被鬼畜后的papi醬，UGC時(shí)代來臨？觀點(diǎn)
此以后，鬼畜視頻擁有了新的商業(yè)意義
最近，papi醬是真的火了。先是半年收獲上千萬粉絲，再是1200萬的投資入帳，接著又是首次貼片廣告的拍賣，無論是粉絲還是資本，這個(gè)新晉網(wǎng)紅吸引了太多人的關(guān)注。
papi醬放出大量鬼畜素材之后，二次元們都high翻天了
有趣的是，在最新發(fā)布的《papi醬的精分小劇場》視頻結(jié)尾，papi醬放出了大量的鬼畜素材，目的就是成為鬼畜全明星的一員。
從表面上看，papi醬依然是那么的親民和逗逼，強(qiáng)行官方鬼畜也是合情合理。然而值得注意的是，這不僅是papi醬融資1200萬后的第一個(gè)視頻，更是羅輯思維宣布papi醬拍賣廣告“初夜權(quán)”的第一個(gè)視頻，太過巧合的發(fā)布時(shí)間，很難不讓人聯(lián)想這其中背后的關(guān)聯(lián)。
鬼畜化對于papi醬“初夜權(quán)”的販賣，究竟有何作用？
papi醬鬼畜視頻的爆發(fā)
鬼畜視頻其實(shí)就是基于小眾族群的文化認(rèn)同，通過視頻的剪輯創(chuàng)作出來的UGC內(nèi)容，其特點(diǎn)是數(shù)量多，更新頻率快，有著良好的洗腦以及傳播效果。
然而大面積的鬼畜視頻創(chuàng)作行為的出現(xiàn)，需要爆款鬼畜內(nèi)容起到帶動(dòng)作用。用二次元的話講，這些dssq（大勢所趨）的鬼畜內(nèi)容，都是創(chuàng)作上的跟風(fēng)行為。
截止記者發(fā)稿前，這部鬼畜視頻的點(diǎn)擊量在B站已經(jīng)突破480萬次，成功帶動(dòng)了papi醬鬼畜視頻的創(chuàng)作風(fēng)潮
2016年3月6日，由@伊麗莎白鼠 制作的《【電音單曲】我是papi醬》發(fā)布，在二次元眾人的狂歡下，成功進(jìn)入B站視頻排行榜。
這種爆款鬼畜視頻的特征在于，都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的鬼畜職人打造，不僅有著讓人完全停不下來的“洗腦”效果，也非常容易激發(fā)粉絲的“安利”行為。
在爆款鬼畜內(nèi)容出現(xiàn)之后，papi醬在視頻內(nèi)容上直接提供鬼畜素材，直接點(diǎn)燃了二次元們創(chuàng)作和分享的熱情。可以預(yù)見到的是，在未來一段時(shí)間內(nèi)，papi醬在二次元小眾領(lǐng)域人氣將會(huì)持續(xù)高漲。
鬼畜讓papi醬徹底娛樂化
實(shí)際上，大面積的鬼畜視頻的出現(xiàn)，對于papi醬來說是極好的。
｜UGC內(nèi)容的爆發(fā)，將大大提高papi醬相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出效率
目前僅在B站，papi醬的鬼畜視頻就已經(jīng)突破了70個(gè)，其中“百萬俱樂部”的視頻有2個(gè)，超過10萬點(diǎn)擊的也有17個(gè)視頻之多。值得注意的是，絕大部分鬼畜視頻都是3月才生產(chǎn)出來的，這比papi醬本人一周生產(chǎn)一個(gè)視頻的效率可是要高的多。
｜人畜無害的鬼畜視頻，使得更多的年輕人得以接觸papi醬
由于鬼畜視頻的人畜無害，無論是愛也好黑也罷，鬼畜視頻最終會(huì)將papi醬及其粉絲帶入一種全民娛樂的范疇中，面對海量的鬼畜視頻，總有一款適合你。對于二次元的年輕人來講，鬼畜全明星的意義不僅僅在于網(wǎng)紅，而是一種獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)文化的符號，這種“殊榮”則是全民娛樂的結(jié)果。
papi醬的鬼畜視頻，在B站全站排行中成功霸榜
