度全球平板設(shè)備銷量為 3870 萬臺，比去年同期的 4401 萬臺減少了 12.3%，比 2016 年第一季度的 3960 萬臺也略有下降。
更加糟糕的是，這已經(jīng)是全球平板設(shè)備出貨量連續(xù)第 7 個季度下滑了。不禁要問，為什么會遭遇“七連跌”？“七連跌”之后的平板電腦何去何從？
說說“七連跌”的原因：
1、大屏手機和輕薄筆記本的雙重夾擊
如今大屏手機隨處可見，iPhone 6 Plus 5.5英寸的屏幕，而iPad mini則不過7英寸；而Android陣營，大屏手機則遠遠早于iPhone 6 Plus，甚至是6英寸屏幕的手機也不新鮮。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)購買了iPhone 6 Plus的用戶基本上不認為還需要iPad mini；而購買了安卓大屏機的用戶，也很難再有足夠的吸引力再買一臺平板電腦。
不僅僅只是手機的影響，筆記本電腦的沖擊力也不小。如今筆記本電腦變得越來越輕薄，容易攜帶，性能和體驗日益優(yōu)化，自然平板電腦就變得更加尷尬。原本定位娛樂為主的平板電腦，發(fā)現(xiàn)其實輕薄型電腦在娛樂性，便攜性方面也不相上下。
2、生產(chǎn)力和消費需求的差距加大
對于大多數(shù)用戶來說，平板電腦主要用于娛樂，以及輔助辦公。然而在輔助辦公或者說商務(wù)用途領(lǐng)域，盡管盡力了多年來的迭代，可惜的是平板電腦的商務(wù)能力仍然遠遠不及筆記本電腦。
而娛樂需求總是相對間歇性的，沒有超級明顯的剛性需求，當商務(wù)辦公能力的預(yù)期遲遲達不到時，娛樂需求也可能被輕薄筆記本取代。
生產(chǎn)力的落后和消費需求的縫隙加大，必然也會將平板電腦帶入更加尷尬的地位。
3、缺乏殺手級應(yīng)用
2010年，蘋果iPad經(jīng)歷一場爆棚增長。之后，各種品牌的平板電腦不斷冒出。然而可惜的是，并沒有因此推動行業(yè)的創(chuàng)新力，以及生態(tài)鏈的健康發(fā)展，至今為止也能孕育出多少在平板電腦才有，或者說平板電腦體驗最佳，而智能手機和筆記本電腦玩不起來的殺手級應(yīng)用。
沒有殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)，創(chuàng)新匱乏，最總自然走向同質(zhì)化和價格戰(zhàn)，消費者自然也就沒有足夠的換新或者購新的動力了。
4、基數(shù)太高，換新動力不足
盡管銷量下滑，但是平板電腦品牌之冠iPad，至今已經(jīng)累計有3 億多臺銷量。也就是說，消費者手中已經(jīng)有足夠的iPad的，基數(shù)已經(jīng)相當高。當基數(shù)較高的時候，增長自然也就變得更難。
不容忽視的一個問題是，消費者舊款iPad或其他平板電腦依然可以很好地使用。而對于一些用戶來說，平板本身僅是移動的“小電視”，使用環(huán)境和形式比較單一，無需每年升級，這在一定程度上影響了新款平板電腦的銷量。
未來向左走成為“上網(wǎng)本”？還是向右創(chuàng)新，華麗轉(zhuǎn)型？
上網(wǎng)本的死亡，殺手之一就是平板電腦的崛起，平板電腦足夠滿足部分Office辦公功能，在線視頻，聊天，上網(wǎng)瀏覽等基本重疊于上網(wǎng)本的功能，加上豐富的觸控娛樂軟件及海量娛樂游戲的出現(xiàn)受到用戶的青睞。
在需要創(chuàng)新的時代，產(chǎn)品功能和市場定位均缺乏創(chuàng)新的上網(wǎng)本，只能是市場的過客。如今同樣的悲劇會發(fā)生在平板電腦身上么？筆者希望不會。平板電腦可能存在的轉(zhuǎn)型之路：
1、Windows陣營的平板崛起
盡管iOS陣營的iPad們在不停的下跌下跌，然而Windows卻在逆勢上揚。
從操作系統(tǒng)的角度，第二季度的平板設(shè)備中有 65% 的設(shè)備搭載的是 Android 系統(tǒng)，iOS 為 26%，其他的占比 9%。不過 IDC 認為，Android 的平板市場份額正在下降，而 Windows 平板設(shè)備的銷量正在提升。
消費者和企業(yè)都在平板領(lǐng)域?qū)で笈c生產(chǎn)力相關(guān)的因素，就是希望平板電腦可以更好的解決辦公或者說商務(wù)。而此正是微軟的優(yōu)勢，微軟的大戰(zhàn)略也在推進PC和移動端的融合，而平板則正好是一個不錯的產(chǎn)品形態(tài)，結(jié)合微軟自然強大的Office系列，以及在企業(yè)級服務(wù)領(lǐng)域的Office 365，以及Lync、Skype等功能和場景的整合，未來可期。
2、Android 和 Chrome OS的整合
華爾街日報引知情人士消息稱谷歌正計劃將 Chrome OS 整合到 Android 系統(tǒng)中，全新的“Chrome OS + Android”操作系統(tǒng)將于 2017 年正式發(fā)布。該系統(tǒng)將支持除智能手機之外還支持平板電腦以及桌面電腦，筆記本電腦。
目前，Android 與 iOS 和 Windows 二者相比，競爭優(yōu)勢不大。不過隨著 Google 對旗下兩個操作系統(tǒng)（Android 和 Chrome OS）的融合，生產(chǎn)力和功能體驗將會有較大的提升。加之谷歌在教育市場等多年的培育，如果兩者融合，則有可能迎來收割的時代。對平板電腦來說，絕對是利好信息。
3、向“混合計算機”進化
傳統(tǒng)移動平臺平板，由于受到大屏手機和筆記本電腦的擠壓，再加之功能體驗方面與智能手機相似，不再成為用戶每年必須更換的產(chǎn)品。
之后蘋果等也采取了一定的應(yīng)對之策，蘋果意識到了傳統(tǒng)iPad的不足，所以開始加入外接鍵盤、手寫筆設(shè)計，希望它能夠從“基本平板”變成更有用的“混合計算機”，以此來刺激市場。
而另一端，在筆記本市場，微軟、華為們也開始下探平板電腦，推出了分體機，來刺激市場銷量。
IDC認為，在2020年，“混合平板”將占據(jù)計算機市場五分之一的份額，從而成為更主流的PC形式。簡單地說，基本平板在某種程度上已經(jīng)不能滿足人們的需求，或者說它不足以刺激用戶頻繁更新?lián)Q代，可替代筆記本的混合產(chǎn)品或許是平板市場的未來。
從專注于消費到追求生產(chǎn)力，從單體到分離式，從 Android、iOS 到 Windows，以及朝著“混合計算機”進化，平板電腦各方面的形態(tài)正在發(fā)生著巨大的變化。
【作者：多少說，微信公眾號/多少說（duoshaoshuo）】
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