為了票房，超人內(nèi)褲都脫了，IP如何適應(yīng)市場(chǎng)變化？觀點(diǎn)
作為正義聯(lián)盟的前奏，全球同步上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》著實(shí)讓全世界各地的DC漫畫(huà)粉絲興奮了一把。從之前的北美預(yù)售票房成績(jī)看，這部電影首周票房成績(jī)將會(huì)非常可觀。據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，這部電影在中國(guó)的首日票房便達(dá)到了1.19億元，其市場(chǎng)影響力可見(jiàn)一斑。
人物設(shè)定更貼近于漫畫(huà)的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，連色彩基調(diào)都變得更加黑暗了
對(duì)于電影制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們需要從繁雜的DC漫畫(huà)作品中，選取能夠?yàn)殡娪白髌贩?wù)的超級(jí)英雄版本，從而為未來(lái)正義聯(lián)盟電影的上線作出市場(chǎng)鋪墊。于是，制作團(tuán)隊(duì)選取了1986年的漫畫(huà)《黑暗騎士歸來(lái)》中蝙蝠俠的設(shè)定，而2011年開(kāi)始的《The New 52》系列企劃，則是電影中超人的設(shè)定來(lái)源。
實(shí)際上，DC漫畫(huà)沒(méi)有純粹意義上的“原著”，眾多作者的共同創(chuàng)造，才是DC漫畫(huà)強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的根源。
眾多作者共同塑造的超級(jí)英雄
美漫最大的特點(diǎn)，就是同一個(gè)人物、同一個(gè)故事、同一個(gè)主題都會(huì)通過(guò)不同的作者進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)于美漫來(lái)講，繁多的支線故事和敘事角度構(gòu)建了形態(tài)各異的平行宇宙，這也是美漫最大的魅力所在。
超人擁有不同的版本形態(tài)，存在于DC宇宙不同的平行世界中
就光DC漫畫(huà)這一項(xiàng)，就存在52個(gè)不同的宇宙，不同的世界觀帶來(lái)的就是各類不同版本的超級(jí)英雄，而這些不同的超級(jí)英雄，總有一個(gè)是讀者會(huì)喜歡的。但是無(wú)論作者們?nèi)绾伟l(fā)揮，都是在一個(gè)巨大的框架下進(jìn)行創(chuàng)作，其最終的創(chuàng)作目的都是為了構(gòu)建DC宇宙的多樣性。
這種做法有效地保證了DC漫畫(huà)這個(gè)大IP能夠深入每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，也正因?yàn)榘姹緮?shù)量眾多，超人、蝙蝠俠這些超級(jí)英雄也由此變得如此有血有肉，更接地氣。
作者的長(zhǎng)尾效應(yīng)
眾多創(chuàng)作者共同創(chuàng)造的DC宇宙，帶來(lái)的就是作者的長(zhǎng)尾效應(yīng)。這種做法的好處體現(xiàn)在以下2個(gè)方面：
內(nèi)容產(chǎn)出的多樣性
《守望者》的故事發(fā)生在一個(gè)完全平行的世界中
不同的作者的創(chuàng)作，可以滿足用戶多樣化的需求。比如在《守望者》中，由于夜梟一代的出現(xiàn)，蝙蝠俠父母并沒(méi)有死亡，蝙蝠俠也自然沒(méi)有出現(xiàn)，一個(gè)全新的漫畫(huà)舞臺(tái)就此誕生。
在《黑暗騎士歸來(lái)》中，蝙蝠俠怒揍超人
再比如，前文提到的《黑暗騎士歸來(lái)》，這部由弗蘭克·米勒創(chuàng)作的漫畫(huà)，其實(shí)并不屬于正傳作品。在這部作品中，蝙蝠俠已經(jīng)到了50歲，而超人也因?yàn)楹硕斓脑驅(qū)嵙Ρ幌魅趿瞬簧?，于是蝙蝠俠與超人才得以對(duì)決。這種相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容走向，也被DC漫畫(huà)的編輯們視為一種未來(lái)發(fā)展的可能。
對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，多樣性的內(nèi)容帶來(lái)了同一題材內(nèi)容的新鮮感，有效維護(hù)了IP本身的生命力。而對(duì)于路人來(lái)說(shuō)，豐富的內(nèi)容也增加了入坑的可能性——如果你不喜歡這個(gè)版本的蝙蝠俠，依然還有其它版本供你選擇。
