張繼科的迷妹們引爆花椒，直播要帶來哪些逆天改變？專欄
雖然里約奧運(yùn)臨近尾聲，但張繼科的迷妹們顯然瘋狂不減。8月20日晚上，由于張繼科和芙蓉姐姐集中在一個時段在花椒直播，芙蓉姐姐在線粉絲量過百萬，而在張繼科直播時候，直接被 “來看老公”的迷妹們刷爆。這個事件甚至還把花椒推上了微博熱搜。
這個事件看似事出偶然，實(shí)際上背后反映了這次直播真正吸引觀眾關(guān)注，是觀眾老爺們真正喜喜聞樂見的內(nèi)容。而且從今年奧運(yùn)來看，直播行業(yè)正在愈發(fā)火爆，直播平臺們倡導(dǎo)的“全民直播，全民圍觀”，正在真正成為現(xiàn)實(shí)。而直播行業(yè)也在這種大環(huán)境下，正在悄然發(fā)生變革。
突發(fā)狀況很正常，百萬千萬人的直播將成常態(tài)
坦率來說，這一次花椒直播面臨的突發(fā)狀況也很正常。因?yàn)閵W運(yùn)來臨之后，直播行業(yè)明顯火上加油流量大增。這對于任何直播平臺而言，壓力都增大了不少。而且要知道，在今年7月，“局座”張召忠曾在B站上直播，和“小朋友們”分享各種時事新聞，發(fā)表自己的看法。當(dāng)時圍觀“局座”的粉絲才20萬，B站的服務(wù)器就已經(jīng)崩潰了。
“局座”當(dāng)時那次直播和這次張繼科和芙蓉姐姐兩人同時直播差距可謂云泥之別。因?yàn)檫@一次芙蓉姐姐在線粉絲量過百萬，等張繼科上來之后，又有百萬粉絲同一時間涌入頻道?？梢哉f，與上次“局座”直播相比，這次花椒的直播無論是受眾面還是歡迎程度都是前所未見。這背后，有著奧運(yùn)會的大功勞。
對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，這恰恰說明，公司處于業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度迅速的時期。事實(shí)上，奧運(yùn)以來，各類運(yùn)動員、明星已經(jīng)把直播作為了習(xí)慣?？梢哉f，未來百萬人乃至千萬人圍觀，這樣規(guī)模的直播可能會成為常態(tài)。
而出現(xiàn)這次的突發(fā)情況之后，未來花椒產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一定會對服務(wù)器和數(shù)據(jù)進(jìn)行擴(kuò)容，以適應(yīng)這樣的常態(tài)。而整個直播行業(yè)，也會借助這一輪奧運(yùn)帶來的流量暴增，對自家的產(chǎn)品展開全面調(diào)整、升級。這種升級會給行業(yè)帶來新一輪其它層面上的軍備競賽。
明星紛紛來直播，帶動全民直播全民圍觀來臨
張繼科其實(shí)這已經(jīng)不是第一次直播了，他首次直播也就是在花椒，而在奧運(yùn)期間隔三差五頻頻登上直播平臺，和網(wǎng)友之間展開互動。迷妹們面對屏幕對張繼科說出各種“羞恥”的臺詞，直接把直播頻道變成了相親頻道。
其實(shí)，張繼科這次在花椒上的直播很大意義上代表了目前直播行業(yè)各家都想做的事情——全民直播、全民圍觀。過去直播平臺上更多是以秀場直播和游戲直播為主，內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，但隨著今年4月花椒逐漸打明星牌，走明星路線，直播內(nèi)容正在悄然發(fā)生變化。越來越多的明星大腕正在加入直播平臺。正如微博當(dāng)年把姚晨、李開復(fù)等一大批明星拉入平臺一樣，明星們正在成為直播的第一批種子用戶。
今年奧運(yùn)期間，運(yùn)動員上直播幾乎成為了潮流。傅園慧、張國偉等一批體育明星的直播引發(fā)了微博上的一輪輪討論熱潮。張繼科在前些日子的直播中，甚至說直播比打球有意思。有網(wǎng)友開玩笑說，張繼科不如在退役后直接去做男主播。
其實(shí)不僅僅是張繼科，很多的體育明星、娛樂明星都把第一次直播獻(xiàn)給了花椒，這不僅代表了花椒的內(nèi)容平臺的品質(zhì)，在行業(yè)里的地位，而且還在帶來一些更深層次的效應(yīng)：
直播越來越在被社會普遍接受，直播內(nèi)容正在變的越來越優(yōu)質(zhì)、有趣，平臺形勢也正在變的越來越多樣化，而這正在帶動全民直播、全民圍觀的加速來臨?？梢哉f，直播的的確確正在成為一種生活方式。它正如當(dāng)年我們每天不刷一刷微博就心里癢癢的一樣，直播也在成為新的生活格調(diào)。
