從打擊App刷榜看蘋果的底線觀點(diǎn)
這兩天蘋果打擊App刷榜者的消息刷屏了，《安居客》、《友秘》、《微在》、《秦時(shí)明月2》、《悟空與貂蟬》等應(yīng)用和游戲因?yàn)樗裨庥隽颂O果的嚴(yán)重懲罰，有的被降權(quán)到1000名以后，有的直接被下架了，可能刷榜的還有很多，只是沒有那么明顯，還沒有被蘋果揪出來(lái)。這些刷榜的之所以遭到懲罰，最大的原因就是觸碰到了蘋果的底線。
蘋果的底線是什么？
沒有人知道，因?yàn)檫@個(gè)一直是一個(gè)秘密，但是從之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間的蘋果做法來(lái)看，蘋果還是非常具有人性化的，對(duì)于刷榜的行為還是挺仁慈的。這個(gè)可以從蘋果對(duì)待app的做法上看的出來(lái)，自從2010年之后，國(guó)內(nèi)的一些團(tuán)隊(duì)知道了蘋果的排行算法之后，刷榜一直沒有停過(guò)，蘋果可能知道大家想要量，所以才刷榜，為了公平性，不得不不停的修改自己的算法，一次，兩次，三次，直到現(xiàn)在蘋果不知道修改了多少次算法。蘋果每一次修改算法，幾乎都維護(hù)不了多久，就被牛逼的國(guó)人破解......蘋果真是挺能忍耐的，直到后來(lái)，蘋果開始出臺(tái)一系列的懲罰錯(cuò)誤，希望以此來(lái)威懾那些刷榜的國(guó)內(nèi)開發(fā)者，盡管這樣，蘋果對(duì)刷榜的懲罰還不是很嚴(yán)厲，因?yàn)閺奶O果官方出臺(tái)政策后，懲罰的app還是比較少的，一方面可以看出蘋果對(duì)國(guó)內(nèi)開發(fā)者的勞動(dòng)成果比較尊重，另一方面也說(shuō)明了蘋果對(duì)刷榜的忍耐程度足夠強(qiáng)。可是，國(guó)內(nèi)的刷榜者永遠(yuǎn)是膽大包天，一次又一次的挑戰(zhàn)著蘋果的底線，這次從12月1日，蘋果大面積的懲罰刷榜的開發(fā)者，通過(guò)降權(quán)、下架開發(fā)者的應(yīng)用......這些行為可以看出蘋果官方的忍耐底線已經(jīng)到頭了，蘋果以后可能對(duì)刷榜的打擊會(huì)更加嚴(yán)厲。
國(guó)內(nèi)開發(fā)者為什么喜歡刷榜？
一方面是因?yàn)橄胍焖佾@得大量的用戶。筆者曾經(jīng)也是推廣app的，但是我都沒有想到過(guò)刷榜，后來(lái)硬是通過(guò)新增的自然用戶達(dá)到了排行榜上，自從上了排行榜之后，app應(yīng)用的下載量就越來(lái)越高，帶給我們的用戶也很多，而國(guó)內(nèi)的開發(fā)者喜歡刷榜，就是因?yàn)榕判邪裆系钠毓饴史浅８?，能讓?yīng)用獲得很多的用戶。另一個(gè)方面，刷榜這種立桿見影的方式，可以減少推廣的時(shí)間成本和預(yù)算，為什么這么說(shuō)，因?yàn)槿绻ㄟ^(guò)自然方式來(lái)推廣一個(gè)新App的話，可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間大概在兩到三年，期間還要投入大量的人力成本。
國(guó)內(nèi)做app的大多都特別想發(fā)財(cái)，特別想在短時(shí)間內(nèi)發(fā)財(cái)，資本家的心思使得他們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量上和推廣方法上基本是能少做就少做，但是這些開發(fā)者不明白，打造一個(gè)知名app不是那么輕松的，推廣出一個(gè)知名app和敲代碼是兩回事，開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品或app，你只要多敲點(diǎn)代碼，多加班，一個(gè)產(chǎn)品就能快速上線，但是推廣不是，推廣的效果往往是累積的，這個(gè)累積需要很長(zhǎng)的時(shí)間，比如墨跡天氣，老虎地圖，我查查等基本都是2010年開始做的產(chǎn)品，從開發(fā)到達(dá)到上億用戶基本都積累了三四年的時(shí)間，而那些沒有經(jīng)過(guò)時(shí)間累積的產(chǎn)品，比如瘋狂猜圖、臉萌等產(chǎn)品，基本存活的時(shí)間也是非常短暫的，大多都是曇花一現(xiàn)，而通過(guò)刷榜的形式想節(jié)約推廣時(shí)間和人力成本的方法，這樣的產(chǎn)品走不遠(yuǎn)。