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，注意力的減退效應(yīng)是papi醬目前遇到的最大的困難。當(dāng)papi醬的視頻從PGC轉(zhuǎn)變?yōu)槿窆硇蟮腢GC形態(tài)，大范圍的鬼畜創(chuàng)作將極大地延緩papi醬影響力的衰減過程。對于papi醬而言，只需要在正常更新的同時(shí)，提供素材供網(wǎng)友娛樂創(chuàng)作就好了。
正如錘子手機(jī)“漂亮的不像實(shí)力派”那樣，papi醬也正在通過鼓勵(lì)鬼畜視頻的創(chuàng)作，形成一個(gè)新的UGC營銷事件。
鬼畜之后，賣個(gè)好價(jià)錢
羅振宇之所以要急著拍賣“初夜權(quán)”，其實(shí)就是想趁熱打鐵，通過商業(yè)運(yùn)作早日將papi醬的人氣變現(xiàn)。而廣告商也不傻，他們更看重的就是這個(gè)廣告拍賣的過程，而非最重貼片廣告的結(jié)果。換句話說，papi醬廣告“初夜權(quán)”的拍賣，有多少人會(huì)關(guān)注這場交易，這才是廣告價(jià)值所在。
也就是說，papi醬及其團(tuán)隊(duì)需要在一個(gè)月內(nèi)快速獲得大量關(guān)注，這樣才能在未來的拍賣中賣個(gè)好價(jià)錢。
近段時(shí)間，papi醬的鬼畜視頻是越來越多了
而大面積的鬼畜視頻創(chuàng)作，正好可以彌補(bǔ)papi醬視頻更新速度過慢的這一短板，不僅可以短時(shí)間內(nèi)形成視頻內(nèi)容數(shù)量的爆發(fā)，而且由于爆款鬼畜內(nèi)容的存在，papi醬的人氣應(yīng)該會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到提升。
最重要的是，由于鬼畜視頻是由不同的鬼畜職人之作的，這種人氣的提升，并不能簡單地通過粉絲數(shù)量來量化。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上到處都是papi醬的鬼畜視頻的時(shí)候，關(guān)注這些鬼畜視頻的路人，也會(huì)自然而然地會(huì)關(guān)注到未來廣告拍賣這一事件中來。
況且這并不需要papi醬及其團(tuán)隊(duì)花太多心思創(chuàng)作，何樂而不為？
畢竟這場拍賣的目的，就是讓人記住“標(biāo)王”是誰，關(guān)注的人當(dāng)然越多越好。
鬼畜的商業(yè)意義
隨著雷軍“ARE YOU OK？”、優(yōu)信二手車鬼畜廣告的誕生，鬼畜從早期的自娛自樂，逐漸增加了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、營銷等功能。鬼畜這種亞文化形態(tài)下的一些元素和內(nèi)容，在三次元的世界中逐漸擁有了新的商業(yè)意義。
對于首個(gè)主動(dòng)投身鬼畜全明星的懷抱的網(wǎng)絡(luò)紅人，papi醬以及她身后的團(tuán)隊(duì)正在將這種源于二次元的特殊創(chuàng)作行為，逐漸變成一起全民參與的UGC創(chuàng)作營銷事件。起營銷事件最終效果，將作為談判籌碼，直接影響到papi醬一個(gè)月后的貼片廣告拍賣價(jià)格。
而鬼畜創(chuàng)作從此以后，也會(huì)擁有不一樣的商業(yè)意義。這不僅讓二次元鬼畜文化商業(yè)化成為可能，而且那些優(yōu)秀的鬼畜視頻創(chuàng)作者，也可能會(huì)因?yàn)楣硇笠曨l的創(chuàng)作而獲益。
距離8000元一張票的廣告拍賣會(huì)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，除了毅然投身鬼畜全明星之外，papi醬和她身后的團(tuán)隊(duì)還將會(huì)搞出什么營銷事件呢？ACGx將拭目以待。
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