HTC兵敗如山倒恐怕是自身難保觀點
日前，HTC公布了其10年來的首季虧損，為此 HTC董事長王雪紅對外媒稱，由于試圖與蘋果公司和三星電子爭奪銷量，因此該公司將在今后兩個月面臨“最大挑戰(zhàn)”。我們不知道外界如何理解王雪紅的這番言論，但鑒于蘋果新近發(fā)布的iPhone5S和三星Galaxy Note3的熱賣和上市，也許王雪紅所言今后兩個月的最大挑戰(zhàn)很可能是HTC的生死之戰(zhàn)。
HTC董事長王雪紅所言未來兩個月最大的挑戰(zhàn)很可能是HTC的生死之戰(zhàn)
就在HTC處在生死之戰(zhàn)的關(guān)口，微軟向HTC伸出了橄欖枝，據(jù)稱微軟希望HTC能夠繼續(xù)采用微軟的Windows Phone系統(tǒng)，并以降低授權(quán)費，甚至免授權(quán)費作為HTC繼續(xù)留在Windows Phone陣營的條件。因為之前有傳聞稱，HTC由于競爭壓力，欲放棄Windows Phone而集中全力發(fā)展谷歌的Android系統(tǒng)。那么此舉能否讓HTC改變頹勢?微軟又能從中得到什么?
不知業(yè)內(nèi)是否注意到，智能手機產(chǎn)業(yè)國際大廠之間的競爭只要出現(xiàn)虧損，就很難出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的機會。之前的Palm、摩托羅拉、諾基亞均未能自救而被并購，黑莓也因連續(xù)的季度虧損而走向私有化，最終的結(jié)局很可能也是被分拆出售。這之中，Palm、諾基亞和黑莓均擁有自己獨立的生態(tài)系統(tǒng)，而摩托羅拉被谷歌并購前也因采用Android而輝煌過。與之相比，HTC的根基和實力要弱得多，既然如此，HTC咸魚翻身的本錢在哪里呢?
更可悲的是，盡管上述廠商未能挽回頹勢，但都找到了自己的出路，例如Palm、摩托羅拉和諾基亞先后被惠普、谷歌和微軟溢價并購(至少相關(guān)的股東和投資人獲得了回報)，但HTC將很難找到類似的出路。為何?首先是這三家企業(yè)的其中兩家都具有獨立的生態(tài)系統(tǒng)，雖然諾基亞與微軟達成戰(zhàn)略合作后，逐漸放棄了自己的Symbian，但由于全身心投入微軟的懷抱，最終微軟以親情般的溢價收購了現(xiàn)金即將耗盡的諾基亞，而摩托羅拉也因為之前全力支持谷歌Android(因此放棄了自己的Linux)同樣在苦力支撐無望之時，谷歌伸以援手溢價并購。當然，除了上述特殊的合作關(guān)系外，Palm、摩托羅拉、諾基亞仍具有一定的品牌影響力，且擁有自己的專利或者業(yè)內(nèi)知名的服務(wù)，這些也是其成為被并購的價值所在。但上述的價值HTC均不具備。
至于外界傳言的中國企業(yè)聯(lián)想、華為等可能會并購HTC，我們認為，由于中國企業(yè)的戰(zhàn)略是低成本、低價格爭奪市場份額，且自己也已經(jīng)開始向海外市場推廣自己的品牌和發(fā)布了高端產(chǎn)品，HTC目前僅為3%左右的市場份額，對于中國企業(yè)的價值不大，而37億美元的市值對于這些中國企業(yè)仍是價格不菲。
既然被并購的出路被堵死，自救的希望又相當渺茫，那采用微軟的Windows Phone(低價或者免費)能否增添一線希望呢?雖然微軟可能會免費給予HTC Windows Phone的授權(quán)，以降低HTC采用Windows Phone的使用成本，但這種獨家的優(yōu)勢能保持多久呢?因為微軟需要的是眾多合作伙伴的支持，況且目前三星、華為、中興等也采用微軟的Windows Phone，微軟不可能單獨低價或者免費授權(quán)給HTC很長時間，畢竟HTC的市場份額并不高，微軟要想擴大自己Windows Phone的市場份額，還要靠其他OEM合作伙伴的支持。但一旦微軟向其他合作伙伴低價或免費提供Windows Phone的話，那么HTC因為免費獲得Windows Phone的成本優(yōu)勢也就不存在了。其實已有最新的傳聞稱，微軟在給HTC低價或者免費授權(quán)的同時，也會將同樣的待遇給予中國的企業(yè)華為。相信未來以HTC作為起始，微軟的Windows Phone終會像谷歌的Android走上免費的商業(yè)模式。
我們之前曾一直建議微軟將自己的Windows Phone免費，理由是微軟在智能手機市場的營收更多是來自使用谷歌Android系統(tǒng)的OEM廠商付給微軟的專利使用費，至少超過了自己Windows Phone的授權(quán)營收(因為Android系統(tǒng)手機的出貨量要遠遠大于WP)，加之OEM廠商對于微軟Windows Phone授權(quán)費過高的詬病而不用，進而直接影響了微軟Windows Phone的市場占有率，到這里，我們認為，微軟Windows Phone的商業(yè)價值已不是營收而是市場份額。既然如此，改變既有的商業(yè)模式對于微軟就顯得至關(guān)重要。但微軟之前卻遲遲未動，直到HTC聲稱要放棄Windows Phone，微軟似乎才有所意識，從這個意義上看，HTC在不經(jīng)意間充當了微軟改變商業(yè)模式的催化劑。如果有一天，微軟真的因為商業(yè)模式的改變而一改在智能手機市場的頹勢，HTC功不可沒，不過就如前面分析的，HTC的根基及目前的競爭處境已然是積重難返，采用Windows Phone也只是杯水車薪，所以頗有舍己救微軟(讓微軟Windows Phone免費)的悲壯，只是HTC最終會這么做嗎?
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