“全民直播”分水嶺：奧運狂歡與寶強婚變專欄
直播平臺們一直大談“全民直播、全民圍觀”這個概念，但這個概念在奧運期間才真正逐漸顯山露水。“奧運”和“寶強”這兩個熱點事件讓微博和直播平臺迎來了一個流量高潮：張繼科、傅園慧等一大批體育明星獲得千萬圍觀，而王寶強的婚變讓無數人在直播平臺上上演了“挺寶寶”的大戲。
這兩個事件讓“全民看直播”和“全民玩直播”得到了極大化的普及:運動員助力了全民看直播，而挺寶寶助力了全民玩直播。
奧運+寶強讓直播的發(fā)展迎來了一個新的里程碑。
“全民直播”是一個偽命題?
坦率來說，在今年奧運會之前，每當直播平臺提到“全民直播”這個概念時，筆者一直都將信將疑。一方面，直播不走向全民化很難成為一個可以真正構建生態(tài)的產品，“全民直播”一定會是發(fā)展的方向。而另一方面，阻礙直播走向全民化的因素很多，而且各個直播平臺的現狀和“全民直播”還是有很大的差距。
可以說，“全民直播”一直都是個概念，甚至是一個偽命題。因為直播主要切入的只是兩個點，一個是秀場直播、一個是游戲直播，前者針對的是屌絲人群，后者針對的是游戲人群，無論是從直播的受眾還是直播者本身而言，離“全民”二字都距離甚遠。而且游戲和秀場，這兩者本身就不能說是大眾需求甚至是正常需求，它始終只是少部分人群的小眾需求。
而在今年奧運期間和王寶強事件爆發(fā)之后，直播成了一場集體無意識的狂歡。傅園慧、張繼科等一批運動員頻頻出現在各個直播平臺之上，一直播、花椒直播、映客等一批直播平臺不斷爭奪運動員到自家平臺上和粉絲互動，并且還推出了自制節(jié)目，直播正在從過去的“一美女陪一群人嘮嗑”、“一個游戲玩家打游戲加解說”變成了愈加成熟的直播形態(tài)——一直播上傅園慧與主持人李靜面對面互撩、20余位奧運冠軍在賽后第一時間接受專訪；花椒上請來體壇名嘴和奧運明星進行節(jié)目解說、賽后分析。
這些直播內容從本質來看，其實是將過去的“素顏”直播經過了環(huán)節(jié)設計，而且形式、內容會更為直接、真實，圍觀群眾也能夠和直播的人展開互動，往往一場直播的瀏覽量會高達數百萬甚至數千萬。唯一不夠完美的地方就是因為網絡原因，直播畫面往往被人吐槽畫質，而且部分受眾偶爾會感受到畫面卡頓?？梢哉f，直播平臺以更為低成本的方式，更加迅速的，更加廣泛的完成了過去各個電視臺打造的內容。
也正因如此，造就了今天的直播正在真正成為“全民直播、全民圍觀”。
奧運＋寶強，全民直播赤裸裸的分水嶺
前文所說的“全民直播、全民圍觀”的態(tài)勢，可以說是微博＋奧運＋寶強的三重組合所造就的。
最近有一篇名為《生死啟示錄：國外視頻直播產品的三種命運》的文章流傳廣泛，其實這篇文章談到了國外Meerkat、Facebook、Snapchat一起做直播最終的不同結果。這篇文章中一個核心的觀點就是——無社交不直播，直播只有在社交工具的帶動下才能真正構建起“全民直播”的浪潮。
今年二季度，微博發(fā)布財報稱，微博在視頻和直播兩大領域同時發(fā)力，與相關行業(yè)200多家MCN機構已經(經紀機構)達成合作。而且微博與一下科技合作推出的一直播二季度直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。
可以說，自從“微博＋一直播”再疊加上奧運和王寶強婚變這兩大事件，這讓整個直播行業(yè)的格局慢慢開始改變——直播龐大的用戶群體正在橫向鋪開，讓整個直播行業(yè)迎來一輪新的浪潮。這是直播行業(yè)走向新一輪風口的標志性事件。
1、奧運運動員直播是“全民看直播”的分水嶺
奧運運動員首秀大多出現在直播平臺，一直播、花椒、映客均在搶奪運動員來展開直播。這種全行業(yè)的搶奪正在推動整個市場走向白熱化的階段。與此同時也造就了全行業(yè)的繁榮。