奧運(yùn)直播戰(zhàn)之后，直播行業(yè)還會有哪些新變局
今年奧運(yùn)期間，不僅僅是花椒，映客、一直播等直播平臺都紛紛打響了奧運(yùn)直播站。其實(shí)幾乎各個直播平臺都有因?yàn)榱髁窟^載，導(dǎo)致服務(wù)器崩潰的現(xiàn)象。但這絲毫不妨礙奧運(yùn)賽場上的記者、觀眾加入直播的潮流，而傅園慧、張繼科、張國偉的直播表現(xiàn)給了微博段子手們二次加工的話題。
除了體育明星直播之外，其實(shí)各個平臺也都還在發(fā)力新方向。這種奧運(yùn)帶來的話題效應(yīng)正在帶來直播行業(yè)的新一輪變局。
首先是節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容正在逐漸明確方向，直播的形式也在變的越來越多樣化。
過往各平臺可能秀場直播和游戲直播較多，內(nèi)容甚至出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向。但在奧運(yùn)期間，專業(yè)化的直播節(jié)目明顯越來越突出，正在成為目前直播領(lǐng)域的潮流。從奧運(yùn)會一開始，花椒直播就邀請了蘇炳添、周琦等20余位體育明星入駐，以專業(yè)角度為大家解讀賽事，馬健、韓喬生等體壇名嘴開辟專門的奧運(yùn)節(jié)目，帶觀眾準(zhǔn)時侃奧運(yùn)聊體育。
訪談類、解讀類節(jié)目越來越多，直播平臺上的節(jié)目甚至和電視節(jié)目相比，顯得也絲毫不遜色，直播類節(jié)目正在呈現(xiàn)出探索內(nèi)容頂點(diǎn)的態(tài)勢。這對于直播平臺的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建以及未來發(fā)展的作用是顯而易見的。
第二點(diǎn)則是直播平臺之間的競爭還會加劇，各個平臺會展開更多內(nèi)容層面的較量。
剛開始各平臺之間高價搶主播，但今年奧運(yùn)期間，明顯大家在搶運(yùn)動員，在策劃訪談、解說類節(jié)目。這些做法雖然發(fā)生在奧運(yùn)期間，但顯而易見的事，這些做法很可能會在未來被沿用。相關(guān)策劃類的深度節(jié)目，很可能在奧運(yùn)之后會成為直播平臺上的常態(tài)欄目。
而且將來會有各式各樣的節(jié)目出現(xiàn)在直播平臺之上，各個平臺之間未來的較量可能也會以這類節(jié)目資源為主。直播行業(yè)很有可能會從此前的粗放發(fā)展而邁進(jìn)精細(xì)化較量的階段。在這個階段，得內(nèi)容者得天下。唯有在內(nèi)容上肯花大力氣去耕耘的廠商才能在未來的競爭之中占據(jù)上風(fēng)。
第三點(diǎn)則是奧運(yùn)明星火爆全網(wǎng)絡(luò)，直播有望成為下一個SNS爆點(diǎn)平臺。
張繼科、芙蓉姐姐在直播平臺上的直播直接引發(fā)了微博、微信以及各類小視頻的傳播。而且在直播過程之中，各種禮物、彈幕不斷，明星和粉絲們之間展開了更多的互動，明星最真實(shí)的一面完全展現(xiàn)在公眾面前。
今年奧運(yùn)浪潮之中，直播和微博、微信等平臺大有平分秋色的態(tài)勢，張繼科、傅園慧等一大批體育明星通過直播爆紅全網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)很大程度上表明，直播有望成為下一個SNS的爆點(diǎn)平臺。持這種觀點(diǎn)的人并非少數(shù)，此前就曾有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果說，第一代社交平臺是文字和語音，第二代社交平臺是以微信為代表的圖片和短視頻，那么第三代的社交平臺很可能就是直播。
目前從張繼科等奧運(yùn)明星的爆紅情況來看，更多示范效應(yīng)很可能會在未來一段時間逐漸顯露。直播將不僅僅是明星的專屬，更是千千萬萬普通人展示自己的舞臺。
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