移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代超五千萬用戶App的三大特征創(chuàng)投
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，應(yīng)該是從App爆發(fā)開始的，從05年到09年是freewap比較火的時(shí)代，此后是App萌芽的時(shí)代，09~11年是App草根創(chuàng)業(yè)時(shí)代，11~13年是bat企業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，13年之后是App的紅海時(shí)代。
截止目前為止，App的數(shù)量已經(jīng)超過了300萬個(gè)，這個(gè)數(shù)據(jù)來自筆者曾經(jīng)從業(yè)公司的蜘蛛抓取數(shù)據(jù)。App的數(shù)量很多，但是過5000萬用戶的App非常少，根據(jù)筆者近10年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，和一群朋友的討論，還有一些公開的數(shù)據(jù)，列出來了過5000萬用戶的App，大概有30個(gè)，見如下名單:
微信、qq、陌陌、高德地圖、新浪微博、老虎地圖、我查查、ireader、墨跡天氣、快拍二維碼、正點(diǎn)鬧鐘、美柚經(jīng)期助手、滴滴打車、今日頭條、捕魚達(dá)人、愛奇藝、唱吧、美圖秀秀、camera360、淘寶、360衛(wèi)士、攜程、支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、、91桌面、UC瀏覽器、QQ瀏覽器、搜狗輸入法、優(yōu)酷、酷狗、金山電池醫(yī)生……
先說下這個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)都是幾百個(gè)行業(yè)一線推廣伙伴選出來的，同時(shí)筆者也是行業(yè)從業(yè)者，從推廣經(jīng)驗(yàn)和感覺上來說，準(zhǔn)確率在90% ，當(dāng)然還是有可能遺漏的幾個(gè)，保守估計(jì)過5000萬用戶的App應(yīng)該達(dá)到40個(gè)，所以我就根據(jù)這些App分析下過5000萬App的一些特征。
第一個(gè)特征：進(jìn)入早，推廣人員努力
這些過5000萬的App，其中有一部分是入行早期的App企業(yè)，比如墨跡天氣，快拍二維碼，我查查，老虎地圖，掌閱等，這些團(tuán)隊(duì)基本在10年左右開始做App，人數(shù)不多，屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，比較苦逼，首先是沒錢，曾經(jīng)和這些團(tuán)隊(duì)的早期推廣人員交流過，大家每日的激活量大概在5萬/個(gè)左右，早期推廣App時(shí)，還是很實(shí)在的，不會(huì)刷榜，不會(huì)積分墻，大部分是刷臉要推薦，找渠道，不放棄任何一個(gè)小小的推薦位，大家經(jīng)常在一起交流推廣經(jīng)驗(yàn)，加上早期競爭也少，很多時(shí)候，量還是漲的非?？斓?，所以在經(jīng)過幾年市場沉淀后，基本在12年過后，這些App都過了5000萬，有的好推的，很早就過了5000萬。所以，這些App能過5000萬，我覺得主要的原因是入行早，智能手機(jī)剛開始火爆，行業(yè)還屬于藍(lán)海，加上早期的產(chǎn)品切入點(diǎn)剛剛好，加上早期推廣人員努力的結(jié)果。
第二個(gè)特征：平臺(tái)好，引流大
除了草根創(chuàng)業(yè)的App，還有一部分就是出身名門的App，比如微信，qq，高德地圖，360，金山電池醫(yī)生，支付寶，淘寶，搜狗輸入法，攜程，等，一般bat背景的主要產(chǎn)品都能輕松的過5000萬，主要原因是平臺(tái)好，資源多，有錢砸，推廣人員福利好，還有就是人多，產(chǎn)品經(jīng)理也相當(dāng)有水平，這些App能過5000萬的一個(gè)主要原因就是平臺(tái)好，流量大，比如微信剛出來，騰訊的很多渠道都會(huì)幫忙推廣，所以過5000萬是個(gè)很簡單的事情，還有360，主要流量還是來自pc端3億用戶的安全衛(wèi)士的引流，還有就是淘寶的支付寶，手機(jī)淘寶，這些都很清楚。換句話說，任何一個(gè)草根團(tuán)隊(duì)都無法做個(gè)qq，做個(gè)微信出來，米聊的結(jié)局是不用猜測。所以，平臺(tái)好的App過5000萬是很輕松的一個(gè)事情，他們的目標(biāo)應(yīng)該是過3億。
第三個(gè)特征：有錢砸買用戶
除了草根，平臺(tái)好，還有一部分能過5000萬用戶的App，我感覺純粹是錢砸出來的，什么叫砸錢，筆者覺得砸?guī)装偃f的不叫錢，你看看滴滴打車，唱吧，陌陌，高德地圖就知道，砸的至少都是千萬級(jí)的，甚至上億的，現(xiàn)在很多苦逼的小團(tuán)隊(duì)，天天在群里發(fā)著換量的廣告，但是幾乎看不到這些團(tuán)隊(duì)的推廣人員出來換量，為什么，這些土豪基本靠錢砸，錢來自哪里?投資人。有句話叫羊毛出在豬身上就這個(gè)道理，砸的錢花了哪里?那就是內(nèi)置，廣告位，刷榜，刷榜一天好幾萬，對(duì)這些土豪App來說，小case，還有就是商店的廣告位，一天也是好幾萬，對(duì)這些App推廣人員來說，App推廣的主要手段是花錢，哪里量大去哪里，所以說這些App能過5000萬，大部分的用戶都是真金白銀買來的。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：tianyi86913 申明，任何媒體轉(zhuǎn)發(fā)本文章須保留作者個(gè)人名字和微信號(hào)，否則將以侵犯著作權(quán)向你追責(zé)。
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