據透露，截至到8月20日，共有菲爾普斯、傅園慧、龍清泉等30位奧運會運動員出現在一直播上，其中，杜麗的直播視頻有超過1600萬次點播，張國偉的直播超過了1700萬，付園慧的直播甚至超過了5000萬。而張繼科做客花椒，傅園慧在映客上的直播也超過1000萬，如此龐大的數據說明網友在直播平臺圍觀運動員已成為常態(tài)，且這種數據正在呈現出直線增長的態(tài)勢。
要知道今年5月份宋仲基在一直播上的第一場直播點播超過1000萬的時候，這樣的數據已經是行業(yè)巔峰，直播行業(yè)的數據從一開始的數十萬再到數百萬用戶圍觀，到后期的千萬人圍觀，數千萬的圍觀數據越來越成為常態(tài)。這種數據幾乎可以說明：直播平臺上圍觀奧運冠軍正在形成全民看直播的態(tài)勢。這是一次很大的改變。
2、王寶強婚變事件是“全民玩直播”的分水嶺
王寶強婚變之后引發(fā)了網友的憤慨，在微博的大話題場中，許多網友自發(fā)直播全民捉馬蓉。如果細細梳理下來就會發(fā)現，全民捉馬蓉已經成為了寶強婚變事件中直播的重要內容。
8月17日，一直播用戶“美國不正經”去王寶強豪宅進行直播，視頻已經有5000多萬人點播，同一天，還有個快手網友自稱是寶強的忠實粉絲，去大連找宋喆算賬，聲稱要為寶強報仇。8月18日，一直播用戶“醬紫娛樂官博”去機場找馬蓉的，視頻也有800多萬次點播。另，一直播用戶“芒果松布爾”自稱是馬蓉的鄰居，大談任何一個女人出軌都是艱難的決定。這樣一個直播視頻也引發(fā)了爆炸式的效應。
坦率來說，“美國不正經”和“醬紫娛樂官博”的直播含金量很高，真正扒出了一些實實在在的內容。而“芒果松布爾”的內容確實存在炒作的成分，但不管怎么說，這一連串事件和直播的結合，幾乎可以預見，在未來很長一段時間，直播會成為各大事件的標配，讓全民玩直播也成為了一股浪潮。
一個是全民看直播，一個是全民玩直播，這兩個浪潮疊加在一起自然而然形成了整個行業(yè)的高度繁榮。而且隨著直播形式的多樣，直播在未來一段時間甚至很可能會逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額，給傳媒環(huán)境帶來劇變。
筆者始終認為，今年的里約奧運以及王寶強事件會成為引爆媒體變革的節(jié)點，部分有前瞻意識的紙媒、電視媒體甚至是處于風口的新媒體都會爭相布局直播搶占未來的風口和戰(zhàn)場。未來一段時間內，新舊媒體之間還會展開新一輪的媒體融合。未來可能會有更多的傳統(tǒng)媒體乃至新媒體會選擇直播，引發(fā)新一輪的媒體變革，未來直播等新媒體與傳統(tǒng)媒體交叉報道將成為潮流。
為什么直播會在奧運和寶強這里引爆？
如果再去深層次分析的話，奧運和寶強造就直播行業(yè)新一輪爆發(fā)其實是多個偶然事件疊加所誕生的結果。這背后的原因也是復雜多樣的。不管是奧運還是寶強事件，直播在其中都成為了情緒的宣泄出口。
第一點來看，今年奧運其實是90后95后掌握話語權的一屆奧運。奧運討論已經之間轉移到了新媒體陣地之上。
今年奧運期間，中國隊連連失利，體操、舉重、射擊、羽毛球都不如預期，是史上金牌最少的一次。但這屆奧運話題顯然很多，90后、95后觀眾的價值觀標準正在變化——傅園慧走紅、秦凱求婚、孫楊的粉紅色短褲以及張繼科的冷漠臉成為了大眾關注的焦點。反而過去宏大語境的一些內容無人太過關心。這其實背后滲透出來的信息就是，用戶不僅僅追求在央視這種權威的主流媒體獲取觀點，而且還在更加接地氣、更加全民的平臺上引導輿論、獲取信息。也正是如此，直播這種便于展現體育明星真實日常的平臺能夠讓全民參與其中，去看看運動員生活中的真實一面。
