Facebook為什么要做游戲直播？專欄
從去年開始，直播行業(yè)徹底火了一把，游戲直播也在直播平臺上找到屬于自己的一席之地，發(fā)展至今，游戲直播已成為一個價值超過十億美元的行業(yè)，這個行業(yè)在全球范圍內(nèi)的興起正好表明了其極為廣泛的受眾基礎(chǔ)。
實際上，大公司很早就盯上了游戲直播行業(yè)。早在 2004 年，亞馬遜公司以高達(dá) 10 億美元的價格收購了游戲直播平臺Twitch，今年三月份，騰訊公司對斗魚 TV 發(fā)起了 4 億人民幣的投資。
Twitch再度收購Curse引Facebook緊張
在國外的直播領(lǐng)域，隨著Facebook和亞馬遜Twitch直播服務(wù)的漸漸成熟，亞馬遜Twitch在傳統(tǒng)的游戲直播領(lǐng)域遇到阻礙，為了打破僵持的局面，近日亞馬遜Twitch在官方博客中宣布將要收購全球著名的游戲平臺——Curse。這一舉動也引起了Facebook的恐慌。
而Curse于不久之前才剛剛開放了VR板塊，主供游戲開發(fā)者使用。這不禁讓人猜測，Twitch是否也要涉足vr游戲的開發(fā)?
多種舉動都指向一個結(jié)論：Twitch對于Curse的收購，其動機還是想要完善自身的VR游戲直播服務(wù)，涉足VR游戲的開發(fā)，加深VR游戲直播的豐富度。
反擊！Facebook聯(lián)手暴雪開啟游戲直播，抗衡亞馬遜Twitch
據(jù)外媒報道，近日Facebook宣布與暴雪娛樂合作推出游戲直播服務(wù)，以抗衡亞馬遜Twitch。包括魔獸世界、 暗黑破壞神3、爐石傳說 、守望先鋒在內(nèi)的所有暴雪游戲?qū)⒖梢酝ㄟ^ Facebook 進行直播，這項被稱作“Blizzard流媒體”的傳輸方案只需動動鼠標(biāo)便可輕易實現(xiàn)。據(jù)創(chuàng)始人扎克伯格在最新財報會議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時長超過1億小時，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會看到視頻。
這當(dāng)然要歸功于那些活躍的視頻發(fā)布者，如媒體、明星和品牌企業(yè)。根據(jù)Sociabakers的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，媒體直接發(fā)布在Facebook上的視頻量年增長率達(dá)到353%，而分享在YouTube上的視頻只增長了4%。
不過，F(xiàn)acebook視頻播放量的增長還要歸功于一個更重要的因素——視頻自動播放。用戶一旦滑動頁面，只要視頻出現(xiàn)在面前，無需主動點擊，均開始無聲自動播放。不少用戶就在那自動播放的前幾秒中就被內(nèi)容吸引，開始駐足停留觀看。
Facebook、Twitch等社交媒體為什么都搶游戲直播？
社交媒體下的網(wǎng)紅和明星正在擴大游戲直播覆蓋人群
社交媒體擁有更廣大的人群，從今年1月Facebook正式開放視頻直播功能開始到現(xiàn)在，通過積極拉攏有影響力的公司和名人，F(xiàn)acebook的直播用戶群已經(jīng)超過16億人。
傳統(tǒng)PC視頻游戲直播時代，其內(nèi)容消費群體集中在游戲用戶。在移動直播時代，社交媒體等社交平臺加入后，通過明星網(wǎng)紅帶動游戲直播內(nèi)容推廣、讓粉絲和年輕用戶的認(rèn)知提升，并進一步擴展到社交生態(tài)其他群體，最終讓游戲視頻直播的消費人群更豐富。
對于游戲直播的明星效應(yīng)，在日前的《英雄聯(lián)盟》五周年上，周杰倫、金希澈親臨現(xiàn)場，周杰倫首度獻唱《英雄聯(lián)盟》中國品牌主題曲《英雄》，組隊進行了一場LOL比賽。這場游戲比賽直播引來數(shù)千萬人的觀戰(zhàn)。
基于社交關(guān)系的內(nèi)容獲取和觀看黏性
對游戲直播的推廣，強依賴于產(chǎn)品內(nèi)的關(guān)鍵位置曝光。而社交媒體上的游戲視頻直播因社交關(guān)系鏈優(yōu)勢，有了更多渠道觸達(dá)用戶。
除了社交媒體官方推薦，那些已擁有大量粉絲的明星，以及仍在經(jīng)營粉絲中的網(wǎng)紅，他們的社交粉絲關(guān)系鏈，就是視頻直播推廣、粉絲運營、建立觀看黏性的優(yōu)勢條件。再加上可以直接在手機內(nèi)觀看互動，也省去了更多跳轉(zhuǎn)操作環(huán)節(jié)。
對于那些擅長做游戲直播內(nèi)容的網(wǎng)紅而言，游戲直播有助活躍并擴大粉絲群。由于直播內(nèi)互動評論自動導(dǎo)入內(nèi)容，一場直播視頻后，該條游戲直播內(nèi)容的評論可以漲至幾千條。
利用游戲直播廣告獲取收入
國內(nèi)視頻游戲直播產(chǎn)品的收入方式，即基于粉絲送禮、道具售賣等增值收入分成。但對于社交媒體而言，廣告也有望在未來成為游戲直播收入的來源補充。
Facebook游戲直播服務(wù)也正在測試廣告投放。其實在傳統(tǒng)UGC視頻領(lǐng)域， 基于廣告收入進行分成也是主播獲取收入的一項來源。
對騰訊的啟示：收割國內(nèi)直播行業(yè)？
Facebook作為歐美最大的社交平臺最新的一舉一動都有可能通過騰訊復(fù)制到中國市場來，從Facebook與暴雪的合作來看，至少目前騰訊完全有可能將旗下眾多的游戲產(chǎn)品的直播服務(wù)與微信打通，而一旦實現(xiàn)這個結(jié)果，將對國內(nèi)火爆的視頻直播市場產(chǎn)生很大的影響、尤其是游戲直播方面。
如果騰訊有意為之，微信通過簡單的方式，熱門主播就可以實現(xiàn)類似良好的直播的分發(fā)，比如用戶通過訂閱主播的微信公眾號來獲得直播開啟，同時還可以通過公眾號來回放錄像，而朋友圈的二次傳播則能實現(xiàn)更好的病毒效應(yīng)。而主播則將掌控大量的直接用戶，通過微信現(xiàn)有的公眾號功能，游戲主播的變現(xiàn)能力也將比在直播平臺多了更多的手段。
目前國內(nèi)直播平臺上的主流游戲為暴雪產(chǎn)品、以及英雄聯(lián)盟，手游還相對不夠強勢，但不排除騰訊將跟進Facebook的這一做法，只是一旦微信采取這樣的方式，國內(nèi)游戲直播平臺可能會傷的比較深，騰訊未來或許會采取相對柔和的方式，轉(zhuǎn)移直播用戶到移動端。
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