最后一個(gè)方面，刷榜是給老板，投資人看的，是為了交差用的，新的App上線一段時(shí)間后，投資人都是需要看數(shù)據(jù)的，短期內(nèi)想提高app的用戶量，又降低成本的，只有刷榜，而這次大規(guī)模的刷榜，可能是因?yàn)榇汗?jié)即將來(lái)臨，投資人或者老板想看個(gè)好的數(shù)據(jù)，內(nèi)在團(tuán)隊(duì)人員想拿多點(diǎn)年終獎(jiǎng)，過(guò)個(gè)好年，所以才導(dǎo)致了這次大規(guī)模的刷榜。這個(gè)也嚴(yán)重觸碰到了蘋果的底線，引起了蘋果的大面積懲罰。
面對(duì)懲罰什么還敢刷榜？
一方面很多刷榜的開發(fā)者抱有僥幸心理，國(guó)內(nèi)刷榜的開發(fā)者雖然多，但是很多開發(fā)者刷榜還是很謹(jǐn)慎，不會(huì)讓app提升的過(guò)于迅速，這些都躲避了蘋果的審查。
另一方面，雖然蘋果對(duì)刷榜進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰，但是這些懲罰還不是很嚴(yán)重，蘋果前期的懲罰主要是警告，對(duì)刷榜的開發(fā)者還沒有更嚴(yán)厲的措施。
所以這些行為導(dǎo)致了一些刷榜的開發(fā)者，無(wú)所畏懼。雖然有些app被強(qiáng)權(quán)、下架，開發(fā)者還是有很多應(yīng)對(duì)方法，比如通過(guò)換皮、換公司，還可以快速提交新的app到蘋果的商店上，這些也讓國(guó)內(nèi)開發(fā)者的刷榜行為屢禁不止。
還有，刷榜這種方法，我想蘋果內(nèi)部是非常清楚，蘋果無(wú)論在硬件上，還是在軟件上，對(duì)自身的產(chǎn)品都把控的非常嚴(yán)格，不允許任何人破壞其產(chǎn)品，那么對(duì)app store的應(yīng)用排名更應(yīng)該是了如指掌，蘋果沒有進(jìn)行大規(guī)模的處罰，也可能是為了拓展更多的開發(fā)者，增加更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，但是這個(gè)容忍總是有限度的，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用增幅降低，不良的應(yīng)用越來(lái)越多時(shí)，這些都顯然破壞了蘋果商店的排行規(guī)則和生態(tài)，那么對(duì)刷榜應(yīng)用的懲罰也會(huì)加重。
最后，告誡各位開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，還是集中精力把產(chǎn)品做好，挖掘真正的用戶需求，做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，在推廣方面的做好長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，有步驟的進(jìn)行推廣，做好量的積累，莫不可投機(jī)取巧，投機(jī)取巧走捷徑的方法成就不了偉大的產(chǎn)品和品牌，偉大的產(chǎn)品和品牌都超過(guò)10年以上的時(shí)間累積和用戶檢驗(yàn)。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信:ydhlwdyq 聲明：任何媒體轉(zhuǎn)發(fā)本文章須保留作者信息和來(lái)源，否則將以侵犯著作權(quán)向你追責(zé)。
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