第二點來看，奧運其實也把微博的夜間活躍市場給后移了，這不但造就了寶強婚變的快爆，而且還給直播平臺帶來了流量紅利。
里約奧運畢竟和國內存在一定的時差，這種時差延長了微博夜間活躍時長，這使得有人開玩笑說，你永遠都無法叫醒一個裝睡的人，但王寶強一口氣叫醒了好幾百萬。微博活躍用戶睡覺時間后移，其中話語權用戶還不少，他們成就了寶寶事件快爆。而這種快爆的流量紅利也帶給了直播平臺。根據每日經濟新聞報道， 8月15日晚間，王馬離婚事件隔天，王寶強的斗魚直播間，擁了300多萬人，300多萬網友盯著黑屏開啟了自嗨模式，瘋狂地刷起了彈幕和禮物；而在8月17日，一直播用戶“美國不正經”去王寶強豪宅進行直播，視頻竟然有5000多萬人點播。以至于有人說，王馬離婚，微博和網絡直播平臺成了最大的贏家。
第三點來看，奧運信息壟斷下，寶強事件成為了奧運情緒平衡劑，這種平衡為集體無意識的圍觀者帶來了新的情緒發(fā)泄通道。
整個奧運會期間，微博上的話題討論幾乎都是奧運二字。這種大面積、長時間的信息壟斷其實讓觀眾的情緒的在激動之間又有一些壓抑、疲憊和煩躁的。奧運信息壟斷下的觀眾的情緒過載，而王寶強婚變事件成為奧運情緒平衡劑，這讓滿世界奧運之外還有不一樣的信息和情緒。也正是如此，王寶強婚變消息發(fā)出的1-2天內，微博上都很少再討論奧運的消息。用戶們反而逐漸轉移到直播平臺去宣泄自己對寶強婚變的情緒。這種集體無意識的做法同樣造就了直播的火熱，為直播帶來了新的情緒發(fā)泄通道。
第四點來看，奧運和王寶強婚變事件其實也是一次社會各階層價值觀的全面碰撞和共鳴。直播＋微博成為社會激辯的輿論場。
微博的奧運短視頻也在助推區(qū)域下沉，一直播+微博的直播乃至其他直播平臺的參與讓整個社會階層都在圍繞是不是要崇尚金牌而產生社會激辯。中國代表團未突破30金。體育總局說，失敗了就要總結，沒拿第一沒有說話權力。網友顯然不吃這套，繼續(xù)快樂奧運、大眾參與。除此之外，王寶強的婚變再一次讓全社會參與其中，或是力挺寶強，或是指責寶強，這種價值觀層面的劇烈沖突讓討論在微博、直播平臺上逐漸蔓延，社會價值差異的積攢因為奧運、寶強等一系列事件激發(fā)顯性出來，于是因為價值觀共鳴或撕裂蜂擁而至。這種全社會的大討論甚至幾乎可以等同于70年代末有關真理標準問題的討論規(guī)模。如果拔高到一定程度去看，幾乎可以說現在的直播和微博已經成為了社會觀點你來我往的輿論場。
寫在最后：
今年奧運期間，有關金牌的爭論始終沒有停止，在王寶強事件里面，爭議同樣存在。微博已經成為了重大社會話題的發(fā)源地、發(fā)酵地。嵌入微博的一直播等一系列直播平臺，也成為了網友表達自我、圍觀事件的一個重要渠道。
無論是直播平臺還是微博上，都彌漫著娛樂緋聞到倫理辯論再到價值觀激蕩的三級跳。這三級跳讓直播和微博年輕化、區(qū)域化特性顯性炸開來。年輕人自由肆意、泛圈層的同場表達，造就了中文互聯網世界最大規(guī)模的一次價值觀對決。理性與瘋癲齊飛，但交戰(zhàn)也是交流。不論哪種價值觀都得以換個角度看世間。這一系列事件都在推動全民直播時代的真正來臨。和微博當年成為輿論場一樣，直播平臺其實也在成為一個新的輿論場。
其實不僅僅是輿論場，整個奧運和寶強事件期間，在整個中國，只有金牌與八卦可謂老少皆宜，傅園慧與張繼科等人能夠讓那些競技體育愛好者與段子手們達成共識，她們讓所有人都為她們在朋友圈不斷刷屏的同時，也走向了直播平臺，和大眾分享自己的心路歷程，而無數網友在直播間吐槽與被吐槽之間，見證了一個個事件的走向。這幾乎可以表明，直播不僅僅在成為激辯的輿論場，也在成為凝聚社會觀點、統(tǒng)一價值觀差異的新平臺。
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