京東虐戀聯(lián)想，本不鐘情何必秀恩愛？專欄
京東和聯(lián)想近來上演了一場瓊瑤式的劇情。
先是今年6月1日，天貓和蘇寧易購聯(lián)合重點品牌商結成“王者聯(lián)盟”，聯(lián)想楊元慶出席此次戰(zhàn)略發(fā)布會為阿蘇站臺，但此前卻缺席了京東“618”大促啟動儀式。
第二天，像是受到此事刺激，京東自營便下線了所有的聯(lián)想手機。
而最近，聯(lián)想重量級新品ZUKZ2手機發(fā)布，選擇的首發(fā)電商平臺為阿里和蘇寧，唯獨沒有京東。天貓線上超大流量和蘇寧線上線下雙重渠道固然是聯(lián)想看重的關鍵因素，但外界猜測，聯(lián)想此舉，多少有點對京東下線聯(lián)想手機的回應意味。
不過最近兩天，劇情又出現(xiàn)了反轉。7月26日，京東和聯(lián)想對外宣布簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年力爭在京東實現(xiàn)600億元人民幣的目標銷售額。
約會宣言，不是生米煮熟飯
這次簽約，京東大開媒體渠道，大發(fā)各式新聞稿，開啟了花樣秀恩愛。那種失而復得，如獲至寶的心情，可以理解，不過此次聯(lián)合不必過分看高。
因為，這已經(jīng)不是第一次了。
遠的來說，去年11月底，劉強東在云南玉溪與知名企業(yè)家、“褚橙”創(chuàng)始人褚時健會面。隨后，有京東方面消息傳出，稱“伴隨著褚老與劉強東的會面，11月20日起，‘褚橙’即在京東現(xiàn)貨發(fā)售”，并且還表示“京東橙”將上市。
然而，正當外界暢想褚橙登錄京東時，劇情卻急轉直下，演變成一場“打假”風波。褚時健家族旗下新平金泰果品有限公司發(fā)聲明稱，“京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達成合作。”
而上個月，京東和上海家化簽訂的戰(zhàn)略框架協(xié)議，甚至驚動了上交所。
7月6日，京東和上海家化簽訂協(xié)議，雙方將共同創(chuàng)建京東生態(tài)系統(tǒng)品牌建設與消費者連接創(chuàng)新營銷模式、行業(yè)分析洞察與行業(yè)報告、產品研發(fā)與技術創(chuàng)新和供應鏈優(yōu)化等。
對此，上交所發(fā)函上海家化，要求補充披露與京東是否已就此制定了具體的合作方案，擬推進哪些資源合作、合作的時間進度安排。
據(jù)報道，上海家化的回應是，本次簽訂的僅為戰(zhàn)略框架協(xié)議，具體的實施內容和進度尚存在不確定性，公司與京東合作目標的達成受制于具體業(yè)務合同的簽訂、業(yè)務合同的落實、雙方工作人員的配合等，最終合作目標能否達成尚存在不確定性。
這合作，說白了，什么都沒定。只是看起來很美。
更重要的是，京東和聯(lián)想的本次合作，概括起來不過三樣東西：一是在京東增加聯(lián)想的銷售額，二是聯(lián)想加強和京東各方面合作，三是聯(lián)想新品優(yōu)先在京東首發(fā)。
這樣的協(xié)議，聯(lián)想其實和誰都能簽，只要協(xié)議不具備排他性，這就是一次品牌商和零售商的聯(lián)誼行為，不必過于渲染和，進行借機炒作、放大。
忽悠來的愛情，也得有個好身板
零售商的本分，不過是為供應商如何服好務，實現(xiàn)和消費者三方的共贏。服務好供應商，零售商則需要專心修煉自己的零售武功。
但京東在打造零售武功的道路上，似乎力不從心。盡快盈利，成了這條路上的最大的壓力。
京東已經(jīng)連續(xù)虧損了12年。最近，美國《財富》雜志旗下財富中文網(wǎng)公布了 “2016年中國500強虧損公司”，京東以93.78億的虧損額，位列虧損之首，被稱為中國500強中的“虧損王”。
所以京東開始將注意力往其他方向轉移。
比如京東金融和京東到家。而實際上，面對阿里和騰訊兩家巨頭，京東金融肯定是塊艱澀的硬骨頭。京東到家則依靠補貼吸引用戶。上季度，京東金融和京東到家為代表的新業(yè)務虧損高達6億人民幣。
本該用來填坑的新業(yè)務，卻又成了坑。
京東和聯(lián)想的此番協(xié)議約定三年內做出一些事，但對一家年年巨額虧損看不到盈利著力點的企業(yè)而言，三年的變數(shù)其實很大。千萬莫要秀恩愛死得快，辜負了聯(lián)想的親睞。
科技財經(jīng)自媒體曾響鈴 微信號：xiangling0815 重點關注SaaS/智能硬件/互聯(lián)網(wǎng)金融/O2O/新媒體運營等
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