依靠市場(chǎng)反饋來(lái)預(yù)判市場(chǎng)喜好
《The New 52》重啟之后，超人的時(shí)髦值再度爆表
時(shí)代在變遷，多樣性的產(chǎn)品內(nèi)容可以從不同的角度，測(cè)試出大眾在審美上的變化。當(dāng)原始作品跟不上時(shí)代步伐的時(shí)候，DC漫畫(huà)就找個(gè)理由按下“重啟”的按鈕。于是在2011年的時(shí)候，超人脫下了那條穿了70多年的內(nèi)褲，換上了更符合新時(shí)代年輕人審美的服裝。
紅藍(lán)超人的設(shè)定，其實(shí)還是挺時(shí)髦的？
其實(shí)《The New 52》也并不是超人唯一一次改變?cè)煨?，此前?998年出現(xiàn)的“紅藍(lán)超人”，分裂成兩個(gè)完全不同個(gè)體的超人設(shè)定，其實(shí)就是不同漫畫(huà)作者自由發(fā)揮的結(jié)果。雖然最終因?yàn)椴环戏劢z的口味被砍掉了，但是從DC的角度來(lái)看，這就是一種極小代價(jià)的試錯(cuò)行為。
正因?yàn)楹Ａ孔髡叩拈L(zhǎng)尾效應(yīng)，這些超級(jí)英雄們?cè)趽碛袕?qiáng)大內(nèi)容覆蓋面的同時(shí)，也擁有了自我更新及迭代的能力。而這種做法的最終結(jié)果，就是DC漫畫(huà)大IP的構(gòu)建。
于是，當(dāng)DC漫畫(huà)需要推出正義聯(lián)盟系列電影的時(shí)候，就可以集結(jié)這些當(dāng)下最時(shí)髦，以及早已被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的設(shè)定及內(nèi)容資源。所以無(wú)論這部電影的口碑如何，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》的票房一定不會(huì)差。
IP的創(chuàng)造培養(yǎng)，市場(chǎng)的篩選反饋是最重要的
無(wú)論是美國(guó)還是日本，海量作者的長(zhǎng)尾效應(yīng)，不僅是檢驗(yàn)市場(chǎng)的最佳利器，也是創(chuàng)造IP的絕佳手段。
不同時(shí)期不同風(fēng)格的蝙蝠俠logo，與日本的同人創(chuàng)作有著異曲同工之妙
美國(guó)的公司化、團(tuán)隊(duì)化的IP培養(yǎng)，其實(shí)就是利用公司資源整合的能力，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)反饋，測(cè)試出IP推出需要的內(nèi)容風(fēng)格及元素。
而日本火熱的同人市場(chǎng)，除了對(duì)IP的宣傳推廣以外，各類動(dòng)畫(huà)公司的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也能從中觀察到市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，越來(lái)越多的“官逼同死”的出現(xiàn)，也證明了海量的創(chuàng)作者對(duì)IP建設(shè)的影響。
繁榮的文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)海量的作者，而海量的作品則能輕而易舉地測(cè)試出市場(chǎng)未來(lái)的流行方向。當(dāng)我們?cè)谥vIP創(chuàng)作的時(shí)候，除了出色的制作能力之外，更需要優(yōu)秀的市場(chǎng)洞察能力。
其實(shí)對(duì)于普通觀眾而言，他們并不關(guān)心蝙蝠俠和超人到底出自于哪部漫畫(huà)。他們只記得蝙蝠俠很酷炫，超人很厲害，而這種映像的背后，正是無(wú)數(shù)幕后作者共同努力的結(jié)果，更是DC漫畫(huà)在長(zhǎng)期的IP培養(yǎng)中不斷試錯(cuò)不斷迭代更新的市場(chǎng)結(jié)晶。
對(duì)于DC漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》只不過(guò)是他們“正義聯(lián)盟”系列電影邁出的第一步，在未來(lái)即將登場(chǎng)的其它超級(jí)英雄將以何種版本的設(shè)定登場(chǎng)？而DC漫畫(huà)將會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反饋?zhàn)龀鲈鯓拥膬?nèi)容調(diào)整？ACGx將會(huì)拭目以待。
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